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“生活之上 不一樣的紅頂獎(jiǎng)”,2021年12月16日,由中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)指導(dǎo)、中國(guó)家電網(wǎng)主辦的第13屆中國(guó)高端家電趨勢(shì)發(fā)布暨紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在天津閃耀開啟。作為渠道戰(zhàn)略合作伙伴,京東家電在現(xiàn)場(chǎng)見證了本屆紅頂大獎(jiǎng)的誕生。與此同時(shí),在攜手合作的第六年,京東家電與紅頂獎(jiǎng)在活動(dòng)、渠道、傳播上展開了更為深入的合作,為消費(fèi)者煥新生活、體驗(yàn)美好提供更多高品質(zhì)家電產(chǎn)品的同時(shí),助推家電行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
品質(zhì)生活需求高漲 “煥新”撬動(dòng)行業(yè)新發(fā)展
伴隨家電市場(chǎng)從增量時(shí)代步入存量時(shí)代,滿足消費(fèi)者對(duì)品質(zhì)生活的需求成為家電企業(yè)當(dāng)前的主要目標(biāo),“煥新”成為家電行業(yè)的新推動(dòng)力,品質(zhì)家電、高端家電市場(chǎng)表現(xiàn)越發(fā)令人矚目。針對(duì)今年家電消費(fèi)特點(diǎn),中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)陶小年表示,“智能、綠色、健康的高端產(chǎn)品代表了行業(yè)轉(zhuǎn)型的新方向,更是化解成本壓力,開拓未來新賽道的有效途徑。高端背后,是企業(yè)創(chuàng)新力、質(zhì)量管控力、供應(yīng)鏈匹配能力以及數(shù)字化轉(zhuǎn)型成果的綜合比拼?！?/span>
從京東的銷售數(shù)據(jù)來看,今年的家電消費(fèi)同樣呈現(xiàn)“新”、“高”趨勢(shì),各大小家電品類均在京東家電實(shí)現(xiàn)了可觀的增長(zhǎng)。尤其是以新品類新產(chǎn)品為代表的品質(zhì)家電、新型家電領(lǐng)域,可謂是上市即引爆。其中帶有“潮貨新社交”、“輕松享健康”、“宅家自由派”屬性的家電產(chǎn)品廣受消費(fèi)者的歡迎,如采用新風(fēng)技術(shù)、能時(shí)刻增氧換氣、實(shí)現(xiàn)“呼吸自由”的新風(fēng)空調(diào),能避免洗衣交叉污染的的分區(qū)洗洗衣機(jī),以及娛樂電視、洗地機(jī),蒸烤一體集成灶等,都得到了用戶的認(rèn)可。京東11.11期間,用戶的成交均價(jià)增長(zhǎng)了近50%。
京東零售3c家電事業(yè)群家電營(yíng)銷部總經(jīng)理唐帥
隨著消費(fèi)者對(duì)新興家電品類和高端品質(zhì)生活的追求,家電市場(chǎng)已進(jìn)入‘煥新’時(shí)代,‘煥新’也成為家電行業(yè)發(fā)展的核心驅(qū)動(dòng)力。高品質(zhì)家電、新型家電產(chǎn)品將持續(xù)促進(jìn)行業(yè)結(jié)構(gòu)升級(jí),新品類新家電產(chǎn)品也將進(jìn)一步煥新用戶美好生活。
作為中國(guó)高端家電至尊獎(jiǎng)項(xiàng),十幾年來,紅頂獎(jiǎng)見證了消費(fèi)者對(duì)于家電產(chǎn)品逐漸從“功能需求”步入“品質(zhì)化需求”的消費(fèi)升級(jí)過程,也見證了中國(guó)乃至全球家電與消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)的高端化轉(zhuǎn)型歷程,為了讓更多的消費(fèi)者體驗(yàn)到高品質(zhì)的家電產(chǎn)品,今年,京東家電與紅頂獎(jiǎng)合作推出多項(xiàng)面向消費(fèi)者的活動(dòng),雙方聯(lián)合推出“紅頂獎(jiǎng)榜單”、有紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品背書的入圍以及獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展示、紅頂獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典現(xiàn)場(chǎng)的京東直播帶貨專場(chǎng)等,掀起品質(zhì)家電消費(fèi)浪潮。
在第13屆紅頂獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)產(chǎn)品展廳,藝術(shù)之美與家電之美交相輝映。談到對(duì)今年紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品的印象,京東家電營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示,今年紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品在技術(shù)上有了更多突破與創(chuàng)新,例如掃拖一體機(jī)器人可以實(shí)現(xiàn)拖布免洗自烘干,洗衣機(jī)可以提供藍(lán)氧分子進(jìn)行洗護(hù),冰箱語音開關(guān)門等。同時(shí),此次的紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品在功能上也開始關(guān)注細(xì)分領(lǐng)域,滿足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。在外觀設(shè)計(jì)上,也能看出產(chǎn)品更容易融入整體的家居風(fēng)格中,這些紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品符合消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的生活品質(zhì)需求,不僅為整個(gè)行業(yè)增添色彩,也為后續(xù)家電行業(yè)升級(jí)迭代提供了新的方向。
搭建用戶與制造端橋梁 雙方深化合作助推產(chǎn)業(yè)升級(jí)
京東家電發(fā)布的《2021京品家電趨勢(shì)洞察》顯示,品質(zhì)升級(jí)、健康樂活、“懶”系生活、顏值主義、智能潮電已成為家電消費(fèi)主流趨勢(shì),這與本屆紅頂獎(jiǎng)的主題“生活之上”不謀而合。家電產(chǎn)品不僅僅是滿足基礎(chǔ)的功能,而是超脫于“生活之上”,收獲新的體驗(yàn),煥新新的生活方式,滿足用戶的個(gè)性化需求。
為了更好的將消費(fèi)者的需求與制造端進(jìn)行精準(zhǔn)的匹配,作為深受消費(fèi)者信賴的家電銷售渠道,京東家電不斷發(fā)揮其供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)。以前沿技術(shù)和數(shù)智化供應(yīng)鏈搭建連接市場(chǎng)、品牌生產(chǎn)端、用戶消費(fèi)端和整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈間的橋梁。京東家電通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)聯(lián)手品牌,做到在正確的時(shí)機(jī)、正確的地點(diǎn),把正確的產(chǎn)品和服務(wù)傳遞給正確的消費(fèi)者,達(dá)成以科技為驅(qū)動(dòng)、以用戶為中心,實(shí)現(xiàn)知人、知貨、知場(chǎng)、知時(shí),在消費(fèi)市場(chǎng)中形成高效精準(zhǔn)的“人貨場(chǎng)”匹配。
今年,京東家電推出“超級(jí)煥新計(jì)劃”,打造新品從選品到養(yǎng)成的一體化全生命周期營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)解決方案,眾多品牌趨勢(shì)新品在京東家電進(jìn)行新品首發(fā)。營(yíng)銷方面,通過“京東小魔方新品日”、“超級(jí)5”新品IP、“京品家電超級(jí)爆品計(jì)劃”等營(yíng)銷資源,把新品好物推送給全國(guó)各地的消費(fèi)者,從購(gòu)買欲到認(rèn)知度提升消費(fèi)者對(duì)家電產(chǎn)品的“煥新”意識(shí)。如今,京東家電已成為新產(chǎn)品、新技術(shù)、新品類的孵化場(chǎng)、引爆地。
紅頂獎(jiǎng)與京東家電目標(biāo)相同,都是希望喚醒更多人的“煥新生活”,讓品質(zhì)家電、新興家電更多更快地走入百姓家,這也是京東家電和紅頂獎(jiǎng)能緊密合作的原因。京東家電營(yíng)銷負(fù)責(zé)人表示,高端不應(yīng)該以價(jià)格去定義,每個(gè)人都有定義“好家電”的標(biāo)準(zhǔn)。期待未來紅頂獎(jiǎng)能夠更加的貼近消費(fèi)者,讓消費(fèi)者在紅頂獎(jiǎng)的評(píng)選中發(fā)揮更大的作用,同時(shí)在行業(yè)中的公信力已經(jīng)很強(qiáng)的基礎(chǔ)上,讓更多的消費(fèi)者也能認(rèn)知到紅頂獎(jiǎng)評(píng)選的產(chǎn)品代表著行業(yè)強(qiáng)產(chǎn)品。
未來,京東家電和紅頂獎(jiǎng)還將展開更深度的合作,從品牌到產(chǎn)品到渠道。與紅頂獎(jiǎng)一起,京東家電可以聯(lián)動(dòng)廠商、行業(yè)舉辦更多的活動(dòng),更多地去分享行業(yè)前端的家電產(chǎn)品與技術(shù),更好地助力產(chǎn)品升級(jí)。同時(shí),京東家電將以供應(yīng)鏈為核心,通過數(shù)字化工具,實(shí)現(xiàn)多端多場(chǎng)景鏈接,幫助更多消費(fèi)者了解紅頂獎(jiǎng)產(chǎn)品,讓它們成為京東長(zhǎng)期的爆款和主推產(chǎn)品,推動(dòng)行業(yè)發(fā)展,煥新用戶美好生活。
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