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近日，2022年凱度BrandZ具價值中國品牌百強榜單發(fā)布，歐派家居再度入選該榜單，位列85位，成為行業(yè)內連續(xù)兩年入選的定制家居企業(yè)。強大的品牌是企業(yè)可靠的護身符和加速器，從“期中成績”來看，2022年上半年，歐派家居實現(xiàn)“韌性增長”，進一步彰顯出定制家居行業(yè)撼不動的龍頭地位。
定制家居行業(yè)撼不動的“龍頭”
行業(yè)普遍認為，歐派家居是大家居領域翹楚，是定制家居行業(yè)里撼不動的“龍頭”，這得益于歐派家居一馬當先的業(yè)績。
2021年，歐派家居成為定制家居行業(yè)首個突破200億大關的公司，行業(yè)地位進一步夯實。根據(jù)財年報，2021年歐派實現(xiàn)營業(yè)收入204.42億元，同比增長38.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤26.66億元，同比增長29.23%；實現(xiàn)歸母扣非凈利潤25.1億，同比增長29.72%。
時隔4個月，捷報再次傳來，8月30日，歐派家居發(fā)布2022年半年報。
公告顯示，2022年上半年，歐派家居實現(xiàn)營業(yè)總收入96.93億元，同比增長18.21%；實現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益的凈利潤9.81億元，同比增長3.78%；實現(xiàn)總資產260.11億元，較本報告期初增長11.19%。
值得注意的是，根據(jù)國家統(tǒng)計局發(fā)布的“2022年1-6月份規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)主要財務指標”顯示，今年上半年，我國家具制造業(yè)實現(xiàn)營業(yè)收入3604億元，同比下滑4.0%；營業(yè)成本3023.2億元，同比下降4%。歐派家居逆勢增長，取得顯著領先行業(yè)收入增速，讓人望而生嘆。
歐派家居龍頭地位的取得，不僅僅在于成績的出眾，更在于其長期主義的策略的奉行，在梳理歐派家居近年來發(fā)展脈絡中。
家居新范式發(fā)現(xiàn)，歐派家居早已走過的一步，是當前很多家居企業(yè)正在努力走到的一步?；厮輾v史，歐派家居成立于1994年，以櫥柜起家，在1997年，歐派家居提出行業(yè)著名的“樹根理論”，成為日后指導其企業(yè)經營和營銷工作的一個長期戰(zhàn)略原則，到1999年，歐派代理加盟制體系初見雛形。
2003年，歐派確立多品類多元發(fā)展戰(zhàn)略，進軍整體衛(wèi)浴業(yè)務（2003年）、衣柜領域（2005年）、定制木門（2010年），到2021年，歐派已形成包括櫥柜、衣柜（全屋定制）、衛(wèi)浴、門窗、家具、整裝大家居、墻飾壁紙、軟裝、廚房電器、寢具等多品類多元產業(yè)格局，成為綜合性現(xiàn)代家居一體化服務提供商。
2014年，歐派正式提出“大家居戰(zhàn)略”，首創(chuàng)中國高端定制家居模式，掀起行業(yè)二次革命；2015年，歐派啟動《歐派制造2025》戰(zhàn)略計劃，融合互聯(lián)網、大數(shù)據(jù)與人工智能制造，打造出了數(shù)字化升級的行業(yè)樣本；2018年，率先開啟“整裝賦能”的整裝大家居模式......
積跬步以至千里，正是這種“先飛”的企業(yè)前瞻性，長期主義的堅持，注定了歐派家居如今“斷層式C位”出道的“超一線”地位。
開疆擴土，歐派“東南西北中”布局全國
家居行業(yè)品牌正以擴產增強主業(yè)生產能力，助推業(yè)績增長，頭部企業(yè)歐派更是當仁不讓。
今年6月，歐派家居發(fā)公告稱收到中國證監(jiān)會出具的《關于核準歐派家居集團股份有限公司公開發(fā)行可轉換公司債券的批復》，核準公司向社會公開發(fā)行面值總額20億元可轉換公司債券，期限6年。
據(jù)悉，歐派家居此次募投項目用于歐派家居智能制造（武漢）項目建設，根據(jù)此前公告，該項目總投資為25億元，募集資金不足部分由公司以自有資金或通過其他融資方式解決。項目建設期為3年，達產后可實現(xiàn)整體廚柜15萬套、整體衣柜75萬套、定制木門30萬樘、整體衛(wèi)浴30萬套的產能，達產后年凈利潤約為4.4億元，毛利率為35.12%。
此前，歐派董事長姚良松就華中基地的建設規(guī)劃曾表示：“歐派華中智能制造基地將以工業(yè)4.0為基礎，依托歐派意大利設計院的國際視野，穩(wěn)步打造出歐派智能制造體系中先進的、集智能化與數(shù)字化為一體的現(xiàn)代化定制家居AI智能工廠集群。”
根據(jù)“歐派制造2025”戰(zhàn)略規(guī)劃，項目建成后，將通過數(shù)字化打通銷售、研發(fā)、生產制造、物流運輸?shù)犬a品全生命周期，進一步賦能“歐派智造”，助力歐派實現(xiàn)“世界卓越家居企業(yè)”的目標。
而隨著華中智造基地的投資設立，標志著歐派家居完成了“東南西北中”的全國基地布局，進一步提升了公司的核心競爭力，資料顯示，歐派現(xiàn)已擁有成熟的東（無錫）、南（清遠）、西（成都）、北（天津）四大制造基地，占地規(guī)模超過2000畝。
值得注意的是，除開華中基地外，歐派正在加速跑馬圈地運動。
家居新范式注意到，位于花都區(qū)，總建面175794.6平方米的歐派制造創(chuàng)新項目已完成一期60%的建設；位于白云區(qū)鶴龍街，總建面52061.9平方米的歐派創(chuàng)新設計大廈預計2024年9月正式投入使用；位于梯面鎮(zhèn)民安村的歐派金屬門窗廠房及配套建設項目已完成方案設計；位于成都基地投資建設二期工程（廠房D）5月起開始主體建設......
可見，在開疆擴土的道路上，歐派多條腿走路，已行至“千里”。
“千城千億”計劃發(fā)布，歐派開啟下一輪創(chuàng)富風口
日前，在2022年中國整裝高質量發(fā)展交流會暨歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜品質裝“千城千億計劃”發(fā)布會，歐派重磅首發(fā)其“千城千億計劃”，其核心思想是，通過深度賦能地方龍頭裝企，4年時間（2022年-2025年），聯(lián)合地方裝企在全國開設1000家“歐派高顏定制整裝店”，幫省會裝企實現(xiàn)年產值超3億、地級市裝企年產值超1億、縣城裝企年產值超0.5億。
按照規(guī)劃，歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜將通過深度賦能地方龍頭裝企，為消費者提供以歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜產品展示和銷售為核心的設計+主材+定制+家具+施工一攬子的解決方案。
在此基礎上，歐派廚衛(wèi)&歐派衣柜品質整裝“千城千億計劃”推出了供貨商模式、服務商模式、大客戶模式/集團直供模式三種不同的合作模式，通過合理的政策制定與科學的利益分配方式，以及大幅度的總部讓利，確?！岸ㄖ?裝企”的合作模式擁有靈活的銷售方式和強大的市場競爭力，實現(xiàn)歐派+裝企+經銷商的三方共贏。
分析人士認為，歐派品質整裝“千城千億計劃”，不僅有望成為傳統(tǒng)裝企轉換整裝賽道的直通車，而且有望開啟風口創(chuàng)富的嶄新格局。
而對于歐派而言，這也是其向下一階段千億營收目標發(fā)起的有力沖鋒！
(文章來源：家居新范式 侵刪)
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