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蕭伯納有句名言：“家是世界上隱藏人類缺點(diǎn)與失敗的地方，它同時(shí)也蘊(yùn)藏著甜蜜的愛(ài)。”
一個(gè)人的家里，往往藏著真實(shí)的自己。它既是安放肉體，也是承載浮躁心靈的地方。
在快節(jié)奏的都市里，再忙碌的人也不會(huì)永遠(yuǎn)在路上，家終究是歸屬之地。
新“巢”時(shí)代來(lái)臨，人們對(duì)于家的要求也與日俱增。當(dāng)代青年的家更是健康、顏值、科技感與文化元素缺一不可。
那么，當(dāng)代青年理想的家到底是什么模樣的呢？
12月18日，優(yōu)居聯(lián)合財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心（CBNData）、暨南大學(xué)生活方式研究院發(fā)布了《中國(guó)人的家·2021影響中國(guó)人居生活方式趨勢(shì)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》），聚焦消費(fèi)者需求和行為的改變、消費(fèi)者生活方式與居住體驗(yàn)的變遷及其的相互聯(lián)系與影響，揭示后疫情時(shí)代影響中國(guó)人居住生活的新趨勢(shì)。
01
新“巢”時(shí)代 品質(zhì)煥新
經(jīng)過(guò)30多年大規(guī)模城市建設(shè)，我國(guó)已基本告別房短缺時(shí)代，國(guó)人對(duì)于居住品質(zhì)的硬性要求不斷提升，居住觀念從“居者有其屋”逐步轉(zhuǎn)變?yōu)椤熬诱邇?yōu)其屋”。
隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、收入的增長(zhǎng)，人們也有了賦予自己“美好生活”的能力。
《報(bào)告》指出，近3年來(lái)，家居建材規(guī)模穩(wěn)定增長(zhǎng)，線上家居品類近三年穩(wěn)定增長(zhǎng)，90后成線上家居消費(fèi)主力。
可以預(yù)見(jiàn)，未來(lái)人們將愿意為了品質(zhì)居家體驗(yàn)，在家裝中投入更多支出。
尤其是經(jīng)過(guò)了年初的疫情洗禮，人們重新審視了居家生活，新需求不斷激發(fā)。后疫情時(shí)代，健康與否，將成為考量居住體驗(yàn)優(yōu)劣的新維度。
據(jù)《報(bào)告》顯示，八成以上的消費(fèi)者疫情后更重視居家的清潔衛(wèi)生。主打“除菌”概念的電器熱度大增，深受精致年輕人的喜愛(ài)，帶起了空間清潔產(chǎn)品爆發(fā)式增長(zhǎng)。
其中，除菌便捷的晾衣機(jī)就深受消費(fèi)者青睞，作為晾曬行業(yè)領(lǐng)軍品牌的好太太，旗下產(chǎn)品好太太智能晾衣機(jī)更是備受好評(píng)。其除菌消毒功能經(jīng)過(guò)專業(yè)檢驗(yàn)達(dá)到 99.99%消毒效率，不僅能讓衣裙被襪們曬一曬“日光浴”，更是對(duì)衣物進(jìn)行二次清潔，呵護(hù)全家健康。
*數(shù)據(jù)來(lái)源廣東省微生物分析檢測(cè)中心
與“除菌”一樣，“凈化”的概念也深受消費(fèi)者的喜愛(ài)，在注重健康養(yǎng)生的當(dāng)下，消費(fèi)者熱衷購(gòu)買(mǎi)空氣凈化產(chǎn)品作為安心呼吸的保障。
為了從源頭解決室內(nèi)空氣污染問(wèn)題，環(huán)保材料正在全面普及。除了消費(fèi)者長(zhǎng)期關(guān)注的涂料油漆，近年來(lái)，無(wú)甲醛的家裝家居產(chǎn)品、全屋空間解決方案等也深受消費(fèi)者喜愛(ài)。
如奧普MAX+大板愛(ài)尚系列，甲醛釋放量<0.1毫克/升，不揮發(fā)任何對(duì)人體有害的氣體。
再如，亞細(xì)亞全能世紀(jì)石瓷磚，對(duì)金黃色葡萄球菌及大腸桿菌等致病菌具備90%以上的抗菌作用，不僅能抑菌潔凈空氣，還可以消除部分甲醛、氨苯等危害。
此外，產(chǎn)品還通過(guò)了萬(wàn)噸級(jí)壓機(jī)，專業(yè)密縫層，一舉解決了傳統(tǒng)瓷磚R邊問(wèn)題，解決長(zhǎng)期困擾消費(fèi)者的磚縫藏污納垢痛點(diǎn)。
全民健康潮之下，不僅家居健康清潔備受關(guān)注，養(yǎng)生保健也成為了年輕人一種潮流生活態(tài)度。
疫情后的年輕人更多選擇攝入養(yǎng)生滋補(bǔ)品、保健品。養(yǎng)生茶、膳食營(yíng)養(yǎng)品、蜂蜜制品、復(fù)合維生素、即食燕窩等應(yīng)有盡有。
02
國(guó)潮回歸 時(shí)髦“顏選師”登場(chǎng)
疫情不僅帶來(lái)健康潮，更讓國(guó)民信心得到了進(jìn)一步的提升。
民族的自豪感，也滲透至國(guó)貨家居品類。國(guó)貨品牌在家居品類的份額不斷攀升，在家居品類大多已高于七成，并且仍在不斷壯大。
回歸的不僅是國(guó)貨，新中式審美也成為了主流。有四成消費(fèi)者表示，喜愛(ài)新中式的風(fēng)格，也愿意為之付費(fèi)。
新中式不僅是一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，更是文化品位與格調(diào)。簡(jiǎn)約與詩(shī)意擊中了新一代高收入知識(shí)分子們的審美點(diǎn)。書(shū)柜、書(shū)桌、懸掛架、博古架等不僅為書(shū)房增添文化元素，也表達(dá)了自身的審美品位和文化底蘊(yùn)。
講究傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代生活相融合的柏廚家居云澗系列，便以云澗系列產(chǎn)品中式悅目之美，輕而易舉俘獲消費(fèi)者的芳心。
可見(jiàn)，Z時(shí)代年輕人在家居選擇上更注重品位與審美，近年來(lái)，簡(jiǎn)約自然的北歐風(fēng)自然也成了90后“顏選師”的心頭好。
在個(gè)性化需求和快速迭代的審美雙重影響下，便捷之余又能滿足消費(fèi)者多元需求的全屋定制和全屋整裝的全新模式快速崛起。
如生活家家居提供一站式全屋整裝服務(wù)，分階段多次驗(yàn)收，并采用數(shù)字化在線管理，為消費(fèi)者提供了更現(xiàn)代、便捷的定制化服務(wù)。
在產(chǎn)品服務(wù)上，生活家家居對(duì)于居住空間的思考與打造重點(diǎn)，聚焦于頂層全案設(shè)計(jì)、進(jìn)口級(jí)品質(zhì)、智慧化施工、全生命周期服務(wù)、美好生活研究院五大板塊，而由這五大板塊構(gòu)成的“S+life 全維整裝”也是行業(yè)首創(chuàng)整裝理念，旨在為消費(fèi)者提供更優(yōu)質(zhì)價(jià)比的居家生活，更美好的生活方式。
03
智能生活 悅己主義
Z時(shí)代青年熱愛(ài)生活的心不僅體現(xiàn)家居選擇上，更是藏在生活的方方面面之中。
譬如，宅家睡個(gè)好覺(jué)、享受美食都是當(dāng)代青年的自我關(guān)懷。
一張好床，一夜好眠更是都市人的心之所向?！秷?bào)告》顯示，新銳白領(lǐng)和資深中產(chǎn)們“承包”了床墊品類近半的消費(fèi)，年消費(fèi)金額遠(yuǎn)超其他人群，他們相信乳膠床墊是改善睡眠的好選擇，乳膠床墊消費(fèi)金額和增長(zhǎng)都超過(guò)了其他類型床墊。
但關(guān)于床墊選擇，并不是亦步亦趨的千篇一律。不同人群、不同體型所需要的舒適軟硬度各不相同，它需要以更科學(xué)的方法為消費(fèi)者推薦個(gè)性化解決方案。
索菲莉爾智能電動(dòng)床，經(jīng)過(guò)7年自主研發(fā)，通過(guò)分級(jí)床墊算法，算出1-10級(jí)的舒適區(qū)間比值，以非溫感凝膠記憶綿，配合不同芯層結(jié)構(gòu)，將床墊劃分為10個(gè)等級(jí)，從此讓消費(fèi)者告別盲選，智能匹配專屬床墊。同時(shí)，借助可調(diào)節(jié)電動(dòng)床架的頭腳部升降、震動(dòng)按摩等一系列助眠功能以達(dá)到睡前放松解壓的舒緩作用，讓輕松入眠不再是夢(mèng)想。
除了“一夜好眠”的床品外，“減負(fù)式”廚房小家電、掃地機(jī)器人、小夜燈、智能鎖等智能便捷的產(chǎn)品倍受消費(fèi)者青睞。
其中，好太太GW-V70第四代全自動(dòng) AI 智能鎖便贏得了好口碑。GW-V70 具備主動(dòng)防御動(dòng)能，對(duì)于門(mén)口逗留的不法分子，會(huì)自動(dòng)發(fā)出警報(bào)并實(shí)時(shí)推送給主人；此外，GW-V70 有阿里云安全加持與無(wú)人機(jī)專用的3D地磁定位上鎖，隨手關(guān)門(mén)就能穩(wěn)定自動(dòng)上鎖，拯救健忘星人。
隨著悅己主義+智能生活觀念的普及，除了涌現(xiàn)更多的智能產(chǎn)品之外，每個(gè)家庭成員內(nèi)在的需求也逐漸被滿足。
家庭中的每個(gè)成員，雖然各個(gè)成員同住一個(gè)屋檐下，仍需自己獨(dú)立的生活空間：
女士們的夢(mèng)想是擁有一個(gè)功能齊全、儲(chǔ)藏能力強(qiáng)的衣帽間，囤得下各種衣服，展示得了 “戰(zhàn)果”。
男士則更傾向于打造屬于自己的健身空間，尤其是疫情之后，家用健身器材的消費(fèi)規(guī)?？焖偕仙?/p>
父母更傾向于在家中劃分了孩子專屬的自習(xí)空間，買(mǎi)入學(xué)習(xí)桌學(xué)習(xí)椅；
而年輕的“鏟屎官，更擅長(zhǎng)為寵物打造專屬的天地。
顯而易見(jiàn)，單一的設(shè)計(jì)理念和不變的設(shè)計(jì)法則，已經(jīng)無(wú)法滿足需求噴涌、快速迭代的當(dāng)下了。而在未來(lái)，伴隨著5G的普及，傳統(tǒng)智能家居的條條框框?qū)⒈淮蚱?，繼而重構(gòu)。
再者，國(guó)民健康意識(shí)覺(jué)醒，綠色環(huán)保成為衡量品質(zhì)家居產(chǎn)品新基準(zhǔn)，新的高標(biāo)準(zhǔn)也將從更多維度考量。
而中國(guó)人居生活方式的未來(lái)趨勢(shì)也將更多樣化、個(gè)性化：
一、拎包入住或?qū)⒊蓱邢迪M(fèi)一族的不二選擇；
二、品質(zhì)、健康、便捷“我全都要”，消費(fèi)升級(jí)呼吁全能解決方案；
三、塔尖人群推動(dòng)消費(fèi)環(huán)節(jié)的變化；
四、國(guó)貨也可以很DOPE；
五、未來(lái)的住宅是生命有機(jī)體；
六、智能家居迎來(lái)新機(jī)遇；
七、綠色人居成未來(lái)生活風(fēng)向標(biāo)。
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