風(fēng)起智美新浪潮！20+衛(wèi)浴品牌老總齊聚共話(huà)新消費(fèi)趨勢(shì)

時(shí)間：2022-06-10 10:40:49 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：6118

“風(fēng)起智美”2022廚衛(wèi)新品情報(bào)局（季）暨行業(yè)趨勢(shì)交流會(huì)

在顏值即正義的新消費(fèi)時(shí)代，行業(yè)主流媒體廚衛(wèi)資訊聯(lián)合中國(guó)陶瓷城、佛山陶博會(huì)，激活強(qiáng)大的經(jīng)銷(xiāo)商、設(shè)計(jì)師、工程、貿(mào)易資源，助力衛(wèi)浴品牌推廣2022年前沿新品，掀起風(fēng)起智美新浪潮。

6月9日，“風(fēng)起智美”2022廚衛(wèi)新品情報(bào)局（季）暨行業(yè)趨勢(shì)交流會(huì)在中國(guó)陶瓷城隆重舉行，來(lái)自箭牌、浪鯨、華藝、日豐、尚高、金牌、心海伽藍(lán)、喜爾康、緹派、德立、富蘭克、朗司、瑝瑪、尚康、勞賓、浪登、蟻安居、歐籟、沃克茲本近20家衛(wèi)浴品牌董事長(zhǎng)、老總齊聚，探索新消費(fèi)潮流下，衛(wèi)浴品牌的新發(fā)展出路。

Data：2022.06.09

△佛山陶博會(huì)總經(jīng)理、中國(guó)陶瓷城總經(jīng)理龍清玉

佛山陶博會(huì)總經(jīng)理、中國(guó)陶瓷城總經(jīng)理龍清玉代表主辦方率先發(fā)言，她表示今年是中國(guó)陶瓷城、佛山陶博會(huì)20周年，一直堅(jiān)持打造高端衛(wèi)浴、陶瓷交易窗口，孵化年輕品牌，助力企業(yè)渠道開(kāi)拓。龍清玉透露，根據(jù)近年來(lái)佛山陶博會(huì)數(shù)據(jù)顯示，Z世代帶來(lái)的消費(fèi)升級(jí)，使數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)成為衛(wèi)浴、陶瓷企業(yè)渠道建設(shè)新的突破口。今天，廚衛(wèi)行業(yè)權(quán)威媒體廚衛(wèi)資訊與中國(guó)陶瓷城、佛山陶博會(huì)聯(lián)手打造廚衛(wèi)新品情報(bào)局，將聚集衛(wèi)浴行業(yè)新品、新工藝、新模式以及新服務(wù)，通過(guò)直播的方式，把品牌故事、新品功能、設(shè)計(jì)以及體驗(yàn)進(jìn)行全方位展示，助力企業(yè)渠道的開(kāi)拓。

△廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明

廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明在主題演講指出，這次疫情對(duì)經(jīng)濟(jì)的影響，讓衛(wèi)浴企業(yè)感受到了危機(jī)，衛(wèi)浴行業(yè)需要來(lái)一次“不破不立，鳳凰涅槃”。他表示，中國(guó)民族衛(wèi)浴企業(yè)真正要走上國(guó)際的舞臺(tái)，與國(guó)際品牌抗衡，規(guī)模、技術(shù)、設(shè)計(jì)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)等方面實(shí)際上與國(guó)際大牌的差距并不算大，缺少的是危機(jī)洗禮。

在這次疫情危機(jī)期間，無(wú)論是衛(wèi)浴企業(yè)還是作為行業(yè)主流媒體均對(duì)市場(chǎng)變化、行業(yè)現(xiàn)象及趨勢(shì)有了更深入的思考。奢侈品三巨頭LVMH、開(kāi)云、愛(ài)馬仕在全球第1季度均保持30%左右增長(zhǎng)，即使受封城影響的深圳、上海，它們?nèi)耘f保持增長(zhǎng)，說(shuō)明高端市場(chǎng)的需求受經(jīng)濟(jì)影響程度并不大。而對(duì)于建材家居市場(chǎng)而言，這類(lèi)高端消費(fèi)群體的改善型需求是長(zhǎng)期存在的。前段時(shí)間，北京一經(jīng)銷(xiāo)商想代理高端衛(wèi)浴品牌，結(jié)果發(fā)現(xiàn)大部分國(guó)際衛(wèi)浴品牌已有代理，轉(zhuǎn)而調(diào)研國(guó)內(nèi)高端衛(wèi)浴品牌，發(fā)現(xiàn)符合他要求的并不多。這提醒中國(guó)衛(wèi)浴企業(yè)要往高處走，不要搞降維打擊。

在疫情期間，上海廚衛(wèi)展推遲舉行，成千上百家衛(wèi)浴企業(yè)新品發(fā)布受影響，而周杰倫、崔健、五月天、孫燕姿、羅大佑等線(xiàn)上演唱會(huì)的“火爆”場(chǎng)面讓人印象深刻，這也啟示衛(wèi)浴企業(yè)：、線(xiàn)上宣發(fā)的成本要遠(yuǎn)低于線(xiàn)下；第二、線(xiàn)上舉辦的發(fā)布會(huì)可以即時(shí)傳播并且反復(fù)觀看；第三、確定性更強(qiáng)，不用怕受疫情的阻礙延期，工作計(jì)劃更好安排。

正是基于這樣的趨勢(shì)，廚衛(wèi)資訊與佛山陶博會(huì)、中國(guó)陶瓷城數(shù)次碰撞、思考之后決定強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，特別打造這檔綜藝式2022廚衛(wèi)新品情報(bào)局欄目，旨在打造2022年現(xiàn)象級(jí)的時(shí)尚化廚衛(wèi)產(chǎn)品風(fēng)向欄目，行業(yè)權(quán)威媒體+國(guó)際性建陶貿(mào)易平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，以超強(qiáng)資源賦能品牌。

隨著全屋定制深入發(fā)展，除了衛(wèi)浴品牌跨界之外，終端經(jīng)銷(xiāo)商也在跨界，陶瓷經(jīng)銷(xiāo)商也代理衛(wèi)浴，佛山陶博會(huì)經(jīng)歷了20年的發(fā)展運(yùn)營(yíng)積累沉淀了大量的經(jīng)銷(xiāo)商資源，再加上廚衛(wèi)資訊作為行業(yè)主流媒體的背書(shū)將幫助衛(wèi)浴品牌實(shí)現(xiàn)新品品鑒以及招商價(jià)值大化。

△佛山陶博會(huì)總經(jīng)理助理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān) 陳智鵬

那么，2022廚衛(wèi)新品情報(bào)局是如何賦能衛(wèi)浴品牌呢？佛山陶博會(huì)總經(jīng)理助理兼運(yùn)營(yíng)總監(jiān)陳智鵬在主題發(fā)言中進(jìn)行了詳細(xì)介紹，2022廚衛(wèi)新品情報(bào)局將聚焦廚衛(wèi)行業(yè)新產(chǎn)品、新體驗(yàn)，新設(shè)計(jì)、新模式，邀請(qǐng)廚衛(wèi)資訊首席運(yùn)營(yíng)官喻月明作為首席推薦官，從媒體視角多維度解讀各新品的品牌故事、產(chǎn)品設(shè)計(jì)、產(chǎn)品應(yīng)用趨勢(shì)等，同時(shí)導(dǎo)入佛山陶博會(huì)80萬(wàn)+買(mǎi)家數(shù)據(jù)，聯(lián)合廚衛(wèi)資訊、新浪、搜狐、今日頭條等20+媒體同步宣傳，全媒體、多渠道、立體化推廣，助力品牌獲取市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)。

后討論交流環(huán)節(jié)，眾參會(huì)企業(yè)嘉賓代表爭(zhēng)先發(fā)言，精彩言論不斷。

瑝瑪衛(wèi)浴董事長(zhǎng)魏?jiǎn)⒊硎荆袊?guó)陶瓷城這兩年發(fā)生了很大的變化，佛山是瓷磚和衛(wèi)浴的主要產(chǎn)業(yè)基地，衛(wèi)浴和瓷磚也是緊密銜接的行業(yè)，衛(wèi)浴品類(lèi)在中國(guó)陶瓷城得到有效的提升，對(duì)衛(wèi)浴企業(yè)來(lái)說(shuō)，也是一個(gè)重大利好。

尚高衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)總經(jīng)理朱勇飛表示，后疫情時(shí)代，拋開(kāi)民生來(lái)說(shuō)，對(duì)于衛(wèi)浴行業(yè)變革和產(chǎn)品創(chuàng)新迭代有著推動(dòng)作用。現(xiàn)在更多的衛(wèi)浴企業(yè)是在做大眾化的產(chǎn)品，做規(guī)模，沒(méi)有高毛利去支撐產(chǎn)品研發(fā)，未來(lái)會(huì)從大眾化走向高端化，這是要不斷進(jìn)行突破和創(chuàng)新的。

華藝衛(wèi)浴市場(chǎng)總監(jiān)何海軍指出，衛(wèi)浴行業(yè)從以前的單品類(lèi)到全品類(lèi)，再到細(xì)分品類(lèi)，類(lèi)似“天下合久必分，分久必合”的趨勢(shì)，未來(lái)衛(wèi)浴產(chǎn)品也會(huì)走向標(biāo)準(zhǔn)化。目前華藝衛(wèi)浴也做了幾場(chǎng)直播活動(dòng)，關(guān)鍵是要將公域流量轉(zhuǎn)化為品牌的私域流量。

浪鯨衛(wèi)浴郭劍洪透露，后疫情出現(xiàn)“凈身入戶(hù)”和經(jīng)濟(jì)露營(yíng)這兩個(gè)特別的現(xiàn)象，這是很好的增量市場(chǎng)。同時(shí)企業(yè)有很多好的產(chǎn)品，品牌有品牌自己的聲音，但也需要媒體、展會(huì)平臺(tái)等不同的聲音，去觸達(dá)消費(fèi)者。相信廚衛(wèi)資訊、中國(guó)陶瓷城、佛山陶博會(huì)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，能給到品牌非常好的助力。

喜爾康智能家居副總經(jīng)理吳潤(rùn)陽(yáng)表示，目前行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力也越來(lái)越大，企業(yè)在保持產(chǎn)品穩(wěn)定性的基礎(chǔ)上，不斷控制成本，并保持優(yōu)化產(chǎn)品，才能保持競(jìng)爭(zhēng)力。智能產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)從外觀顏值方面，慢慢拓展到功能性的自動(dòng)化研發(fā)，這兩年殺菌功能需求火熱，今年的研發(fā)方向?qū)⑹墙】雕R桶趨勢(shì)。未來(lái)智能品類(lèi)出口也將有一個(gè)發(fā)展期。

浪登衛(wèi)浴楊松表示，年輕消費(fèi)者個(gè)性化，購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品追求與眾不同，想跟別人不一樣，未來(lái)浪登衛(wèi)浴也在提升產(chǎn)品空間DIY定制化能力，滿(mǎn)足年輕消費(fèi)者需求。另外線(xiàn)上宣傳靠單一的品牌宣傳是不夠的，通過(guò)媒體、展會(huì)等平臺(tái)去宣傳，才能進(jìn)一步提高消費(fèi)者的認(rèn)知。

蟻安居韓寶文指出，后疫情時(shí)代，很多企業(yè)的業(yè)績(jī)都有所下滑，所以蟻安居也是想盡辦法幫助企業(yè)解決前端引流、后端服務(wù)問(wèn)題，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)降本增效。

日豐衛(wèi)浴李鵬表示，行業(yè)時(shí)時(shí)刻刻都在發(fā)生變化，疫情的影響只是加快了變化的速度。但大環(huán)境變化的時(shí)候，也會(huì)催生出很多新的形態(tài)，新的機(jī)會(huì)點(diǎn)，這需要企業(yè)去主動(dòng)擁抱變化，將私域的優(yōu)勢(shì)發(fā)揮出來(lái)。

德立淋浴房林嘉怡表示，目前的年輕消費(fèi)者有一個(gè)很明顯的消費(fèi)特性，他們會(huì)把顏值放到位，好看是非常重要的。那對(duì)于淋浴房品牌年輕化來(lái)說(shuō)，就得在產(chǎn)品的設(shè)計(jì)顏值和品質(zhì)的提升下功夫。

朗司衛(wèi)浴龐瑯忠透露，現(xiàn)在整裝渠道的份額占行業(yè)的25%-30%；整裝的平均消費(fèi)水平從18年的10萬(wàn)元提升到了到18萬(wàn)；整裝在廚衛(wèi)消費(fèi)的關(guān)注度排到第四，有58%的消費(fèi)者的關(guān)注度是放在設(shè)計(jì)改造。但現(xiàn)在整裝公司大的痛點(diǎn)就是個(gè)性化定制，未來(lái)衛(wèi)浴企業(yè)實(shí)現(xiàn)落地整裝個(gè)性化定制將是一個(gè)新賽道。

尚康科技李趙表示，疫情下如何提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，終還是得回歸到產(chǎn)品。產(chǎn)品技術(shù)是否過(guò)硬，能否解決消費(fèi)痛點(diǎn)才是關(guān)鍵的。因此企業(yè)還是要投入更多的精力去深入研究現(xiàn)在做的產(chǎn)品，只有這樣品牌才能真正深入人心。

金牌衛(wèi)浴劉志標(biāo)表示，現(xiàn)在疫情還是個(gè)未知數(shù)，未來(lái)肯定有人被淘汰，有人沖出來(lái)，的辦法就是從產(chǎn)品出發(fā)，做好真正具有競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。就是要做好產(chǎn)品，我還是比較認(rèn)可這樣的觀點(diǎn)。