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近兩年，在全球經(jīng)濟(jì)一體化和后疫情時(shí)期的雙重背景下，建材家居行業(yè)迎來(lái)了新一輪品牌升級(jí)高峰。圍觀這一輪品牌煥新浪潮，筆者發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前行業(yè)多數(shù)領(lǐng)軍品牌已經(jīng)走過(guò)了品牌建設(shè)的探索期，正在邁向品牌長(zhǎng)久發(fā)展所要面臨的產(chǎn)品、服務(wù)、價(jià)值觀等更多維度的進(jìn)階期。
管道行業(yè)領(lǐng)頭羊中國(guó)聯(lián)塑于12月1日便宣布進(jìn)行了一場(chǎng)品牌戰(zhàn)略升級(jí)，不僅煥新了品牌LOGO，還將社會(huì)福祉的實(shí)現(xiàn)作為長(zhǎng)遠(yuǎn)目標(biāo)，把“為健康美好空間永續(xù)”定為品牌承諾，將自身發(fā)展成建設(shè)人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，與社會(huì)各行業(yè)都共同致力于建設(shè)“健康”的城市環(huán)境與生活空間，開(kāi)啟了品牌發(fā)展的4.0新征程。
LOGO升級(jí)
全新視覺(jué)形象注入年輕靈魂
在當(dāng)今這個(gè)時(shí)代，品牌不再是單一的信息呈現(xiàn)，每一個(gè)品牌符號(hào)、標(biāo)志元素的使用，都關(guān)系到用戶如何認(rèn)識(shí)和記憶品牌。
為了打造更鮮活、更有記憶點(diǎn)的視覺(jué)呈現(xiàn)效果，中國(guó)聯(lián)塑對(duì)品牌LOGO進(jìn)行了新升級(jí)。在延續(xù)原LOGO紅色和原標(biāo)志中英文結(jié)合的基礎(chǔ)上，升級(jí)后的LOGO融入時(shí)下流行的現(xiàn)代化設(shè)計(jì)潮流趨勢(shì)，將圓形作為英文字母標(biāo)識(shí)的框架，并與中文標(biāo)識(shí)相融，既強(qiáng)化了中國(guó)聯(lián)塑的行業(yè)屬性，又妥帖轉(zhuǎn)譯了“美好洞見(jiàn)未來(lái)”的新品牌口號(hào)。
總體來(lái)看，升級(jí)后的LOGO在保留熟悉感的基礎(chǔ)上，弱化了傳統(tǒng)工業(yè)感，提升了品牌的辨識(shí)度，在調(diào)性上也顯得更年輕、國(guó)際化、親和力，既延續(xù)了擁有35年歷史的品牌沉淀，又注入品牌的新內(nèi)涵，也更能與當(dāng)下年輕目標(biāo)消費(fèi)者保持同頻共振溝通。
品牌價(jià)值升級(jí)
著眼“永續(xù)”與“面向未來(lái)”
除了升級(jí)品牌LOGO外，基于品牌大理想， 中國(guó)聯(lián)塑對(duì)品牌口號(hào)和品牌承諾也進(jìn)行了全新升級(jí)，重新詮釋世界新秩序下的品牌主張和環(huán)球管道建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)的發(fā)展愿景。
近兩年，疫情的全球蔓延以及全球氣溫的變化，讓城市更低碳、更生態(tài)、更可持續(xù)，成為人類當(dāng)前為迫切的任務(wù)之一，“雙碳”、“大健康”也是中國(guó)面向未來(lái)的關(guān)鍵詞。在此背景下，中國(guó)聯(lián)塑將自己的能量融入國(guó)家發(fā)展的戰(zhàn)略圖景中，回應(yīng)“大健康”戰(zhàn)略，響應(yīng)低碳環(huán)保，本次品牌升級(jí)中，喊出“美好洞見(jiàn)未來(lái)”的口號(hào)，提出“為健康美好空間永續(xù)”的品牌承諾，將可持續(xù)發(fā)展的理念納入企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中，希望未來(lái)能聚集行業(yè)智慧，為人們構(gòu)建與自然和諧相處的生活空間。
中國(guó)聯(lián)塑品牌口號(hào)和品牌承諾的全新升級(jí)，既是向社會(huì)全體釋放其將為人與自然的共生空間，持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)的建材與家居產(chǎn)品和服務(wù)，助力城市與居住升級(jí)，挖掘城市可持續(xù)發(fā)展?jié)摿Φ臎Q心，同時(shí)也是中國(guó)聯(lián)塑對(duì)其自身發(fā)展歷程的深刻總結(jié)和提煉升華。
近年來(lái)，中國(guó)聯(lián)塑以管道產(chǎn)業(yè)為核心，不斷創(chuàng)新拓展至建材家居、環(huán)保產(chǎn)業(yè)等領(lǐng)域，為構(gòu)筑人與自然的共同空間，持續(xù)創(chuàng)造高品質(zhì)的建材與家居產(chǎn)品和服務(wù)。此外，中國(guó)聯(lián)塑已經(jīng)在生產(chǎn)和企業(yè)管理中融入了可持續(xù)發(fā)展發(fā)展理念，并取得了頗多碩果：通過(guò)大力發(fā)展智能制造，實(shí)現(xiàn)降本增效；實(shí)施清潔生產(chǎn)，有效降低自身生產(chǎn)線的碳排放；使用太陽(yáng)能光伏發(fā)電、VOC廢氣處理環(huán)保系統(tǒng)等，主動(dòng)淘汰落后產(chǎn)能、提升熱能管理、開(kāi)發(fā)利用可再生資源。
與此同時(shí)，中國(guó)聯(lián)塑還通過(guò)產(chǎn)品科技創(chuàng)新為城市生活空間和居住空間的綠色可持續(xù)發(fā)展找到突破口，對(duì)管道產(chǎn)業(yè)全鏈路進(jìn)行可持續(xù)的價(jià)值挖掘、激活與創(chuàng)造，率先實(shí)現(xiàn)全系列PVC管材管件全面無(wú)鉛化，解決農(nóng)業(yè)環(huán)境污染問(wèn)題，并將無(wú)污染的HDPE管應(yīng)用于海洋養(yǎng)殖中，保護(hù)海洋環(huán)境，通過(guò)各類管材連接配合，改善牲畜生存環(huán)境，提高飼料轉(zhuǎn)化率，助力畜牧業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。并圍繞城市建設(shè)和生活空間的品質(zhì)升級(jí)，延伸建材相關(guān)產(chǎn)業(yè)，布局產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，并通過(guò)全國(guó)銷售網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)與服務(wù)平臺(tái)，將高品質(zhì)的產(chǎn)品與服務(wù)廣泛觸達(dá)中國(guó)每一個(gè)城鎮(zhèn)，助力城鎮(zhèn)化發(fā)展。
當(dāng)前，中國(guó)企業(yè)對(duì)綠色可持續(xù)發(fā)展都具有普遍認(rèn)識(shí)，不過(guò)，多數(shù)企業(yè)在推進(jìn)可持續(xù)發(fā)展，僅體現(xiàn)在企業(yè)理念和社會(huì)責(zé)任管理層面，并沒(méi)有實(shí)現(xiàn)與品牌的完整融合。而中國(guó)聯(lián)塑從自身業(yè)務(wù)中尋找與可持續(xù)發(fā)展的結(jié)合點(diǎn)，品牌新戰(zhàn)略明確將自身發(fā)展成建設(shè)人文環(huán)境與生活空間的建材家居生態(tài)產(chǎn)業(yè)平臺(tái)，以高品質(zhì)管道建材家居助力人文健康的綠色建筑；優(yōu)化城市基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，服務(wù)城鎮(zhèn)的可持續(xù)發(fā)展；加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)智能化管理，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)（農(nóng)業(yè)）的現(xiàn)代化升級(jí)；為國(guó)家重大工程項(xiàng)目提供高品質(zhì)的技術(shù)產(chǎn)品與服務(wù)，以獨(dú)一無(wú)二的方式通過(guò)產(chǎn)品和服務(wù)改變?nèi)藗兊纳瞽h(huán)境，推動(dòng)整個(gè)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)與城市可持續(xù)發(fā)展的系列工程，共建共創(chuàng)健康美好空間，彰顯出大國(guó)品牌的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)。
結(jié)語(yǔ)：
啟用新升級(jí)的品牌LOGO、發(fā)布新的品牌口號(hào)，品牌升級(jí)的背后是中國(guó)聯(lián)塑的快速發(fā)展，彰顯了其讓社會(huì)更美好的企業(yè)抱負(fù)。這場(chǎng)品牌升級(jí)不僅為中國(guó)聯(lián)塑注入源源不斷的新鮮感和生命力，而且重新詮釋了品牌與社會(huì)的關(guān)系，新品牌戰(zhàn)略著眼于“永續(xù)”與“面向未來(lái)”，將社會(huì)責(zé)任寫入品牌基因，從更多的維度思考“偉大”的內(nèi)涵。
如今，隨著中國(guó)聯(lián)塑品牌升級(jí)塵埃落定，一個(gè)偉大的環(huán)球管道建材產(chǎn)業(yè)集團(tuán)佇立在我們眼前。
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