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2022年1月7日，蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間首次正式對(duì)媒體開(kāi)放，媒體和行業(yè)協(xié)會(huì)代表一行近50人組成的“蒙娜麗莎智造體驗(yàn)團(tuán)”走進(jìn)蒙娜麗莎集團(tuán)總部，觀摩蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間，零距離感受娜麗莎研究院的創(chuàng)新研發(fā)，全面了解蒙娜麗莎數(shù)字化、綠色化、智能化制造的創(chuàng)新舉措。期間，蒙娜麗莎集團(tuán)董事、董事會(huì)秘書張旗康跟大家分享了他對(duì)于陶瓷企業(yè)節(jié)能減排、數(shù)智化、綠色化發(fā)展的一些觀點(diǎn)。
“雙碳”背景下，企業(yè)必須主動(dòng)創(chuàng)新，自動(dòng)減排
【記者】：張總好！有媒體報(bào)道，2022年，廣東省至少會(huì)有149家陶瓷企業(yè)、預(yù)計(jì)597條生產(chǎn)線會(huì)被納入碳管理和交易范圍，這對(duì)于蒙娜麗莎是否會(huì)有影響？對(duì)整個(gè)行業(yè)將會(huì)產(chǎn)生哪些影響？
【張旗康】：現(xiàn)在針對(duì)陶瓷企業(yè)的碳排放百分之百是無(wú)償?shù)?，將?lái)可能會(huì)有償使用，據(jù)說(shuō)今年只向少數(shù)行業(yè)開(kāi)放。中國(guó)“雙碳”政策一推出，全世界都非常關(guān)注碳達(dá)峰、碳中和。業(yè)內(nèi)有一些企業(yè)，沒(méi)有創(chuàng)新，沒(méi)有品牌渠道，仍然是血拼價(jià)格，還有多少子彈能打？產(chǎn)量拉大背后是能耗增加，能耗增加背后是碳排放增加，后是碳交易額度的增加。政府會(huì)通過(guò)兩條管道掌控企業(yè)碳排放指標(biāo)。一個(gè)是看化石燃料，如果企業(yè)不通過(guò)CCER（自愿減排）等有效措施減少碳排放，就要到碳交易中心去購(gòu)買指標(biāo)。還有另外一個(gè)途徑，在一個(gè)行政區(qū)域內(nèi)，可以通過(guò)基準(zhǔn)電價(jià)上?。ā皟筛摺毙袠I(yè)不受20%幅度限制）來(lái)調(diào)節(jié)企業(yè)能耗強(qiáng)度。碳達(dá)峰來(lái)臨以后，從碳指標(biāo)的核定，到實(shí)施碳交易是必然的事情?！半p碳”對(duì)蒙娜麗莎也是一種壓力，我們需要做的，就是早謀劃、早布局，主動(dòng)應(yīng)對(duì)，接受挑戰(zhàn)，將壓力轉(zhuǎn)化為動(dòng)力。
每一次大宗原材料包括燃料漲價(jià)的時(shí)候，陶瓷行業(yè)都是難受的。過(guò)去的一年我們體會(huì)到了，2021年不僅僅是過(guò)去十年難過(guò)的一年，它也是過(guò)去四十年難受的一年。但是對(duì)比未來(lái)十年，2021年也許是好的一年。因?yàn)槲磥?lái)碳達(dá)峰、碳中和擺在我們面前，企業(yè)是沒(méi)有任何僥幸空間的，所以唯有技術(shù)創(chuàng)新，唯有綠色發(fā)展，才能夠改變我們行業(yè)、乃至每一家企業(yè)嚴(yán)重依賴化石燃料的態(tài)勢(shì)。我們要把煙囪推倒，向煤炭說(shuō)拜拜。從長(zhǎng)遠(yuǎn)看，陶瓷行業(yè)不可能不受雙碳雙控的影響，只不過(guò)各個(gè)產(chǎn)區(qū)、不同企業(yè)的影響程度不同罷了。
但是這個(gè)過(guò)程不是每個(gè)企業(yè)都能扛得住的。因?yàn)橥度敕浅４?。我認(rèn)為未來(lái)我們陶瓷行業(yè)的集中度肯定要提高，這是必然的?，F(xiàn)在全國(guó)還有一千多家陶瓷企業(yè)、幾千條生產(chǎn)線，可能是年產(chǎn)130億平方米的規(guī)模，而市場(chǎng)需求可能會(huì)不斷萎縮，只剩下五六十億平方米，還需要這么多的企業(yè)、這么多的生產(chǎn)線嗎？我們只能積極應(yīng)對(duì)，想盡一切辦法，找到技術(shù)突破口。
蒙娜麗莎集團(tuán)董事、董事會(huì)秘書張旗康
【記者】：氫能源在陶瓷行業(yè)能否大規(guī)模推廣使用？如果大規(guī)模推廣使用，會(huì)給陶瓷行業(yè)帶來(lái)哪些利好？
【張旗康】： 如果我們把氫氣與甲醇結(jié)合起來(lái)作為氫醇混和燃料高溫?zé)拼纱u（瓷板），那么它基本上就能夠做到零碳排放。據(jù)說(shuō)這一技術(shù)在實(shí)驗(yàn)室已經(jīng)研發(fā)成功了，只是還沒(méi)有大規(guī)模應(yīng)用。我們希望能夠加快速度，用三年的時(shí)間把我們總部基地的化石燃料，都改成氫醇混合燃料，將廠房屋頂安裝太陽(yáng)能電池板光伏發(fā)電，結(jié)合網(wǎng)電低俗低價(jià)電，用于制氫，降低制氫成本。
以蒙娜麗莎總部為例，假如三年后，窯爐全部用氫醇燃料取代化石燃料，碳排放將大幅度下降，我認(rèn)為技術(shù)上是有可能實(shí)現(xiàn)的。如果把噴霧塔燃燒水煤漿改用生物質(zhì)燃料制粉，那么，制粉工序的減污降碳會(huì)明顯改善，當(dāng)然，這要看每一個(gè)陶瓷產(chǎn)區(qū)地方政府的政策是否允許。
環(huán)保等各種要素疊加，促使陶瓷行業(yè)集中度提高
【記者】：過(guò)去三年，有很多陶瓷企業(yè)倒閉，大企業(yè)不斷地吞并擴(kuò)張，您覺(jué)得是什么原因?qū)е滦袠I(yè)加速洗牌？整個(gè)行業(yè)未來(lái)將會(huì)呈現(xiàn)怎樣的發(fā)展態(tài)勢(shì)？
【張旗康】：坦白講，這種結(jié)果是由各種要素構(gòu)成的。比如成本要素、政策要素、市場(chǎng)要素等等，這些要素構(gòu)成我們這個(gè)行業(yè)的大洗牌。誰(shuí)能夠挺得過(guò)去，誰(shuí)才能活下來(lái)。
中國(guó)作為一個(gè)人口大國(guó)，也是瓷磚、瓷板的需求大國(guó)，我認(rèn)為不論是現(xiàn)在還是未來(lái)十年二十年甚至更長(zhǎng)時(shí)間，即便是毛坯房為零，瓷磚產(chǎn)品的剛需仍然存在，二手樓的交易是不會(huì)停止的。
我認(rèn)為能夠提前把賬算清楚、能夠自我轉(zhuǎn)型的企業(yè)，這一類企業(yè)和經(jīng)營(yíng)者會(huì)活得很好。但是行業(yè)集中度提高是必然的，對(duì)大建材行業(yè)來(lái)說(shuō)，唯獨(dú)陶瓷行業(yè)集中度是非常低的。過(guò)去陶瓷行業(yè)投資門檻很低，只要錢砸進(jìn)這個(gè)領(lǐng)域，買到好設(shè)備，挖到好的技術(shù)團(tuán)隊(duì)、管理團(tuán)隊(duì)，就能夠生存發(fā)展。
但是未來(lái)不是這樣的了。因?yàn)楦鞣N要素條件發(fā)生了巨大的變化，環(huán)保風(fēng)暴、能耗雙控、雙碳雙減，帶來(lái)的一系列變革，這個(gè)時(shí)候必須要提升我們行業(yè)的集中度。未來(lái)中國(guó)真正的瓷磚產(chǎn)品剛需大概是50億到60億平方米，意味著我們要砍掉近一半的產(chǎn)能。
蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間
通過(guò)數(shù)字化門店和包鋪貼，做好“后一米”的服務(wù)
【記者】：除了生產(chǎn)方面的數(shù)智化，那在服務(wù)方面我們?nèi)绾螌?shí)現(xiàn)數(shù)字化？
【張旗康】：蒙娜麗莎門店的數(shù)字化是走在營(yíng)銷數(shù)字化前面的。比如我們推出的智慧門店，我們?nèi)珖?guó)所有的門店從消費(fèi)者進(jìn)店開(kāi)始，除了產(chǎn)品展示以外，還有互動(dòng)大屏。業(yè)主除了可以跟隨導(dǎo)購(gòu)看產(chǎn)品，還有一些他可以自己操作進(jìn)行互動(dòng)的方式，互動(dòng)大屏里面有很多系統(tǒng)，就像手機(jī)一樣，可以從里面點(diǎn)開(kāi)查看我們的產(chǎn)品，包括業(yè)主戶型設(shè)計(jì)效果。
另外我們也搭建了一個(gè)設(shè)計(jì)平臺(tái)，現(xiàn)在全國(guó)已經(jīng)有超過(guò)10萬(wàn)個(gè)家庭使用，有360多萬(wàn)張圖片的案例庫(kù)。業(yè)主可以在這個(gè)圖庫(kù)里面輸入任何一款蒙娜麗莎產(chǎn)品的編號(hào)，系統(tǒng)會(huì)把使用過(guò)這款產(chǎn)品的所有案例全部排列出來(lái)，而且還有用戶的評(píng)論點(diǎn)贊收藏?cái)?shù)據(jù)，如果他喜歡的話可以用手機(jī)掃描二維碼，就可以直接在自己的微信上隨時(shí)查看。
我們通過(guò)小程序，在用戶體驗(yàn)方面做了很多新的嘗試。蒙娜麗莎的產(chǎn)品系統(tǒng)，除了集中產(chǎn)品展示之外，還可以根據(jù)業(yè)主的個(gè)人喜好，對(duì)裝修案例進(jìn)行效果替換，可以在手機(jī)上一鍵完成。業(yè)主不僅可以免費(fèi)使用，還可以無(wú)限制的收藏、保存在圖庫(kù)里面。
通過(guò)虛擬展廳和多維空間設(shè)計(jì)，我們?nèi)轿环?wù)用戶。任何一個(gè)業(yè)主本身就是設(shè)計(jì)師，因?yàn)檫@個(gè)家是他的，通過(guò)數(shù)字化服務(wù)系統(tǒng)，借用設(shè)計(jì)師的專業(yè)，把每個(gè)人的想法變成現(xiàn)實(shí)。
我們行業(yè)尷尬的就是后一米，也就是包鋪貼服務(wù)。2021年蒙娜麗莎在全國(guó)開(kāi)展了“微笑鋪貼服務(wù)”培訓(xùn)，從北京開(kāi)始，應(yīng)該說(shuō)開(kāi)始顯現(xiàn)出效果了?，F(xiàn)在無(wú)論是傳統(tǒng)家裝還是房地產(chǎn)精裝修市場(chǎng)，或者其他樓堂館所的裝修，瓷磚瓷板沒(méi)有包鋪貼服務(wù)，對(duì)我們這些品牌企業(yè)和經(jīng)銷商是很吃虧的。因?yàn)樵诮徊婀芾淼那闆r下，瓷磚今天鋪完，可能明天其他木工或者水電工進(jìn)場(chǎng)，還沒(méi)有完全固化的瓷磚瓷板，可能就會(huì)因?yàn)槭艿讲忍?，出現(xiàn)凹凸不平或者空鼓的情況，不論是業(yè)主還是項(xiàng)目方，都要我們瓷磚企業(yè)或者經(jīng)銷商去賠償更換，帶來(lái)的損失是很大的。而且價(jià)格是事先談妥的，本來(lái)毛利就很低，再加上賠償，就很冤。所以后一米是我們行業(yè)必須去爭(zhēng)取的，無(wú)論是家裝還是房地產(chǎn)。
包鋪貼盡管非常非常難，但是我認(rèn)為未來(lái)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不僅僅是產(chǎn)品本身的競(jìng)爭(zhēng)，還包括服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)。所以我們提出產(chǎn)品包服務(wù)，不是做到一點(diǎn)點(diǎn)的好，要比同行好10倍，以此為目標(biāo)一點(diǎn)點(diǎn)去做，可能就做成了行業(yè)產(chǎn)品+服務(wù)的NO.1。
入行三十年，如果重新選擇還是會(huì)做陶瓷
【記者】：2022年是蒙娜麗莎集團(tuán)成立三十周年，您從事陶瓷行業(yè)這么多年，有什么感受？
【張旗康】：俗語(yǔ)說(shuō)男怕入錯(cuò)行，女怕嫁錯(cuò)郎。我是從1991年6月份加入到陶瓷行業(yè)的，現(xiàn)在已經(jīng)是2022年了，已經(jīng)超過(guò)三十年了。蒙娜麗莎是1992年投產(chǎn)的，2022年就滿三十年了。
我入行的前幾年，經(jīng)常跟一些親朋好友聊起天來(lái)，是不是入錯(cuò)行了？但是我驚奇地發(fā)現(xiàn)，難道你轉(zhuǎn)行就不會(huì)感覺(jué)到困惑和煩惱嗎？在這種糾結(jié)的過(guò)程當(dāng)中，慢慢地投身到工作當(dāng)中，不知不覺(jué)就忘記煩惱了。一個(gè)人進(jìn)入任何一家企業(yè)，任何崗位，如果過(guò)多地?zé)篮捅г?，工作做不好，一天就這么過(guò)去了，不如反過(guò)來(lái)，只要我還在這個(gè)崗位工作，過(guò)好每一天，盡量把工作做好，就是這么一點(diǎn)點(diǎn)的意念帶給你行為的變化，你就能進(jìn)步。慢慢地你可能就愛(ài)上了這份工作，也愛(ài)上了這個(gè)行業(yè)，我本人就是這么一步步走到今天的。在佛山電視臺(tái)錄節(jié)目的時(shí)候，主持人問(wèn)如果再讓你選擇一次職業(yè)，你會(huì)選擇哪個(gè)行業(yè)，我說(shuō)我還會(huì)選擇做陶瓷，如果有下輩子，還是逃脫不了這個(gè)玩泥巴的行業(yè)，這是我本人的感受。任何一個(gè)人選擇一個(gè)職業(yè)，你首先不要抱怨，不要煩惱，愛(ài)上這份工作，喜歡這份工作，它就一定有前景。
存量房時(shí)代來(lái)臨，未來(lái)大的瓷磚企業(yè)一定是在中國(guó)
【記者】：您怎么看即將開(kāi)征的房產(chǎn)稅對(duì)建陶行業(yè)的影響，另外您對(duì)2022年的建陶市場(chǎng)您怎么看？
【張旗康】：其實(shí)房產(chǎn)稅已經(jīng)推出，在重慶、上海都有試點(diǎn)。我認(rèn)為我們國(guó)家的房產(chǎn)稅不會(huì)學(xué)西方，目前我們了解到的高可能去到1.2%。擁有多套房子的人，他比那些買不起、住不起房子的人，有他的優(yōu)越性。國(guó)家相關(guān)政策的調(diào)整，是用房產(chǎn)稅，讓那些擁有多套房子的，甚至超過(guò)人均面積的，每年都拿出一點(diǎn)錢來(lái)繳房稅，讓國(guó)家調(diào)配那些買不起、住不起房的人，將來(lái)也能夠住房，我認(rèn)為這是一個(gè)趨勢(shì)。
其實(shí)房產(chǎn)稅是與房地產(chǎn)三條紅線的政策相配合的，是一個(gè)組合拳。房地產(chǎn)爆發(fā)式增長(zhǎng)的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，存量房的時(shí)代來(lái)臨了。
有人開(kāi)玩笑說(shuō)中國(guó)現(xiàn)有存量房足夠40億人口居住，不應(yīng)該再發(fā)展新的房地產(chǎn)。存量房面對(duì)的是剛需，我認(rèn)為未來(lái)大的瓷磚企業(yè)一定不是在美國(guó)，一定是在中國(guó)。因?yàn)槲覀兊拇媪糠孔憧梢該纹鸾ㄌ招袠I(yè)未來(lái)幾十年的發(fā)展，我們不必指望房地產(chǎn)的增量、存量房，二手樓重新裝修就是陶瓷行業(yè)的生存空間。
未來(lái)存量房會(huì)讓我們?nèi)匀换钕聛?lái)的陶瓷企業(yè)活得更好，因?yàn)榇纱u行業(yè)集中度會(huì)不斷提高。一方面是燃煤、天然氣上漲，各種成本上漲，終端市場(chǎng)和房地產(chǎn)精裝修訂單價(jià)格還要下降，兩頭受壓；另一方面，能耗雙控、雙碳雙減的嚴(yán)苛政策，會(huì)有不少同行被逼退出建陶行業(yè)。
但是，我認(rèn)為這個(gè)現(xiàn)狀，隨著各種要素的改變，它也會(huì)發(fā)生變化，前提就是我們現(xiàn)在能夠活下來(lái)，才能夠看到未來(lái)的希望。所以，我們不能夠因?yàn)榭匆?jiàn)才相信，相反，因?yàn)橄嘈拍懿趴匆?jiàn)。蒙娜麗莎一定是后者，我們相信未來(lái)，我們才看得到未來(lái)。
【記者手記】蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間干凈、整潔、明亮，只有重點(diǎn)設(shè)備或生產(chǎn)環(huán)節(jié)旁邊有工人堅(jiān)守，更多的是運(yùn)作井然有序的智能設(shè)備：智能儲(chǔ)坯系統(tǒng)自動(dòng)運(yùn)行；數(shù)字化生產(chǎn)控制系統(tǒng)保證生產(chǎn)過(guò)程順暢運(yùn)轉(zhuǎn)；AGV智能叉車在“無(wú)人區(qū)”精準(zhǔn)運(yùn)送產(chǎn)品；……目前，蒙娜麗莎特高板數(shù)智化示范車間的三條生產(chǎn)線數(shù)控裝備占有率超過(guò)90%，自動(dòng)化水平達(dá)到90%。
“如果我們不主動(dòng)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化，那我們將來(lái)就會(huì)被數(shù)字化?！泵赡塞惿瘓F(tuán)董事、董事會(huì)秘書張旗康這樣表示。作為佛山先進(jìn)制造的樣板企業(yè)，蒙娜麗莎堅(jiān)持踏實(shí)地走好每一步，戰(zhàn)略性的布局每一個(gè)版塊，在專注于建陶制造創(chuàng)新發(fā)展的同時(shí)，力求以數(shù)字化、智能化轉(zhuǎn)型為著力點(diǎn)，激發(fā)企業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，成為國(guó)內(nèi)、國(guó)際陶瓷領(lǐng)域領(lǐng)先的現(xiàn)代化科技型企業(yè)。
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