空調行業(yè)上半年“低速慢行”，下半年迎來恢復性增長

時間：2020-08-27 12:00:02 類型：瀏覽量：4696

2020年，一場突如其來的新冠肺炎疫情打亂了人們的生活，并嚴重影響到家電市場消費，致使今年上半年家電市場零售終端出現(xiàn)斷崖式下滑，大電廚衛(wèi)無一幸免。據(jù)《2020上半年中國家電市場報告》顯示，上半年我國家電市場零售額規(guī)模為3690億元，比去年同期下降14.13%。其中，大家電中空調的市場跌幅大，上半年整體零售額921億元，同比下降22.54%。

疫情讓空調行業(yè)國內市場遭受重創(chuàng)，面臨需求規(guī)模萎縮、庫存高企、價格戰(zhàn)等慘境，行業(yè)洗牌進一步加劇。但與此同時，渠道業(yè)態(tài)、產品技術、消費趨勢也在發(fā)生深刻變化，尤其是五一、618兩個促銷節(jié)點，全渠道參與的促銷活動讓空調市場重新煥發(fā)活力，同時也燃起了企業(yè)對下半年市場的信心。

誠然，空調行業(yè)開局數(shù)據(jù)悲觀，但危與機相伴而生，隨著國內疫情趨于穩(wěn)定空調，市場也正在回暖復蘇中。今年7月1日開始實施的空調新能效標準帶動了產品全線升級，以健康、舒適為導向的空調產品正在全面推向市場，同時各渠道零售商也在對新能效空調大力推廣，未來空調產業(yè)將迎來全新局面。行業(yè)預判2020下半年中國家空調行業(yè)要實現(xiàn)增長雖存在一定壓力，但整體出貨將好于上半年。

線上消費提振市場

回望2019年的整個空調市場，可謂是承壓前行。由于房地產增速放緩、中低端同質化嚴重、價格戰(zhàn)等因素的影響，2019年我國空調行業(yè)內銷疲軟，規(guī)模增速表現(xiàn)為持續(xù)下降趨勢。據(jù)奧維云網(wǎng)推總數(shù)據(jù)顯示，2019年全渠道零售量同比增加5.7%，零售額同比減少1.6%，零售均價同比下降6.9%。

然而，2020開年延續(xù)至今的肺炎疫情，給原本就“入冬”的空調市場“當頭一棒”。再疊加疫情防控期間線下多數(shù)門店閉門歇業(yè)、上門安裝業(yè)務受阻和國內多地洪澇災害、頻繁降雨降溫天氣等現(xiàn)象亦抑制了空調市場的銷售。不僅如此，隨著史上嚴空調新國標的正式實施，為了盡快清理低能效產品，空調企業(yè)紛紛加大了去庫存的速度和力度，致使價格戰(zhàn)全面爆發(fā)。據(jù)奧維云網(wǎng)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2020年中國內空調市場上半年零售量規(guī)模為2886萬套，同比下降14.3%。

因為黑天鵝疫情的消極影響，上半年空調市場銷量慘淡，但是整體來看市場規(guī)模下降幅度有所減緩。尤其是對標一季度我國空調零售量524萬臺，零售額149億元，分別下滑46.6%和58.1%的市場規(guī)模，二季度市場趨勢正呈現(xiàn)穩(wěn)中趨好態(tài)勢，已進入恢復期。如五一和618大促期間空調市場迎來熱賣，整體增幅分別達14.8%和31.6%。

雖說疫情改變了上半年空調市場的運行節(jié)奏，使空調行業(yè)短暫遇“冷”，線下市場凋零，但因為互聯(lián)網(wǎng)的普及催生消費習慣的變化，疫情期間線上零售的蓬勃發(fā)展成為了行業(yè)復蘇的關鍵所在。據(jù)全國家用電器信息中心數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年全國家電線上渠道銷售規(guī)模為1523.5億元，同比增長3.7%，其中我國空調線上零售量占比提升至54%。另據(jù)奧維云網(wǎng)公布的數(shù)據(jù)顯示，2020年線上空調均價為2415元，線下空調均價為3423元，相較于線下市場，線上市場的價格優(yōu)勢也是消費者選擇線上消費的驅動因素。據(jù)了解，五一期間京東平臺空調品類開場4分鐘銷售額便破億;在618期間空調亦是家電品類大贏家，6月1日截止至18時，蘇寧空調銷售額同比增長538%，整體銷售破1.9億。6月18日0點，京東空調成交額2分鐘破5億元。可見，受疫情影響，線上消費市場的重要性正不斷凸顯。

對此，業(yè)內人士分析道，疫情爆發(fā)期間，空調需求被抑制，但該部份需求不會消失。隨著疫情影響的減弱、各項促消費政策的落地生效和線上線下渠道的融合發(fā)展，空調市場有望在下半年迎來提振。

直播帶貨革新渠道

疫情期間，鑒于線下市場萎縮和宅經濟的興起，國民的購物需求紛紛轉向線上。同樣的，為了讓用戶可以“云逛街”購買家電，也為了挽救線下銷售敗績，美的、海爾、格力、奧克斯、TCL、海信等家電企業(yè)先后開啟直播間直播帶貨模式，短短半年時間，它們從被迫直播賣貨變?yōu)橹鲃映鰮粜袨椋瑢崿F(xiàn)了品牌宣傳、營銷造勢、訂單收割。簡言之，線上直播帶貨以快捷的方式成為諸多家電企業(yè)自救求生的“救命稻草”，行業(yè)機構預計2020家電線上渠道滲透率將超過50%。

具體到空調品類，線上直播帶貨的營銷模式無疑是今年空調企業(yè)“疫后”復蘇的重要法寶。就上半年國內市場空調銷量而言，在線上市場中，美的空調表現(xiàn)突出，以36.52%的市場份額，力壓格力29.11%的市場份額，高居排行榜名，尤其是在618期間線上銷量達到254萬臺，位列京東和天貓兩大電商平臺首位。格力亦不示弱，截止目前，格力總裁董明珠七場直播累計完成空調銷售額228億元，特別是8月1日格力&洛陽直播帶貨晚會，僅4小時收割101.2億元。而奧克斯空調不僅在618總銷量穩(wěn)居行業(yè)前三強，且以超15萬套的新能效銷量獲得新能效空調銷量排行榜的，掀起了新能效空調的普及風暴。不難看出，線上直播帶貨撐起了上半年空調市場的半壁江山。

“空調直播營銷+線上零售相輔相成。”行業(yè)分析師也指出，目前正值空調銷售旺季，又趕上直播帶貨的風口，618線上空調銷量爆棚是意料之外也在情理之中。但值得注意的是，隨著線上銷售占比越來越高，空調行業(yè)固有的線下分層級經銷體系也不得不面臨“革新”，空調行業(yè)的渠道之變已箭在弦上。

對于空調線下渠道而言，疫情加速了線下門店向線上的轉型，通過入駐電商平臺，不僅減輕了庫存壓力，將專供線下的眾多高端產品帶到了線上，豐富了線上電商平臺的空調產品品類;并逐步搭建起系統(tǒng)化的“線上下單、門店取貨”的套系售賣模式，實現(xiàn)向 “體驗店+銷售店”轉型升級，進而為后期空調企業(yè)向三至六線城市及農村下沉市場的渠道延伸布局提供有力供貨/售后保障。

健康產品突圍市場

因為疫情，“健康”成為2020年度家電市場重要的關鍵詞，健康、舒適類空調隨之成功上位。據(jù)悉，618期間，京東平臺健康除菌類空調成交額同比增長400%。這也意味著，空調行業(yè)進入旺季階段的同時，健康類空調是時下為熱銷的風口。

基于健康類空調走俏市場，也為了滿足消費者換新健康空調的剛需，空調企業(yè)紛紛加快了對健康類空調的研發(fā)創(chuàng)新，市面上新技術、新產品層出不窮，目前主要側重于“除菌”和“新風”兩個方向。

在除菌類空調方面，海爾推出的雷神者新品空調兼具56℃除菌自清潔和UVC深紫外線雙重除菌功能，可達到空調、空氣內外都干凈的效果，實現(xiàn)母嬰級守護。海信的舒適家K380空調支持57℃高溫烘干自清潔，并搭載抑菌翅片，堪稱“滅菌小能手”。奧克斯清芯凈機芯可拆洗空調采用卡扣式設計方便拆卸安裝，整機清洗，且兼?zhèn)淞泔L感、57℃高溫除菌、智能光敏等功能特性，有效助力消費者擁抱健康品質生活。TCL智慧柔風空調代表產品U潤系列、I漣系列、T睿柜機均搭載了高密度抗菌防霉過濾網(wǎng)，抗菌率高達99.9%，持久抗菌;配置的自清潔功能，通過結霜-化霜-56℃高溫烘干-潔凈如初的自清潔過程，保證出風清新潔凈……都意在讓健康呼吸成為消費者生活的常態(tài)。

在眾多企業(yè)的參與下,多年來發(fā)展不溫不火的新風空調迎來了高光時刻。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示，新風空調零售量、零售額在2020年1-24周分別同比增長586.2%和396.7%?？梢?，新風空調在業(yè)內十分受歡迎，這也為空調市場帶來了新的增長動力。

為了讓消費者全面了解市場上在售新風空調的性能質量和技術水平，也為了新風空調市場的良性有序發(fā)展，在技術端，今年3月海信、海爾、美的、奧克斯、TCL等空調品牌參與起草了《帶新風功能的房間空氣調節(jié)器》團體標準。此標準不僅加深了消費者對新風空調的認知，更為其選購提供了指導方向。

在具體產品方面，海信發(fā)布的新風空調X8采用了新風增氧+滅菌殺毒+鎖水保濕+ 高顏值+新能效+全面AI的空氣黑科技，可在3分鐘內將新風送達房間各處，并有效提升氧氣濃度。海爾新風空調則能自動監(jiān)測室內二氧化碳數(shù)值,超標后自動開啟換新風,室外空氣經過五重凈化換進室內,吹出新鮮好空氣。美的空調中國尊藝術柜機風語者二代應用了雙混動新風系統(tǒng)、S+級定制無風感系統(tǒng)，同時巴氏高溫殺菌技術配合高密度銀離子抗菌濾網(wǎng)，讓新鮮空氣和無風舒適結合，為用戶生活提供真正的健康。

關于健康類空調的發(fā)展前景，多位行業(yè)專業(yè)人士表示看好并指出，雖就目前而言，健康類空調只是空調市場的一個細分品類，但無疑正在改變著當下的產業(yè)格局，得到了市場和消費者的廣泛認可，預計在未來很長一段時間內都會保持正向的增長態(tài)勢。除此之外，廚房、母嬰、老齡化、IP等細分用戶類產品也在加速拓展中，市場可期。

綜合來看，在市場整體承壓以及疫情的雙重打擊下，2020上半年的空調市場可謂是砥礪前行。

（來源：中國家電網(wǎng)）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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