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后疫情時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)居家環(huán)境的關(guān)注日益提升，清潔電器得以快速增長(zhǎng)，其市場(chǎng)的火爆已經(jīng)從2020年持續(xù)到了2021年。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，2021上半年，清潔電器市場(chǎng)零售量1359萬(wàn)臺(tái)、同比增長(zhǎng)11.8%，零售額136億元，同比增長(zhǎng)40.2%，預(yù)計(jì)至2021年底，零售額將達(dá)314億元。
清潔電器走勢(shì)強(qiáng)勁，掃地機(jī)器人成大品類
清潔電器之所以能得到市場(chǎng)的認(rèn)可，除受疫情客觀因素影響外，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)徐東生認(rèn)為，行業(yè)技術(shù)的大幅提升和目前清潔電器整體處于消費(fèi)升級(jí)期，也是推動(dòng)行業(yè)迅猛增長(zhǎng)的至關(guān)要素。一方面，產(chǎn)品力在技術(shù)升級(jí)下有了明顯改善，增強(qiáng)了消費(fèi)信心，另一方面，清潔電器市場(chǎng)給品牌帶來(lái)了較好的利潤(rùn)，更激發(fā)了品牌的投入欲望，像石頭科技、科沃斯等頭部品牌，都在產(chǎn)品技術(shù)升級(jí)上加大了投入，新產(chǎn)品在算法、體驗(yàn)、潔凈度方面都有明顯的變化。
觀察近兩年清潔電器的產(chǎn)品不難發(fā)現(xiàn)，各品牌都在產(chǎn)品功能上加碼發(fā)力，技術(shù)創(chuàng)新趨勢(shì)明顯。如配件二合一，除塵吸頭、除螨吸頭一機(jī)多用；功能二合一，掃、吸、拖于一體；UV紫外線、銀離子、臭氧被應(yīng)用到產(chǎn)品中等。在產(chǎn)品進(jìn)步的同時(shí)，也讓我們的家庭環(huán)境向著更健康化轉(zhuǎn)變。
而在家電整體智能化的大趨勢(shì)下，智能交互、自清潔、語(yǔ)音控制等功能也在清潔電器產(chǎn)品上落地。如AI識(shí)別，解決了掃地機(jī)器人對(duì)小物件的避障難題；路線規(guī)劃功能，可讓產(chǎn)品更好的在復(fù)雜的居家環(huán)境中完成清潔任務(wù)；自清潔充電基底，可實(shí)現(xiàn)在每次掃拖結(jié)束后自動(dòng)清洗干凈拖布等，將人們的雙手徹底解放出來(lái)。清潔電器已經(jīng)由功能型產(chǎn)品向智能型產(chǎn)品轉(zhuǎn)型。
另一方面，年輕消費(fèi)者的崛起也推動(dòng)了清潔電器的增長(zhǎng)，徐東生表示，基于消費(fèi)升級(jí)等理念的影響，年輕消費(fèi)者對(duì)科技類產(chǎn)品更偏愛，清潔電器行業(yè)銷量變化明顯。有著便捷享受屬性的清潔電器精準(zhǔn)擊中了年輕群體懶人經(jīng)濟(jì)的需求痛點(diǎn)。
在清潔電器的眾多品類中，尤以掃地機(jī)器人表現(xiàn)為突出，2021上半年以39.9%的銷售額占比和增長(zhǎng)38.7%的銷售額同比，成為清潔電器中的大品類產(chǎn)品。這背后，品牌商在產(chǎn)品上的探索深耕功不可沒。
堅(jiān)持科技創(chuàng)新，國(guó)產(chǎn)品牌收入占比創(chuàng)新高
屬于舶來(lái)品的掃地機(jī)器人早前在我國(guó)市場(chǎng)中，一直被外資品牌所占領(lǐng)，但近幾年，隨著掃地機(jī)器人的大熱，品牌商看到了其巨大的市場(chǎng)前景，紛紛加碼入局，從傳統(tǒng)家電品牌美的、海爾，到互聯(lián)網(wǎng)硬件品牌小米、華為，再到主攻清潔電器市場(chǎng)的石頭科技、科沃斯等，都開始在掃地機(jī)器人賽道上發(fā)力。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示，目前經(jīng)營(yíng)范圍涉及掃地機(jī)器人的在業(yè)/存續(xù)狀態(tài)的企業(yè)有775家，2019-2020年，企業(yè)增長(zhǎng)均超過(guò)150家。在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中，以堅(jiān)持科技創(chuàng)新為代表的石頭科技、科沃斯、云鯨等品牌脫穎而出，已經(jīng)牢牢占據(jù)了掃地機(jī)器人的主要市場(chǎng)。
而在這其中，不得不提石頭科技，成立6年后就IPO成功上市，躋身掃地機(jī)器人的頭部品牌，并成為《2020胡潤(rùn)中國(guó)10強(qiáng)家電企業(yè)》品牌。
8月30日，石頭科技公布了2021上半年業(yè)績(jī)：營(yíng)收23.48億元、同比增長(zhǎng)32.19%；凈利潤(rùn)6.51億元、同比增長(zhǎng)41.57%。報(bào)告中表示，利潤(rùn)增幅較大的原因是因?yàn)槊^高的自有品牌產(chǎn)品銷售額占比由86.25%提升至98.23%。
從業(yè)務(wù)層面上看，掃地機(jī)器人銷量喜人。2021年上半年共銷售超123萬(wàn)臺(tái)、銷售收入22.61億元，其中石頭科技自有品牌掃地機(jī)器人銷售約120萬(wàn)臺(tái)、銷售收入22.26億元，占總營(yíng)收的94.8%。
高增長(zhǎng)的背后是企業(yè)對(duì)研發(fā)的不斷投入。據(jù)其財(cái)報(bào)顯示，2018-2020年，石頭科技在研發(fā)方面的費(fèi)用分別為1.17億元、1.93億元和2.63億元，占總營(yíng)收的比例分別為3.82%、4.59%和5.8%，今年上半年，石頭科技在研發(fā)方面的投入再創(chuàng)新高，達(dá)1.99億元，同比增長(zhǎng)89.77%，在總營(yíng)收的占比達(dá)8.47%。
而研發(fā)技術(shù)也是所有品牌在市場(chǎng)立足的大支撐。以研發(fā)技術(shù)推動(dòng)產(chǎn)品升級(jí)、以產(chǎn)品升級(jí)驅(qū)動(dòng)市場(chǎng)需求、以市場(chǎng)需求提升研發(fā)技術(shù)，國(guó)內(nèi)品牌商已經(jīng)形成了正向的閉環(huán)驅(qū)動(dòng)。
以技術(shù)為支撐，清潔電器市場(chǎng)邁向多元智能發(fā)展時(shí)代
當(dāng)前，掃地機(jī)器人品牌商們已不滿足局限于這一單一品類的發(fā)展，開始延伸向清潔電器領(lǐng)域，從家用到商用進(jìn)行多樣化多場(chǎng)景的拓展。特別是在近兩年疫情的特殊情況下，能代替人工勞動(dòng)的清潔電器，很大程度上減少了在商場(chǎng)、車庫(kù)等公共場(chǎng)所人與人之間的接觸，避免了傳播。如石頭科技等掃地機(jī)器人頭部品牌商就在洗地機(jī)、商用清潔機(jī)器人等產(chǎn)品品類上進(jìn)行探索，進(jìn)一步推動(dòng)清潔電器市場(chǎng)的多元化發(fā)展。
作為在健康需求和懶人經(jīng)濟(jì)共同促進(jìn)下的清潔電器產(chǎn)品，如何能更便捷高效的為用戶服務(wù)，是各品牌商研究的重點(diǎn)。
我們可以看到，在避障、自清潔等技術(shù)層面上，國(guó)產(chǎn)品牌已不輸外資，達(dá)到了世界級(jí)的領(lǐng)先水準(zhǔn)。如SLAM算法、AI導(dǎo)航算法、運(yùn)動(dòng)控制算法、傳感器融合等創(chuàng)新技術(shù)的應(yīng)用，研發(fā)出AI雙線結(jié)構(gòu)光避障技術(shù)、聲波震動(dòng)擦地、智控升降、自動(dòng)回洗拖布、自動(dòng)補(bǔ)水等功能，在智能程度、清潔能力、續(xù)航時(shí)間、性能穩(wěn)定等方面進(jìn)行全方位的升級(jí)，讓產(chǎn)品有更多的自主勞動(dòng)性，無(wú)需再人工干預(yù)。
與此同時(shí)，因我國(guó)家庭多為瓷磚、木地板等硬質(zhì)地面，所以消費(fèi)者對(duì)拖地功能也有著明顯需求。產(chǎn)品通過(guò)高頻振動(dòng)、改良水箱容量和出水方式等，進(jìn)一步提升拖地性能。
以石頭科技在今年推出的自清潔掃拖機(jī)器人G10和智能雙刷洗地機(jī)U10為例，G10在避障算法、升降式聲波拖地模組和自清潔等方面都有著領(lǐng)先技術(shù)， 6000+脫困方案、2cm強(qiáng)力越障、智能調(diào)整回洗頻率，在清潔能力、覆蓋能力、推動(dòng)體驗(yàn)方面都有質(zhì)的飛躍，將清潔效果提升到了新的境界；U10有著智能紅外傳感器，可實(shí)時(shí)感應(yīng)滾刷臟污程度，自動(dòng)匹配吸力和水量，支持除菌自清潔，以及無(wú)需用戶清理等一系列顯著的技術(shù)和體驗(yàn)優(yōu)勢(shì)。
而G10和U10的推出，不僅標(biāo)志著石頭科技正在向品牌高端化和場(chǎng)景多樣化邁進(jìn)，更推動(dòng)了清潔電器市場(chǎng)的進(jìn)步與發(fā)展。
如今，以掃地機(jī)器人等為首的清潔電器在我國(guó)家庭中的剛需屬性正逐漸突顯，與此同時(shí)，已處于世界領(lǐng)先技術(shù)水平的我國(guó)品牌商們，經(jīng)過(guò)研發(fā)上進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新與深耕，無(wú)論從產(chǎn)品功能到產(chǎn)品類型的深耕上，都給清潔電器的未來(lái)賦予了更多的想象空間，勢(shì)必會(huì)成為家庭清潔領(lǐng)域中的智能生活新標(biāo)配。
（來(lái)源：中國(guó)家電網(wǎng)）
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