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不低調(diào)了，順輝瓷磚“溫庭·國風(fēng)”是今年頗具特色的國風(fēng)產(chǎn)品！

時間：2021-05-21 09:00:15 類型：全屋定制瀏覽量：8415

這是一個Z世代。

前陣子，“H&M新疆棉花事件”在中國鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，掀起了巨大的輿論風(fēng)暴。H&M等品牌的聲明一經(jīng)發(fā)出，立即引發(fā)了一系列抵制這些品牌的運(yùn)動。這就是如今Z世代消費(fèi)者引領(lǐng)的全新消費(fèi)市場，它不僅本能地愛國，更有空前的民族自信，自信于國貨，驕傲于國力。

依附于Z世代崛起的國潮，激活了中國傳統(tǒng)文化。實際上，中國文化有著非常豐富的素材和營養(yǎng)，如花木蘭被迪斯尼拿去，孫悟空成為了漫威宇宙的新英雄，故宮博物館推出彩妝產(chǎn)品等等。也正因為如此，激活了想要提升品牌、擴(kuò)大市場、重塑品牌活力的國產(chǎn)品牌。越來越多基于中國傳統(tǒng)文化制造出來的品牌既滿足了年輕消費(fèi)者對時尚、個性的追求，也將傳統(tǒng)文化自然帶回到人民的生活中。

在建陶行業(yè)里，順輝瓷磚·巖板依靠新文創(chuàng)，深挖傳統(tǒng)文化，讓產(chǎn)品與文化結(jié)合，不斷打破業(yè)界傳承中國風(fēng)產(chǎn)品的“天花板”，以觸動人心的設(shè)計、材質(zhì)、質(zhì)感和表達(dá)，呈現(xiàn)出一種承古納今的獨(dú)特國風(fēng)韻味。

丹青石、水墨丹青……順輝的每一次推新，都以有文化底蘊(yùn)、設(shè)計、國魂、觸感、有故事觸動人心。

首先，我們先來辨析易混淆的概念。

國潮：來源于民族品牌（歸屬中國的自主原創(chuàng)品牌）和國貨（中國制造的產(chǎn)品與服務(wù)），并符合具備以下三個元素。

（1）帶有中國特色——融入中國元素（來源于中國文化或中國獨(dú)特技術(shù)）；

（2）符合時代前沿審美和技術(shù)趨勢——根植中國，達(dá)之國際；

（3）展現(xiàn)中國自信——提升中國形象的新名片。

年度迭代“溫庭·國風(fēng)”新品

重新定義國貨之美

近，以第五個“中國品牌日”為契機(jī)，順輝就放了兩個大招：其一，秉承一貫忠于自己的態(tài)度，追溯國風(fēng)經(jīng)典，再度重磅發(fā)布新產(chǎn)品“溫庭·國風(fēng)”，重新詮釋中國傳統(tǒng)與潮流；其二，摒棄傳統(tǒng)家居建材品牌的營銷打法，通過明星助陣、微博話題、抖音挑戰(zhàn)賽、系列短視頻等方式直擊Z世代的需求與痛點(diǎn)，推出“順輝516超級品牌日全國聯(lián)動”營銷活動。

順輝發(fā)現(xiàn)，在消費(fèi)升級大環(huán)境下，家裝用戶對產(chǎn)品的需求已經(jīng)從單一的實用性拓展到了多元個性化與體驗感，更多的用戶愿意為了家裝設(shè)計和產(chǎn)品細(xì)節(jié)、產(chǎn)品體驗服務(wù)買單；另一方面，在傳播信息越來越碎片化的浪潮下，在瓷磚產(chǎn)品信息的獲取上，更有趣、互動性更強(qiáng)的方式才能獲得消費(fèi)者的青睞。

基于這些洞察，“順輝516超級品牌日全國聯(lián)動”不僅有效促進(jìn)了產(chǎn)品銷售，在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗感的同時，有效助力經(jīng)銷商引流獲客；提升了品牌在消費(fèi)者心中的知名度和美譽(yù)度，通過構(gòu)建產(chǎn)品全鏈條職能體系讓品牌形象更加立體。

沒有永遠(yuǎn)年輕的品牌，只有永遠(yuǎn)年輕的消費(fèi)者。在順輝看來，品牌要出圈，營銷需要曝光度，也需要回歸產(chǎn)品，回歸消費(fèi)者，因為產(chǎn)品力才是品牌的核心競爭力。自成立以來，順輝就將主要精力放在產(chǎn)品原創(chuàng)設(shè)計上，“始于文化，忠于原創(chuàng)”是目前順輝對其研發(fā)的“國潮”產(chǎn)品好的解讀。

源于自然，汲取自然。

“溫庭·國風(fēng)”系列表面擁有3D磨具質(zhì)面，紋理自然，零重復(fù)率的“和諧智慧連紋”，鍛造亮光水晶面/3D亞光面打造“雙面”的美好，手輕輕觸碰到，就能即刻感受到歲月靜好的溫暖。

總結(jié)而言，“溫庭·國風(fēng)”就是為熱愛生活的國風(fēng)Z世代澎湃動力而生。

換言之，順輝通過原創(chuàng)IP符號，賦予其文化內(nèi)涵。以獨(dú)創(chuàng)的國韻美、采用6種高奢新工藝、推出3大規(guī)格19款新品、秉著共鳴國人內(nèi)心深處對庭園的文化情懷，打造更適合現(xiàn)代人居住的國風(fēng)新居所。誠如林語堂所言，“宅中有園，園中有屋，屋中有院，院中有樹，樹上見天，天中有閱，不亦快哉?！弊屧瓌?chuàng)產(chǎn)品帶來的美好認(rèn)知眼就印在腦海中，打造出外界難以模仿的品牌核心競爭力。

“新文創(chuàng)”促進(jìn)品牌年輕化

打造讀懂“年輕人”的國潮品牌

順輝于1998年創(chuàng)立，有著老牌優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品基礎(chǔ)、豐富的文化積淀。然而，在這新消費(fèi)時代當(dāng)下，為了讓品牌持續(xù)煥發(fā)活力，捕獲更多新年輕消費(fèi)群體的心智，2019年，順輝借助明星效應(yīng)，擁有龐大的流量與傳播力，正式邀請影視巨星李冰冰擔(dān)任品牌形象代言人，正式開啟年輕化之路。

順輝選擇李冰冰可謂獨(dú)具慧眼又完美契合，畢竟李冰冰被譽(yù)為“國際李”，有東方美氣質(zhì)的面龐，是中國風(fēng)東方美的佳代表且又自帶國際時尚光環(huán)。自順輝開啟中國風(fēng)以來，李冰冰便成為其品牌發(fā)展戰(zhàn)略中的重要一部分。而5月16日，李冰冰以順輝代言人的身份出席“順輝516超級品牌日暨新品發(fā)布會”，更可謂是相得益彰。

只有精神契合，方能強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合。在順輝看來，或許明星助陣作為流量載體來宣傳產(chǎn)品的活動很多。但，往往能把明星的特點(diǎn)和產(chǎn)品賣點(diǎn)融合在一起的案例卻極為鮮少。明星自帶的流量之所以能夠很好地轉(zhuǎn)化，皆因合作方的產(chǎn)品與明星的個性特點(diǎn)、精神等層面高度契合。很多Z世代因為李冰冰記住了順輝，因此，在選購瓷磚時，也更傾向于選擇好感度高的產(chǎn)品。選對了合作對象，才能讓流量的效用發(fā)揮到極致，深化品牌、明星與受眾三方的情感關(guān)聯(lián)。

國潮正伴隨著中國韻味席卷著整個消費(fèi)市場，前景可期。陶瓷產(chǎn)品是文化和美學(xué)的產(chǎn)品，也是時代的產(chǎn)物，并隨時代而發(fā)展；因此順輝并沒有自我設(shè)定界限，而是拓展思維，完成融合。因為融合也是一個再創(chuàng)造的過程。

“萬變不離其宗?！逼放频母臼欠?wù)于消費(fèi)者，所以要做好不同時期的文化產(chǎn)品融合，要符合現(xiàn)代消費(fèi)者的生活方式和使用場景；同時，還要具有服務(wù)性和回應(yīng)性，符合消費(fèi)者的內(nèi)涵目的性和差異性需求；將品牌根植的理念傳達(dá)到消費(fèi)者的心中。

“國潮”不僅是國貨之潮，也是國力之潮，更是國運(yùn)之潮。順輝這一次規(guī)模超大的“饕餮盛宴，其中有很重要的三個元素支撐著它：一個是民族文化，一個是國貨品牌，再一個重要的是青年力

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