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芝華仕總裁直播圈粉，借助直播形式探索經(jīng)營獲客新場景

時間：2022-05-06 15:00:25 類型：全屋定制瀏覽量：3258

如今,直播購物成為當(dāng)代年輕消費者線上消費的重要模式,據(jù)觀研天下調(diào)查顯示,2021年天貓雙十一期間累計實現(xiàn)成交額5403億元,同比增長8.45%。家居行業(yè)TOP品牌先后開始在電商直播持續(xù)發(fā)力,通過更大的優(yōu)惠力度和更具競爭力的產(chǎn)品體驗,助推Z世代年輕消費者家居生活線上購物時代。

家居行業(yè)作為傳統(tǒng)消費陣地,在新時代年輕人消費習(xí)慣下,需要革新傳統(tǒng)品牌經(jīng)營理念,打通線上、線下雙渠道獲客方式,借助線上渠道的多元化玩法,與現(xiàn)代年輕人拉近溝通距離,這對于打造家居品牌年輕化,贏取年輕消費市場有著重要意義。

作為沙發(fā)行業(yè)的TOP品牌,芝華仕力求打造品牌年輕化活力屬性,做年輕消費群體的居家密友,在今年四月攜手天貓打造的超級品牌日活動中,圍繞“舒適”的品牌認知延伸出“別逼我走出舒適區(qū)”活動主題,創(chuàng)新展開為期7天的直播狂歡活動,借助線上線下革新聯(lián)動、線上跨界舒適概念館、總裁進直播間真實讓利營銷鏈路與年輕消費者同歡同慶,探索品牌流量轉(zhuǎn)化新模式。

直播期間,集團副總裁詹總空降直播間,借助直播形式探索經(jīng)營獲客新場景,圈粉年輕消費群體,深度講解與展示系列產(chǎn)品的設(shè)計理念與對生活的多種升級感受,讓直播間觀眾清晰感知到科技家居也能一定程度幫助生活中身體與身心疲憊的壓力釋放,了解舒適坐感亦能提高居家時的幸福感與滿足感。除了發(fā)放多重專屬福利外,“0元下單,先享后付”這一家居行業(yè)服務(wù)新標桿更是很大程度打消了消費者在線上購買大件家居這一顧慮,總裁的熱情講解與家居時尚產(chǎn)品群的給力利益支持,燃爆芝華仕超級品牌日直播間,有效拉新實時轉(zhuǎn)化,在短時間內(nèi)打造出現(xiàn)象級網(wǎng)紅爆款功能沙發(fā)!

芝華仕50732真皮功能沙發(fā)作為極致舒適的重磅新品,采用新無開關(guān)設(shè)計,110°-160°任意角度可調(diào)節(jié)功能,消費者通過總裁在直播間的場景體驗演示,深切感受到一靠即躺,收力即停的黑科技舒適家居生活體驗,而且占地不足1平方米,適用于各種戶型,租房一族也能輕松放,眾多年輕人高呼:“這才是心目中理想生活的樣子”、“被種草了”,進一步促進產(chǎn)品轉(zhuǎn)化,俘獲大量追求家居生活品質(zhì)的年輕消費者的內(nèi)心。

借助直播間的舞臺,芝華仕總裁現(xiàn)身臺前,與年輕消費者展開深刻的互動,了解他們對時尚、潮流生活的內(nèi)心想法,向他們展示芝華仕品牌的年輕、活力形象,再次引發(fā)年輕消費者的陣陣喝彩。本次直播活動,不僅向年輕消費者奉送福利,更向年輕人表達了芝華仕愿意與他們站在一起,聆聽他們對理想家居生活的期盼,做一個優(yōu)秀家居生活密友,為年輕消費者打造時尚、潮流生活方式的態(tài)度。

30年時間,芝華仕用一個品牌,定義了一個品類,站在新時代企業(yè)發(fā)展浪潮中,堅持舒適源于科技的品牌戰(zhàn)略,在致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的品牌理念下,將產(chǎn)品融入年輕消費群體多元化生活場景中,為他們帶來舒適的家居生活體驗,在自己的專屬舒適區(qū)中,盡情享受生活,釋放壓力,回歸自我,放松心情。

“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”

為更好拓展線上運營渠道,持續(xù)對話年輕消費者,提升流量轉(zhuǎn)化,促進購買產(chǎn)品,芝華仕在未來將繼續(xù)探索電商直播新方式,將年輕消費者帶入沉浸式生活場景之中,用更具價值體驗感的產(chǎn)品,為年輕消費者提供更佳的舒適生活。

(文章來源：騰訊家居?貝殼責(zé)任編輯侵刪)

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