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作為剛需級別的建材品類，陶瓷行業(yè)正發(fā)生眾多變化，進入新周期的現(xiàn)象明顯。
資歷深厚的老帥們煥發(fā)青春，充滿激情地向前奔跑；
產(chǎn)能擴張在少數(shù)品牌的運籌下，步伐未有停頓；
資本力量受到空前重視，收購、IPO部署鋪開宏大場景；
年輕化潮牌戰(zhàn)略涌現(xiàn)，力圖拿下4億年輕消費者的市場；
招商力度不減，渠道爭奪彌漫著不散的硝煙。
1
老品牌大布局
一些頗有資歷的龍頭品牌們，今年部署了多項新舉措，給外界傳遞強烈的進取信號。
白兔瓷磚，外墻磚、馬賽克領(lǐng)域的領(lǐng)跑者。
該公司今年戰(zhàn)略升級，切入室內(nèi)墻地磚賽道，推出全規(guī)格、全品類新品，建立起“外墻磚+馬賽克+墻地磚”三磚并驅(qū)的產(chǎn)品體系，覆蓋建筑外立面、室內(nèi)墻地面、家居飾面等，實現(xiàn)瓷磚一體化應(yīng)用，并且7000平方米的總部形象展廳煥新亮相。
而新明珠陶瓷集團發(fā)布了一則《關(guān)于新明珠陶瓷集團更名公告》，更名為“新明珠集團股份有限公司”，計劃整合家居建材產(chǎn)業(yè)鏈；
東鵬控股除了擴大陶瓷產(chǎn)能，同時對衛(wèi)浴項目寄予厚望，投建年260萬件節(jié)水型衛(wèi)生潔具及100萬件五金龍頭的項目，還在研發(fā)石墨烯暖瓷巖板產(chǎn)品，構(gòu)建新的墻地面系統(tǒng)。
2
重視資本力量，收購、上市現(xiàn)新動作
一些收購動作繼續(xù)落地，部分頭部品牌釋放出籌備上市的信號。
以收購為例，蒙娜麗莎收購江西普京；唯美系要約收購四通股份，將持股35.99%；歐神諾5000萬入股山西匯子新材；大角鹿收購廣東建興陶瓷廠；格仕祺陶瓷控股并重組宜豐吉利陶瓷有限公司；華碩控股收購萍鄉(xiāng)正大陶瓷；宏宇集團拍下廣西新中陶等。
再看上市，亞細亞集團年初發(fā)布的戰(zhàn)略中，就包括了啟動IPO；新明珠集團8月召開股份有限公司創(chuàng)立大會暨次股東大會，其中出現(xiàn)了IPO中介機構(gòu)，釋放出啟動上市的信號；馬可波羅已在廣東證監(jiān)局備案。
3
產(chǎn)能擴張繼續(xù)，戰(zhàn)場屬于主角們
國內(nèi)幾大核心生產(chǎn)基地的產(chǎn)能，比如高安、夾江等地，都處于擴張中，新生產(chǎn)線投運保持高頻次。
2021上半年(截止7月20日)，江西泛高安產(chǎn)區(qū)（高安、宜豐、上高）新擴建生產(chǎn)線達20余條，日產(chǎn)能增長近55萬平方米，其中大板、巖板線11條，占新增產(chǎn)能的46%。
具體到品牌方面，龍頭企業(yè)保持?jǐn)U張的步伐，白兔、唯美、蒙娜麗莎、新明珠、東鵬、歐神諾、宏宇、大角鹿等多家頭部企業(yè)都有新部署。
白兔瓷磚追投10億元建湖南旭日綠色建材第二期項目，8條生產(chǎn)線全部建成投產(chǎn)將達產(chǎn)4500萬㎡/年，高起點打造綠色建材墻地磚產(chǎn)品。
前段時間，白兔瓷磚湖南生產(chǎn)基地正式舉行點火儀式，其中的5號窯爐綠色智能數(shù)字化墻地磚生產(chǎn)線正式投產(chǎn)，將用來生產(chǎn)800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多種產(chǎn)品及大中規(guī)格的巖板，面向市場提供豐富的優(yōu)質(zhì)地磚產(chǎn)品，滿足不同客群的需求。
此外，東鵬在江西豐城再投50.8億元；唯美集團增資61.8億元，投建江西豐城三期項目；大角鹿廣東開平5廠正式點火生產(chǎn)；將軍企業(yè)在肇慶投建巖板研發(fā)智造基地；蒙娜麗莎廣西藤縣生產(chǎn)基地二期四條窯爐生產(chǎn)線開工等。
4
年輕化戰(zhàn)略鎖定4億客群
4個億年輕客群的廣闊市場，吸引了大量陶瓷品牌的重視。
部分企業(yè)正在推行年輕化戰(zhàn)略，重點聚焦品牌形象的年輕化、增強與年輕一代消費者的溝通，比如白兔瓷磚、新中源、鷹牌陶瓷、東鵬、宏陶等。
以白兔瓷磚為例，年輕化戰(zhàn)略的步伐邁得相當(dāng)大，實施了多項舉措，包括潮酷個性的品牌形象與色彩、潮流審美的產(chǎn)品、年輕化的空間方案、出圈的“能量兔”潮牌形象打造，一套組合拳打下來，形成了2021年市場上的熱門現(xiàn)象。
從市場變化來看，活力、銳氣與時尚的陶瓷品牌，更有機會贏得新生代業(yè)主的認(rèn)可，而對于經(jīng)銷商來講，經(jīng)營這類品牌往往更有助于零售業(yè)務(wù)的拓展。
5
招商力度不減，部分公司強化扶持
據(jù)大材研究的不完全統(tǒng)計，納入觀察的30家重點陶瓷企業(yè)，2021年幾乎都有招商相關(guān)信息發(fā)布，包括白兔、大角鹿、冠軍、金牌、歐神諾、新濠等多家知名品牌。
白兔瓷磚啟動全國招商，在全國招募區(qū)域總經(jīng)銷、區(qū)域工程特約經(jīng)銷商兩類渠道合作伙伴，并推出一攬子渠道賦能政策，涉及專賣店的全套支持、軟硬裝補貼、大店基金、廣告支持、市場開發(fā)幫扶等。
此外，歐神諾舉辦“簽大牌，做牛商”財富峰會，并推出智慧門店，賦能經(jīng)銷商；駿程陶瓷辦了2021秋季招商大會；高德瓷磚辦100城總部投資經(jīng)營伙伴甄選峰會等，普遍在推動經(jīng)銷網(wǎng)點的擴大與洗牌。
6
市場集中度再上升，頭部品牌穩(wěn)增長
來自上市公司的數(shù)據(jù)顯示，陶瓷企業(yè)保持了高速增長，以上半年為例，蒙娜麗莎同比增長72.33%；東鵬控股增長39.02%；帝歐家居同增15.7%。
綜合非上市龍頭企業(yè)的情況，頭部區(qū)域的增長情況普遍較好，所占市場份額穩(wěn)步上升。
同時，多家主力企業(yè)釋放出了更大的目標(biāo)，比如白兔瓷磚表示，3年實現(xiàn)在墻地磚領(lǐng)域10億產(chǎn)值，實現(xiàn)工程、零售、設(shè)計師、電商等全渠道覆蓋的目標(biāo)。
形成鮮明對比的是，國內(nèi)規(guī)上陶瓷企業(yè)的總量正在減少，從2018到2020年，三年時間減少210多家、撤掉380多條生產(chǎn)線，市場集中度正在進一步上升，很有可能加快。
7
巖板提速，空間方案走向成熟
巖板逐漸成熟，既給建筑陶瓷行業(yè)打開了新的增長空間，同時給家裝帶來更多的可能性。
2021年以來，多家實力企業(yè)繼續(xù)在兩個方向上發(fā)力，一是重點提升巖板產(chǎn)品本身的性能與優(yōu)勢；二是巖板應(yīng)用場景的深入打造，以客、餐、衛(wèi)等解決方案呈現(xiàn)。
非常難得的是，一些專注于巖板品類的垂直型公司，贏得了一定的突破，比較典型的企業(yè)包括：諾貝爾全巖定制·漢為巖板、歐文萊、華巖品致、德利豐、新巖素等。
另外，像白兔瓷磚、新明珠、順輝、箭牌等綜合型建筑陶瓷企業(yè)，都在繼續(xù)加碼巖板產(chǎn)品。
以白兔瓷磚為例，湖南生產(chǎn)基地已投產(chǎn)的生產(chǎn)線將用于800*800mm、750*1500mm、900*1800mm等多種產(chǎn)品及大中規(guī)格的巖板。
即便是夾江，也在加速巖板業(yè)務(wù)的推進，今年獲得中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會授牌“中國（西部）巖板生產(chǎn)基地”，12家成員企業(yè)里，竣工點火的巖板生產(chǎn)線合計10條，在建2條，規(guī)劃10多條。
此外，技術(shù)端的變化也相當(dāng)明顯，體現(xiàn)在寬體窯、大噸位壓機、智能化、精準(zhǔn)的布料技術(shù)、數(shù)碼釉、智能倉儲等，圍繞節(jié)能減排，新技術(shù)開始又一輪大邁進。
渠道的變化還在繼續(xù)，工程集采和整裝、零售等都被視為兵家必爭之地，不僅是廠家，而且經(jīng)銷商面臨又一輪轉(zhuǎn)型與能力挑戰(zhàn)。
這依然是一個充滿機會的時代，2021年，奔跑在賽道上的人們都非常努力。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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