很多陶瓷人被這場(chǎng)立足陶業(yè)的跨界思想盛宴圈了粉

時(shí)間：2021-10-16 09:04:35 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6329

10月14日，由中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)主辦、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料應(yīng)用分會(huì)和中國(guó)陶瓷網(wǎng)承辦，以“新趨勢(shì)，大品牌”為主題的第十一屆中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典在佛山羅浮宮索菲特酒店隆重舉行。

活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、總工程師、品牌辦公室主任劉原

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生

網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略導(dǎo)師、央視財(cái)經(jīng)評(píng)論員、單仁資訊集團(tuán)董事長(zhǎng)、牛商網(wǎng)股份董事長(zhǎng)單仁

一兜糖APP創(chuàng)始人兼CEO徐紅虎

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)理事、中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料應(yīng)用分會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)梁宏瑀

中國(guó)建筑裝飾裝修材料協(xié)會(huì)陶瓷分會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)江菁華

大角鹿瓷磚創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)南順芝

歐神諾瓷磚副總裁張少君

順成陶瓷集團(tuán)副總裁、順輝瓷磚總經(jīng)理彭長(zhǎng)華

箭牌家居集團(tuán)瓷磚事業(yè)部總經(jīng)理程振

能強(qiáng)·強(qiáng)輝集團(tuán)營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理冼建堂

網(wǎng)易家居新聞中心主編鄭哲

……

與各大陶瓷品牌的精英以及網(wǎng)易家居、騰訊家居、新浪家居、搜狐焦點(diǎn)家居、百家號(hào)、頭條新聞、陶瓷信息、陶城報(bào)、陶瓷資訊、華夏陶瓷網(wǎng)、陶業(yè)要聞?wù)?、制造?lián)盟、華人設(shè)計(jì)師網(wǎng)等媒體單位的代表共同席此次活動(dòng)。

簽到花絮

現(xiàn)場(chǎng)花絮

大咖齊聚，共襄思想盛宴

在此次活動(dòng)領(lǐng)導(dǎo)致辭環(huán)節(jié)，劉原和歐陽(yáng)天生分別代表主辦方中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)和承辦方中國(guó)陶瓷網(wǎng)致辭。

劉原在致辭中說(shuō)，“在現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)中，作為一種十分獨(dú)特而又極其重要的戰(zhàn)略性資源，品牌是一家企業(yè)乃至一個(gè)國(guó)家綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力的具體體現(xiàn)，堪稱(chēng)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)的晴雨表。成立于2002年的中國(guó)陶瓷網(wǎng)很早就認(rèn)識(shí)到了品牌的重要性，始終堅(jiān)守著‘與品牌同行，為品牌服務(wù)，助品牌成長(zhǎng)’的使命。2011以來(lái)，中國(guó)陶瓷網(wǎng)創(chuàng)建和承辦的中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨‘建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜’頒獎(jiǎng)盛典已成功舉辦十屆，有效提升了優(yōu)秀陶瓷企業(yè)的品牌價(jià)值，促進(jìn)了陶瓷和房地產(chǎn)、泛家居行業(yè)的跨界交流。憑借中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)的權(quán)威性和中國(guó)陶瓷網(wǎng)的網(wǎng)絡(luò)傳播優(yōu)勢(shì)，‘建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜’贏得了‘陶瓷行業(yè)百花獎(jiǎng)’的美譽(yù)，成為了很多消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚時(shí)衡量品牌價(jià)值的重要依據(jù)”。

中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)、總工程師、品牌辦公室主任劉原

歐陽(yáng)天生在致辭中說(shuō)，“當(dāng)今中國(guó)，人口和流量紅利逐漸消退，消費(fèi)日益升級(jí)，通過(guò)找準(zhǔn)品牌定位來(lái)抓住人心紅利已經(jīng)成為存量博弈下的企業(yè)增長(zhǎng)方法論。對(duì)于泛家居尤其是陶瓷企業(yè)而言，依靠找準(zhǔn)品牌定位來(lái)抓住人心紅利，更是破解同質(zhì)化超低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)、贏得優(yōu)勝劣汰洗牌賽、從行業(yè)品牌走向消費(fèi)者品牌的有效手段”。

他表示，正是在這樣的背景下，中國(guó)陶瓷網(wǎng)發(fā)揚(yáng)媒體的擔(dān)當(dāng)精神，誠(chéng)邀泛家居領(lǐng)域具有影響力的大咖現(xiàn)場(chǎng)論道，把握行業(yè)發(fā)展脈搏，探索品牌發(fā)展之路，為業(yè)界同仁打造“跨界思想盛宴”，為陶瓷品牌提升價(jià)值添磚加瓦。

景德鎮(zhèn)陶瓷大學(xué)客座教授、中國(guó)陶瓷網(wǎng)董事長(zhǎng)歐陽(yáng)天生

在此次活動(dòng)主題演講和圓桌論壇環(huán)節(jié)，單仁、徐紅虎分別以《全網(wǎng)數(shù)字時(shí)代的品牌布局》和《內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)和消費(fèi)洞察》為題發(fā)表演講。

單仁：深刻認(rèn)識(shí)六大品牌層次，企業(yè)才能做大做強(qiáng)

單仁認(rèn)為，品牌有六個(gè)層次，個(gè)是品牌屬性——品牌設(shè)定的顧客能夠感受到的對(duì)特定商品的感官反映，包括觸覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、視覺(jué)、嗅覺(jué)等；第二個(gè)是品牌利益——一個(gè)品牌帶給消費(fèi)者的價(jià)值，讓客戶(hù)購(gòu)買(mǎi)的理由；第三個(gè)是核心價(jià)值——品牌要傳遞給目標(biāo)人群的品牌長(zhǎng)期愿景、使命、情感、在精神層次上和目標(biāo)受眾產(chǎn)生共鳴；第四個(gè)是品牌文化——品牌應(yīng)該包含的信念、價(jià)值和行為方式；第五個(gè)是品牌個(gè)性——即品牌人設(shè)，品牌的人性化的性格特征；第六個(gè)是用戶(hù)心智——成為和用戶(hù)需求吻合的品類(lèi)代表，讓用戶(hù)產(chǎn)生需求回到品牌身邊。在他看來(lái)，數(shù)字時(shí)代中小企業(yè)的品牌之道是“不知道有你，但我能找到你；自從知道你，我就記得了你；當(dāng)我有需要，我就想起了你”。

他從品牌是什么和品牌的六個(gè)層次出發(fā)，深入淺出地講解了數(shù)字時(shí)代的品牌特征、品牌和用戶(hù)之間的關(guān)系，水到渠成地提出了數(shù)字時(shí)代品牌布局的有效解決方案。

徐紅虎：陶瓷行業(yè)為什么一直沒(méi)有誕生消費(fèi)者品牌？

“家居行業(yè)的人總喜歡跑，不喜歡思考。”徐紅虎的演講以這個(gè)略帶批判性的觀(guān)點(diǎn)開(kāi)篇，從有用之學(xué)和無(wú)用之學(xué)講到世界觀(guān)，從商業(yè)觀(guān)講到消費(fèi)者品牌誕生的底層邏輯，然后深刻分析了陶瓷行業(yè)一直沒(méi)有誕生消費(fèi)者品牌的根本原因。對(duì)于如何打造消費(fèi)者品牌，他認(rèn)為主要應(yīng)從廣告和內(nèi)容兩個(gè)方面去發(fā)力，而內(nèi)容就是種草。在點(diǎn)明發(fā)垃圾廣告、做官號(hào)、孵化員工號(hào)這三大種草誤區(qū)之后，他給出了種草的具體做法，即用觸動(dòng)草、心動(dòng)草、行動(dòng)草這三棵草打入用戶(hù)心智，引導(dǎo)用戶(hù)指明購(gòu)買(mǎi)。

一兜糖APP創(chuàng)始人兼CEO徐紅虎

徐紅虎的精彩演講讓與大家看到了新消費(fèi)趨勢(shì)下品牌進(jìn)行內(nèi)容種草的必要性和可行性，為陶瓷品牌通過(guò)內(nèi)容種草走進(jìn)消費(fèi)者心智拓寬了思路。

圓桌論壇環(huán)節(jié)，南順芝、張少君、彭長(zhǎng)華、程振、冼建堂和主持嘉賓鄭哲聚焦此次活動(dòng)關(guān)鍵詞“趨勢(shì)”，圍繞品牌、產(chǎn)品、渠道、政策環(huán)境等論題展開(kāi)交流探討。

南順芝：企業(yè)終還是要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品還是核心

我在這個(gè)行業(yè)從業(yè)已經(jīng)快30年了，我覺(jué)得任何東西都是術(shù)業(yè)有專(zhuān)攻的，其他的行業(yè)看瓷磚可能看不上，當(dāng)他一進(jìn)來(lái)就入不了門(mén)。陶瓷行業(yè)傳統(tǒng)是傳統(tǒng)，但更多人覺(jué)得他是一個(gè)經(jīng)典行業(yè)，要用心去做。我是從終端市場(chǎng)來(lái)的，我知道瓷磚的用料是多么地重要，以前我不懂生產(chǎn)，現(xiàn)在已經(jīng)變成了一個(gè)生產(chǎn)專(zhuān)家。我更多的是研究瓷磚材料。我覺(jué)得企業(yè)終還是要回歸到產(chǎn)品，產(chǎn)品還是核心。

彭長(zhǎng)華：只有擁抱變化，才能攜手經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)型升級(jí)、共度難關(guān)

對(duì)于品牌而言，一是要加強(qiáng)品牌推廣，提高品牌知名度，為終端賦能；二是要根據(jù)渠道的變化，強(qiáng)化產(chǎn)品的梳理和規(guī)劃，為產(chǎn)品賦能；三是要加強(qiáng)各個(gè)渠道的拓展，為終端拓寬各個(gè)渠道，為渠道賦能。對(duì)于經(jīng)銷(xiāo)商而言，要轉(zhuǎn)變思想，從經(jīng)銷(xiāo)商轉(zhuǎn)變?yōu)榉?wù)商，從原來(lái)經(jīng)銷(xiāo)商賺差價(jià)轉(zhuǎn)變?yōu)橘嵎?wù)費(fèi)，根據(jù)渠道特性，服務(wù)各個(gè)渠道。一句話(huà)概括，就是擁抱變化。

張少君：消費(fèi)者品牌時(shí)代來(lái)了

虎哥（徐紅虎）剛才講的，涂料行業(yè)已經(jīng)達(dá)成，因?yàn)槟壳翱磥?lái)涂料行業(yè)對(duì)于消費(fèi)者品牌的投入比陶瓷行業(yè)多。虎哥剛才談的那個(gè)問(wèn)題，消費(fèi)者品牌時(shí)代確實(shí)是來(lái)了。彭總（彭長(zhǎng)華）剛才講的，他是行業(yè)前輩，的確是消費(fèi)者已經(jīng)對(duì)品牌的認(rèn)知度慢慢地在提升。

程振：如何構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，要從認(rèn)識(shí)瓷磚的本質(zhì)說(shuō)起

有差異化才叫品牌，從構(gòu)建競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)上來(lái)說(shuō)，還得從認(rèn)識(shí)瓷磚的本質(zhì)說(shuō)起。瓷磚到底是做什么的？在家居空間，它主要起著襯托家具、襯托軟裝的作用，其實(shí)就是一個(gè)大背景，或者說(shuō)是大底色。這樣的本質(zhì)決定了瓷磚應(yīng)該要更加簡(jiǎn)約，讓空間留白。從這個(gè)本質(zhì)出發(fā)，瓷磚不應(yīng)該做得多么花俏、多么有個(gè)性，而是要怎樣去符合家居空間的舒適感。要構(gòu)建品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還要讓瓷磚的選購(gòu)邏輯變得更加簡(jiǎn)單。

冼建堂：中間品牌想要突圍，應(yīng)該在渠道和產(chǎn)品上做得更好

我覺(jué)得中間品牌要追上頭部品牌，并不是很難。觀(guān)察陶瓷行業(yè)的頭部品牌，它們?cè)谧非箐N(xiāo)量的過(guò)程中，給人的感覺(jué)是粗放的，反而中間的品牌的專(zhuān)注度和定位更加清晰。我覺(jué)得中間品牌想要突圍，應(yīng)該在渠道和產(chǎn)品上做得更好。

論壇花絮

鄭哲總結(jié)說(shuō)，各位嘉賓分享了很多真知灼見(jiàn)，為陶瓷行業(yè)提供了很好的借鑒。陶瓷品牌和經(jīng)銷(xiāo)商在經(jīng)營(yíng)中所面對(duì)的遠(yuǎn)遠(yuǎn)不止是此次圓桌論壇所討論的品牌、產(chǎn)品、渠道、政策等，實(shí)際情況會(huì)復(fù)雜得多，只有撥開(kāi)迷霧，才能抓住真正的趨勢(shì)，做出正確的選擇。

通過(guò)聚焦品牌和趨勢(shì)，致辭領(lǐng)導(dǎo)、演講嘉賓和對(duì)話(huà)、主持嘉賓都閃現(xiàn)出了思維的火花，為與會(huì)者們提供了有益的啟示?，F(xiàn)場(chǎng)妙語(yǔ)連珠、金句頻出，掌聲陣陣響起。

榮譽(yù)加冕，樹(shù)立標(biāo)桿榜樣

作為一個(gè)擁有11年歷史的“陶瓷行業(yè)原創(chuàng)IP”，“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”依托中國(guó)陶瓷網(wǎng)官網(wǎng)權(quán)重高（穩(wěn)居陶瓷行業(yè)）、流量高（每天約15000—20000個(gè)自然IP流量人次）、價(jià)值高（確保在上面發(fā)布的品牌榜、行業(yè)信息、陶瓷品牌和經(jīng)銷(xiāo)商信息被百度首頁(yè)頭條永久收錄，具備網(wǎng)絡(luò)可見(jiàn)性）的“三高”優(yōu)勢(shì)，被譽(yù)為“陶瓷行業(yè)的百花獎(jiǎng)”，并逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)者選購(gòu)瓷磚衛(wèi)浴時(shí)衡量意向品牌的價(jià)值榜單。

憑借“三高”優(yōu)勢(shì)”，已成立19年的通過(guò)11年堅(jiān)持不懈的努力為“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”打造出了六大強(qiáng)項(xiàng)：①技術(shù)——全網(wǎng)搜索可見(jiàn)；②可信——連續(xù)11年評(píng)選；③權(quán)威——獎(jiǎng)項(xiàng)權(quán)威公正；④口碑——消費(fèi)者真實(shí)口碑；⑤媒體——全網(wǎng)媒體覆蓋；⑥用戶(hù)——占據(jù)用戶(hù)心智。

對(duì)比當(dāng)今中小企業(yè)平均壽命只有2.9年、集團(tuán)企業(yè)平均壽命只有7-8年，已連續(xù)發(fā)布11年的“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”就像一座緊固穩(wěn)定的橋，有效地將陶瓷品牌和消費(fèi)者連接起來(lái)了，逐漸成長(zhǎng)為消費(fèi)者選購(gòu)陶瓷產(chǎn)品可以衡量的價(jià)值榜單。

雖受新冠疫情影響，但2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”評(píng)選熱度不降反升。在兩輪共46天的網(wǎng)絡(luò)投票和涵蓋品牌的影響力、生產(chǎn)力、產(chǎn)品力、原創(chuàng)力、設(shè)計(jì)力、內(nèi)容力、運(yùn)營(yíng)力等多個(gè)維度的專(zhuān)家評(píng)審中，經(jīng)過(guò)主、承辦方既充分尊重網(wǎng)絡(luò)民意又充分考慮各參評(píng)品牌真實(shí)實(shí)力的客觀(guān)、綜合考量，85個(gè)優(yōu)秀的陶瓷品牌在緊張激烈的角逐中脫穎而出，分別成功入選“陶瓷十大品牌”“瓷磚十大品牌”“陶瓷一線(xiàn)品牌”“衛(wèi)浴十大品牌”等15個(gè)細(xì)分榜單。

而在此次活動(dòng)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”于線(xiàn)下再次放榜，其中獲得“陶瓷十大品牌”和“瓷磚十大品牌”殊榮的20個(gè)瓷磚品牌受到了隆重表彰。與此同時(shí)，獲得2021年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷(xiāo)商”殊榮的38位經(jīng)銷(xiāo)商也受到了隆重表彰。

2021年度“陶瓷十大品牌”頒獎(jiǎng)

2021年度“瓷磚十大品牌”頒獎(jiǎng)

2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”（“陶瓷十大品牌”和“瓷磚十大品牌”）名單如下：

2021年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷(xiāo)商”（共38位）名單如下：

新濠大理石瓷磚云南昆明經(jīng)銷(xiāo)商鐘興；

鷹牌陶瓷成都經(jīng)銷(xiāo)商楊忠泉；

恒福瓷磚廣州番禺經(jīng)銷(xiāo)商陳偉濤；

強(qiáng)輝精工瓷磚吉林長(zhǎng)春經(jīng)銷(xiāo)商許棒輝；

大角鹿瓷磚河南鄭州經(jīng)銷(xiāo)商閆朝陽(yáng)；

白兔瓷磚廣東惠州經(jīng)銷(xiāo)商林建強(qiáng)；

順輝瓷磚陜西榆林經(jīng)銷(xiāo)商王增彪；

威爾斯陶瓷河南洛陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商鄭金椿；

箭牌復(fù)合輕紋磚北京經(jīng)銷(xiāo)商許宏泉；

亞細(xì)亞瓷磚山東煙臺(tái)經(jīng)銷(xiāo)商劉青青；

強(qiáng)輝精工瓷磚陜西榆林經(jīng)銷(xiāo)商鄭楠；

白兔瓷磚廣東珠海經(jīng)銷(xiāo)商陳均森；

大角鹿瓷磚吉林長(zhǎng)春經(jīng)銷(xiāo)商馮曉強(qiáng)；

嘉俊陶瓷云南昆明經(jīng)銷(xiāo)商鄭金科；

能強(qiáng)瓷磚天津經(jīng)銷(xiāo)商戴細(xì)木；

利家居瓷磚甘肅蘭州經(jīng)銷(xiāo)商蔣金盛；

新濠大理石瓷磚浙江平陽(yáng)經(jīng)銷(xiāo)商余沖祥；

鷹牌陶瓷石家莊經(jīng)銷(xiāo)商陳常龍；

金絲玉瑪瓷磚義烏經(jīng)銷(xiāo)商王偉濤；

箭牌復(fù)合輕紋磚杭州經(jīng)銷(xiāo)商陳杭閩；

金絲玉瑪瓷磚杭州蕭山經(jīng)銷(xiāo)商陳華；

歐神諾瓷磚河南周口經(jīng)銷(xiāo)商樊俊濤；

金舵瓷磚江西經(jīng)銷(xiāo)商熊?chē)?guó)平；

獅王瓷磚河北邢臺(tái)市清河縣經(jīng)銷(xiāo)商李曉慶；

利家居瓷磚浙江慈溪經(jīng)銷(xiāo)商高初群；

能強(qiáng)瓷磚云南昆明經(jīng)銷(xiāo)商黃培坤；

亞細(xì)亞瓷磚江蘇常州經(jīng)銷(xiāo)商賈瑞珍；

卓遠(yuǎn)能量磚江蘇常熟經(jīng)銷(xiāo)商柴標(biāo)；

大角鹿瓷磚山西長(zhǎng)治經(jīng)銷(xiāo)商黃明明；

金舵瓷磚重慶經(jīng)銷(xiāo)商程昌福；

卓遠(yuǎn)能量磚浙江紹興經(jīng)銷(xiāo)商曹張海；

歐神諾瓷磚重慶經(jīng)銷(xiāo)商秦曉龍；

嘉俊陶瓷湖北武漢經(jīng)銷(xiāo)商周鋒；

恒福瓷磚寧夏銀川經(jīng)銷(xiāo)商董曉芬；

威爾斯陶瓷陜西西安經(jīng)銷(xiāo)商張虎山；

大角鹿瓷磚福建泉州李亞波；

順輝瓷磚浙江杭州經(jīng)銷(xiāo)商喬玉果；

獅王瓷磚四川成都經(jīng)銷(xiāo)商李洪波。

2021年度“建陶行業(yè)杰出經(jīng)銷(xiāo)商”頒獎(jiǎng)

雖然在新冠疫情的影響下舉辦時(shí)間一再被推遲，但此次活動(dòng)終圓滿(mǎn)落幕，為所有獲獎(jiǎng)的陶瓷品牌和相關(guān)優(yōu)秀經(jīng)銷(xiāo)商帶來(lái)了滿(mǎn)滿(mǎn)的干貨和正能量。

通過(guò)第十一屆中國(guó)房地產(chǎn)與泛家居行業(yè)跨界峰會(huì)暨2021年度“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”頒獎(jiǎng)盛典，中國(guó)陶瓷網(wǎng)進(jìn)一步傳達(dá)了陶瓷行業(yè)注意力從生產(chǎn)后端向消費(fèi)前端轉(zhuǎn)移的趨勢(shì)，并希望以自身“三高”優(yōu)勢(shì)和“建筑衛(wèi)生陶瓷十大品牌榜”六大強(qiáng)項(xiàng)，助力陶瓷品牌從“行業(yè)品牌”向“消費(fèi)者品牌”轉(zhuǎn)化進(jìn)階！

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