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今天(3月15日)是國際消費者權(quán)益日。今天我們來分析一下巖板家具消費市場。
2021年-2022年，陶城報全球巖板調(diào)研團隊同樣實地走訪河北勝芳，重慶，江西南康，廣東佛山等線下家具市場并結(jié)合淘寶、京東、拼多多等線上商店與直播間進行調(diào)研探訪，得出幾點判斷：
經(jīng)走訪家具賣場推測，目前超80%的家具大賣場有巖板家具出售，其中約60%的商鋪主推巖板家具。
目前巖板家具1700萬件左右的年銷量，年滲透率達21.25%左右。如果巖板家具占家具整體滲透率超過35%，按平均1500元/件終端價，測算5年后市場空間在420-450億元之間。
2021年淘寶巖板餐桌市場銷售額約為56.92億元，占餐桌總銷售額24%左右。結(jié)合京東、拼多多抖音等其他電銷平臺，預(yù)估中國巖板餐桌線上電商市場總銷售額超141億元。
2021年消費者在購買巖板餐桌使用時，更多傾向的價格區(qū)間在1200-2400元之間,其中1200-1800元占比增至33%，1800-2400元占比增至20%。說明消費者愿意支付更多去購買巖板家具。
餐桌500-50000元TOP100銷量種類占比：巖板71% 、實木22% 、大理石/人造石6% 、火燒石1%。
巖板家具的好評關(guān)鍵詞如下：
巖板家具差評關(guān)鍵詞如下：
全球家具消費市場：
2025年或達到5.3萬億元
據(jù)美國數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Business Wire的預(yù)計顯示，全球家具市場從2020年的 5641.7億美元(折算約35656.1億人民幣)增長到 2021年的 6710.7億美元(折算約42412.3億人民幣)，復(fù)合年增長率 (CAGR) 為18.9%。
全球家具市場穩(wěn)步增長的態(tài)勢有望延續(xù)，該機構(gòu)預(yù)計市場將在2025年達到 8503.8億美元(折算約53744.9億人民幣)，復(fù)合年增長率為 6%。
2020年-2025年預(yù)計全球家具市場規(guī)模
數(shù)據(jù)來源：Business Wire、陶城報整理
以美國市場為例，據(jù)美國數(shù)據(jù)分析機構(gòu)Placer.ai的調(diào)查顯示，僅2022年1月，At Home、HomeGoods和Floor &Décor的客流量與2020年相比就分別增長了2.8%、7.3%和58.4%。
歐洲方面，根據(jù)意大利木業(yè)與家具工業(yè)聯(lián)合會(FederlegnoArredo)公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年意大利家具行業(yè)的營業(yè)額達到490億歐元(折算約3423億人民幣)，較2020年增長25.7%。
我國作為全球大的家具消費大國，增長同樣明顯。據(jù)中國家具協(xié)會公布的2021年中國家具行業(yè)運行概況顯示，2021年全年，中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)6647家，累計完成營業(yè)收入8004.60億元，同比增長13.5%；累計利潤總額433.70億元，同比增長0.9%。
2017年-2021年中國家具行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)累計完成營業(yè)收入
數(shù)據(jù)來源：中國家具協(xié)會、陶城報整理
巖板作為板材的出現(xiàn)也推進了家具行業(yè)的迭代升級。2021-2022年期間， 陶城報巖板調(diào)研團隊實地走訪河北勝芳，重慶，江西南康，廣東佛山的線下家具市場得出，超80%的家具大賣場有巖板家具出售，其中約60%的商鋪主推巖板家具，未來我們預(yù)計，會有更多商鋪主推巖板產(chǎn)品。
通過企查查數(shù)據(jù)顯示，經(jīng)營范圍帶有巖板家具銷售的新商家19年為92家，20年為233家，21年為301家, 呈逐年上漲趨勢。
2021巖板餐桌線上銷售額超141億
5年后巖板家具市場或達450億元
在線上，2021年我們統(tǒng)計11月在淘寶上巖板家具的銷售情況，僅巖板餐桌TOP20商家銷量累計已超7000萬。產(chǎn)品銷售額增長迅猛。對比 2020年的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，(包含巖板餐桌、茶幾、電視柜銷量)約為6800萬左右。
以巖板家具熱銷的餐桌為例。2021年淘寶平臺餐桌總銷售額234.7億元。淘寶TOP20巖板商家全年銷售額為7.4億元，若以TOP20的商家銷售額為市場銷售額13%計算(多多參謀顯示拼多多TOP前20占據(jù)市場在10-15%以內(nèi))，則淘寶巖板餐桌市場銷售額約為56.92億元，占餐桌總銷售額24%左右。而京東TOP前20銷售額為5.9億元，巖板市場銷售額約為45.38億元。拼多多巖板餐桌銷售額為37.65億元。
結(jié)合抖音、快手等其他電銷平臺，預(yù)估中國巖板餐桌線上電商市場總銷售額超141億。線上增速明顯高于行業(yè)。
巖板家具已經(jīng)成為疫情以來家具行業(yè)增速快的品類之一，與智能家具成為當(dāng)下品質(zhì)生活的新標(biāo)配。
我們估算，國內(nèi)餐桌、茶幾、電視柜年需求量大概在8000萬件左右(包括住宅、餐廳、辦公室、酒店、公共等)，按照目前巖板家具1700萬件左右的年銷量，年滲透率達21.25%左右。
5年后我們預(yù)計巖板家具占家具整體滲透率超過35%。按平均1500元/件終端價，測算5年后空間在420-450億之間，目前是255億左右的市場規(guī)模。
數(shù)據(jù)：陶城報整理
除了傳統(tǒng)的電商平臺外，直播、眾籌等線上渠道也在高速拓展。根據(jù)抖音平臺查詢數(shù)據(jù)顯示，在2021年618大促一個月內(nèi)超過4200個巖板家具訂單成交，合計金額約290萬元。今年我們統(tǒng)計1月到3月抖音直播TOP10直播間90天銷量為847.4萬元。銷售額高的直播間90天直播222場獲得236.1萬銷量，平均每天開播3次銷量額為2.62萬元，直播帶貨積極。
另外2020年在小米有品的一個巖板餐桌眾籌項目上，售價929元的巖板餐桌終共有1.8萬人參與，籌得資金441萬元。2022年巖板家具(餐桌和茶幾)連續(xù)三年在小米有品住宅家具行業(yè)銷量。
數(shù)據(jù)：陶城報整理
巖板餐桌消費用戶分析
2大重要傾向值得關(guān)注
從消費用戶的角度進行分析，我們統(tǒng)計了近200位巖板餐桌的用戶人群數(shù)據(jù)，約有92名男性，108名女性，年齡主要分布在26-40歲之間。其中女性消費者在購買巖板餐桌購買時，好評主要傾向于以下性能：
數(shù)據(jù)：陶城報整理
而男性消費者在購買巖板餐桌購買時，好評主要傾向于以下性能：
數(shù)據(jù)：陶城報整理
從消費傾向的角度來看，有2大傾向：
，消費者愿意支付更多
2020年我們調(diào)研銷售TOP100的巖板餐桌平均價格為1378元；2021年為1671元。
2020年有77%的消費者購買巖板家具集中在1800元以下的價格區(qū)間，其中高比例有31%的消費者會選擇600元-1200元價位的巖板家具產(chǎn)品。
2021年消費者在購買巖板餐桌使用時，更多傾向的價格區(qū)間在1200-2400之間,其中1200-1800元占比增至33%，1800-2400元占比增至20%。說明消費者愿意支付更多去購買巖板家具。
數(shù)據(jù)：陶城報整理
第二，消費者開始注重品牌
消費者除了搜索巖板家具關(guān)鍵詞外，還對其巖板品牌進行搜索，消費者品牌意識增強。我們調(diào)查發(fā)現(xiàn)，巖板家具品牌在淘寶搜索量前5里面，德利豐是巖板家居品牌，依諾，拉米娜，蒙娜麗莎為巖板廠家，歐派是定制家居品牌。另外我們發(fā)現(xiàn)西班牙德賽斯，國內(nèi)諾貝爾，馬可波羅，東鵬等并沒有大量進入巖板家具領(lǐng)域，更多進入了櫥柜，浴室柜等定制領(lǐng)域。
數(shù)據(jù)：陶城報整理
用戶使用評價“好評榜”：
巖板家具差評關(guān)鍵詞如下：
用戶使用評價5大“差評榜”：
碰瓷、假冒？
注意“仿巖板”產(chǎn)品
在調(diào)研過程中，我們還發(fā)現(xiàn)一些值得關(guān)注的問題。首先是“仿巖板”家具概念的出現(xiàn)。在一些電商平臺上可以看到，1米4規(guī)格的仿巖板餐桌平均價格在300元左右，不少消費者因為低價愿意試一試。
這種所謂的仿巖板產(chǎn)品，實際上為復(fù)合型材料(鋁板、木板、UV板)上貼膜或者涂藝術(shù)漆，并不具備真正的巖板的物理性能。有不少購買仿巖板的消費者反饋到，到貨不久，就出現(xiàn)了破損、磕壞、不耐火等情況。
另外不少商家在宣傳時都會加上“進口”或者“意大利進口”等字樣，但售價卻在千元以下。據(jù)了解，目前真正的進口巖板售價穩(wěn)定在千元一平方以上，加上加工及運輸?shù)瘸杀?，真正的進口巖板家具參考零售價不會低于2千。
由于目前大多數(shù)消費者對如何分辨巖板沒有足夠的鑒別力，大家購買巖板家具的時候要小心，謹(jǐn)防被騙。
(文章來源： 陶城報 侵刪)
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