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在深圳賣家（華南）遭遇封號(hào)劫波之際，江浙（華東）一帶的賣家，似乎安然無(wú)恙，少有封號(hào)消息傳出，一眾大賣家更是穩(wěn)如磐石。
業(yè)內(nèi)人士曾分析，華東地區(qū)的賣家跟華南賣家相比，屬于“后起之秀”，許多是傳統(tǒng)外貿(mào)轉(zhuǎn)型做跨境的，在“黑科技玩法”上不如華南賣家“嫻熟”，因此總體上比較穩(wěn)妥。
此外，還有一個(gè)原因是，浙江許多賣家是做大件家具、家居的，測(cè)評(píng)、刷單起來(lái)也比較不方便。
然而，事情難料，近日一家主營(yíng)家具產(chǎn)品的浙江大賣家傳出被封號(hào)的消息。
恒林家居旗下品牌
Smugdesk亞馬遜店鋪遭封號(hào)
據(jù)同花順金融研究中心消息，主營(yíng)辦公家具的恒林股份向投資者透露，公司旗下家居品牌Smugdesk遭到亞馬遜封號(hào)。
目前，恒林股份已成立專項(xiàng)工作組，與亞馬遜進(jìn)行積極溝通，以恢復(fù)賬號(hào)運(yùn)營(yíng)。
△恒林股份答投資者問題
目前，在亞馬遜上搜索”Smugdesks”，依然可以看到許多跟該品牌有關(guān)的聯(lián)想搜索詞，然而，沒有找到該品牌的相關(guān)鏈接。
不過(guò)，依照這一搜索詞，可以搜索到恒林股份其他的品牌，如同樣銷售辦公椅的NOUHAUS等。
恒林家居是一個(gè)專注“做椅子”的大賣家，2020年，凈利潤(rùn)高達(dá)3.8億。2020年上半年，恒林股份的辦公椅貢獻(xiàn)了一半以上的銷售收入，約9.12億元，占據(jù)總營(yíng)收的一半多。
這些辦公椅，其實(shí)就是我們平時(shí)很常見的椅子，但恒林深耕辦公椅多年，將椅子的質(zhì)量和舒適度做到非常好的程度。
圖來(lái)源于恒林家居官網(wǎng)
恒林股份目前的業(yè)務(wù)中心，依然以B2B傳統(tǒng)外貿(mào)為主，同時(shí)，以O(shè)DM模式向世界家居行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)宜家IKEA供貨。此外，家得寶、史泰博、SourceByNet都是其重要采購(gòu)商。近年來(lái)，恒林股份進(jìn)軍B2C跨境電商，在亞馬遜上部署了幾個(gè)品牌。2020年，跨境電商業(yè)務(wù)為其貢獻(xiàn)了6.48億左右的營(yíng)收。
按理說(shuō)，大件家具比較少刷單的，至少操作起來(lái)比較麻煩，但恒林股份的辦公椅店鋪依然出事了?？梢哉f(shuō)，恒林股份的跨境電商業(yè)務(wù)剛剛起步，再次遭遇封號(hào)，對(duì)其是B2C跨境電商業(yè)務(wù)是一個(gè)打擊。至于封號(hào)的具體原因，有待官方確認(rèn)，在此并未下任何結(jié)論。
在亞馬遜封號(hào)之余，又不斷推出新政策。
“亞馬遜Vine計(jì)劃”：
每個(gè)產(chǎn)品將收200美元
亞馬遜近日通知賣家稱，賣家參加Vine計(jì)劃，每個(gè)產(chǎn)品將收200美元，從10月12日開始生效。
今日，有不少已經(jīng)使用了Vine計(jì)劃的賣家，收到了亞馬遜的郵件通知。
“再也不能注冊(cè)個(gè)賬號(hào)，然后隨心所欲地送測(cè)3-5個(gè)產(chǎn)品了。200美元一個(gè)，這“血”放得很疼！”一位亞馬遜賣家無(wú)奈反饋。
關(guān)于Vine評(píng)論計(jì)劃新政，亞馬遜強(qiáng)調(diào)了四個(gè)點(diǎn)：
●不加入Vine計(jì)劃，賣家也可以向消費(fèi)者索要評(píng)價(jià)，比如request a review一鍵索評(píng)，或者通過(guò)站內(nèi)郵件索評(píng)（內(nèi)容當(dāng)然要合規(guī)）。
●從10月12日起，新注冊(cè)的產(chǎn)品會(huì)在個(gè)Vine評(píng)論生效后7日內(nèi)，對(duì)所有新注冊(cè)的產(chǎn)品收取一次性費(fèi)用。
●如果新注冊(cè)Vine的產(chǎn)品，在90天內(nèi)沒有獲得Vine評(píng)論，將不收取費(fèi)用。
●10月12日前已經(jīng)注冊(cè)Vine的產(chǎn)品，不在收費(fèi)范圍內(nèi)，仍然可以免費(fèi)使用Vine評(píng)論功能。
消息一出，不少賣家紛紛表示：“亞馬遜吃相太難看了！”
為何如此？因?yàn)榇饲暗腣ine評(píng)論是免費(fèi)的。
有賣家表示，參與Vine評(píng)論，產(chǎn)品由賣家免費(fèi)送給消費(fèi)者，物流費(fèi)用也由賣家承擔(dān)，亞馬遜幾乎零成本?，F(xiàn)在卻反過(guò)來(lái)要收取每個(gè)產(chǎn)品200美元的費(fèi)用？這不是在明目張膽地?fù)屽X嗎？
“早期評(píng)論人雖然也要收取60美元費(fèi)用，但好歹是由亞馬遜向消費(fèi)者提供折扣券，而不是產(chǎn)品全免費(fèi)！原來(lái)關(guān)閉早期評(píng)論人計(jì)劃，就是為了給Vine計(jì)劃收錢做鋪墊?。 币晃毁u家吐槽。
另有賣家表示，以前參加Vine計(jì)劃的人不多，現(xiàn)在更不會(huì)有人參加了。萬(wàn)一花200美元，結(jié)果換來(lái)一個(gè)差評(píng)，那不是吃飽撐著，“賠了夫人又折兵”嗎？
一些賣家反饋，事實(shí)上真的花了大價(jià)錢，買了差評(píng)。
深圳一位資深賣家感慨，原先看到新聞報(bào)道，說(shuō)亞馬遜對(duì)大賣家“痛下殺手”，可能是被媒體和美國(guó)官方施壓，他還將信將疑?，F(xiàn)在他完全相信，這就是亞馬遜的預(yù)謀了。
關(guān)閉早期評(píng)論人計(jì)劃，縮窄官方邀評(píng)渠道；大肆封殺大賣家，震懾刷單和小卡片風(fēng)氣，讓賣家不敢輕舉妄動(dòng)。緊接著放大招，Vine計(jì)劃開始收費(fèi)：好了，韭菜們已經(jīng)被嚇得不敢亂動(dòng)了，是時(shí)候收割一茬了，好一套組合拳！拳拳到肉，滴水不漏！該賣家評(píng)論稱。
“怎么辦？刷單不敢刷，我們推新現(xiàn)在就指著Vine呢。亞馬遜這大鐮刀，揮舞起來(lái)真是太溜了！”一位賣家陷入了茫然。
“其實(shí)Vine收費(fèi)，一早就猜到了，沒猜到的是收費(fèi)竟然這么貴。”
200美元一個(gè)產(chǎn)品，
花得不值？
不過(guò)，對(duì)于此次亞馬遜對(duì)Vine計(jì)劃開始收費(fèi)，有不少業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為影響范圍應(yīng)該不會(huì)太大。
廈門賣家于先生向《藍(lán)海億觀網(wǎng)egainnews.com》反饋，目前參加Vine計(jì)劃的人本身并不多。而亞馬遜開始收費(fèi)后，相信參加的人會(huì)更少。
于先生介紹，每一個(gè)亞馬遜賬號(hào)，能夠參加Vine的產(chǎn)品只有5個(gè)，對(duì)大部分賣家來(lái)說(shuō)，數(shù)量還是偏少，尤其是鋪貨賣家來(lái)說(shuō)，5個(gè)產(chǎn)品根本就不夠看。
“不好說(shuō)亞馬遜就是想‘割韭菜’吧，只能說(shuō)，在未來(lái)，服務(wù)收費(fèi)是趨勢(shì)，大家要做好成本控制?！?/span>
至于未來(lái)是否會(huì)放寬Vine產(chǎn)品數(shù)量，于先生認(rèn)為有可能放寬，但也一定是慢慢開放。
深圳賣家Lee則認(rèn)為，亞馬遜所有官方邀評(píng)，都存在不小的風(fēng)險(xiǎn)。即便產(chǎn)品質(zhì)量很不錯(cuò)，也會(huì)有一些莫名其妙的點(diǎn)讓消費(fèi)者不滿意，招來(lái)差評(píng)也是常事。
“在不收費(fèi)的情況下，大家使用官方邀評(píng)渠道尚且很謹(jǐn)慎，更何況是收費(fèi)？而且這個(gè)費(fèi)用還不低?！盠ee認(rèn)為，終會(huì)為Vine計(jì)劃買單的人肯定有，但數(shù)量應(yīng)該不會(huì)太多。
“Vine本身也有很多問題，我嘗試過(guò)一段時(shí)間。多款產(chǎn)品送出去后，消費(fèi)者根本不留評(píng)論。開case詢問，亞馬遜官方回復(fù)說(shuō)這種情況是允許的。之后我就沒再為產(chǎn)品開過(guò)Vine，更別說(shuō)以后收費(fèi)了，”Lee表示。
賣家Lucas則反饋，Vine開了之后，要么沒有人領(lǐng)產(chǎn)品；要么領(lǐng)完產(chǎn)品后一個(gè)多月都不評(píng)價(jià)。從整體來(lái)看，早期評(píng)論人的性價(jià)比更高。200美元根本沒有花的價(jià)值。
他表示：“其實(shí)目前亞馬遜該解決的，還是在近期內(nèi)安撫賣家，如今的賣家對(duì)平臺(tái)的安全感十分缺乏，已經(jīng)有不少人在計(jì)劃著‘逃離亞馬遜’了。這個(gè)時(shí)候真的不是‘割韭菜’的時(shí)候。”
針對(duì)此次Vine收費(fèi)的影響，一位資深觀察人士做出了總結(jié)，僅供大家參考：
首先，從今天開始，到10月12日之前，應(yīng)該會(huì)有一大批賣家為產(chǎn)品申請(qǐng)Vine，趁免費(fèi)期還沒結(jié)束，這對(duì)亞馬遜來(lái)說(shuō)，應(yīng)該是個(gè)不錯(cuò)的現(xiàn)象。
其次，10月12日之后，賣家申請(qǐng)Vine會(huì)更加謹(jǐn)慎，更多地為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品開，而不僅僅是銷量高、利潤(rùn)高的產(chǎn)品，這能夠在一定程度上，督促賣家更關(guān)注產(chǎn)品質(zhì)量，算是一個(gè)趨勢(shì)。
后，由Vine評(píng)論的性質(zhì)決定，對(duì)于品牌賣家來(lái)說(shuō)，這200美元應(yīng)該還是要花的，尤其在刷單不敢刷，小卡片不敢放的情況下，推新難度劇增。而亞馬遜的目標(biāo)，可能就是這一小批真正有需要的人，對(duì)大多數(shù)賣家，亞馬遜很可能不太在乎。
總體而言，此番Vine收費(fèi)，跟此前的催交保險(xiǎn)相比，影響范圍會(huì)小不少。賣家也不用太過(guò)義憤填膺（畢竟不是強(qiáng)制）。
Vine申請(qǐng)條件
當(dāng)然了，Vine也不是想申請(qǐng)就能申請(qǐng)的。
根據(jù)亞馬遜的規(guī)定，想要申請(qǐng)Vine的產(chǎn)品，必須符合以下條件：
●已注冊(cè)品牌，且必須是R標(biāo)。
●商品詳情頁(yè)上的評(píng)論數(shù)量要少于30條。
●商品狀態(tài)為可出售的新品，且需要使用亞馬遜物流。
●非成人用品。
●已經(jīng)上架的產(chǎn)品才能申請(qǐng)Vine，預(yù)備上架的產(chǎn)品不在范圍內(nèi)。
●庫(kù)存不能為0。
●商品詳情描述、圖片要完整。
除此之外，一旦申請(qǐng)Vine之后，亞馬遜還會(huì)對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行約束，有以下情況出現(xiàn)，會(huì)被取消Vine資格：
●送測(cè)產(chǎn)品有捆綁多個(gè)產(chǎn)品的情況；
●要求消費(fèi)者單獨(dú)購(gòu)買其他產(chǎn)品才送測(cè)的情況；
●送測(cè)產(chǎn)品必須是標(biāo)品，不具備普適性的產(chǎn)品比如特定型號(hào)打印機(jī)才能使用的墨盒，不在送測(cè)范圍內(nèi)；
●送測(cè)產(chǎn)品跟申請(qǐng)的產(chǎn)品不一致的情況；
門檻不是很高，但也不是完全沒有。對(duì)賣家來(lái)說(shuō)，如果真心想要送測(cè)，還是能夠找到符合條件的產(chǎn)品的。
此番Vine收費(fèi)究竟會(huì)產(chǎn)生怎樣的波動(dòng)？我們還是靜待10月12日的到來(lái)。
(文章來(lái)源：藍(lán)海億觀網(wǎng) 侵刪)
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