三維家再放大招，這個(gè)“秘密武器”能讓家居企業(yè)業(yè)績(jī)翻番？

時(shí)間：2021-06-18 10:34:07 類型：全屋定制瀏覽量：6004

隨著5G時(shí)代的正式到來(lái)，短視頻進(jìn)入了一個(gè)全面爆發(fā)期。據(jù)CNNIC發(fā)布的第47次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展?fàn)顟B(tài)統(tǒng)計(jì)報(bào)告顯示，截止至2020年12月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)8.73億。另?yè)?jù)央視調(diào)查表明，刷短視頻位列國(guó)民手機(jī)娛樂(lè)首位，是名副其實(shí)的“殺時(shí)間”利器。

擁有著如此龐大的流量海，短視頻成為了企業(yè)強(qiáng)有力的營(yíng)銷(xiāo)方式，用“得短視頻者得天下”來(lái)形容也絲毫不為過(guò)。

特別是對(duì)于注重體驗(yàn)的家居行業(yè)來(lái)說(shuō)，短視頻所帶來(lái)的影視聽(tīng)多元結(jié)合的場(chǎng)景式體驗(yàn)，比起單薄的語(yǔ)言和圖文更富真實(shí)感和沖擊力，同時(shí)也能實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)化、在線化的營(yíng)銷(xiāo)模式，拉開(kāi)了家居行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)新時(shí)代的序幕。

作為家居設(shè)計(jì)軟件的領(lǐng)軍人物，三維家看到了紅利期散去后家居行業(yè)的掙扎，并洞見(jiàn)了短視頻時(shí)代的機(jī)遇，于今年年初推出一款制作家裝視頻方案的功能產(chǎn)品——「神筆」影視動(dòng)畫(huà)。它集成三維家3D云設(shè)計(jì)軟件和實(shí)時(shí)光追渲染器，以動(dòng)畫(huà)視頻的形式，表現(xiàn)家裝從毛坯到裝修完成的全過(guò)程。

6月，為了更好地賦能家居企業(yè)視頻營(yíng)銷(xiāo)，三維家將神筆影視動(dòng)畫(huà)制作軟件云端化，重磅上線「神筆」云渲版，幫助家居企業(yè)擁抱新潮，挖掘營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值洼地。

影視級(jí)視頻輕松量產(chǎn)，瞄向精準(zhǔn)家居營(yíng)銷(xiāo)

當(dāng)前，家居行業(yè)的線上線下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)方式大多依舊停留在圖文和語(yǔ)言介紹上。而家居商品不同于一般的產(chǎn)品，極為注重場(chǎng)景性體驗(yàn)，僅憑以往“冰冷”的銷(xiāo)售模式已經(jīng)難以打動(dòng)消費(fèi)者。在線下渠道受限，傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)手段失效的情況下，短視頻能將家居場(chǎng)景生動(dòng)地呈現(xiàn)，成為了提升用戶體驗(yàn)的有力手段。

值得注意的是，短視頻內(nèi)容的爆發(fā)增長(zhǎng)，也讓用戶對(duì)視頻的要求越來(lái)越高——視頻必須在3秒內(nèi)抓住用戶的眼球，否則就將馬上切換。因此，如何快速營(yíng)造真實(shí)的生活空間場(chǎng)景，傳達(dá)出產(chǎn)品和品牌的獨(dú)特魅力，牢牢吸引觀眾神經(jīng)，顯得尤為重要。而三維家「神筆」云渲版大特色，即真實(shí)感。

區(qū)別于一般的視頻制作，「神筆」云渲版能像拆積木一般，將空間解構(gòu)，柜體開(kāi)關(guān)、門(mén)窗開(kāi)合、裝飾擺放......甚至?xí)r間流動(dòng)等設(shè)計(jì)的小細(xì)節(jié)，都能一一生動(dòng)展現(xiàn)，盡顯家具的設(shè)計(jì)感、實(shí)用性、設(shè)計(jì)者的生活態(tài)度以及空間溫度。用鏡頭去講故事，讓觀眾仿若身臨其境，提前預(yù)覽家居場(chǎng)景的終效果。

特別是門(mén)店銷(xiāo)售端，真實(shí)的家居設(shè)計(jì)短視頻能更直觀地讓消費(fèi)者預(yù)覽未來(lái)家居，加速購(gòu)買(mǎi)決策，提高轉(zhuǎn)化率。「神筆」云渲版強(qiáng)大的渲染算力，渲染15秒的2K視頻僅需19分鐘，在渲染時(shí)即可預(yù)覽終效果，邊談單邊可展示設(shè)計(jì)效果，極大地提升了門(mén)店終端的留客力和銷(xiāo)售力。

時(shí)間碎片化時(shí)代，短視頻鏈接的是海量用戶，代表著巨大的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)空間。因此，“視頻營(yíng)銷(xiāo)”將是每一個(gè)家居企業(yè)必須布局的戰(zhàn)略性大事。而三維家「神筆」云渲版的出現(xiàn)，提供了切入這條賽道的佳工具。

低門(mén)檻入局，擁抱廣闊新天地

也許很多企業(yè)也早已嗅到了短視頻崛起的氣息，但礙于現(xiàn)實(shí)只能一再等待觀望。畢竟制作高畫(huà)質(zhì)視頻不亞于電影剪輯，首先對(duì)電腦配置有一定要求，其次是剪輯人員要有足夠豐富的經(jīng)驗(yàn)，必要時(shí)還需聘請(qǐng)專業(yè)團(tuán)隊(duì)，這意味著不菲的成本。

「神筆」云渲版的誕生極大降低了家居企業(yè)入局短視頻領(lǐng)域的門(mén)檻。僅需一般配置的筆記本電腦，連接上網(wǎng)絡(luò)即可制作高擬真度2K家居設(shè)計(jì)影片。門(mén)店導(dǎo)購(gòu)、設(shè)計(jì)師在外出洽談時(shí)，在咖啡廳、出差路上，隨時(shí)隨地有網(wǎng)就能創(chuàng)作，讓每一份靈感都能快得到兌現(xiàn)。

不僅如此，「神筆」云渲版還擁有模型自由上傳、鏡頭動(dòng)畫(huà)模板化，更有熱門(mén)動(dòng)效不間斷更新，各類針對(duì)定制行業(yè)的互動(dòng)特效，皆可采用模板化的操作方式，創(chuàng)作者可輕松完成多種效果的制作。

「神筆」云渲版的出現(xiàn)，讓優(yōu)質(zhì)短視頻下沉至服務(wù)市場(chǎng)，家居消費(fèi)者能更清晰地感受到設(shè)計(jì)的活力。當(dāng)家裝視頻簡(jiǎn)單制作且量產(chǎn)時(shí)，就成為了企業(yè)、設(shè)計(jì)師、銷(xiāo)售們的談單利刃。在人口紅利消退，線上渠道漸顯乏力，家居行業(yè)陷入迷茫時(shí)，「神筆」云渲版另辟蹊徑，為企業(yè)提供轉(zhuǎn)型助力，幫助企業(yè)打開(kāi)更廣闊的市場(chǎng)空間。

營(yíng)銷(xiāo)增值賦能，揭開(kāi)業(yè)績(jī)翻番的秘密

據(jù)相關(guān)人士表示，抖音主站在今年季度的平均日活為5.1億，且2020年家居建材相關(guān)視頻內(nèi)容播放量超270億。另?yè)?jù)快手財(cái)報(bào)顯示，去年快手主站平均日活為2.65億。特別是80、90后年輕群體，他們更習(xí)慣借助線上渠道尋找家居建材信息。短視頻平臺(tái)逐漸成為家居企業(yè)長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)的主陣地。

例如，歐派此前已建立起企業(yè)自有的MCN模式，其官方賬號(hào)在快手上運(yùn)營(yíng)10個(gè)月后，播放量已超過(guò)2億，擁有多個(gè)千萬(wàn)級(jí)播放作品。大量的粉絲積累，讓歐派在5月份一場(chǎng)4小時(shí)的直播中，觀看人數(shù)達(dá)14.6萬(wàn)，櫥柜全國(guó)總訂單突破3萬(wàn)。

同樣的，諸如好萊客、維意定制等定制企業(yè)在抖音等短視頻平臺(tái)皆有布局，內(nèi)容迎合貼著潮、酷、時(shí)尚等標(biāo)簽的年輕人，讓品牌積累了大量高契合度的粉絲，為各類營(yíng)銷(xiāo)打下聲量基礎(chǔ)。

然而，家居企業(yè)要在視頻營(yíng)銷(xiāo)上做得更好，除了需要優(yōu)質(zhì)的視頻創(chuàng)作能力，也需要在多個(gè)平臺(tái)長(zhǎng)期布局深耕。只專注單一平臺(tái)，或是零散投放作品，是較難獲得平臺(tái)和用戶認(rèn)可的。

「神筆」云渲版打破傳統(tǒng)視頻軟件的局限，提供短視頻平臺(tái)的營(yíng)銷(xiāo)增值功能。此前，三維家與字節(jié)跳動(dòng)旗下的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)平臺(tái)巨量引擎正式展開(kāi)合作，為泛家居企業(yè)帶來(lái)更垂直、更智能、更精準(zhǔn)、更高效的互聯(lián)網(wǎng)廣告營(yíng)銷(xiāo)解決方案。

「神筆」云渲版能無(wú)縫鏈接云剪輯平臺(tái)，套用多種時(shí)下流行的視頻模板，AI智能輔助剪輯后，即可一鍵分發(fā)到各大視頻平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)“一次創(chuàng)作，多平臺(tái)分發(fā)”，讓多平臺(tái)的日常經(jīng)營(yíng)變得更加簡(jiǎn)單。同時(shí)，生成可視化數(shù)據(jù)分析，指導(dǎo)視頻創(chuàng)作方向，逐漸打造起自己的億級(jí)粉絲流量池。

三維家「神筆」云渲版的出現(xiàn)是數(shù)字化時(shí)代的產(chǎn)物，也是產(chǎn)業(yè)陷入停滯期的再進(jìn)化模式。它以極低門(mén)檻幫助中小企業(yè)入局短視頻營(yíng)銷(xiāo)，從設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)入手推動(dòng)產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，讓傳統(tǒng)家居行業(yè)接軌信息化時(shí)代，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，懷抱更多可能的未來(lái)。

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(文章來(lái)源：家居微觀察侵刪)

三維家

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