后浪共創(chuàng)正能量,看圣象品牌年輕化之路

時(shí)間：2022-02-15 08:54:07 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6857

虎年新春之際,各品牌層出不窮的營(yíng)銷(xiāo)手段,不斷刺激著年輕人的感官,品牌營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)“硝煙四起”。全網(wǎng)刷屏的除了形態(tài)各異、表情豐富的萌虎,還有一場(chǎng)專(zhuān)屬2022的冰雪盛宴,如約而至的冰雪運(yùn)動(dòng),對(duì)于品牌來(lái)說(shuō),不僅是一次凝聚愛(ài)與榮耀的特殊碰撞,亦是“先聲奪人”宣傳發(fā)力的好時(shí)機(jī)。

中國(guó)家居領(lǐng)軍品牌圣象就圍繞 “冰雪運(yùn)動(dòng)”強(qiáng)勢(shì)占領(lǐng)了春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)。春節(jié)前率先發(fā)力,全網(wǎng)重磅上線(xiàn)了萌象2022 春節(jié)微電影《沖上云霄》,在冰雪運(yùn)動(dòng)大背景下,以品牌IP萌象家族為主人公,向國(guó)民大眾尤其是求新求變的年輕一代發(fā)起了一場(chǎng)“突破極限,挑戰(zhàn)自我”的追夢(mèng)號(hào)召。

萌象IP演繹冰雪運(yùn)動(dòng),圣象品牌年輕化的精神內(nèi)核

在《沖上云霄》微電影內(nèi)容上,圣象這次以熱愛(ài)滑雪的萌小弟為主角,講述了他在滑雪陷入低谷后,在家人、朋友、隊(duì)友、教練的鼓勵(lì)和關(guān)心下,堅(jiān)持所愛(ài),堅(jiān)定自己,終取得了突破,獲得成功的故事。

整支片子借由圣象特有的IP萌象符號(hào)吸引受眾目光,熱愛(ài)滑雪的萌小弟、推動(dòng)情節(jié)發(fā)展的萌小喵,多元的形象塑造讓勵(lì)志的故事也透著可愛(ài),讓這一代喜愛(ài)動(dòng)漫二次元和萌寵文化的年輕人毫無(wú)招架之力,圣象對(duì)受眾的洞察不可謂不精準(zhǔn)。

同時(shí)在場(chǎng)景上映射了當(dāng)代年輕人面對(duì)挑戰(zhàn)勇敢突破自我的場(chǎng)景,以此制造出與眾不同的萌系熱血畫(huà)風(fēng),讓短片能夠大限度地俘獲受眾注意力。

在表達(dá)主角盡情追求熱愛(ài)之夢(mèng)想的同時(shí),也順勢(shì)傳遞了圣象的品牌理念和積極的品牌價(jià)值觀,契合了年輕一代“敢于突破”精神特質(zhì)。微電影《沖上云霄》是圣象年度主題“盡情愛(ài),不設(shè)限”的落地,我們也看到了圣象品牌堅(jiān)持二十多年的正向價(jià)值,品牌精神內(nèi)核再一次在年輕群體和冰雪文化中找到了平衡與融合。

《沖上云霄》掀起熱浪,圣象品牌年輕化的社交陣地

在傳播矩陣上,圣象充分使用了官方媒體矩陣+B站+社交媒體全面鋪開(kāi),微電影上線(xiàn)即在微博、B站、微信、客戶(hù)端、抖音等多個(gè)社交平臺(tái)掀起一波熱潮,全網(wǎng)曝光量破2200萬(wàn),獲得廣大網(wǎng)友的好評(píng)。

同時(shí),圣象官方發(fā)起的品牌年度主題微博話(huà)題#盡情愛(ài) 不設(shè)限#閱讀超過(guò)1200萬(wàn),討論人次1.3萬(wàn)。不止如此,話(huà)題“冰雪微電影《沖上云霄》致敬勇敢追夢(mèng)人”也得到了光明日?qǐng)?bào)、新華社客戶(hù)端等主流權(quán)威媒體的關(guān)注和報(bào)道。

“后浪”共創(chuàng),圣象品牌年輕化的真誠(chéng)態(tài)度

Z世代是新消費(fèi)時(shí)代的主力軍,“得年輕人者,得天下”,圣象以視頻化為代表的營(yíng)銷(xiāo)模式貼合年輕人的社交分享習(xí)慣,與年輕人共玩共創(chuàng)是圣象展現(xiàn)出的巨大品牌誠(chéng)意。

在年輕人眾多的B站,圣象以更加開(kāi)放的心態(tài)貢獻(xiàn)微電影《沖上云霄》的“改編權(quán)”,與眾多UP主開(kāi)展內(nèi)容共創(chuàng)。其中,與知名音樂(lè)原創(chuàng)UP主PoKeR共創(chuàng)的微電影同人主題曲《向夢(mèng)》短短幾天播放破5萬(wàn),PoKeR的粉絲超過(guò)15萬(wàn),95%都是18-30歲的年輕人;而與知名動(dòng)漫UP主滿(mǎn)意君共創(chuàng)的萌象動(dòng)畫(huà)視頻《跨不過(guò)去的年》更是在除夕夜獲得超10萬(wàn)的播放,滿(mǎn)意君粉絲超過(guò)30萬(wàn),80%是18-30歲的年輕人。通過(guò)積極的與UP主共創(chuàng)、二創(chuàng),圣象品牌以真誠(chéng)的態(tài)度,開(kāi)辟了與年輕人溝通的全新方式,提升了圣象品牌在新一代消費(fèi)人群中的影響力。

圣象品牌年輕化戰(zhàn)略的長(zhǎng)期主義

據(jù)了解,本次上線(xiàn)的圣象萌象2022 春節(jié)微電影《沖上云霄》是圣象繼《年夜飯大作戰(zhàn)》、《月亮出逃記》后的“萌象家族IP”系列故事微電影的第三部。圣象借助IP效應(yīng)持續(xù)發(fā)力,為品牌年輕化戰(zhàn)略全方位賦能。

從自建運(yùn)營(yíng)品牌IP到學(xué)院獎(jiǎng)與大學(xué)生玩在一起,從“用愛(ài)承載,美好生活”的品牌口號(hào)到“盡情愛(ài),不設(shè)限”的年度主題,圣象品牌向年輕化之路穩(wěn)步邁進(jìn)。

近年來(lái),幾乎所有品牌都在做年輕化嘗試,但真正的品牌年輕化不是浮于表面的形式,而是深入年輕群體中、長(zhǎng)期互動(dòng)的一個(gè)過(guò)程。

從圣象的品牌年輕化營(yíng)銷(xiāo)之路,我們能感受到一種深植于品牌基因的正向生活態(tài)度,一種引導(dǎo)消費(fèi)者向上的積極人生觀念,用愛(ài)陪伴消費(fèi)者的品牌核心理念。

對(duì)于年輕一代而言,圣象的年輕化營(yíng)銷(xiāo)已經(jīng)不僅僅是一種廣告,更是用愛(ài)承載、勇敢追夢(mèng)、永不設(shè)限的鼓勵(lì)和認(rèn)可。可以說(shuō),圣象26年來(lái)一直堅(jiān)持以正向積極的價(jià)值共識(shí)吸引年輕人,也折射了圣象精準(zhǔn)的受眾洞察和滿(mǎn)滿(mǎn)的社會(huì)責(zé)任感。

圣象的年輕化思路其實(shí)也值得更多行業(yè)品牌參考——年輕化不是噱頭,而是一場(chǎng)立體化的戰(zhàn)役,深度地與當(dāng)下的年輕文化之間產(chǎn)生共鳴與溝通,品牌才有可能長(zhǎng)久地贏得年輕消費(fèi)者的心!