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一場高顏值整家定制套餐矩陣的發(fā)布會、一份《Z世代·整家定制顏值消費(fèi)白皮書》的問世，再次打破整家定制市場的格局，近日成為大家居行業(yè)的關(guān)注焦點(diǎn)。
兩起頗具標(biāo)志性的事件背后，三峰整家定制闖入大眾視野。這家公司在高顏值整家定制賽道上出手并非偶然，四年前即已鎖定顏值家居市場，并投入數(shù)年時間擴(kuò)大品類，構(gòu)建起從家具、櫥柜、木門到全屋定制的大家居版圖，萬事俱備之下，切入高顏值整家定制顯得順理成章。
值得注意的是，梳理三峰整家定制的策略，幾點(diǎn)優(yōu)勢頗為明顯，一是重點(diǎn)聚焦Z世代，滿足近3億年輕客群的需求；二是構(gòu)建整家定制的套餐矩陣，滿足不同空間、不同預(yù)算、不同場景下的產(chǎn)品組合，顯得更為靈活。
1
鎖定Z世代消費(fèi)
深耕高顏值家居，搶占未來十年潮流
避開同質(zhì)化的競爭舞臺，三峰整家定制選擇了自己看好的目標(biāo)客群，聚焦Z世代，作為1995年—2009年出生的群體，全國約有2.67億人的規(guī)模，屬于當(dāng)前及未來家裝市場的主要消費(fèi)力量，這也是三峰整家定制聚焦Z世代的重要原因。
值得重視的是，Z世代不僅自己要買家具建材、要裝修，還會影響父母添置家裝方案時的決定，還會為朋友提供家裝意見、在社交媒體上分享看法，進(jìn)而影響更多人的家居消費(fèi)。
更具體地來講，Z世代的消費(fèi)存在眾多獨(dú)特的表現(xiàn)，在三峰整家定制此次發(fā)布的《Z世代·整家定制顏值消費(fèi)白皮書》里，一些關(guān)鍵信息得以披露：
其一，Z世代屬于不折不扣的數(shù)字消費(fèi)者，對新趨勢、新科技、新文化、新消費(fèi)品等擁有獨(dú)特的見解和興趣，堅持不湊合、不將就的生活態(tài)度。
其二，Z世代關(guān)注的熱點(diǎn)包括劇本殺、國潮、盲盒、冰墩墩、顏值控、懶宅族、二次元、愛國等。
其三，普遍受過良好的教育，接受的知識和信息非常豐富，稱得上見多識廣，對裝修與家居建材購買有主見，尤其在風(fēng)格和外觀設(shè)計上，有自己的審美見解。
其四，嘗試發(fā)掘好的價值和服務(wù)，在乎自己的感受，愿意為愛好買單，受好看的店裝、好看的包裝、美好的服務(wù)等因素影響。
其五，在“美”的環(huán)境里長大，比如美顏軟件、美妝、醫(yī)美整形、美女網(wǎng)紅等，高顏值是本能要求；關(guān)注“顏價比”而非“性價比”，購買的不只是產(chǎn)品功能，還包括視覺上呈現(xiàn)出來的美好生活方式。
結(jié)合上述消費(fèi)特征可以看出，顏值消費(fèi)成為一條主線，并且深刻影響大家居行業(yè)。援引清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院環(huán)境藝術(shù)設(shè)計系副主任于歷戰(zhàn)副教授的說法，人們已經(jīng)從注重技術(shù)、質(zhì)量，轉(zhuǎn)變?yōu)樽⒅貙徝?、文化，從滿足物質(zhì)需求轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足對美好生活的需求。因此當(dāng)下的設(shè)計，在滿足功能性的同時也要滿足文化、情感方面的需求。
更有分析認(rèn)為，顏值消費(fèi)是時代發(fā)展、消費(fèi)升級的產(chǎn)物，有潛力成為消費(fèi)入口，也就是當(dāng)顏值達(dá)到一定水平，才能吸引消費(fèi)者的關(guān)注，產(chǎn)品的其它優(yōu)勢才有機(jī)會被發(fā)現(xiàn)。
可以得出的判斷是，高顏值家居將擁有非常廣闊的市場。這正是三峰整家定制的戰(zhàn)略考量，從高顏值入手，打造整家定制的解決方案。并且在對Z世代生活環(huán)境、愛好、消費(fèi)習(xí)慣等透徹了解的基礎(chǔ)上，制定了“顏值整家定制”的差異化戰(zhàn)略。
對目標(biāo)市場的深刻洞察，可從《Z世代·整家定制顏值消費(fèi)白皮書》中得到佐證，三峰整家定制聯(lián)手中國林業(yè)科學(xué)研究院木材工業(yè)研究所、木文創(chuàng)國家創(chuàng)新聯(lián)盟、搜門網(wǎng)、設(shè)計新視界等專業(yè)機(jī)構(gòu)，通過數(shù)月的調(diào)研，終開創(chuàng)性地完成此項(xiàng)成果，系統(tǒng)掌握Z世代的成長環(huán)境、生活習(xí)慣、消費(fèi)喜好、家居特征等關(guān)鍵信息，探索出Z世代帶給家居行業(yè)的需求變化，使得三峰高顏整家定制業(yè)務(wù)的落地，具備了足夠堅實(shí)的支點(diǎn)。
2
先發(fā)優(yōu)勢、步步為營
跑通高顏整家模式
要跑通高顏整家定制的模式，至少受三類條件影響：
其一，規(guī)?；目蛻羧后w，確保流量有支撐。
其二，成熟的整家方案與產(chǎn)品供應(yīng)鏈，匹配高顏值的標(biāo)準(zhǔn)，確保交付質(zhì)量，贏得市場認(rèn)可。
其三，渠道與終端體系、團(tuán)隊有能力承接整家定制業(yè)務(wù)，打通后一公里。
對此，三峰整家定制已有周密布局，圍繞顏值家居的探索早在幾年前就已展開，無論是市場認(rèn)可度的提升，還是產(chǎn)品與空間的顏值表現(xiàn)，都有出色成果。據(jù)公開信息，三峰整家定制的顏值進(jìn)化分成三個階段：
1.0階段：起始于2018年，三峰整家定制明確鎖定“高顏值”，以產(chǎn)品顏值、家居顏值為原點(diǎn)，發(fā)力“顏值家居”，并發(fā)布“我是顏值控”廣告語。
2.0階段：2020年時，廣告語升級為“高顏值裝修選三峰”，從研發(fā)設(shè)計、品牌形象、終端體驗(yàn)等環(huán)節(jié)全面發(fā)力，并于2021年7月發(fā)布“高顏值家居5大新標(biāo)準(zhǔn)”，包括青春的而非暮氣的、整體的而非局部的、便捷的而非繁瑣的、健康的而非劣質(zhì)的、個性的而非從眾的等。到這一步，意味著三峰在顏值家居方案的打造上已摸索出道路。
3.0階段：發(fā)布“高顏值整家定制”戰(zhàn)略，廣告語升級為“高顏值整家定制選三峰”。做法更加系統(tǒng)，以超級智慧工廠為基礎(chǔ)，重構(gòu)組合木門、衣柜、櫥柜、門窗、成品家具、軟裝、家電等品類，重點(diǎn)服務(wù)Z世代+年輕態(tài)群體。
三個階段，一步一個腳印，一步一個臺階，將高顏整家的地基打得牢靠扎實(shí)，也才擁有了當(dāng)前起飛的動力。
客觀來講，高顏值家居的實(shí)現(xiàn)，以及整家定制概念的提出，只是邁出的步，供應(yīng)鏈與交付才是真正難解的題。大多數(shù)貿(mào)然入場者終都會鎩羽而歸，或者不了了之。
前期的探索再次成為三峰整家定制的優(yōu)勢，從家具起步，逐步延伸到櫥柜、木門、全屋定制、大家居平臺，再到整家定制，步步為營地完成多品類布局，加之智能制造能力的提升，比如建成地近300畝的超級智慧工廠等，大程度解決了供應(yīng)鏈與交付難題。
目前的整家定制業(yè)務(wù)，九成公司只推一種套餐，出發(fā)點(diǎn)在于握緊拳頭打造爆款。三峰整家定制選擇了兩者兼顧，在爆款套餐成熟的基礎(chǔ)上，大限度滿足各類群體的需求，推行套餐矩陣的策略。
具體來講，針對Z世代+群體的家居需求，三峰整家定制既主推“年輕人說了算”的27777元高顏值經(jīng)濟(jì)整家套餐；同時打造57777元的全能控整家套餐、37777元的品質(zhì)生活整家套餐，覆蓋門、墻、衣、廚、窗、地、配、電、入戶門等品類，自由組合任意搭配，以極強(qiáng)的控價能力和極高品質(zhì)的顏值家居，突出“真整家、高顏值、無套路、自由選、任意搭、無門檻”六大優(yōu)勢。
此外，三峰整家定制還有創(chuàng)新手筆，即推出9999元的局部改造特色套餐，涉及靜音窗套餐、門墻組合套餐、精致廚房套餐等，將市場做得更細(xì)致深入。
敢于實(shí)施套餐矩陣式的差異化布局，除了供應(yīng)鏈足以支持終端交付之外，還得益于三峰積累了各種套餐的運(yùn)營與落地經(jīng)驗(yàn)。而矩陣式打法的優(yōu)勢明顯，可以滿足不同客戶群體、精裝房與毛坯房的需求，同時支持不同預(yù)算下的產(chǎn)品組合，保證高性價比、個性化等優(yōu)勢，進(jìn)而助力企業(yè)與經(jīng)銷商培育顧客、贏得市場。
綜上，我們可以清晰地感受到，三峰整家定制聚焦Z世代、主打顏值家居及整家定制套餐矩陣的做法，不僅為消費(fèi)者創(chuàng)造更具新鮮感的體驗(yàn)，同時有能力打開整家定制的全新視野，帶給大家居行業(yè)新的改變。
(文章來源：定峰匯 侵刪)
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