眼光長遠的家居類企業(yè)，往往在產(chǎn)品上花的功夫是非常大的。
每年投入非常高的研發(fā)費用，打造了一支很強的設(shè)計與研發(fā)團隊，同時擁有設(shè)計、工藝等各種外援，構(gòu)成非常堅實的產(chǎn)品研發(fā)底座。
有了研發(fā)力量的保障，就可能實現(xiàn)每個季度甚至每個月都有新產(chǎn)品問世，帶給客戶新鮮的體驗與更好的感受，自然帶動銷售。
而且這類企業(yè)有一個典型特征是，旗下總是會有幾款長年主推的核心產(chǎn)品，持續(xù)迭代，然后形成一個明星系列，越做越強，產(chǎn)品本身的認可度不斷提升，成功打響了口碑。
這種做法的好處相當明顯，產(chǎn)品本身就自帶流量，產(chǎn)品就能把客戶的興趣吸引過來，凡是有新品發(fā)布，總能在市場上激起一些浪花，根本不愁銷售。
還有一個好處是，針對同一系列的產(chǎn)品不斷完善，一點一滴地改時與升級，聽取客戶反饋，再改進，幾輪下來，終出來的產(chǎn)品可能做到驚艷級別。
無論是品質(zhì)，還是顏值、功能等，都會非常不錯，幾乎沒有瑕疵，自然在競爭中優(yōu)勢明顯。
2021年以來，主力企業(yè)對新產(chǎn)品的研發(fā)力度，繼續(xù)保持。
據(jù)大材研究的觀察，僅僅是10月以來，就有50多起新品發(fā)布活動或者家居新產(chǎn)品問世，當然，這只是在我們重點關(guān)注的企業(yè)里。
而正是這些納入觀察的重點企業(yè)，構(gòu)成了當前大家居建裝產(chǎn)業(yè)的主力軍。
往前追溯，僅7月的中國建博會（廣州）上，就有上千種新產(chǎn)品亮相，并且有數(shù)十場專門的發(fā)布會舉辦。睿智的企業(yè)，都很清楚好產(chǎn)品的大能量。
據(jù)大材研究的梳理，就新品創(chuàng)意來看，普遍偏向于從各種文化浪潮里吸取靈感，比如中國傳統(tǒng)文化、西方文化、當前的流行文化等。
司米櫥柜提煉中國傳統(tǒng)文化元素，推出青黛系列，主打東西融合、法式輕奢+中式美學。
金牌G9高定新品“天啟”上市，以俄博梁、海星火星營地、柴達木沙漠、拉格丹東等為創(chuàng)作靈感，23道金屬柔光烤漆工藝呈現(xiàn)“隕金”神秘質(zhì)感，結(jié)合超薄金屬鋼構(gòu)、拉米娜巖板等元素，并在各地招募高定館的運營商。
另外，金牌衣柜新品也有新系列上市，名字叫木曦，為整體板純色新品，有蕎麥灰、玄米灰、皂葉灰、豆蔻綠、甘草黃、丁灰橡6種花色。
軟裝對文化的挖掘很熱衷、成果豐富，比如：
沃萊菲的多款新品，《素3》《繁花4》《軒品11》《軒品12》《繁花3》《彩妝4》等；
歐派軟裝的秋冬墻布《小時光III》《琪琪的夢幻樂園II》《塞納河畔》等，都是如此。
功能的升級與豐富、材質(zhì)的創(chuàng)新，這兩點亦有多家公司入手。
例如：瑪格發(fā)布棲居木皮系列，包括天然木皮、科技木皮等，還有多款全新膜壓門型，以呈現(xiàn)門墻柜一體化的和諧性，包括對開門、子母門、隱形門等，匹配全屋定制設(shè)計。
木里木外在11月舉行《蕪境之地—探索》新品發(fā)布會，包括新一代衣帽間系統(tǒng)、框架系統(tǒng)、收納柜、門等。
以健康作為核心優(yōu)勢的產(chǎn)品，仍然扮演主角。
例如：生活家地板，前段時間聯(lián)手寶寶樹、吳敏霞等，重點推廣嬰幼兒專用系列親膚地板，以及納米鹽抗菌地板，均是突出健康。
據(jù)百得勝官微顯示，10月以來，多款櫥柜新品問世，包括簡森3.0、西西里、云彤等系列。
其中，簡森3.0系列采用抗菌門板，柜門和柜體均是光觸媒飾面，可實現(xiàn)一定的殺菌防霉等效果；同時采用抗菌石英石臺面，添加銀離子和抑菌劑。
歐派也有對應的新品動作，比如推出抗菌廚房，上市“Health+抗菌板”。
面向客戶的新需求、新痛點，部分公司在打造對應的新產(chǎn)品。
百得勝新推的石墨烯墻暖，就是典型案例，一度引發(fā)行業(yè)內(nèi)熱切關(guān)注。
據(jù)公開信息，百得勝石墨烯墻暖的原理是將石墨烯發(fā)熱芯片、護墻板系統(tǒng)有機組合，發(fā)揮石墨烯優(yōu)異的導熱性能，并通過遠紅外光波，實現(xiàn)一定的健康效果。
該產(chǎn)品可實現(xiàn)熱轉(zhuǎn)換效率＞90%，做到易安裝、更節(jié)能、更安全、更健康，更適用于長江流域沒有集中供暖的地區(qū)。
套系產(chǎn)品問世的頻次，今年繼續(xù)保持創(chuàng)新，一些新銳力量加入。
比如藍姆特，舉行“設(shè)計家·PRO時代”套系化解決方案發(fā)布會，該公司推出頂墻與全屋空間相融的套系化整體解決方案，涵蓋全屋吊頂、電器、墻面、板材、輔料等。
此次主推現(xiàn)代簡約、現(xiàn)代輕奢、新中式三種主流風格，實現(xiàn)頂墻裝修的一站式服務。
嘉寶莉在推廣一站式涂裝，與酷家樂、設(shè)計師合作，實現(xiàn)設(shè)計與產(chǎn)品一體化。
一些快速成長的新銳力量，在新品研發(fā)上同樣不遺余力，總有經(jīng)典作品出現(xiàn)。
近日，寶家再出重點產(chǎn)品，推出A1 2022款頤養(yǎng)型鄉(xiāng)村別墅，既適合老人，也適合年輕人回家休閑度假，或是晚年回歸田園。
該款鄉(xiāng)墅目前形成了三種外觀風格，包括海派、歐式、田園派，兼容120平米、150平米兩種宅基地，分標準版（2層半）與Max版（3層），價格在112—180萬之間，目前有一定優(yōu)惠。
同時，該款鄉(xiāng)墅重點關(guān)注老人生活細節(jié)100多項，在深度睡眠、安全性、方便性、舒適性等方面考慮細致，比如：
尊親房采用反復測算的佳面積寬3.5m、長5m；經(jīng)?；顒拥膮^(qū)域做足采光設(shè)計；房門采用靜音鎖；臥室預留床邊收納空間；衛(wèi)生間門加寬10公分、開關(guān)面板離地60公分、櫥柜為老人定制80公分高等。
整個產(chǎn)品邏輯是，通過全屋全屋無意外設(shè)計、全屋第四代防滑設(shè)計、全屋定制老人尺寸、全屋情感關(guān)懷設(shè)計、全屋遠程照顧設(shè)計、全屋光照通風設(shè)計等六大模塊，實現(xiàn)頤養(yǎng)型鄉(xiāng)村別墅的打造。
寶家在產(chǎn)品迭代上的步伐很快，10月期間，該公司還曾聯(lián)合京東推C6雅派鄉(xiāng)墅，是一種水墨畫般的現(xiàn)代中式風格鄉(xiāng)村別墅。
該產(chǎn)品占地僅120平米，擁有5房4廳4衛(wèi)，7.5米挑高客廳、全屋多層次背景墻；主臥獨立家庭化、90平米大露臺、帶多功能廳等。
我注意到一個現(xiàn)象是，越來越多的創(chuàng)始人或高管愿意拿著產(chǎn)品說話，以前出現(xiàn)在手機、汽車等行業(yè)，現(xiàn)在正在影響大家居行業(yè)。
當發(fā)布一款櫥柜、衣柜、智能馬桶、門鎖、木門、涂料等家居產(chǎn)品時，董事長、總經(jīng)理或者事業(yè)部的高管，愿意站上演講臺，大談產(chǎn)品。
大材研究認為，這是一種非常積極的做法，凡是想做長遠事業(yè)、力圖實現(xiàn)基業(yè)長青，并能構(gòu)建持久競爭優(yōu)勢的品牌，都必須在產(chǎn)品端下足功夫。
一旦在產(chǎn)品上形成壓倒性的優(yōu)勢，并且能夠給客戶具打動力的呈現(xiàn)，那么，回報將是極其豐厚的。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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