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12月2日，蘇寧易購(gòu)發(fā)布了雙十二啟動(dòng)以來(lái)的消費(fèi)報(bào)告以及爆款單品，大家電、生活電器、廚衛(wèi)家裝、電腦/手機(jī)等品類銷冠出爐，可謂是為雙十二剁手提供了“閉眼入”清單。作為家電家裝消費(fèi)主陣地，蘇寧易購(gòu)更從消費(fèi)者家裝訂單中發(fā)現(xiàn)，智能、健康、高端產(chǎn)品已經(jīng)成為大家的心頭好，消費(fèi)者對(duì)美好品質(zhì)生活方式的向往更加強(qiáng)烈。
智能成為“家消費(fèi)”熱詞。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，雙十二啟動(dòng)以來(lái)，智能家居銷售增長(zhǎng)103%，其中智能馬桶銷售增長(zhǎng)133%，智能照明銷售增長(zhǎng)87%，智能晾衣架銷售增長(zhǎng)69%，九牧、恒潔、松下、飛利浦、好太太成為智慧生活Top5品牌。
據(jù)新華財(cái)經(jīng)發(fā)布的《“雙十一”家消費(fèi)升級(jí)報(bào)告》，目前家裝市場(chǎng)發(fā)展緊跟消費(fèi)需求，主動(dòng)創(chuàng)新，品牌高端化、智能化、健康化、重體驗(yàn)趨勢(shì)凸顯。
家裝消費(fèi)高端化趨勢(shì)明顯。蘇寧易購(gòu)平臺(tái)雙十二中高端產(chǎn)品銷量增長(zhǎng)96%。其中，中高端床銷售增長(zhǎng)108%，雅蘭、喜臨門、芝華仕成為TOP3品牌。其中，25-40歲年齡段，東部地區(qū)對(duì)中高端產(chǎn)品需求更盛。
“懶人經(jīng)濟(jì)”催生家居智能化消費(fèi)。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，雙十二期間，解放雙手的神器洗碗機(jī)同比增長(zhǎng)76%。28-45歲年齡段是智能化消費(fèi)主力軍。
年輕人不僅在意高端品質(zhì)，還看重健康。對(duì)消費(fèi)者而言，健康的生活品質(zhì)，少不了清潔、舒適和綠色環(huán)保。蘇寧易購(gòu)數(shù)據(jù)顯示，健康類家裝產(chǎn)品增長(zhǎng)126%，其中，純天然乳膠床墊增長(zhǎng)161%，全屋凈水類產(chǎn)品增長(zhǎng)71%，史密斯、海爾、美的等品牌產(chǎn)品銷量走俏。20-30歲年輕群體對(duì)健康產(chǎn)品需求提升。
11月以來(lái)，海爾、美的、創(chuàng)維、老板電器等頭部品牌陸續(xù)與蘇寧易購(gòu)簽訂戰(zhàn)略合作，將在高端產(chǎn)品銷售、場(chǎng)景體驗(yàn)提升等方面持續(xù)發(fā)力。在洞察消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，蘇寧易購(gòu)表示，將在供應(yīng)側(cè)持續(xù)強(qiáng)化品牌合作，引入智能、健康、高端產(chǎn)品，同時(shí)，通過(guò)線上線下融合的場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)，將獲得市場(chǎng)青睞的產(chǎn)品帶到顧客面前。
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