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挺過2021年由于原材料高漲、需求透支等因素導(dǎo)致負(fù)增長的困難時刻，今年小家電企業(yè)希望迎來行業(yè)回調(diào)，但實(shí)際情況依舊嚴(yán)峻。雖然一季度空氣炸鍋規(guī)模暴漲，但并未帶動小家電整體規(guī)模提升。
而在資本市場上，多數(shù)小家電企業(yè)股價表現(xiàn)不佳。今年1月初至5月27日記者發(fā)稿前，小家電雙巨頭蘇泊爾、九陽股份跌幅分別為5.7%、27%;曾在2020年領(lǐng)漲的小熊電器股價下跌9%;新寶股份跌幅近29%。
市場、股市雙低迷之下，部分小家電企業(yè)期待618大促能夠帶動產(chǎn)品消費(fèi)需求。不過，對照去年同期小家電行業(yè)面臨的情況及表現(xiàn)，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為此次618大促小家電行業(yè)整體表現(xiàn)不容樂觀，滿減、優(yōu)惠券等營銷方式或許仍難以帶動消費(fèi)者對小家電的需求。
空氣炸鍋難帶動小家電
今年一季度，年輕人鐘愛的小家電空氣炸鍋線上零售額同比增長161%。但其它廚房小家電品類整體表現(xiàn)不盡如人意。奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，廚房小家電除去空氣炸鍋以外的13個品類累計(jì)零售額同比下降19.1%。
個護(hù)小家電也開年失利。上述數(shù)據(jù)顯示，今年一季度，個護(hù)小家電中的電吹風(fēng)、電動剃須刀、電動牙刷三個核心品類零售額、零售量均同比下降超過14%。奧維云網(wǎng)認(rèn)為，這與3月疫情持續(xù)加重有必然聯(lián)系。
具體到企業(yè)來看，清潔類小家電企業(yè)延續(xù)高增長態(tài)勢;廚房小家電、個護(hù)小家電幾家歡喜幾家愁。
今年一季度，掃地機(jī)器人雙巨頭科沃斯、石頭科技表現(xiàn)亮眼，其中科沃斯近44%的營收增速領(lǐng)先一眾小家電企業(yè);石頭科技及吸塵器出口龍頭萊克電氣也在當(dāng)期均獲得兩位數(shù)的營收增長。不過，奧維云網(wǎng)認(rèn)為，依靠洗地機(jī)和自清潔掃地機(jī)器人拉動的清潔電器行業(yè)高增長背后主要來自均價上漲，行業(yè)整體需求承壓明顯。
而廚房小家電巨頭蘇泊爾營收、凈利均只有個位數(shù)增長;九陽股份則增收不增利。走高端路線的北鼎股份當(dāng)期營收實(shí)現(xiàn)個位數(shù)增長的同時，凈利潤大幅下滑42%。規(guī)模較小的愛仕達(dá)營收下滑，當(dāng)期虧損0.27億元。但小家電出口龍頭新寶股份及網(wǎng)紅小家電企業(yè)小熊電器營收凈利均實(shí)現(xiàn)正增長。
健康個護(hù)類小家電中，按摩椅龍頭奧佳華一季度營收、凈利雙降，榮泰健康、倍輕松增收不增利。不過，以電動剃須刀等產(chǎn)品為主的飛科電器一季度59%的凈利潤增速高于一眾小家電企業(yè)。
家電分析師丁少將對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，雖然今年一季度小家電行業(yè)整體負(fù)重前行，但不同品類表現(xiàn)不一。個護(hù)類產(chǎn)品更多是升級性的需求，升級拉力會更大。比如飛科電器去年產(chǎn)品均價提升了25%，這是非常大的提升，為企業(yè)帶來營收增長的同時，也能彌補(bǔ)原材料等成本的上漲。但從凈利潤的增幅來看，去年飛科電器仍然承受了很大成本上漲的壓力。
家電行業(yè)分析師梁振鵬對《華夏時報》記者表示，當(dāng)前廚房小家電市場已經(jīng)高度飽和，增長空間不大。但個護(hù)小家電和清潔電器等新興、成長性品類表現(xiàn)比較突出，整個行業(yè)仍處于正向增長的階段，未來仍有較大增長空間。
企業(yè)期待618喚醒市場
當(dāng)前外部環(huán)境較一季度并未出現(xiàn)明顯好轉(zhuǎn)，在疫情反復(fù)、消費(fèi)熱情不高的情況下，618大促成為部分企業(yè)期待提振小家電市場的重要節(jié)點(diǎn)。
國泰君安在5月23日發(fā)布的研報中表示，各大電商平臺在618 活動中推出的精細(xì)化服務(wù)和多樣的促銷方式有望帶來家電的消費(fèi)需求提升。
5月26日，《華夏時報》記者以投資者身份致電多家小家電企業(yè)董秘辦，蘇泊爾方面表示，今年618期間公司在線上渠道會有更多投入?！耙咔橐詠恚€上渠道整體表現(xiàn)會好一些，公司也在做線上渠道的一些轉(zhuǎn)型。三四月份上海、浙江受疫情影響比較嚴(yán)重，不過整個宏觀環(huán)境都是這樣，只能期待一下618會有比較好的表現(xiàn)?！?/p>
新寶股份方面對《華夏時報》記者表示，今年618公司會有新品投放，制定一些營銷計(jì)劃對新品進(jìn)行推廣。但投放的節(jié)奏和促銷計(jì)劃還是按往年走，不會有太大變化。由于不確定因素比較多，公司預(yù)計(jì)今年618可能會與去年保持平穩(wěn)。
梁振鵬對《華夏時報》記者分析認(rèn)為，今年618能否帶動小家電消費(fèi)需求還不好說，因?yàn)檎麄€行業(yè)受疫情影響嚴(yán)重，一些城市物流不暢通，很多企業(yè)生產(chǎn)也會受到影響，整個市場還是不容樂觀。
丁少將則對《華夏時報》記者表示，預(yù)計(jì)今年618整體來看小家電可能會呈現(xiàn)量降額升態(tài)勢，樂觀一點(diǎn)的可能會有兩位數(shù)的增長。他也認(rèn)為，618大促進(jìn)行了多年，無論是平臺、廠商還是消費(fèi)者都已顯露疲態(tài)。價格的驅(qū)動永遠(yuǎn)是有作用的，但越來越多的品牌和消費(fèi)者會更加理性對待大促?！?18大促的好壞對整個家電個護(hù)行業(yè)沒有實(shí)質(zhì)性的影響，可能更多是結(jié)構(gòu)性分配的調(diào)整。如果整體大盤的基本面沒有太多的改善，即便有增長，后續(xù)也會動能不足。所以企業(yè)還是要看全年表現(xiàn)，需求陸續(xù)的釋放可能比集中在某一點(diǎn)更好。”
（來源：華夏日報）
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