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新國潮時代下品牌如何布局？東鵬瓷磚重磅推出國潮新品及墻地一體化戰(zhàn)略

時間：2022-11-08 10:12:53 類型：全屋定制瀏覽量：8526

2022年東鵬集團(tuán)迎來50周年慶，作為深耕建陶產(chǎn)業(yè)的民族瓷磚品牌，50年來東鵬集團(tuán)始終以“融合科技與藝術(shù)，締造美好人居”為使命，用一磚一瓷引領(lǐng)家裝潮流，用一室一屋打造家居范本，致力于為消費(fèi)者提供一站式空間解決方案。

面對新消費(fèi)時代的消費(fèi)轉(zhuǎn)型、用戶年輕化、內(nèi)需擴(kuò)大等轉(zhuǎn)變，東鵬集團(tuán)敏銳把握消費(fèi)者需求，對研發(fā)、設(shè)計(jì)、產(chǎn)品、服務(wù)持續(xù)進(jìn)行全方位的進(jìn)化，給廣大消費(fèi)者帶來更多美好空間的選擇。

11月3日，“風(fēng)鵬正舉潮領(lǐng)東方”- 東鵬瓷磚2022新品首發(fā)暨全新SI發(fā)布會于東鵬總部隆重舉辦，東鵬控股董事長兼總裁何新明攜公司各事業(yè)部高管、營銷大區(qū)負(fù)責(zé)人以及全國各地經(jīng)銷商代表等出席活動。

“九萬里風(fēng)鵬正舉，五千年潮領(lǐng)東方” 。本次發(fā)布會上，東鵬集團(tuán)通過洞察行業(yè)及消費(fèi)新趨勢，從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到終端，從零售渠道到智慧門店，不斷完善產(chǎn)品及營銷系統(tǒng)，重磅推出2022年“國潮新品”以及“全新SI發(fā)布”兩大重要舉措，同時聚焦多渠道、多品類及細(xì)分場景的空間需求，提出行業(yè)1+N解決方案。

△東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎

東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎作開場致辭。何穎表示，人們對美家的需求是永恒不變的剛需。從材料品牌向服務(wù)品牌躍升，東鵬集團(tuán)回歸消費(fèi)本質(zhì)，在品牌、門店、產(chǎn)品、服務(wù)、效率等維度進(jìn)行全面升級，聚焦四大業(yè)務(wù)抓手，分別是超級產(chǎn)品-零售新品及工程解決方案、超級空間-新國潮上市、超級服務(wù)-東鵬超會搭及裝到家一站式服務(wù)、超級體驗(yàn)-全新SI發(fā)布，將全面以市場為驅(qū)動，不斷延伸服務(wù)鏈條，為消費(fèi)者創(chuàng)造價值。

國潮文化彰顯文化自信

東鵬瓷磚以創(chuàng)新“潮領(lǐng)東方”

重磅推出國潮新品及墻地一體化戰(zhàn)略

據(jù)新華網(wǎng)《國潮品牌年輕消費(fèi)洞察報(bào)告》顯示，在2011至2021年十年間，國潮搜索熱度增長超5倍，90后、00后貢獻(xiàn)了74%的國潮消費(fèi)。在新時代下，年輕的新生代消費(fèi)者已經(jīng)成為國潮消費(fèi)的絕對主力，持續(xù)高漲的消費(fèi)熱度為國潮品牌的發(fā)展帶來了新的生機(jī)。國潮崛起的背后，一方面是消費(fèi)者的需求發(fā)生了變化，重新塑造著消費(fèi)者的文化追求，激發(fā)出消費(fèi)者內(nèi)心的文化自信；另一方面，中國已經(jīng)從制造大國逐步轉(zhuǎn)型為“質(zhì)量強(qiáng)國”，新國貨品牌強(qiáng)勢崛起，給消費(fèi)者帶來了更加豐富的品質(zhì)選擇。

△東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營經(jīng)營管理副總裁但楊軍

50年的發(fā)展進(jìn)程，東鵬始終堅(jiān)持傳承中國傳統(tǒng)陶瓷文化，從創(chuàng)立之初就肩負(fù)民族文化復(fù)興使命，致力于成為“讓中國陶瓷受世界尊敬”。以匠心鑄造國貨精品，以原創(chuàng)引領(lǐng)市場潮流，本次發(fā)布會上，東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營經(jīng)營管理副總裁但楊軍重磅發(fā)布東鵬2022國潮新品，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念以提取中國5000年詩詞文化作為靈感來源，融合當(dāng)代潮流設(shè)計(jì)美學(xué)，通過先進(jìn)科學(xué)工藝得以創(chuàng)新呈現(xiàn)，給予消費(fèi)者更多美好人居的選擇。

但楊軍表示，中國社會文化主旋律-國潮盛行，中國陶瓷樹立國際旗幟的時代已然到來。東鵬，源起東方文化，經(jīng)歷50年沉淀，厚積薄發(fā)，御風(fēng)而行。2022年，東鵬集團(tuán)傾力打造數(shù)碼模具2.0大板，推出“見南山”與“尊石-觀星河”兩大產(chǎn)品系列，將天地自然、人文關(guān)切與中國文化，構(gòu)建成生動的產(chǎn)品和空間，為國民構(gòu)筑一個回歸自然、回歸簡單、回歸自我的精神家園。

本次國潮產(chǎn)品研發(fā)，除了聚焦歸回自然、回歸簡單、回歸人文的市場需求，東鵬控股與清美柳冠中團(tuán)隊(duì)通過長達(dá)多月深度探討方案，并通過200+專家評審團(tuán)進(jìn)行嚴(yán)格的上市挑選及產(chǎn)品評審，力爭打造出深受市場歡迎的國潮精品。

在工藝層面，國潮新品通過數(shù)碼模具2.0技術(shù)加持下的巖板屬性，還原更真實(shí)的自然肌理，綻放驚艷的家居之美。在設(shè)計(jì)層面，以大自然為師，于天地之內(nèi)，生于萬物，超于萬物，打造悠然自得的詩意空間。在服務(wù)層面，通過東鵬超會搭服務(wù)，讓巖板靈活應(yīng)用于中式美學(xué)空間所需，匹配更舒適自然的整體美感。

在產(chǎn)品規(guī)格上，有900X1800x9MM、800X2600x5.8MM、800X2600x9MM、1200X2400x12MM，全方位適配從地到墻、從臺面、桌面到柜門的大宅高定全巖應(yīng)用。

為了將用戶的線下體驗(yàn)與產(chǎn)品、場景深度融合，提升用戶對產(chǎn)品的感知能力，創(chuàng)造更好的一站式購物體驗(yàn)，東鵬瓷磚國內(nèi)零售市場中心總經(jīng)理王培源重磅發(fā)布全新的“墻地一體化零售展廳SI”，以Space Formula空間搭配方程式為內(nèi)核，通過多元化的設(shè)計(jì)方案、直觀的風(fēng)格搭配解析，為消費(fèi)者打造全新的線下選購體驗(yàn)。東鵬瓷磚商學(xué)院負(fù)責(zé)人黃科通過一系列服務(wù)動作和營銷方案進(jìn)行分享，以規(guī)范化的營銷模式賦能門店提升管理效率，推動單店銷售額產(chǎn)出。

同時，東鵬重磅發(fā)布《元宇宙展廳》，成為家居行業(yè)首家引進(jìn)元宇宙數(shù)字孿生技術(shù)品牌。將通過數(shù)字化虛擬技術(shù)加持，全面提升線下門店的展示效率，實(shí)現(xiàn)場景化的交互體驗(yàn)。

△東鵬瓷磚全新SI升級店面

△東鵬瓷磚SI形象全新升級發(fā)布啟動儀式

發(fā)布會現(xiàn)場，東鵬控股董事長兼公司總裁何新明、東鵬控股執(zhí)行總裁兼瓷磚事業(yè)部總裁何穎、東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部大供應(yīng)鏈負(fù)責(zé)人劉勛功、東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部營銷負(fù)責(zé)人張兄才、東鵬控股產(chǎn)品板塊副總裁兼直營經(jīng)營管理副總裁但楊軍、東鵬瓷磚國內(nèi)零售市場中心總經(jīng)理王培源共同開啟2022東鵬瓷磚全新SI啟動儀式，預(yù)示著東鵬瓷磚SI形象將全面升級，賦能終端開啟銷售新體驗(yàn)，通過“墻地一體化”模式，從產(chǎn)品到服務(wù)，從場景到交付，致力引領(lǐng)家居行業(yè)向上發(fā)展。

東鵬1+N多產(chǎn)業(yè)格局

實(shí)現(xiàn)大家居戰(zhàn)略

締造行業(yè)解決方案新時代

作為國內(nèi)領(lǐng)先的一站式空間解決方案提供商，東鵬集團(tuán)50年來始終堅(jiān)持“以此為生，精于此道”的初心，圍繞瓷磚、衛(wèi)浴、生態(tài)新材、整裝家居四大核心業(yè)務(wù)，為客戶提供一站式空間解決方案，以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和專業(yè)的服務(wù)，致力為消費(fèi)者締造美好人居。

本次發(fā)布會上，東鵬集團(tuán)進(jìn)行全渠道服務(wù)升級，東鵬新材、工程渠道、大包渠道、設(shè)計(jì)師渠道分別進(jìn)行渠道策略分享，基于對消費(fèi)場景及行業(yè)需求的洞察，提出完整的解決方案及營銷策略，為合作伙伴及用戶帶來優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品及服務(wù)。

△東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部營銷負(fù)責(zé)人張兄才

后，東鵬集團(tuán)副總裁兼瓷磚事業(yè)部營銷負(fù)責(zé)人張兄才表示：東鵬瓷磚進(jìn)行全渠道新品發(fā)布，從產(chǎn)品到服務(wù)，從品牌到終端，從零售渠道到智慧門店，不斷完善產(chǎn)品及營銷系統(tǒng)，全面賦能經(jīng)銷商及門店，致力給消費(fèi)者帶來更好的消費(fèi)體驗(yàn)，持續(xù)提升品牌市場競爭力。

五十歲風(fēng)潮再啟，百余載生活風(fēng)向。50年來，東鵬瓷磚始終以“融合科技與藝術(shù)·締造美好人居”為使命，專注品質(zhì)智造，聚焦美好人居，踐行文化傳承，振興中國瓷磚品牌，讓中國陶瓷贏得世界尊敬！

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(文章來源：陶瓷資訊侵刪)

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