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“本是同根生，復(fù)制我太急啊！”脫口秀演員的這句臺(tái)詞引起哄堂大笑，卻也吐槽了定制家居行業(yè)出現(xiàn)的“同質(zhì)化”抄襲現(xiàn)象。在“脫口說(shuō)家大會(huì)”節(jié)目的開(kāi)場(chǎng)預(yù)熱演出中，將“定制家居、脫口秀”兩個(gè)看似永遠(yuǎn)不會(huì)產(chǎn)生交集的領(lǐng)域，通過(guò)脫口秀演員的表演碰撞出幽默，也引人深思。
“脫口說(shuō)家大會(huì)”是我樂(lè)家居打造的首個(gè)家居類脫口秀IP，于12月14日正式播出，這是我樂(lè)家居發(fā)起的以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)至上”為主題的首期脫口秀演出，開(kāi)啟定制家居行業(yè)與脫口秀的首次跨界演出。
作為定制家居高端品牌，我樂(lè)家居多年的發(fā)展一直聚焦高端人群對(duì)美感、設(shè)計(jì)、生活理念等方面的家居生活追求，以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”來(lái)促進(jìn)定制家居美學(xué)藝術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)高端人群的“理想家居生活”。為了進(jìn)一步發(fā)揮“原創(chuàng)”力量，我樂(lè)家居成立ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，并以“脫口秀”這種更趣味的形式傳遞我樂(lè)家居成立ODC背后的品牌理念，與消費(fèi)者共同探討家居生活新美學(xué)。
“產(chǎn)品長(zhǎng)得這么像，不去查查DNA啊”
脫口秀幽默式吐槽定制家居同質(zhì)化現(xiàn)象
“產(chǎn)品長(zhǎng)得這么像，不去查查DNA??？”在首期節(jié)目中的爆梗讓現(xiàn)場(chǎng)充滿了笑聲。演員講述了一個(gè)在購(gòu)房后遭遇草率裝修的故事：200㎡的房子被裝進(jìn)了五種風(fēng)格，但風(fēng)格雖多設(shè)計(jì)卻又似曾相識(shí)，毫無(wú)個(gè)性化，這樣的裝修還被“美其名曰”為混搭風(fēng)。
圖：“脫口說(shuō)家大會(huì)”首期節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)
故事詼諧幽默，卻從生活角度生動(dòng)還原了很多家庭在裝修時(shí)遇到的定制家居產(chǎn)品同質(zhì)化問(wèn)題，“外觀上看不出來(lái)太大差別”是越來(lái)越多的消費(fèi)者對(duì)定制家居產(chǎn)品的印象。由于個(gè)性化定制涉及創(chuàng)新的技術(shù)和創(chuàng)意的設(shè)計(jì)，對(duì)于定制家居企業(yè)來(lái)說(shuō)過(guò)程繁瑣，生產(chǎn)成本較高，而同質(zhì)化產(chǎn)品可以反復(fù)運(yùn)用同樣的技術(shù)和設(shè)計(jì)，并可進(jìn)行批量化生產(chǎn)，簡(jiǎn)化了流程降低了生產(chǎn)成本，終引導(dǎo)定制家居產(chǎn)品走向了同質(zhì)化。
但在消費(fèi)升級(jí)之下，高端用戶群體逐年擴(kuò)大，“同質(zhì)化”產(chǎn)品顯然不在其購(gòu)物清單上。越來(lái)越多的消費(fèi)數(shù)據(jù)已經(jīng)指出，高端用戶群體在消費(fèi)時(shí)更關(guān)注個(gè)性化和低調(diào)奢華的產(chǎn)品特點(diǎn)，并希望產(chǎn)品能夠表達(dá)自己的生活方式和時(shí)尚態(tài)度。高端用戶群體還普遍具有先研究再購(gòu)買的消費(fèi)行為，只做“表面功夫”，玩“混搭”等這類文字概念，容易被他們一眼看穿。
因此，高端消費(fèi)人群在進(jìn)行定制家居產(chǎn)品選擇時(shí)，也會(huì)更追求專屬獨(dú)特，希望定制家居產(chǎn)品能夠具有與眾不同的設(shè)計(jì)和藝術(shù)美感，終呈現(xiàn)的家居空間效果能實(shí)現(xiàn)自我生活方式，能表達(dá)生活理念和時(shí)尚表現(xiàn)等。
雖然同質(zhì)化這條路定制家居企業(yè)雖然走得輕松，但跟消費(fèi)者的定制需求卻是背道而馳的，如不及時(shí)改變?cè)凇皞€(gè)性化定制”上的惰性，勢(shì)必會(huì)放慢創(chuàng)新速度，也會(huì)逐漸失去高端消費(fèi)群體。
“原創(chuàng)設(shè)計(jì)至上”
我樂(lè)家居“十六年”的堅(jiān)持詮釋原創(chuàng)初心
演員在開(kāi)場(chǎng)預(yù)熱演出中特意提到了專注原創(chuàng)設(shè)計(jì)的高端定制品牌我樂(lè)家居，對(duì)其高品位的定制家居產(chǎn)品和新成立的國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心ODC豎起了大拇指，并于幽默中傳遞了對(duì)高端產(chǎn)品的向往。
故事雖幽默，但設(shè)計(jì)實(shí)力是認(rèn)真的。我樂(lè)家居早在2005年創(chuàng)立之初就確立了以“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”為品牌基因，回顧十六年的發(fā)展，作為創(chuàng)新平臺(tái)的我樂(lè)家居研發(fā)院已推出了容悅、薩特、穆薩、洛亞、星云、莫蘭迪、格睿等數(shù)十款系列產(chǎn)品，塑造了或輕奢品質(zhì)，或柔和靜美，或色彩鮮明，或古韻優(yōu)雅等風(fēng)格多樣且頗具藝術(shù)感的家居生活環(huán)境，也讓消費(fèi)者對(duì)我樂(lè)家居留下設(shè)計(jì)、時(shí)尚、品質(zhì)的品牌印象?！癘DC”的成立是我樂(lè)家居對(duì)“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”進(jìn)行的戰(zhàn)略再升級(jí)，將聚合優(yōu)勢(shì)資源形成差異化優(yōu)勢(shì)，來(lái)建立品牌“原創(chuàng)”壁壘。
我樂(lè)家居ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心是全球首個(gè)專注于家居設(shè)計(jì)的研發(fā)中心，具有研發(fā)投入費(fèi)用行業(yè)、研發(fā)基地規(guī)模大、國(guó)際設(shè)計(jì)師引領(lǐng)設(shè)計(jì)潮流、百位國(guó)內(nèi)頂尖設(shè)計(jì)師組成的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)等優(yōu)勢(shì)，并能夠進(jìn)行全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品研發(fā)。
我樂(lè)家居從2017年開(kāi)始，就持續(xù)將高達(dá)23%的經(jīng)營(yíng)費(fèi)用投入產(chǎn)品研發(fā)項(xiàng)目中，是對(duì)原創(chuàng)產(chǎn)品為重視的品牌，未來(lái)將會(huì)追加對(duì)ODC研發(fā)經(jīng)費(fèi)的投入，來(lái)全力保障“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”的產(chǎn)出。我樂(lè)家居“2025智造基地”的總體建筑面積已達(dá)到31萬(wàn)平方米，并擁有高效智能的全自動(dòng)化柔性生產(chǎn)線，有能力把個(gè)性化產(chǎn)品設(shè)計(jì)方案高品質(zhì)落地。
圖：我樂(lè)家居ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心標(biāo)識(shí)
我樂(lè)家居的設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)豐富，保持著一年兩次以上的產(chǎn)品更新速度。而我樂(lè)家居ODC國(guó)際家居設(shè)計(jì)中心，又邀請(qǐng)了日本當(dāng)今廣告業(yè)界與設(shè)計(jì)業(yè)界的風(fēng)云人物佐藤可士和，美國(guó)和意大利市場(chǎng)設(shè)計(jì)及藝術(shù)的領(lǐng)軍人物Macro Bortolin，意大利知名設(shè)計(jì)師Alfredo Zengiaro，美國(guó)工業(yè)設(shè)計(jì)界巨星Karim Rashid，丹麥知名設(shè)計(jì)師Thomas langvad和Thomas Overgaard，德國(guó)著名Jschlagheck家族設(shè)計(jì)公司等設(shè)計(jì)領(lǐng)域的頂級(jí)創(chuàng)造者和團(tuán)隊(duì)加入，國(guó)際設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)擁有更前沿的潮流視角、更敏銳的市場(chǎng)觀察和更高級(jí)的設(shè)計(jì)水準(zhǔn)，能夠提高仿制門檻，避免被抄襲產(chǎn)生同質(zhì)化產(chǎn)品。設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)中特別融入了建筑設(shè)計(jì)師、室內(nèi)設(shè)計(jì)師和工業(yè)設(shè)計(jì)師，他們對(duì)建筑與人、空間與人的關(guān)系研究得更為深入，將帶來(lái)更加先進(jìn)和全面的設(shè)計(jì)理念，讓產(chǎn)品更好地為人們的生活追求服務(wù)。
圖：我樂(lè)家居ODC匯聚全球菁英設(shè)計(jì)師
在原創(chuàng)專利方面，我樂(lè)家居已擁有以“我樂(lè)”為代表的商標(biāo)權(quán)149項(xiàng)，專利232項(xiàng)，軟件著作權(quán)24項(xiàng)、產(chǎn)品著作權(quán)45項(xiàng)，此次又將ODC的目標(biāo)定為“全線產(chǎn)出原創(chuàng)專利產(chǎn)品”，對(duì)定制家居產(chǎn)品的高質(zhì)量發(fā)展具有極大地推動(dòng)意義：一方面能為市場(chǎng)提供風(fēng)格更為多樣、功能性更全面的個(gè)性化創(chuàng)新產(chǎn)品，另一方面能夠應(yīng)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值提高自身品牌的商業(yè)價(jià)值，對(duì)行業(yè)的同質(zhì)化行為進(jìn)一步說(shuō)“No”。
“自造脫口秀”制造行業(yè)創(chuàng)意秀
我樂(lè)家居跨界娛樂(lè)與消費(fèi)者建立高效溝通
“脫口秀”是目前解壓娛樂(lè)新方式，將生活中的“槽點(diǎn)”變成幽默段子，讓觀眾們?cè)诒χ笤贂?huì)心一笑，產(chǎn)生共鳴的同時(shí)也釋放了內(nèi)心的困惑和壓力，已日漸成為流行的社交文化。我樂(lè)家居的家裝消費(fèi)圈層是追求新鮮、趣味，積極生活的一群人，與“脫口秀”所對(duì)應(yīng)的娛樂(lè)圈層的人群有所重合。我樂(lè)家居通過(guò)破圈跨界營(yíng)銷，以“脫口說(shuō)家大會(huì)”為主題“自造脫口秀”節(jié)目，既為行業(yè)帶來(lái)了創(chuàng)意營(yíng)銷的多種形式，貼合了自身不斷創(chuàng)新的追求，也將引發(fā)消費(fèi)群體與“原創(chuàng)設(shè)計(jì)”產(chǎn)品產(chǎn)生共鳴，對(duì)美好生活產(chǎn)生向往。
在首期節(jié)目中，演員講述了一段生活趣事，卻揭開(kāi)了定制家居行業(yè)“同質(zhì)化”現(xiàn)象的不堪，這種“自揭傷疤”的坦誠(chéng)更容易打動(dòng)觀眾。演員在脫口秀表演中還描述了我樂(lè)家居打造的生活場(chǎng)景，讓故事頗具感染力的同時(shí)，也表達(dá)了我樂(lè)家居堅(jiān)守原創(chuàng)設(shè)計(jì)、堅(jiān)持創(chuàng)新的誠(chéng)意，可以潛移默化地讓觀眾了解我樂(lè)家居的品牌發(fā)展理念，感知我樂(lè)家居在原創(chuàng)設(shè)計(jì)方面的強(qiáng)大品牌實(shí)力。
我樂(lè)家居本次娛樂(lè)出圈跨界“脫口秀”的方式收獲了很好的營(yíng)銷效果，但這不是我樂(lè)家居次跨界營(yíng)銷。過(guò)去的幾年，我樂(lè)家居曾跨界藝術(shù)展，舉辦“遇見(jiàn)拉斐爾”畫展，表現(xiàn)原創(chuàng)設(shè)計(jì)家居的藝術(shù)魅力；跨界“讀書(shū)會(huì)”，推廣充滿書(shū)香的家居文化；跨界“綜藝”，用互動(dòng)性演繹定制家居產(chǎn)品的特點(diǎn)等。本次跨界脫口秀，是我樂(lè)家居的又一次全新嘗試，希望借此流行的社交文化方式，打開(kāi)與消費(fèi)者溝通的更多渠道。
作為定制家居行業(yè)高端品牌，我樂(lè)家居多年來(lái)以“設(shè)計(jì)至美，高端定制”的理念致力于打造極具高端審美價(jià)值的創(chuàng)新設(shè)計(jì)家居產(chǎn)品，來(lái)與消費(fèi)者共同實(shí)現(xiàn)美感與體感均優(yōu)質(zhì)的理想家居生活，并形成了“國(guó)內(nèi)100+設(shè)計(jì)精英團(tuán)隊(duì)”、“10+品牌跨界國(guó)際設(shè)計(jì)師合作”、“中國(guó)（華東）大研發(fā)基地”、“行業(yè)的創(chuàng)新產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)費(fèi)投入”、“全線原創(chuàng)專利產(chǎn)品”這五大抓手，去煥發(fā)源源不斷的創(chuàng)新力和生產(chǎn)力，也獲得了120萬(wàn)+菁英客戶的認(rèn)可。
同時(shí)，我樂(lè)家居也一直在不斷嘗試跨界營(yíng)銷來(lái)打破品牌次元壁，通過(guò)聯(lián)合消費(fèi)者喜歡的行業(yè)或品類，將自身融入到與消費(fèi)者關(guān)聯(lián)密切的多種生活方式中，既能滿足消費(fèi)者多樣化的文化娛樂(lè)需求，又能煥發(fā)品牌創(chuàng)新活力，獲得市場(chǎng)聲量，可謂是一舉多得。未來(lái)，無(wú)論是在定制家居產(chǎn)品創(chuàng)新上，還是在跨界營(yíng)銷上，相信我樂(lè)家居都會(huì)帶來(lái)更多精彩。
(文章來(lái)源：定峰匯 侵刪)
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