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線上銷量大漲之后壁掛爐Q4熱度何以延續(xù)？

時(shí)間：2021-11-03 06:00:06 類型：全屋定制瀏覽量：6422

“雙十一”購(gòu)物季正式開場(chǎng)前夕，壁掛爐這一在國(guó)內(nèi)屬于相對(duì)小眾、地域特征明顯的細(xì)分賽道，正悄然成為這個(gè)冬季的電商新寵。

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　　新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者從京東方面獲取的數(shù)據(jù)顯示，壁掛爐市場(chǎng)在今年至第三季度經(jīng)歷了大幅增長(zhǎng)，前三個(gè)季度的銷售分別同比增長(zhǎng)200%、120%和150%。

　　京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京表示，受今年冬季氣候影響，隨著取暖高峰以及購(gòu)物季的到來，壁掛爐將迎來消費(fèi)旺季，銷量或有望延續(xù)前三個(gè)季度的增長(zhǎng)趨勢(shì)。

　　不過，資深產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)分析人士梁振鵬向新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者介紹，以上數(shù)據(jù)并未完全反映壁掛爐市場(chǎng)客觀行情，主要原因是該產(chǎn)品過去的銷路僅局限在裝修建材市場(chǎng)，“甚至在國(guó)美、蘇寧的線下渠道都很少見，而走線上電商渠道打開局面更是近兩年的事情”。

　　據(jù)了解，目前國(guó)內(nèi)全品類家電滲透率提升趨緩，行業(yè)整體需求已經(jīng)進(jìn)入存量換新的新周期。梁振鵬也認(rèn)為，壁掛爐跟其他家電產(chǎn)品類似，即使在線上受到市場(chǎng)熱捧，目前整體行業(yè)增速很難超過10%。

　　煤改氣催旺的火熱市場(chǎng)

　　國(guó)家氣候中心此前發(fā)布消息，今年冬季將形成一次弱到中等強(qiáng)度的拉尼娜事件。有媒體報(bào)道，歷史統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，拉尼娜事件發(fā)生年的冬季，我國(guó)中東部大部地區(qū)氣溫偏低的概率較高，約是偏暖概率的兩倍。

　　另有分析人士認(rèn)為，即便拋開極端氣候因素，壁掛爐在電商渠道銷售的火熱反映了其當(dāng)下在我國(guó)有著堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)需求。

　　壁掛爐是一項(xiàng)傳統(tǒng)的取暖家電，已經(jīng)走過數(shù)十年的發(fā)展歷程。其特點(diǎn)在于，功能方面相較普通燃?xì)馐綗崴?，主流壁掛爐產(chǎn)品除了可實(shí)現(xiàn)全屋熱水、恒溫洗浴外，還能為地暖、暖氣片等供暖系統(tǒng)提供熱源。

　　壁掛爐在歐洲等海外市場(chǎng)的聲量較高，但在國(guó)內(nèi)至今仍屬于新鮮事物，市場(chǎng)成熟度不足。一個(gè)例子是，除了俄羅斯以及部分東歐國(guó)家的歐洲大部分地區(qū)、美國(guó)、日本等，在2000年前后已經(jīng)在為環(huán)保而推出相關(guān)政策，限制或禁止使用非冷凝壁掛爐(注：冷凝式熱效率更高)，但國(guó)內(nèi)即便對(duì)碳減排呼聲高漲，受限于相關(guān)環(huán)保政策推動(dòng)等因素，非冷凝壁掛爐產(chǎn)品占比仍居高不下。

　　奧維云網(wǎng)(AVC) 廚衛(wèi)事業(yè)部總經(jīng)理趙志偉表示，壁掛爐市場(chǎng)過去得以增長(zhǎng)的大動(dòng)力是煤改氣地區(qū)的置換需求。僅在2020年，就有257萬臺(tái)壁掛爐產(chǎn)品來自煤改氣需求的出貨渠道，遠(yuǎn)超暖通渠道及常規(guī)工程建造所需。

　　從奧維云網(wǎng)的另一項(xiàng)數(shù)據(jù)可看到，陜西、北京、山東等地作為受煤改氣政策主要影響的地區(qū)，去年經(jīng)由暖通渠道，壁掛爐相關(guān)產(chǎn)品的出貨規(guī)模在所有省、自治區(qū)、直轄市排名中靠前。具體而言，陜西省在該渠道去年一年壁掛爐產(chǎn)品出貨量為9.3萬臺(tái)，居全國(guó)第二位。

　　一個(gè)趨勢(shì)是，隨著煤改氣工程的順利開展，在2021年上半年，全國(guó)煤改氣工程渠道的壁掛爐產(chǎn)品銷量同比驟降73%，而暖通渠道以及常規(guī)工程的出貨規(guī)模分別提升117%、79%。后二者渠道的需求再細(xì)分則主要來自南方市場(chǎng)以及精裝修等自裝渠道的放量。

　　尤其是在我國(guó)華中、華東等地區(qū)的省和直轄市，盡管秋冬季節(jié)存有供暖的需求，過去卻在相當(dāng)長(zhǎng)一段時(shí)期被集中供暖等政策忽視。

　　奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，湖北人是壁掛爐產(chǎn)品的忠實(shí)擁躉，2020年全省以零售形式購(gòu)入11.2萬臺(tái)，對(duì)該產(chǎn)品的購(gòu)買力居全國(guó)。而江浙滬、安徽等地區(qū)的需求具有更加明顯的地域集中特征，若加起來四地在2020年的總購(gòu)買量(零售)可高達(dá)22.5萬臺(tái)。

　　產(chǎn)品質(zhì)量要求仍為需求主流

　　從流量數(shù)字來看，產(chǎn)品分別在各省市十余萬臺(tái)的出貨量似乎難成規(guī)模。據(jù)梁振鵬對(duì)家電行業(yè)的觀察，每年我國(guó)壁掛爐整體銷售規(guī)模在四、五百萬臺(tái)左右。

　　不過若考慮到壁掛爐產(chǎn)品本身價(jià)格及后期維護(hù)費(fèi)用高昂、國(guó)內(nèi)市場(chǎng)滲透率不足，以及雙碳政策下，勢(shì)必對(duì)更節(jié)能、更高端的冷凝式壁掛爐的需求才是趨勢(shì)，這一細(xì)分而又隱秘的市場(chǎng)未來勢(shì)有望成為家電企業(yè)一塊新的必爭(zhēng)版圖。

　　比如就價(jià)格來說，來自京東的一份調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，消費(fèi)者選購(gòu)壁掛爐的前三大主要因素是產(chǎn)品品牌、產(chǎn)品質(zhì)量及售后服務(wù)——這些都意味著要付出的一筆不菲的費(fèi)用，而消費(fèi)者普遍對(duì)產(chǎn)品價(jià)格的考量并不敏感。今年1至9月，壁掛爐在京東線上的7000至9000元，以及9000元以上的高端產(chǎn)品是增幅大的兩個(gè)價(jià)格區(qū)間。

　　從未來市場(chǎng)打法上，國(guó)產(chǎn)家電品牌壁掛爐產(chǎn)品選擇的是主打低價(jià)和多功能的策略。

　　《科創(chuàng)板日?qǐng)?bào)》記者從京東家電事業(yè)部廚衛(wèi)業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張京處了解到，壁掛爐過去在京東家電曾屬于家居產(chǎn)品，后被整體劃入家電品類，原因就是隨著技術(shù)的進(jìn)步，新一代壁掛爐在安全、能耗、性能等方面取得進(jìn)步，還增添了智能聯(lián)網(wǎng)、手機(jī)遙控、自動(dòng)恒溫、定時(shí)預(yù)約等人性化功能，具備了更多智能家電的屬性，這一趨勢(shì)尤以國(guó)產(chǎn)家電品牌近來的產(chǎn)品設(shè)計(jì)為顯著代表。

　　根據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2021年1至8月線上壁掛爐熱銷機(jī)型情況，國(guó)內(nèi)家電廠商如海爾、美的，其產(chǎn)品賣點(diǎn)集中于語音/WiFi/NFC智控、大水量、大屏數(shù)顯、水質(zhì)凈化等，均價(jià)在5000元上下。而國(guó)外廠商如博世、林內(nèi)的功能相對(duì)單一，均價(jià)則高達(dá)8000元。

　　梁振鵬告訴新消費(fèi)日?qǐng)?bào)記者，燃?xì)獗趻鞝t的技術(shù)比較傳統(tǒng)，意味著技術(shù)和產(chǎn)品迭代并不快，消費(fèi)者的主流需求仍以穩(wěn)定耐久且實(shí)用為主。他認(rèn)為，從產(chǎn)品質(zhì)量的意義上講，外資品牌與國(guó)內(nèi)廠商相比差距沒那么大，“在未來，智能化、節(jié)能型幾乎是所有壁掛爐廠商的技術(shù)和市場(chǎng)突破點(diǎn)?！?/p>

　　梁振鵬介紹，目前國(guó)產(chǎn)品牌仍占據(jù)著國(guó)內(nèi)的大部分市場(chǎng)份額。以更為節(jié)能的冷凝壁掛爐為例，奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)的2021年1至8月線上銷售數(shù)據(jù)顯示，內(nèi)資品牌的冷凝壁掛爐市場(chǎng)滲透率有24.3%，高于外資品牌的14.5%。同期的線上熱銷機(jī)型中，美的、海爾等國(guó)產(chǎn)廠商的種類相較外資企業(yè)的更多，或利于市場(chǎng)的精細(xì)覆蓋。

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