當(dāng)前位置： 家居加盟寶 > 行業(yè)資訊 > > 正文
2021-2022跨年期間，繼冠名高鐵專列之后，荷蘭蔻帝再度出擊，聯(lián)合線上線下開展電影合作營銷，在全平臺(tái)推廣《穿過寒冬擁抱你》，在涂料行業(yè)再度引爆熱度。
這一系列營銷動(dòng)作包括：
在全國百城開展了《穿過寒冬擁抱你》電影VIP專場活動(dòng)，集合消費(fèi)者們開展免費(fèi)觀影活動(dòng)，刺激終端消費(fèi)者主動(dòng)了解荷蘭蔻帝；
在電影首映會(huì)，荷蘭蔻帝的標(biāo)志隨處可見，現(xiàn)場為觀眾們準(zhǔn)備了防疫包和禮品卡；
在微信公眾號，小紅書以及微博的官方賬號展開電影票免費(fèi)領(lǐng)取活動(dòng)，引起波高潮。
荷蘭蔻帝在全國百城開展了《穿過寒冬擁抱你》電影VIP專場活動(dòng)
荷蘭蔻帝與《穿過寒冬擁抱你》開展電影IP合作營銷
不難發(fā)現(xiàn)，圍繞《穿過寒冬擁抱你》的電影IP，荷蘭蔻帝祭出了“全鏈路”的營銷打法——從線上到線下，從微信公眾號到小紅書以及微博，從電影院到荷蘭蔻帝全國600+門店——用荷蘭蔻帝自己的話來說，調(diào)動(dòng)全國所有所有力量圍繞這部電影去做營銷活動(dòng)。
在歲末年初之時(shí)，荷蘭蔻帝“傾其所有”去“推銷”一部電影，背后隱含著怎樣的邏輯？
1.“跨年?duì)I銷”
對于荷蘭蔻帝來說，既然這是一場“跨年?duì)I銷”，那么我們首先要了解它在2021年的營銷背景。
2021年，荷蘭蔻帝的營銷主題是“深耕渠道”。根據(jù)《涂料經(jīng)》此前的報(bào)道，“深耕渠道”其實(shí)是荷蘭蔻帝在“后疫情”時(shí)期所采取的，以發(fā)展渠道為核心的市場戰(zhàn)略的延續(xù)和升級，其內(nèi)容包括開展新一輪的全國巡回培訓(xùn)大會(huì)，持續(xù)賦能經(jīng)銷商，并通過共同交流尋找行業(yè)的痛點(diǎn)，解決發(fā)展中所遇到的問題。
2021年，荷蘭蔻帝全國巡回培訓(xùn)大會(huì)的主題是深耕厚植，精準(zhǔn)發(fā)力。圖為荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經(jīng)理彭軍在全國巡回培訓(xùn)大會(huì)（長沙站）上致辭
這一年度策略無疑是成功的。在2021年，涂料行業(yè)普遍遭遇原材料漲價(jià)、房地產(chǎn)商爆雷、限電限產(chǎn)政策等因素的直接或間接影響，哀鴻一片、堪稱“寒冬”。在此背景下，藝術(shù)涂料企業(yè)相對活得寬松；而始終堅(jiān)持原裝進(jìn)口藝術(shù)涂料的荷蘭蔻帝，盡管也有國際物流、渠道鋪貨管控等方面的煩惱，但依然保持了犀利的表現(xiàn)，以更高的發(fā)展質(zhì)量進(jìn)入藝術(shù)涂料“億元俱樂部”行列。
這也給了荷蘭蔻帝加速品牌發(fā)展、擴(kuò)大營銷覆蓋面、嘗試更進(jìn)一步的市場路線的底氣，并對市場開拓提出了更高的要求——在藝術(shù)涂料領(lǐng)域，以單一業(yè)務(wù)（指專營藝術(shù)涂料產(chǎn)品）能夠做到銷量破億的企業(yè)或品牌屈指可數(shù)，這也意味著荷蘭蔻帝已經(jīng)坐實(shí)了藝術(shù)涂料“頭部品牌”的地位；如何發(fā)揮引領(lǐng)效應(yīng)，提高品牌知名度，則是在渠道深耕的基礎(chǔ)上需要考慮并推進(jìn)的事情。
2.營銷“三部曲”
這便有了2021年12月1日鳴笛開跑的藝術(shù)涂料領(lǐng)域“首個(gè)高鐵冠名品牌”——荷蘭蔻帝號高鐵專列——的誕生。
2021年12月1日，“荷蘭蔻帝號”高鐵專列首發(fā)
從荷蘭蔻帝的角度，冠名高鐵專列，其品牌的觸達(dá)方向不再是固定的渠道的“點(diǎn)”，而是潛在的終端消費(fèi)者所在的“面”；而對于渠道經(jīng)銷商來說，冠名高鐵的舉措無疑又充當(dāng)了從渠道到終端的極佳銷售工具，實(shí)現(xiàn)了一舉兩得的“多贏”（品牌、渠道、終端）局面。因此可以說，這是一次多維度互利的品牌營銷舉措。
事實(shí)上，荷蘭蔻帝的此舉并非心血來潮。除了前面所說的實(shí)力與信心的加持、品牌發(fā)展的必然要求之外，其還收獲了來自市場的支持與認(rèn)可，作為營銷下沉?xí)r機(jī)成熟的標(biāo)志——獲評“2021消費(fèi)者信賴十大品牌（涂料類）”之一，與立邦、多樂士、三棵樹、嘉寶莉、華潤涂料等中國涂料市場綜合性“頭部品牌”并列。
“2021消費(fèi)者信賴十大品牌（涂料類）”獎(jiǎng)項(xiàng)頒獎(jiǎng)現(xiàn)場，荷蘭蔻帝榮列其一
這是一個(gè)真正由消費(fèi)群體參與評選并評出的獎(jiǎng)項(xiàng)，并于12月中旬頒了獎(jiǎng)。而后便是12月下旬啟動(dòng)《穿過寒冬擁抱你》電影IP的聯(lián)合營銷，將品牌形象進(jìn)一步下沉，提升終端消費(fèi)者層面的知名度。
通過12月的營銷“三部曲”，荷蘭蔻帝釋放出一個(gè)明確的信號——如果說過去4年在中國市場的主攻方向是渠道建設(shè)，那么從此刻開始，荷蘭蔻帝將品牌營銷推入新的階段，不僅深耕渠道，更要向終端延展，直面消費(fèi)市場——這樣的“陽謀”躍然紙上。
《穿過寒冬擁抱你》荷蘭蔻帝VIP專場觀影會(huì)
3.擁抱消費(fèi)者
對于荷蘭蔻帝來說，方向已經(jīng)明晰，路線已完成規(guī)劃，具體策略也已“上線”；完成上面這些鋪墊之后，荷蘭蔻帝在2022年還將有更多觸達(dá)終端消費(fèi)者場景的營銷動(dòng)作。
2月份，荷蘭蔻帝將攜手世界冠軍，助力北京冬奧會(huì)， 延續(xù)蔻帝品牌的體育精神（荷蘭蔻帝是荷蘭甲級足球聯(lián)賽球隊(duì)前進(jìn)之鷹的贊助商）；
在3·15的重要節(jié)點(diǎn)，還將聯(lián)合明星或KOL做現(xiàn)場直播活動(dòng)；
5月份，荷蘭蔻帝冠名的第二條高鐵線路將上線；等等。
如果說2021年是行業(yè)寒冬，那么荷蘭蔻帝已然穿越了寒冬；那么它希望擁抱的“你”，不只有經(jīng)銷商，更指向消費(fèi)者。荷蘭蔻帝中國區(qū)營銷總經(jīng)理彭軍這樣說道：
“2022年行業(yè)發(fā)展方向，我的理解也比較簡單，就是市場的需求，消費(fèi)者的需求。消費(fèi)者需要這個(gè)行業(yè)有更好的產(chǎn)品，更能詮釋家的概念，能有更多的效果出來?！?/span>
(文章來源： 涂料經(jīng) 侵刪)
版權(quán)與免責(zé)聲明：
凡注明稿件來源的內(nèi)容均為轉(zhuǎn)載稿或由企業(yè)用戶注冊發(fā)布，本網(wǎng)轉(zhuǎn)載出于傳遞更多信息的目的，如轉(zhuǎn)載稿涉及版權(quán)問題，請作者聯(lián)系我們。
了解更多品牌信息
招商加盟，輕松積累財(cái)富
河北·石家莊·長安 181****8208 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 136****4600 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****8431 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 166****5858 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 139****5388 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 138****0110 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 186****1606 成功獲取了預(yù)算
江蘇·常州·天寧 158****0492 成功獲取了預(yù)算
廣東·汕尾·陸豐 131****8857 成功獲取了預(yù)算
山東·棗莊·滕州 186****2867 成功獲取了預(yù)算
陜西·西安·雁塔 132****1769 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3856 成功獲取了預(yù)算
江蘇·淮安·清江浦 180****3816 成功獲取了預(yù)算
新疆·喀什·疏勒 155****0158 成功獲取了預(yù)算
山東·德州·寧津 135****7966 成功獲取了預(yù)算
江蘇·無錫·江陰 159****2470 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·余慶 181****0119 成功獲取了預(yù)算
云南·大理·賓川 183****1389 成功獲取了預(yù)算
遼寧·大連·甘井子 159****8295 成功獲取了預(yù)算
貴州·畢節(jié)·大方 152****5547 成功獲取了預(yù)算
山西·朔州·朔城 139****8491 成功獲取了預(yù)算
北京·北京·東城 134****6599 成功獲取了預(yù)算
甘肅·蘭州·城關(guān) 151****5290 成功獲取了預(yù)算
湖北·武漢·江岸 150****3416 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 189****7818 成功獲取了預(yù)算
山東·聊城·東昌府 159****5199 成功獲取了預(yù)算
貴州·遵義·紅花崗 153****8288 成功獲取了預(yù)算
山東·煙臺(tái)·芝罘 130****0082 成功獲取了預(yù)算
福建·福州·鼓樓 182****7977 成功獲取了預(yù)算
安徽·亳州·譙城 173****2527 成功獲取了預(yù)算
過分！中山市汰漬廚衛(wèi)電器公司熱水器抽檢多達(dá)四項(xiàng)不合格
廣東一大型陶瓷廠1.1億元起拍，有人已出價(jià)
京東聯(lián)合林氏木業(yè)推出國民家居“青之家”系列 打造極簡家空間
左右沙發(fā)客廳沙發(fā)推薦
亞振家居：連續(xù)四年同期虧損！
請回答2022 | 箭牌家居盧金輝：聚焦用戶體驗(yàn)，締造智慧大家居生態(tài)鏈
進(jìn)口裝甲門的機(jī)械設(shè)計(jì)并不符合中國市場的規(guī)范—賴哲浩
6·18值得入手的按摩器，美國西屋為您提供多樣全面?zhèn)€護(hù)健康方案
中國聯(lián)塑《城室人》：網(wǎng)紅主播的追夢現(xiàn)場，正在熱映！
V6家居以潮流俘獲年輕群體，與王子文一起傳遞家居潮流主張
全屋智能方案與全屋智能單品有什么區(qū)別？這次終于懂了！
可可色的零壓輕復(fù)古“夢中情屋”~
開年槍——家居企業(yè)全面漲價(jià)！
近2000億市場規(guī)模，巨頭紛紛入局，全屋智能時(shí)代離我們還有多遠(yuǎn)？
【微家居早報(bào)】2021 年8月5日 星期四
永別了！許鈞強(qiáng)博士!
東方雨虹、三棵樹榮登2021胡潤可持續(xù)發(fā)展百強(qiáng)榜
久諾集團(tuán)再次中標(biāo)華南城集團(tuán)外墻涂料戰(zhàn)略集采
喜報(bào)|中油佳匯防水產(chǎn)品通過CRCC認(rèn)證，具備國鐵供貨資格！
歐派進(jìn)軍裝修：家居企業(yè)PK傳統(tǒng)裝企，誰能勝出？
手機(jī)網(wǎng)頁
微信小程序
家居加盟寶-嚴(yán)選家居建材行業(yè)賺錢好項(xiàng)目
版權(quán)所有：Copyright ? 2019-2020 常州咬金文化傳媒有限公司 All Rights Reserved 蘇ICP備19035141號-2 平臺(tái)自律公約
免責(zé)聲明：當(dāng)前頁面所展現(xiàn)的公司信息、產(chǎn)品信息及相關(guān)信息均由所屬企業(yè)自行提供，信息的真實(shí)性、準(zhǔn)確性和合法性由所屬企業(yè)負(fù)責(zé)。家居加盟寶對此不承擔(dān)任何保證責(zé)任。
友情提醒：建議您在查看企業(yè)相關(guān)信息前務(wù)必謹(jǐn)慎對待，謹(jǐn)防虛假信息，加盟有風(fēng)險(xiǎn)，投資需謹(jǐn)慎。
