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近期，廣東省廣州市市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)對(duì)演員景甜違法廣告代言行為依法作出行政處罰，罰沒(méi)款合計(jì)722.12萬(wàn)元。全國(guó)市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)立足職責(zé)，堅(jiān)決貫徹落實(shí)文娛領(lǐng)域綜合治理相關(guān)工作要求，依法加強(qiáng)明星廣告代言活動(dòng)監(jiān)管，切實(shí)維護(hù)市場(chǎng)秩序，廓清行業(yè)風(fēng)氣。
景甜在應(yīng)知法律法規(guī)規(guī)定普通食品依法不得進(jìn)行治療、保健等功效宣傳，且未經(jīng)有效途徑對(duì)代言商品有關(guān)功效進(jìn)行核實(shí)的情況下，仍以自身名義和形象在廣告中宣稱(chēng)代言商品具有“阻止油脂和糖分吸收”功效，其行為已違反廣告法有關(guān)規(guī)定。景甜上述廣告代言違法所得共計(jì)257.9萬(wàn)元。廣州市天河區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局依據(jù)《中華人民共和國(guó)廣告法》第六十一條的規(guī)定，對(duì)景甜作出沒(méi)收違法所得，罰款464.22萬(wàn)元（罰沒(méi)金額合計(jì)722.12萬(wàn)元）的行政處罰決定。
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景甜發(fā)致歉信：稱(chēng)時(shí)間已繳納罰款
代言虛假?gòu)V告后三年內(nèi)不能代言
5月28日中午12點(diǎn)，景甜通過(guò)微博發(fā)布致歉信稱(chēng)，在接到市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)相關(guān)通知以來(lái)，和團(tuán)隊(duì)時(shí)間積極配合相關(guān)部門(mén)工作。在合同簽訂過(guò)程中未盡到充分的審查義務(wù)，也對(duì)信賴(lài)相關(guān)產(chǎn)品的消費(fèi)者造成了負(fù)面影響，在此鄭重致歉。
近年來(lái)，明星代言“翻車(chē)”現(xiàn)象時(shí)有發(fā)生，此前知名主持人汪涵、杜海濤等都曾因代言及合作過(guò)的P2P產(chǎn)品“爆雷”而卷入輿論風(fēng)暴中。演員馬伊琍也曾曝出，所代言的奶茶品牌涉嫌欺詐，上千名加盟商被騙損失過(guò)億元。
需要警惕的是，明星代言虛假?gòu)V告不只面臨高額罰款，還可能受到“禁業(yè)三年”的處罰。依據(jù)該條規(guī)定，景甜或?qū)⑷瓴荒艽詮V告。那么以前已經(jīng)代言的品牌，從此也將意味著可能要下架相關(guān)廣告。
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居然之家、晾霸等家居未作回應(yīng)
盤(pán)點(diǎn)景甜代言的家居行業(yè)的品牌，我們很快找到了其代言的居然之家、晾霸晾衣機(jī)等品牌。
居然之家
5月21日，在“居然之家·2017（第十屆）品牌女性高峰論壇”啟動(dòng)儀式上，居然之家正式宣布聘請(qǐng)景甜作為品牌形象代言人。與之前的代言人陳寶國(guó)一起，實(shí)現(xiàn)“雙形象代言人”策略。
在此次發(fā)布會(huì)上，居然之家公布新宣傳片。宣傳片中，陳寶國(guó)與景甜飾演一對(duì)“父女”，二人在居然之家賣(mài)場(chǎng)裝房子，買(mǎi)家具，并一起在線上瀏覽“設(shè)計(jì)家”。
居然之家從此開(kāi)啟了“雙代言人”時(shí)代，陳寶國(guó)與景甜兩位明星聯(lián)袂代言，景甜與居然之家密切合作，在2021年的“6·18”活動(dòng)中，點(diǎn)燃——“老汪來(lái)了 年中盛典”直播圓滿收官,斬獲3.2億元佳績(jī),成為居然之家聯(lián)手阿里巴巴推出“家裝靠譜計(jì)劃”后的又一重磅動(dòng)作,是與景甜合作后為亮眼的帶貨戰(zhàn)績(jī)。
截至目前，居然之家就景甜罰款事件未做出任何回應(yīng)。
晾霸晾衣機(jī)
2016年3月，國(guó)際影星景甜正式宣布代言智能晾衣機(jī)領(lǐng)導(dǎo)品牌——晾霸，并拍攝了形象宣傳片。
晾霸與景甜近一次線下發(fā)布會(huì)是在2021年9月11日，晾霸年度旗艦新款Q2全球首發(fā)盛典將在寧波隆重舉行，晾霸攜手品牌形象代言人景甜閃耀亮相，舉辦了“911晾霸年度旗艦款Q2全球首發(fā)&景甜現(xiàn)場(chǎng)簽售”活動(dòng)。
晾霸（LBest）是由廣東晾霸智能科技有限公司推出的，一款著名的電動(dòng)（遙控）晾衣架品牌，中國(guó)晾衣架十大品牌之一，是中國(guó)智能晾衣機(jī)的領(lǐng)軍品牌。
截止目前，晾霸公司就景甜罰款事件未做出任何回應(yīng)。
明星代言是雙刃劍
景甜代言的迪奧品牌已經(jīng)下架所有關(guān)聯(lián)廣告，明星廣告代言確實(shí)能提高品牌知名度、美譽(yù)度，但也時(shí)有“翻車(chē)”，引起社會(huì)各方面高度關(guān)注。僅家居行業(yè)就有索菲亞代言人鄧倫偷稅漏稅被罰，皮阿諾代言人李云迪翻車(chē)等多起代言翻車(chē)事件。
明星從事廣告代言活動(dòng)，既要秉承“在商言商”的商業(yè)邏輯，更需堅(jiān)持“成風(fēng)化人”的文藝操守；而守法，是商業(yè)邏輯和文藝操守的共同底線。
(文章來(lái)源：大家居頭條 侵刪)
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