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2021年，泛家居行業(yè)的熱度繼續(xù)保持，在2020年的基礎(chǔ)再上臺階。
據(jù)大材研究的觀察，年初以來，陸續(xù)有重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)作吸引外界關(guān)注，重點(diǎn)以上市、收購、新產(chǎn)品發(fā)布、重點(diǎn)門店運(yùn)營、新業(yè)態(tài)亮相、出口市場增長、零售回暖、建材家居賣場銷售額大增等為主。
進(jìn)入6月后，與中國建博會（廣州）有關(guān)的消息，持續(xù)增長，7月后進(jìn)入斜線上升的態(tài)勢。
尤其是7月15日到28日之間，這場“冠軍企業(yè)首秀平臺”帶動(dòng)了2021年前7月里的一次行業(yè)活躍度高峰。
即使進(jìn)入8月，依然陸續(xù)出現(xiàn)以中國建博會（廣州）為題材的總結(jié)回顧信息。
可以說，一場大展，將泛家居行業(yè)的活躍度提升了幾十個(gè)百分點(diǎn)。
綜合企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)作頻次、激活的企業(yè)數(shù)量、媒體報(bào)道的并發(fā)量等指標(biāo)，與2020年同期比較，這個(gè)上升幅度預(yù)計(jì)超過50%。
信息量的爆發(fā)式增長
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，今年圍繞第23屆中國建博會（廣州）的信息大概上萬條。
不僅出現(xiàn)了中央級與省一級的媒體的報(bào)道，比如央視、人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、中國日報(bào)網(wǎng)、光明網(wǎng)、廣州日報(bào)等，而且泛家居行業(yè)的主流平臺集體出動(dòng)，聚焦大展。
難得的現(xiàn)象是，泛家居行業(yè)多個(gè)重要媒體與自媒體都有深度參與、長線跟進(jìn)，主要以現(xiàn)場視頻錄制與直播、信息發(fā)布、第三方觀察、深度分析等為主。
其中不少媒體與研究機(jī)構(gòu)進(jìn)駐展會現(xiàn)場，借助中國建博會（廣州）平臺舉辦主題論壇，其中的干貨內(nèi)容相當(dāng)不錯(cuò)。
據(jù)大材研究的觀察，包括新浪家居、搜狐焦點(diǎn)家居、騰訊家居、定峰匯、家居微新聞、77度、泛家居圈、家居邦、中華建材網(wǎng)、好居網(wǎng)、搜門網(wǎng)、門窗之家、新衛(wèi)浴網(wǎng)等數(shù)十家網(wǎng)站或自媒體，都陸續(xù)推送了多篇相關(guān)文章，平均數(shù)量大概在5篇以上，高已有數(shù)十篇。
同時(shí)，大材研究連續(xù)數(shù)天保持對大展的關(guān)注，對展會釋放的行業(yè)變化、重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營動(dòng)作進(jìn)行全面梳理分析，并安排了家居熱、家居智造專門的“探展團(tuán)”前往現(xiàn)場。
就現(xiàn)場論壇來看，公開信息顯示是90多場，線下辦會、線上直播，可見中國建博會（廣州）下了狠功夫，聯(lián)動(dòng)了大量合作方一起推動(dòng)。
由于大多數(shù)論壇實(shí)現(xiàn)線上線下的聯(lián)動(dòng)，以及內(nèi)容的輸出，使得公平渠道的信息量非常可觀，比如：
我們舉辦的“SEE系列論壇：看見用戶價(jià)值”；漾美設(shè)計(jì)院的“中國人的理想家”國際精裝設(shè)計(jì)展；不止原創(chuàng)設(shè)計(jì)館系列論壇；齊家網(wǎng)辦的第二屆家裝產(chǎn)業(yè)生態(tài)大會等。
在對多個(gè)社群的關(guān)注中，筆者發(fā)現(xiàn)，建立有聯(lián)系的10多個(gè)社群里，普遍出現(xiàn)了10條以上與該展會相關(guān)的信息，并且不時(shí)有群友曬出展會現(xiàn)場的圖片，或進(jìn)行簡短的文字播報(bào)。
非常重要的是，大量企業(yè)對參展的重視程度相當(dāng)高，輸出了大量內(nèi)容。
尤其是那些運(yùn)營有公眾號、今日頭條、官網(wǎng)等平臺的參展企業(yè)，普遍都在展會前推送了至少1次參展文章或視頻，提前預(yù)告展廳位置、展廳場景、主推產(chǎn)品、招商政策，以及圍繞展會的動(dòng)作布局。
展會結(jié)束后，普遍對參展情況做了總結(jié)，甚至?xí)癯隹土髁?、簽約經(jīng)銷商方面的戰(zhàn)報(bào)。
綜合來看，中國建博會（廣州）主辦方的大力度投入，促成各方力量深度參與，加之企業(yè)的全面重視，成功提升了這次行業(yè)大展的輿論聲浪，顯著提升整個(gè)行業(yè)的活躍度。
企業(yè)活躍度上升到上半年高峰
展會的主角是參展企業(yè)，尤其是參展的主力軍們。
每年的中國建博會（廣州），總能吸引到上百家龍頭企業(yè)進(jìn)場，而這些企業(yè)又是行業(yè)里的中堅(jiān)力量，活躍在市場一線，進(jìn)而與展會形成良性互動(dòng)，提升產(chǎn)業(yè)的景氣指數(shù)。
據(jù)了解，此次中國建博會（廣州）吸引了近2000家企業(yè)參展，精略估計(jì)，這些企業(yè)里70%以上都是二線及以上的角色。
其中有數(shù)十家上市公司，也有上百家各個(gè)品類的一線非上市品牌。
從大展前后的情況看，約有數(shù)百家企業(yè)表現(xiàn)出極高的活躍度，沖到了上半年的高峰段。
據(jù)大材研究的梳理，僅考慮開展前后公開信息透露的情況，歐派、夢天、大自然、霍爾茨、尚品本色、展志天華、曲美、瑪格、詩尼曼、頂固等，都非常重視此次契機(jī)。
不僅在公開平臺連續(xù)投放信息、在展會上發(fā)布重要產(chǎn)品，甚至組織了硬廣告覆蓋，比如頂固在廣州南站投了巨型吊旗廣告。
同時(shí)，不少企業(yè)圍繞展會進(jìn)行了長期的籌備，打出連串組合拳，重點(diǎn)體現(xiàn)在：
展前連續(xù)公開信息、進(jìn)行劇透、邀請重量級設(shè)計(jì)師打造展廳；
展中舉行重要活動(dòng)、實(shí)時(shí)播報(bào)、定向邀約經(jīng)銷商到場，并全力表現(xiàn)，聚集人氣；
展后總結(jié)、復(fù)盤，并曬出戰(zhàn)報(bào)，提振市場信心。
另據(jù)大材研究不完全統(tǒng)計(jì)，在第23屆中國建博會（廣州）現(xiàn)場，至少出現(xiàn)了數(shù)百起重點(diǎn)企業(yè)的新動(dòng)作，比如：
1、歐派家居集團(tuán)在現(xiàn)場辦了鉑倫斯全球設(shè)計(jì)獎(jiǎng)，同時(shí)啟動(dòng)歐派優(yōu)材項(xiàng)目，要做裝修領(lǐng)域的Costco，整合大量材料品牌，建立全品類裝修材料產(chǎn)品庫，首批招商2000家裝企。
歐派衛(wèi)浴重點(diǎn)展示“全衛(wèi)定制3.0”解決方案；并且歐派軟裝亮相，整合墻布、窗簾、家具、墻咔、壁紙、床品、地毯、燈飾八大品類，突出全案軟裝場景。
2、夢天繼續(xù)主推“門墻柜一體化”的完整木作解決方案，無論是展館設(shè)計(jì)，還是場內(nèi)呈現(xiàn)的六大空間，都將圍繞門墻柜提升場景體驗(yàn)。
3、百得勝攜水漆實(shí)木定制柜亮相，突出無毒無味親膚，展會現(xiàn)場進(jìn)行了強(qiáng)勢曝光。
4、諾貝爾沒有推陶瓷，而是全力呈現(xiàn)全巖定制·漢為巖板，既展示了大量巖板產(chǎn)品，同時(shí)打破巖板產(chǎn)品應(yīng)用邊界，延伸至泛家居領(lǐng)域，打造一站式全巖定制家居體驗(yàn)，以客、餐、衛(wèi)等空間呈現(xiàn)。
5、綠米Aqara，大批硬件產(chǎn)品亮相，同時(shí)展示了大量的居家場景，演繹全屋智能方案；把全球首發(fā)的Aqara Home城市體驗(yàn)中心搬到現(xiàn)場，一比一全實(shí)景還原。
并推出更具未來感的Magic Anywhere妙控空間，感受手勢、魔方等智能妙控的樂趣；展示智慧樓宇、智慧酒店等解決方案。
而且展會結(jié)束后，數(shù)以百計(jì)的公司曬出了參展的戰(zhàn)報(bào)，涉及簽約經(jīng)銷商數(shù)量、人氣情況等，再次提升了行業(yè)的熱度。
另外，我們看到部分媒體曬出了中國建博會（廣州）現(xiàn)場的人氣榜，比如中華建材網(wǎng)旗下網(wǎng)站梳理出門窗、高端定制、木門等品類的人氣展廳。
門窗里重點(diǎn)提到了皇派、新標(biāo)、新豪軒、富軒、羅蘭西尼、博仕、致尚、詩尼曼等；高定里涉及Carenessland觀蘭、里外LiONE、諾貝尼、RARA、TROTANOY束木、圖森等。這些企業(yè)的表現(xiàn)，進(jìn)一步讓從業(yè)者們看到了前景。
當(dāng)然，超過17萬專業(yè)觀眾的參加，以及大量的朋友圈曬圖、社群分享等，都為這次大展的成功舉辦提供了有力的驅(qū)動(dòng)，進(jìn)而帶動(dòng)了行業(yè)的繁榮景象。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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