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還剩不到兩個月，我們將叩響2023年的大門。
走過波譎云詭、變數(shù)迭起的這一年，大家居行業(yè)里數(shù)萬企業(yè)一邊苦戰(zhàn)求索，穿越迷霧，逆境突圍，力圖守住增長；一邊積蓄力量，謀篇布局，力圖在2023年里扭轉(zhuǎn)局面，尋覓加速奔跑的機會。
據(jù)近日的觀察，更有數(shù)十家龍頭企業(yè)透露了接下來的計劃，既有大干60天的年底收官戰(zhàn)，也有發(fā)力2023年的前瞻安排。
其中，陸續(xù)有家居展會公布了2023年的計劃，摩拳擦掌，要把失去的時間搶回來。
以第32屆北京建博會為例，目前已啟動2023年的招展工作，計劃明年3月19日再次登場，托起大家居產(chǎn)業(yè)昂揚奮進、闖關(guān)奪隘、重放異彩的希望。
那么，面向2023年，作為品牌工廠，我們又該如何提前布局、重拾光芒？
毋庸置疑，渠道、流量、終端，以及孵化潛力業(yè)務、打造新的增長線......依然要從這些關(guān)鍵的經(jīng)營點入手，下足狠功夫，探索新環(huán)境下的生存法則，根據(jù)新需求展開變革，重塑競爭優(yōu)勢。
渠道擴軍：
找準精準招商資源高地
針對經(jīng)銷商資源的爭奪，依然是2022年里家居建材行業(yè)的熱門現(xiàn)象。
無論是二三十億規(guī)模的公司，還是百億級的大龍頭，都并未放松現(xiàn)有經(jīng)銷商的優(yōu)勝劣汰，同時保持了新商的招募力度，或為新業(yè)務搭建獨立的渠道體系，或者補位主營業(yè)務的空白點。
預計2023年里，招商依然是眾多品牌工廠的重點。
一手招商，擴大網(wǎng)點，彌補空白城市，增加重點區(qū)域的網(wǎng)點密度；一手育商，以主動幫扶、系統(tǒng)賦能措施，提高經(jīng)銷商的成功率，鎖定勝局。
但如何招商，尤其是招募到成長性非常好、創(chuàng)新意識強、能力強、配合度高的經(jīng)銷商，繼續(xù)成為品牌工廠探索的戰(zhàn)略課題。
從目前的招商渠道來看，線上直播+線下邀約的組合招商、以意向經(jīng)銷商為主要參與者的會議、參加頭部大展招攬精準客商信息、線上發(fā)布信息吸引經(jīng)銷商關(guān)注，以及主動邀請等，構(gòu)成了招商的核心方式。
其中，展會招商的價值一直備受認可，尤其頭部大展，一直是經(jīng)銷商及產(chǎn)業(yè)鏈上下游從業(yè)者云集的場所，贏得了品牌展商的長期重視。
以北京建博會為例，專業(yè)觀眾已超10萬人、2021年的直播觀看人數(shù)達150萬，除了展商、房地產(chǎn)、裝修公司等群體，更主要的還是經(jīng)銷商，帶著選品、考察企業(yè)等明確的意向而來。
企業(yè)只要能通過展廳打造、業(yè)態(tài)呈現(xiàn)、重量級產(chǎn)品展示、現(xiàn)場活動舉辦、定向邀約，以及線上線下各種措施，大程度提升影響力，就有望產(chǎn)生相當不錯的招商效果。
在長期參加北京建博會的展商眼中，參展既是提升行業(yè)影響力、展示新成果的契機，更是促進用戶了解與采購新產(chǎn)品、影響經(jīng)銷商的精準營銷方式，其拜訪洽談的效率相對較高，可一站式完成面向數(shù)十位甚至數(shù)百位經(jīng)銷商的溝通。
針對2023年的北京建博會，主辦方給出了預計20萬人次的專業(yè)觀眾目標，并提出基于百萬規(guī)模的專業(yè)買家數(shù)據(jù)資源、觀眾邀約范圍擴大、核心經(jīng)銷商特邀、媒體推廣力度升級等多措并舉，進一步保障展商參展成果。
我們預計，未來數(shù)年里，即使線上招商、私域流量招商、第三方招商等方式繼續(xù)發(fā)揮作用，而借助北京建博會等大展渠道擴大經(jīng)銷商資源，依然是行業(yè)主流。
流量池再擴容：
守住傳統(tǒng)戰(zhàn)場、拓荒新陣地
流量問題的解決，依然是企業(yè)經(jīng)營的重心。那么，2023年里，又該采取怎樣的流量戰(zhàn)略，打好幾場漂亮的業(yè)績提升仗？
目前重點企業(yè)給出的答案已經(jīng)相當清晰，其邏輯是，一手鞏固傳統(tǒng)優(yōu)勢流量渠道，繼續(xù)做強做大，挖潛的動作不能停；另一手開發(fā)新流量，全面覆蓋家居消費流量來源，構(gòu)建新型流量池，破解客戶線索困境。
具體怎么干？戰(zhàn)術(shù)動作各有千秋，但總體方向明確，新交樓盤、二手房、老舊小區(qū)等市場要做到全覆蓋，客戶在哪里，流量抓手就要拋到哪里。
傳統(tǒng)的流量戰(zhàn)場，包括經(jīng)銷商、家裝公司、設(shè)計師、精裝工程配套、工長、小區(qū)等線下核心資源，都是發(fā)力的方向。
據(jù)不完全統(tǒng)計，近兩年里，實現(xiàn)線下全渠道布局的重點公司，其業(yè)績增長后勁更為充足，尤其是經(jīng)銷商+裝修公司（整裝）+精裝配套的模式，幾乎成了流量打撈的標配。
線上流量將是2023年的兵家必爭之地，從線上內(nèi)容+線上渠道兩個角度切入，撕開局面。
一方面輸出新的內(nèi)容，如圖文、短視頻、直播、長視頻等，作為注意力抓手，擴大客戶量的觸達規(guī)模，借助內(nèi)容力影響購買選擇。
另一方面，在投入可支撐、成本可控的前提下，鋪開線上渠道，重點聚焦抖音、視頻號、小紅書、公眾號、大眾點評、社群等資源，擴容流量池，以精準精準客資源的持續(xù)獲取，保障經(jīng)營所需現(xiàn)金流。
終端賦能繼續(xù)下沉：
成就經(jīng)銷商，成就品牌
一種規(guī)律是，品牌工廠只要擁有一批成功的經(jīng)銷商，并能源源不斷地培育出成長性比較好的經(jīng)銷商，那么，企業(yè)就能立于不敗之地。至少在市場份額爭奪方面，贏面是非常大的。
這就涉及到賦能，我們重點關(guān)注的200家企業(yè)里，至少已有70%的公司都在完善面向經(jīng)銷商、面向終端的賦能體系。
從基本的門店裝修、宣傳物料、促銷品、活動支持等，到客戶資源導流、駐店幫扶、資金授信等，都有不同力度的舉措。
2023年里，探索更多有效的賦能措施，并下沉到門店落地，還是重心。
其主線是，對經(jīng)銷商要有價值、對過程要有跟進、對效果要有反饋，并且不斷收集意見、整理標桿案例，進一步提升賦能水平。
以賦能，幫助經(jīng)銷商成功，也就是推動品牌成功。
有價值的賦能，要以經(jīng)銷商需求與競爭需求為導向，重點解決經(jīng)營成本、客戶資源、訂單轉(zhuǎn)化、老客戶激活、交付品質(zhì)等實操問題。
在賦能過程中，做到常態(tài)化跟進，定期了解門店執(zhí)行情況，掌握問題，并給予解決方案，一系列動作，依然需要我們孜孜不倦以求解。
尤其是組建主動幫扶團隊，下沉到門店，與經(jīng)銷商聯(lián)手打市場，將成為2023年里更為普遍的終端現(xiàn)象。
潛力業(yè)務的開發(fā)：
繼續(xù)培育第二增長線
近年來，向新模式、新品類挖掘機會，培育第二新的增長線，已成為品牌工廠與經(jīng)銷商努力的方向。
那么，影響未來十年甚至更長時間的潛力業(yè)務，又有哪些？又應該通過哪些渠道發(fā)現(xiàn)有價值的機會？
第三方研究報告、重點企業(yè)動態(tài)、投資機構(gòu)的動向，以及頭部家居大展上的動靜等，都能夠給我們提供非常好的線索。
尤其是頭部家居大展，往往匯聚上千主力品牌登場，新產(chǎn)品集中呈現(xiàn)，新模式、新業(yè)態(tài)云集，其中不乏代表未來趨勢的新品類、新產(chǎn)品。
對經(jīng)銷商來講，一站式了解，并基于較為全面的信息進行比較，更有助于發(fā)現(xiàn)適合自身的模式。
走勢正變得清晰起來。觀察發(fā)現(xiàn)，在家具建材領(lǐng)域，已有多種潛力品類崛起，如功能沙發(fā)、人體工學椅、智能門鎖、智能馬桶、掃地機器人、高定家居、整家定制、門墻柜一體化、頂墻定制等。
而傳統(tǒng)的優(yōu)勢品類，依然有大量能打的角色，比如定制家居、環(huán)保涂料、整體廚房、系統(tǒng)門窗等。
結(jié)合北京建博會的信息來看，全屋整裝定制、整體櫥柜、整體衣柜、集成/智能廚房、整體廚房、智能家居系統(tǒng)及產(chǎn)品、智能門窗、全衛(wèi)定制等熱門品類，均受到了高度關(guān)注。
2023年北京建博會主題板塊的設(shè)計，就考慮到了當前主流品類與潛力品類的搭配。
其中，一些創(chuàng)新或?qū)聿灰粯拥臋C會，比如單設(shè)零碳與無醛添加館，踩準了當前的健康家居消費大潮。
再者，對展商而言，借助北京建博會等大流量展會平臺發(fā)布并推廣潛力業(yè)務，無疑是上佳的契機。
一方面，流量較大，客商精準，可快速在經(jīng)銷商群體里提升影響力，實現(xiàn)轉(zhuǎn)化。
另一方面，主辦方往往邀請了多家媒體參與報道，持續(xù)廣泛的信息曝光擴散帶動輿論聲量增強，對潛力業(yè)務的成長無疑大有助力。
或許，目前的艱難局勢下，埋伏了更大的繁榮。
希望正在慢慢積累，我們期待，數(shù)百龍頭企業(yè)向前，數(shù)萬產(chǎn)業(yè)腰部力量奮發(fā)，再加上北京建博會等大展牽引，點燃大家居產(chǎn)業(yè)在2023年的澎湃動力，不改拼搏本色，綻放產(chǎn)業(yè)頑強向上的精彩。
(文章來源：大材研究 侵刪)
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