中國的衛(wèi)浴市場是一個百花齊放的市場，是全球衛(wèi)浴品牌齊全的市場，也是競爭為充分的市場。中國消費者是幸福的，多樣化的需求可以被更好滿足。但整個市場的高質(zhì)量發(fā)展，還需要企業(yè)開展更多面向本土消費者的研究。真正尊重并理解本土消費者才能誕生真正的高質(zhì)量創(chuàng)新。
2021年10月18日第十五屆中國廚衛(wèi)行業(yè)高峰論壇在佛山隆重召開，箭牌家居集團董事、副總經(jīng)理謝煒針對當下的市場環(huán)境進行了分析。
▲箭牌家居集團董事、副總經(jīng)理謝煒
針對當下國際品牌和中國品牌的競爭格局，他也表示，一些國際知名品牌，之所以能在中國市場獲取了巨大成功，除去品牌本身的影響力和積累，還在于他們在中國市場的深度本土化，一方面是團隊、研發(fā)、供應鏈等企業(yè)內(nèi)部管理的本地化，另外一方面針對本地化消費者，其在產(chǎn)品設計以及營銷上也很好地實現(xiàn)了品牌本土化。
隨著近幾年消費電子和家電行業(yè)國內(nèi)品牌高端化和國際化的巨大成績，消費者對于優(yōu)秀本土品牌的認可度不斷提升，為各行業(yè)中國品牌的崛起和壯大提供了很好的創(chuàng)新環(huán)境和發(fā)展氛圍，中國衛(wèi)浴品牌真正具備了超越國際品牌的基礎。“現(xiàn)在消費者在選購商品的時候，會更加從產(chǎn)品本身去評價和決策”，謝煒誠摯地表示，“隨著我國工業(yè)基礎的改善、基礎研究的突破，相信未來中國企業(yè)會有更多驚艷國際的產(chǎn)品出現(xiàn)?！?/span>
箭牌家居定制衛(wèi)浴空間-天空之境系列
“每一個品牌如果想成為真正的國際品牌，必須擁有一套被國際認可的核心品牌理念和品牌文化。這個過程可能要經(jīng)過反復思考和推翻，逐漸會形成自己清晰的品牌定位和目標，然后持之以恒，終形成品牌特有的文化和理念”，他表示，“這個過程當然需要資源的不斷投入，但我更強調(diào)的是堅持，堅持自己的路，走下去?！?/span>
“我們要做經(jīng)得起考驗的產(chǎn)品，這樣才能更好地滿足消費者。所以，研發(fā)產(chǎn)品的時候，就需要考慮到更多細節(jié)，產(chǎn)品的使用場景和體驗需要經(jīng)過足夠充分的驗證?！敝x煒強調(diào)。
對于企業(yè)在當今市場環(huán)境面對的機遇和挑戰(zhàn)，謝煒認為：“當下社會和市場變化得很快，企業(yè)需要花更多的時間去研究各種變化。企業(yè)需要不斷提升自己的適應能力和學習能力，這也是我們需要長期建設的能力，也只有這樣的終身學習才能夠不斷適應這種變化。”
同時他也表示，目前衛(wèi)浴行業(yè)可能大部分企業(yè)還處于家族企業(yè)管理逐步向現(xiàn)代化管理轉(zhuǎn)變的過程中，公司的治理結(jié)構(gòu)和決策機制需要進一步完善。改革開放前四十年，上一代清晰的決策、果斷的決心和勇猛的行動力，為現(xiàn)在的發(fā)展開拓了市場、奠定了基礎。發(fā)展到當下，企業(yè)還需要根據(jù)自身的情況引入專業(yè)人才，幫助企業(yè)和品牌掃清盲區(qū)、提升專業(yè)化管理水平，這樣才能走得更長遠。
(文章來源：廚衛(wèi)資訊 侵刪)
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