Z世代年輕人喜歡什么?無論是傳統(tǒng)品牌還是新興品牌,都在思考這個問題。在新時代消費浪潮下,年輕消費者開始更加關注購買過程的價值感體驗,在家居生活領域,產(chǎn)品為年輕人帶來的不僅僅是生活品質(zhì)的提升,也是生活態(tài)度的潛在表達,對年輕消費者而言,品牌是彰顯個人價值和內(nèi)涵的標簽。如何用符合年輕人生活態(tài)度的品牌理念與年輕人進行溝通,用時尚、潮流、科技的產(chǎn)品賣點觸動消費痛點,已經(jīng)成為家居生活品牌打造年輕化生活屬性的主流方向。
在如今,脫口秀的爆火,多達2億年輕人開始熱愛和追捧脫口秀表演形式,不僅因為脫口秀本身的幽默詼諧能夠緩解工作和生活中的壓力,更因為脫口秀敢說敢吐槽的內(nèi)容本身代表了年輕人的生活態(tài)度,更加貼近當代年輕人的生活色彩。
年輕人需要回歸自我和家庭,在生活中上演舒適體驗下的“躺拼”魅力,為自己構(gòu)筑一隅釋放壓力的專屬天地,就像李雪琴在節(jié)目中所說的一樣:“逼自己去沖破障礙,很可能會撞得鼻青臉腫,放下這樣的執(zhí)念,反而可能有意外收獲?！睂τ谥トA仕而言,無論是與李雪琴聯(lián)合上演的享受生活,享受舒適區(qū)的脫口秀內(nèi)容,還是集科技與人性化設計于一體的產(chǎn)品打造,都旨在幫助當代年輕消費者釋放壓力,無壓力下享受舒適生活帶來的美好體驗。
這次芝華仕與天貓聯(lián)手的四月超級品牌日,打破常規(guī)大膽開麥,站在年輕人的角度,用與他們能夠感知的情感錨點解讀不一樣的生活態(tài)度,并邀請脫口秀黑馬李雪琴作為芝華仕頭等艙沙發(fā)體驗官強勢發(fā)聲“別逼我走出舒適區(qū)”,用創(chuàng)意的脫口秀形式與直擊內(nèi)心的金句頻頻爆梗,告訴當代年輕人敢于去挑戰(zhàn)自己的人很厲害,能找到舒適區(qū)知足常樂的人,同樣值得被肯定;在適合自己的方向上努力前行,如果一時之間找不到的話,至少可以先找到適合自己的沙發(fā)。舒適與拼搏并不沖突,盡情享受舒適帶來的解壓快感,才能更好的面對生活中的種種煩惱和壓力,享受生活不是錯,懂得釋放壓力的人,才能更好的承擔生活給予的壓力。芝華仕用創(chuàng)意的形式與真誠的內(nèi)容圈粉年輕消費者,與年輕人產(chǎn)生情感上的交流與共鳴,助力品牌向年輕化更進一步。年輕人需要回歸自我和家庭,在生活中上演舒適體驗下的“躺拼”魅力,為自己構(gòu)筑一隅釋放壓力的專屬天地,就像李雪琴在節(jié)目中所說的一樣:“逼自己去沖破障礙,很可能會撞得鼻青臉腫,放下這樣的執(zhí)念,反而可能有意外收獲。”對于芝華仕而言,無論是與李雪琴聯(lián)合上演的享受生活,享受舒適區(qū)的脫口秀內(nèi)容,還是集科技與人性化設計于一體的產(chǎn)品打造,都旨在幫助當代年輕消費者釋放壓力,無壓力下享受舒適生活帶來的美好體驗。
芝華仕延續(xù)“舒適源于科技”的品牌戰(zhàn)略,在天貓超級品牌日活動中,推出重磅新品50732真皮功能沙發(fā),是功能沙發(fā)產(chǎn)品線上的一大創(chuàng)新?；谄放谱鋈巳赫{(diào)查時發(fā)現(xiàn)有孩子的家庭更傾向與無電線款式、個性的Z時代對產(chǎn)品方便性有更高追求,在人群需求細化的開發(fā)研究下,這款沙發(fā)保留頭等艙舒適坐感與110°-160°任意調(diào)節(jié)功能,創(chuàng)新性使用了無開關設計,一靠即躺收力即停,功能與造型也更為年輕化與時尚化,時尚輕薄,占地小于一平米,向年輕人闡述了潮流、舒適的生活定義,打造新生代潮流年輕消費群體頭等艙生活方式。
秉承致力于為千家萬戶帶來健康、舒適、超值、時尚的家居的品牌理念,芝華仕在活動期間推出“0元下單,先享后付”的行業(yè)差異化服務,在消費者從線上購買大件家居懷有顧慮的尷尬處境下主動出擊,縮短消費者決策鏈路,用服務保障給消費者購買的送上定心丸,安心下單,先用后付。毫無疑問,這一舉措對芝華仕超級品牌日銷售的一大推手,人無我有,人有我優(yōu),從這一細微的變化也能看出,芝華仕背后策略的高認知與對自己產(chǎn)品的高信任,彰顯芝華仕在年輕化長遠發(fā)展上的布局。
“買家具,只選芝華仕,享頭等艙生活方式!”
作為當代年輕人,在奮斗得到時候依然可以享受當下,懂得構(gòu)建自己生活中的舒適區(qū),芝華仕愿意與年輕人站在一起,探索新時代潮流生活所賦予的美好內(nèi)涵。
(文章來源：騰訊家居?貝殼 侵刪)
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