finish的品牌執(zhí)念：以公益為犁深耕節(jié)水事業(yè)

時間：2020-10-27 00:00:18 類型：瀏覽量：7726

　 2020年9月23日，對貴州省銅仁市印江縣實驗小學普同校區(qū)與印江縣合水小學的孩子們來說，是一個值得銘記的日子。這一天，由“中國洗碗機消費普及活動組委會”聯(lián)合利潔時集團(Reckitt Benckiser)旗下全球領(lǐng)先的自動洗碗機專用洗滌劑品牌finish啟動的“同飲健康水，走進貴州銅仁”公益行活動來到這里并安裝了多臺商用大容量凈水機。從這一刻起，孩子們喝上了健康、恒溫的凈水，告別了每天從家中背水喝的不便與艱辛。

　　作為這項公益活動的發(fā)起者之一，finish的行動和目標并不止于此。自品牌誕生之初，finish就已將倡導環(huán)保節(jié)水作為其品牌使命之一，數(shù)十年來一以貫之地通過各種活動推動環(huán)保節(jié)水事業(yè)的發(fā)展。當下，finish在中國一面推動洗碗機市場普及以幫助消費者建立節(jié)水環(huán)保的生活方式，一面通過公益活動在全社會倡導節(jié)約用水的生活理念，通過科技和公益的雙重力量，以期為中國的節(jié)水事業(yè)和可持續(xù)發(fā)展做出積極的貢獻。

　　公益行走進銅仁：帶來健康飲水開展節(jié)水啟蒙

　　早在6月5日，中國家電網(wǎng)與finish就共同啟動了“2020 finish洗碗機消費普及節(jié)水公益行”，并聯(lián)合市場主流洗碗機企業(yè)及家電零售渠道國美聯(lián)合成立了“2020洗碗機消費普及節(jié)水公益聯(lián)盟”，期望共同以洗碗機消費者普及為契機，推進全民節(jié)水的宣傳推廣及水危機意識的建立，提倡使用洗碗機更省水、更環(huán)保的消費理念。此次的“同飲健康水，走進貴州銅仁”公益行活動，即是該活動的延續(xù)和重要組成部分。

　　為期兩天的公益行，足跡覆蓋了貴州銅仁市印江縣的四所小學：印江縣實驗小學普同校區(qū)與印江縣合水小學、羅場完全小學與兩河小學，為四所學校的孩子們帶去了數(shù)臺商用大容量即飲凈水機，每臺凈水機都可以滿足幾百名孩子的飲用需求。

　　飲水健康是重要的民生問題，但是我國仍然有很多地區(qū)和人群無法獲得安全、健康的飲用水。此次公益行到達的站印江縣實驗小學普同校區(qū)與印江縣合水小學，學生們的日常飲水都需要自己從家中背來，這就意味著多數(shù)學生每日的飲水量不超過500毫升，而那些忘記帶水的學生只能直接引用自來水，對正處于成長期的孩子們來說，這樣的飲水質(zhì)量和數(shù)量顯然不利于他們的健康成長。

　　在印江縣羅場完全小學與兩河小學，雖然學校為學生提供了桶裝水，但大量的桶裝水消耗對于學校是一筆不小的成本開支。要知道，印江縣在2019年才摘掉“貧困縣”的帽子。顯然，為學生們解決了飲水問題，也有助于夯實當?shù)氐拿撠毠猿晒?/p>

　　此次公益行不僅為孩子們帶來了清潔飲水，更重要的是通過向孩子們開展節(jié)水教育，幫助他們建立節(jié)約用水與保護環(huán)境的意識，這也是此次公益行活動要傳遞的核心價值。節(jié)水教育不僅受到了孩子們的熱烈歡迎，在行業(yè)內(nèi)和社會上也引發(fā)了強烈反響。

　　凝心聚力應對水危機將節(jié)水公益進行到底

　　水資源危機是全球面臨的一項日益嚴峻的挑戰(zhàn)。據(jù)聯(lián)合國開發(fā)計劃署預計，到2050年，至少四分之一的世界人口將受到長期缺水的影響。為此，讓人人享有清潔飲水及用水已成為聯(lián)合國可持續(xù)發(fā)展目標(SDGs)之一。此外，聯(lián)合國大會還于2018年3月22日啟動了“水資源促進可持續(xù)發(fā)展 ”國際行動十年，號召全球采取轉(zhuǎn)變水管理方式的行動。

　　我國是世界上人口多的國家，也是世界上用水量多的國家，而殘酷的現(xiàn)實是，我國人均水資源量僅為世界平均水平的四分之一，是全球人均水資源貧困的國家之一。不僅如此，我國水資源分布不均，目前有16個省區(qū)人均水資源量低于嚴重缺水線。在我國開展節(jié)水行動，不僅勢在必行，而且已經(jīng)迫在眉睫。

　　在節(jié)水方面，finish可謂頗有心得，并且在全球擁有豐富的成功經(jīng)驗，其采取的核心措施，就是通過公益活動，推動洗碗機機洗替代手洗餐具。土耳其也是一個嚴重缺水的國家，finish在當?shù)亻_展了持續(xù)20多年的節(jié)水教育與公益活動，如今土耳其洗碗機的滲透率已高達86%，甚至超越德國、美國等早普及洗碗機的國家，幾乎成為土耳其家庭標配。在面臨嚴重干旱問題的澳大利亞，finish也持續(xù)聯(lián)合洗碗機品牌倡議消費者停止手洗沖洗碗碟，如今其洗碗機滲透率也高達60%。

　　相比手洗餐具，機洗不僅洗得更干凈，還具有除菌、烘干等手洗無法取代的功能，特別是在節(jié)水方面，機洗具有明顯的優(yōu)勢。根據(jù)相關(guān)機構(gòu)的實際測試，洗碗機機洗清洗一次餐具可以比手洗節(jié)水超過30升，如果我國4億多家庭都使用洗碗機替代手洗，那么每年節(jié)約下來的水相當于全球70億人一年的飲水量。洗碗機產(chǎn)品普及對于節(jié)水的意義不言而喻。

　　事實上，finish進入中國市場近20年，一直在致力于幫助消費者建立節(jié)水型生活方式、提升消費者的節(jié)水意識，其一方面聯(lián)合洗碗機企業(yè)積極推動洗碗機的市場普及，同時廣泛開展公益活動，面向消費者開展節(jié)水宣傳教育。

　　在finish和一眾洗碗機品牌企業(yè)的聯(lián)合努力下，洗碗機在中國市場逐漸打開局面，走進大眾視野，近幾年則乘著消費升級的東風迎來爆發(fā)增長，今年疫情的暴發(fā)則對洗碗機市場增長起到了進一步的催化作用。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年1-7月我國市場洗碗機全渠道零售量達到97.6萬臺、零售額規(guī)模達到42.6億元，分別同比增長34.7%和23.1%，從市場增速來看，洗碗機不僅是疫情沖擊下我國家電市場為數(shù)不多的逆勢增長的家電品類之一，也是整個家電市場上的領(lǐng)跑品類。

　　不僅如此，finish還在中國引入了其在全球范圍內(nèi)展開的專項水資源保護公益活動——波塞冬計劃，把消費者購買的finish的多效合一洗滌塊產(chǎn)品折算成善款，支援在中國節(jié)水及水資源保護相關(guān)的項目。

　　在中國，finish二十年如一日關(guān)注水資源節(jié)約的相關(guān)活動，同時樂此不疲。對finish來說，印江絕非其公益之路的終點，只要人類還面臨水資源危機，finish就會在節(jié)水環(huán)保的公益之路上不斷走下去。