當前擺在所有涂料企業(yè)面前的困難是相似的（兩頭受壓），只是輕重程度不同：一邊是，諸如成本等經(jīng)營壓力的只增不減，而且越來越多，越來越大，利潤承壓；另一邊是，包括消費低迷、需求不振等市場壓力的擴散，如今還在持續(xù)發(fā)酵之中，局面短期難改變。
今年以來，受宏觀經(jīng)濟下行壓力加大，房地產(chǎn)流動性危機，再疊加疫情等諸多不確定因素的綜合影響，導(dǎo)致涂料市場需求疲軟，讓很多企業(yè)為之焦慮，但更為焦慮的是，受綜合經(jīng)營成本上漲的影響，企業(yè)的利潤承壓，出現(xiàn)大幅下滑，不少企業(yè)還出現(xiàn)了虧損。
在這種現(xiàn)狀下，讓涂界最為擔心的，就是持續(xù)高漲的經(jīng)營成本、不斷攀升的涂料產(chǎn)品庫存，面對消費需求持續(xù)低迷的大概率，以及疫情等各種不確定性因素增多的影響，一旦風(fēng)險無法“對沖”或者“疏通”，很容易引發(fā)一輪涂料產(chǎn)業(yè)群體性的經(jīng)營危局和連鎖反應(yīng)。
持續(xù)上漲的原材料成本，以及穩(wěn)步上漲的勞動力、物流運輸?shù)冉?jīng)營成本，最終則直接推高涂料產(chǎn)品的市場售價?？梢钥吹?，與去年同期相比，主要涂料產(chǎn)品的售價，均出現(xiàn)不同程度的上漲。涂料漲價帶來的后果，就是消費需求受到不同程度的沖擊和影響；涂料賣不動了，成為不少廠商的“口頭禪”。
在原材料、人工、物流等運營成本持續(xù)高企下，涂料企業(yè)還要面臨一線市場上大量用戶的低價需求，以及比價心理。面對上漲的成本和降價的需求，很多涂料企業(yè)開始在產(chǎn)品品質(zhì)、工藝和質(zhì)量上開始“做文章”，以次充好偷工減料等行為和手段開始高發(fā)，而且普遍出現(xiàn)。一旦企業(yè)無法在成本和質(zhì)量之間找到新的平衡點，極容易引發(fā)自身的品牌和產(chǎn)品口碑和信譽危機。
在運營成本上漲的情況下，涂料產(chǎn)品價格下殺的空間不大，但警惕的是一些企業(yè)為了追求規(guī)模效應(yīng)、搶占市場份額，還是會在價格上做文章，希望通過降價促銷、低價出貨甚至惡性競爭來搶奪市場訂單。如果一邊是企業(yè)的運營成本高企，另一邊則是市場的低價促銷讓利。讓涂界擔心的是，這對涂料產(chǎn)業(yè)的次生傷害不小?？梢灶A(yù)見，最終受到傷害的，不只是涂料企業(yè)的經(jīng)營利潤下滑、技術(shù)創(chuàng)新投入減少，以及行業(yè)優(yōu)秀人才的流失。
整個涂料產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境，以及內(nèi)部局面整體均呈現(xiàn)出一輪復(fù)雜而多變的走勢。無論是第四季度的經(jīng)濟環(huán)境和市場環(huán)境，還是未來一兩年的市場走勢和變化，仍然還處在一輪持續(xù)的變化之中。對于所有涂料企業(yè)和經(jīng)銷商來說，如果不能隨時針對市場變化和調(diào)整做出快速的決策和經(jīng)營，很容易會面臨高風(fēng)險、高成本、高庫存、低需求導(dǎo)致的經(jīng)營困局。
顯然，對于所有涂料企業(yè)和經(jīng)銷商來說，市場經(jīng)營的風(fēng)險是越漲越多，雪球越滾越大。特別是在整個一線市場需求持續(xù)低迷的背景下，一旦高成本、高庫存等風(fēng)險無法獲得來自一線市場的強勁需求支撐，最終結(jié)果一定是“兩敗俱傷”：企業(yè)的經(jīng)營利潤下滑，商家的資金鏈緊繃，最終用戶的信任和口碑被透支。
(文章來源： 涂界 侵刪)
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