全屋定制市場的發(fā)展、競爭，可以看做是一場持久戰(zhàn)，不存在行業(yè)向好時就迅速占領所有市場的“速勝論”，也不應有行業(yè)舉步維艱時就唱衰的“悲觀論”。縱觀全屋定制的頭部品牌歐派、索菲亞、尚品宅配三巨頭，不難發(fā)現，在全屋定制這場“戰(zhàn)役”中，他們在各方各面都做好了打“持久戰(zhàn)”的準備。
從品牌定位來看
歐派
歐派全屋定制一直走在高端、高顏、高質的行業(yè)前沿，致力于打造有家有愛的品牌形象，構建起品牌與大眾生活的關聯，將品牌傳播回歸生活本質。歐派讓其品牌理念與社會共情，使其有溫度的家居品牌形象深入人心；另外，歐派打造的符合現代消費需求的子品牌歐鉑麗，也為其品牌年輕化助力；鉑尼思高定，則迅速搭乘了高定的行業(yè)新風，助力歐派更上一層。
索菲亞
從“定制衣柜就是索菲亞”到“柜類定制專家”，經歷過幾次品牌戰(zhàn)略升級的索菲亞依然堅守著其品牌的核心價值，使其品牌戰(zhàn)略更為精準；索菲亞在穩(wěn)固消費者心中的柜類專家地位的同時，也在不斷推進大家居品牌戰(zhàn)略。
尚品宅配
尚品宅配從創(chuàng)立起就帶有科技的光環(huán)，從全屋定制的提出到BIM整裝技術的鋪開，尚品宅配一直致力用技術賦能家裝，追求自我品牌價值的實現，關注消費者訴求的同時不斷創(chuàng)新，使得尚品宅配不同于傳統(tǒng)家裝企業(yè)的先進品牌形象為人們所悉知。
從產品來看
歐派
在產品方面，歐派繼續(xù)提升衣柜、櫥柜兩大細分行業(yè)的份額，做大體量，鞏固頭部地位；同時，其在衛(wèi)浴、木門、整裝大家居等業(yè)務方面也持續(xù)向上攀升，涉足門窗、軟裝等新業(yè)務，保持著核心品類+多品類的探索；此外，歐派產品更新迭代迅速，緊跟時代步伐。
索菲亞
先進的產品設計理念為索菲亞贏得了競爭的先機，索菲亞品牌已發(fā)展成為了定制衣柜行業(yè)公認的一大領軍品牌，其在產品的數量和質量、產品和花色、樣式上下足了功夫，憑借獨特的設計風格，不斷推陳出新；同時，索菲亞也堅持全品類戰(zhàn)略，不斷探索和研發(fā)新的品類。
尚品宅配
尚品宅配持續(xù)推動大家居戰(zhàn)略，涉及包括全屋定制家具、配套家居產品、軟裝配飾、電器等家居等品類，其整合的品類齊全，涉足了家裝、裝企供應鏈兩種業(yè)務，做到了全品類的一站式配齊；此外，尚品宅配也不斷輸出符合市場需求的新品，以提升產其品競爭力。
從營銷推廣來看
歐派
歐派持續(xù)保持高頻次出現在大眾視野當中，在經銷商、整裝、電商、工程等方面進行全方位營銷推廣；還通過“IP 打造+經銷商私域引流+明星直播”增強推廣效果；值得一提的是，歐派每年的品牌宣傳推廣大片都憑借其現實和深度，引發(fā)廣泛的關注和共鳴，頻頻出圈。
索菲亞
索菲亞在推廣方面投入了大量資源進行全渠道聲量曝光，動作頻頻。不論是跨界體育營銷還是霸屏分眾傳媒，都起到了顯著的推廣效果，廣為人知。今年初，索菲亞官宣全球品牌代言人鄧倫，以代言人優(yōu)勢吸引廣泛關注，增加了品牌曝光量。
尚品宅配
尚品宅配在各大熱門平臺都進行了大范圍的營銷推廣。其通過孵化網紅IP，自建短視頻矩陣，積累了龐大的潛在用戶；精細化運營粉絲，旗下擁有數量龐大的家居大V，品牌內容輸出能力超強；此外尚品宅配還通過邀請專家學者講座，擴大招商和宣傳。
從渠道選擇來看
歐派
歐派在整裝渠道的運營上，力度不斷加大，重點提升渠道的產出與運營能力。供應鏈整合范圍擴大；線上線下結合促銷，線下助力經銷商、打造千平大店；線上陸續(xù)邀請眾多大牌明星與運動冠軍參與直播間的互動帶貨，深化新零售場景。
索菲亞
索菲亞重點鋪設加盟店，持續(xù)開展渠道管理變革，包括經銷商、大宗業(yè)務（To大B）、整裝（To小B）渠道、整裝渠道；迅猛發(fā)展線上服務體驗，快速搶先布局直播，積極推進電商新零售；在私域流量方面，索菲亞創(chuàng)新社群營銷模式，實現了裂變性傳播。
尚品宅配
互聯網營銷平臺與線下實體店相結合的銷售模式，很快為尚品宅配開辟了新天地。在線上，尚品宅配利用短視頻和網紅、門店店長等一起參與的方式，開啟直播帶貨熱潮，還推出了“線上門店”等創(chuàng)新互動及服務模式；在線下，支持新老商開大店、吸引有裝修背景的企業(yè)加盟，擴大招商。
眾所周知，家居行業(yè)不同于快消品行業(yè)，它十分依賴口碑。在充滿機遇和挑戰(zhàn)的全屋定制領域，任何一個頭部品牌的形成都不在一朝一夕之間，行業(yè)之戰(zhàn)，沒有一勞永逸，只有步步為營，才能夠長久地立于不敗之地。
(文章來源：泛家居圈 侵刪)
版權與免責聲明：
凡注明稿件來源的內容均為轉載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網轉載出于傳遞更多信息的目的，如轉載稿涉及版權問題，請作者聯系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預算
甘肅·蘭州·城關 151****5290 成功獲取了預算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預算
山東·煙臺·芝罘 130****0082 成功獲取了預算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預算
蟻安居：讓衛(wèi)浴品牌沒有難招的商
【微家居早報】2021年12月30日 星期四
瑞典貝杰林地板收購Spacva，成歐洲大橡木單板制造商之一！
全球專業(yè)跨界世界冠軍，看百得如何讓“冠軍品質”深入人心？
為什么大家都盯上了家居這條賽道？
涉性別歧視！美國家具零售商被重罰500萬美元！
500億盧比復興：印度將新建60家陶瓷工廠
“未來10年非常痛苦”！對陶企“活下去”的4個建議
佛山19家陶企擬被吊銷；江西山東廣西…還有20家陶企、門店被吊銷
定制家居上半年門店數量大比拼！索菲亞、尚品下滑明顯，整裝渠道備受重視！
上半年營收，歐派82億元、顧家80.16億元，他們?yōu)槭裁催@么猛？！
半年業(yè)績漲幅超60% | 漆谷集團“超量”完成半年度的發(fā)展規(guī)劃
尚品宅配、顧家等品牌要做中國的“宜家”，為什么家居企業(yè)如此熱衷宜家家居？
泛家居圈周忠、詩尼曼&AI家居辛福民：詩尼曼&AI家居，“花開兩朵，各表一支”
甩賣資產、以股抵債、恒大年內還有2400億債務到期，下游供應商何時才能拿回錢？
【微家居早報】2021 年8月6日 星期五
多地房貸利率創(chuàng)近3年來大單月降幅
硬核實力派 生能集成灶被評為2021年集成灶口碑榜十佳品牌
立邦聯合京東發(fā)布全屋美縫美邊解決方案，打造親密無縫的健康家居空間
市場下跌并不可怕，涂料企業(yè)可怕的又是什么？
