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隨著線上獲客的發(fā)展趨勢(shì)和疫情影響，在2020年的市場(chǎng)，傳統(tǒng)的獲客模式和增長(zhǎng)率雙雙下降，想要獲取更多的消費(fèi)者，促進(jìn)流量轉(zhuǎn)化、提升業(yè)績(jī)，家居行業(yè)必須激活新的模式、新的渠道。
一直以來(lái)，各平臺(tái)“補(bǔ)貼”“返利”“領(lǐng)券”的優(yōu)惠形式，已經(jīng)讓消費(fèi)者習(xí)慣了先領(lǐng)券再購(gòu)買的模式。而為了拉動(dòng)居民消費(fèi)，促進(jìn)疫情后的經(jīng)濟(jì)回暖，各地政府也推出消費(fèi)券，重燃用戶購(gòu)物欲，扶持各大行業(yè)。消費(fèi)券在兩者的推動(dòng)下，正逐漸走向長(zhǎng)期化、常態(tài)化，這一趨勢(shì)在提醒家居行業(yè)能通過(guò)這個(gè)新渠道來(lái)進(jìn)行企業(yè)經(jīng)濟(jì)回暖。
針對(duì)這個(gè)趨勢(shì)，優(yōu)居&騰訊家居&貝殼聯(lián)合推出了刺激家居行業(yè)的消費(fèi)行動(dòng)：
置家補(bǔ)貼計(jì)劃
一、什么是置家補(bǔ)貼計(jì)劃？
置家補(bǔ)貼計(jì)劃是由優(yōu)居、騰訊家居、貝殼聯(lián)合發(fā)起的，為助力家居行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)的一項(xiàng)支持計(jì)劃，和消費(fèi)券一樣，家居企業(yè)可以利用“置家補(bǔ)貼計(jì)劃”找到潛在的家居購(gòu)買需求人群，通過(guò)“優(yōu)惠補(bǔ)貼”的形式實(shí)現(xiàn)用戶留資，企業(yè)根據(jù)留資分配回訪，終實(shí)現(xiàn)線下轉(zhuǎn)化。優(yōu)居、騰訊家居、貝殼三家都有著自身的優(yōu)勢(shì)通過(guò)聯(lián)合來(lái)實(shí)現(xiàn)這個(gè)計(jì)劃：
1.優(yōu)居運(yùn)營(yíng)支持：
優(yōu)居的年消耗額超過(guò)3億+，并且有著豐富的從線上到線下引流經(jīng)驗(yàn)及成熟的轉(zhuǎn)化鏈路。
2.騰訊家居資源支持：
騰訊家居具有騰訊大數(shù)據(jù)技術(shù)支持的上億資源推?。
3.貝殼數(shù)據(jù)支持：
貝殼致力于為家庭提供全方位居住服務(wù)，能夠精準(zhǔn)購(gòu)房人群導(dǎo)入。
二、家居企業(yè)能通過(guò)置家補(bǔ)貼計(jì)劃獲得什么？
1.省錢：
置家補(bǔ)貼計(jì)劃有著超低的用戶報(bào)名成本；按照CPA售賣，每?分錢都可見(jiàn)。企業(yè)還可以通過(guò)計(jì)劃挑戰(zhàn)更低的獲客成本，打破客單價(jià)門檻，讓更多低客單價(jià)品類可以參與在其中。
2.一站式：
在計(jì)劃的實(shí)行過(guò)程中，全程品牌曝光，企業(yè)只需為效果付費(fèi)。所有的留資信息，會(huì)提供審核服務(wù)，客服回訪確認(rèn)有效后，再分配給企業(yè)。還有專屬的運(yùn)營(yíng)服務(wù)：開(kāi)戶→投放→跟蹤→優(yōu)化→提供結(jié)案報(bào)告。
3.數(shù)字體系：
優(yōu)居實(shí)現(xiàn)：策劃活動(dòng)內(nèi)容→設(shè)計(jì)投放物料→準(zhǔn)備運(yùn)營(yíng)資料→核實(shí)用戶手機(jī)，后市場(chǎng)部全程統(tǒng)籌及分配給經(jīng)銷商，通過(guò)這一個(gè)流程，從而助力企業(yè)快速搭建數(shù)字體系。
三、關(guān)于合作
1.置家補(bǔ)貼計(jì)劃的時(shí)間安排：
籌備階段：6月1日-6月20日
收集招商品類及優(yōu)惠政策
物料設(shè)計(jì)及制作
城市規(guī)劃及運(yùn)營(yíng)策略確認(rèn)
預(yù)熱階段：6月21日-6月30日
騰訊家居廣告轟炸
官方公眾號(hào)發(fā)文官宣
投放階段：7月1日-7月15日
各城市同步開(kāi)展計(jì)劃
數(shù)據(jù)動(dòng)態(tài)實(shí)時(shí)把控
運(yùn)營(yíng)優(yōu)化
數(shù)據(jù)輸出
2.置家補(bǔ)貼計(jì)劃期城市名單：
廣州，武漢，蘇州，重慶，天津，西安，沈陽(yáng)，長(zhǎng)沙，青島，石家莊
3.置家補(bǔ)貼計(jì)劃期合作商戶：
林氏：滿3000元減480元
喜臨門：500元抵用券，床墊200元，300元沙發(fā)券，單品類滿3000元可用，進(jìn)店即可獲得精美禮品一份
冠珠：下定5000元可獲得100元補(bǔ)貼；下定10000元可獲得300元補(bǔ)貼
久盛：預(yù)付100定金可享受特價(jià)地板優(yōu)惠
曲美：進(jìn)店免費(fèi)送禮品，500元搶購(gòu)原價(jià)2500元床墊
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