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一家優(yōu)秀的企業(yè)，必須是價(jià)值充盈的。它不僅有一定的規(guī)模當(dāng)量和盈利能力，還需要有積極的社會(huì)價(jià)值觀(guān)，能夠幫助人們實(shí)現(xiàn)美好生活的愿景，促進(jìn)社會(huì)文明進(jìn)步，不忘過(guò)去，憧憬未來(lái)！致敬商業(yè)原力！
聚焦中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)，2022年1月21日，由搜狐焦點(diǎn)家居和焦點(diǎn)研究院聯(lián)合主辦的“2021中國(guó)家居行業(yè)價(jià)值100公司”榜單正式公布。美克美家作為中國(guó)家居行業(yè)的品牌企業(yè)代表，榮獲“2021中國(guó)家居行業(yè)價(jià)值100公司”。
美克美家始終致力于帶給人們一種高品味的家居生活體驗(yàn)，2021年3月新零售藝術(shù)空間美克洞學(xué)館北京啟幕，成為全新時(shí)尚打卡圣地，4月第五屆“軟裝節(jié)”舉辦，12月北京華貿(mào)店盛裝開(kāi)業(yè)......美克美家在全球不同地區(qū)，尋找家居靈感，持續(xù)賦能人們的高品質(zhì)家居生活，打造一站式生活方式體驗(yàn)。
構(gòu)建新零售商業(yè)模式
賦能一站式美好生活
2021年12月6日，“2021北京網(wǎng)紅打卡地推薦榜單”發(fā)布，與北京環(huán)球主題度假區(qū)、798藝術(shù)區(qū)、前門(mén)大街等一道，美克洞學(xué)館憑借在新零售領(lǐng)域的創(chuàng)新嘗試，成功入選推薦榜單。
據(jù)悉，美克洞學(xué)館鮮明表現(xiàn)了人類(lèi)洞穴文明和西域絲路文脈上龜茲藝術(shù)，由美克家居創(chuàng)始人馮東明先生親自設(shè)計(jì)，其徹底拋棄了“家居購(gòu)買(mǎi)場(chǎng)所”的冰冷屬性，打造了多業(yè)態(tài)相融合的新零售藝術(shù)體驗(yàn)空間?！叭绾斡矛F(xiàn)代設(shè)計(jì)的創(chuàng)意來(lái)回歸自然，又能滿(mǎn)足人們對(duì)空間和個(gè)性化的追求?！泵揽硕磳W(xué)館總設(shè)計(jì)師馮東明先生如此詮釋美克洞學(xué)館設(shè)計(jì)的主旨。
美克洞學(xué)館于2021年3月27日正式啟幕，總建筑面積3.5萬(wàn)平米，上下六層的場(chǎng)館內(nèi)，共設(shè)置穴居藝術(shù)、時(shí)尚餐飲和文化休閑三大功能業(yè)態(tài)，幾乎囊括了家居用品、下午茶、酒吧、主題餐廳、書(shū)吧、藝術(shù)文創(chuàng)等所有與生活相關(guān)的體驗(yàn)類(lèi)板塊。
作為美克集團(tuán)旗下的自營(yíng)品牌，美克美家于2014年起全新升級(jí)門(mén)店，下午茶、城市圖書(shū)館，再到引入書(shū)舍、酒吧等業(yè)態(tài)，與家居業(yè)態(tài)有機(jī)互補(bǔ)而又共同發(fā)力，而此次美克洞學(xué)館的更加豐富全面以及濃郁的藝術(shù)氣息，無(wú)疑是一個(gè)更高的進(jìn)階展現(xiàn)。
美克洞學(xué)館以“生活美學(xué)場(chǎng)景集合地”形式進(jìn)行展現(xiàn)，人們滿(mǎn)足美好生活的方式由此多了一個(gè)選擇，對(duì)于美克美家而言，這也是新零售商業(yè)模式的一次成功探索，這將拓寬美克美家的營(yíng)銷(xiāo)渠道，美克美家品牌在終端零售的知名度和美譽(yù)度將得到極大提升。
如果說(shuō)，美克洞學(xué)館是美克美家對(duì)于新零售商業(yè)模式探索的集中體現(xiàn)，那么，美克美家軟裝節(jié)便是一個(gè)企業(yè)持續(xù)發(fā)聲且以高品質(zhì)和高性?xún)r(jià)比的產(chǎn)品和服務(wù)回饋消費(fèi)者的節(jié)日。
從2016年開(kāi)啟至今，以每年一屆的節(jié)奏，美克美家軟裝節(jié)已舉辦五屆，除了經(jīng)典款外，美克美家專(zhuān)業(yè)設(shè)計(jì)師也會(huì)帶來(lái)新潮的軟裝搭配和色彩趨勢(shì)。以2021第五屆美克美家軟裝節(jié)為例，2021年4月16日-5月10日期間，美克美家特推出6個(gè)系列價(jià)格在9.9萬(wàn)元以?xún)?nèi)的全屋軟裝套餐，包含客廳、餐廳、主臥、次臥、書(shū)房在內(nèi)的多個(gè)家庭空間，匹配不同的家居風(fēng)格和面積，為更多中國(guó)家庭提供極致的全屋軟裝體驗(yàn)。
美克美家北京華貿(mào)店于12月在北京CBD核心商務(wù)區(qū)開(kāi)幕，同時(shí)發(fā)布了美克美家黑標(biāo)全新產(chǎn)品“筑夢(mèng)戛納”系列，以及美克家居引入JNL比利時(shí)皇家御用品牌新品，美克美家北京城市總經(jīng)理高磊先生提出“北京華貿(mào)店將還原日常家居生活場(chǎng)景，讓進(jìn)店的消費(fèi)者可以更直觀(guān)地感受生活的藝術(shù)，同消費(fèi)者一起，共創(chuàng)一個(gè)藝術(shù)的家，具有生活氣息的家，滿(mǎn)足多元化需求的家?！?/span>
圖：JNL比利時(shí)皇家御用品牌新品
在后疫情時(shí)代，各行各業(yè)尋求商業(yè)模式創(chuàng)新的熱情高漲，在新零售已成為家居企業(yè)不得不思考的一個(gè)課題的當(dāng)下，美克美家無(wú)疑已從傳統(tǒng)家居制造商轉(zhuǎn)型升級(jí)為提供一站式家居產(chǎn)品和服務(wù)的平臺(tái)商，人們對(duì)更美好居家的夢(mèng)想將得以大大滿(mǎn)足。
數(shù)字化撬動(dòng)業(yè)績(jī)新增長(zhǎng)
夯實(shí)消費(fèi)品強(qiáng)勢(shì)品牌護(hù)城河
為挖掘和放大家居零售的價(jià)值，美克家居不斷推進(jìn)線(xiàn)下體驗(yàn)與線(xiàn)上數(shù)字化相結(jié)合，加快家居零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型，直播、微信、抖音等全渠道布局，線(xiàn)上線(xiàn)下雙向引流同步發(fā)力。
在數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)方面，美克家居通過(guò)門(mén)店設(shè)計(jì)顧問(wèn)直播、頭部主播合作直播、IP營(yíng)銷(xiāo)及短視頻投放，進(jìn)行多渠道營(yíng)銷(xiāo)投放，品效合一與消費(fèi)者互動(dòng)，在傳輸品牌價(jià)值的同時(shí)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)引流，打通數(shù)字化渠道與門(mén)店的營(yíng)銷(xiāo)閉環(huán)，以數(shù)字化媒體形式對(duì)消費(fèi)者傳遞美克美家對(duì)生活方式的解讀。
其全渠道數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)業(yè)務(wù)在2021年取得了佳績(jī)。美克家居2021上半年數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)引流及電商渠道完結(jié)銷(xiāo)售同比增長(zhǎng)67%，其中618大促期天貓、京東平臺(tái)同比增長(zhǎng)101%；線(xiàn)下門(mén)店引流以北京洞學(xué)館為例，通過(guò)提升接待有效率，同時(shí)與餐飲、書(shū)吧、文創(chuàng)多業(yè)態(tài)聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)進(jìn)店客流穩(wěn)步攀升，1-6月累計(jì)進(jìn)店客流突破20萬(wàn)人次。
據(jù)悉，美克家居2021年前三季度實(shí)現(xiàn)營(yíng)收37.22億元，同比增長(zhǎng)20.68%；歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.51億元，同比增長(zhǎng)498.21%。截止2021年9月30日，美克家居經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3.66億元，同比增長(zhǎng)14.99%。
其中，美克家居2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入23.81億元，美克美家作為美克家居旗下品牌，主要負(fù)責(zé)直營(yíng)業(yè)務(wù)，2021上半年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入14.26億元，同比增幅35.97%。
公開(kāi)資料顯示，美克美家作為中國(guó)新消費(fèi)品牌的杰出代表，在中國(guó)本土創(chuàng)立，主要面向中國(guó)市場(chǎng)生產(chǎn)銷(xiāo)售家居產(chǎn)品和提供服務(wù)，其產(chǎn)品風(fēng)格不斷豐富，品類(lèi)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，覆蓋客廳、餐廳、臥房、家庭等各室內(nèi)空間。2021年初，推出的美克美家副線(xiàn)品牌 Markor Light，產(chǎn)品風(fēng)格年輕化，價(jià)格親民化，補(bǔ)充滿(mǎn)足年輕人對(duì)高性?xún)r(jià)比家居消費(fèi)需求。
美克美家-格調(diào)空間
尤其值得關(guān)注的是，在一站式置家的消費(fèi)需求下，美克美家加大補(bǔ)充高定商品品類(lèi)，加強(qiáng)全案設(shè)計(jì)定制能力。同時(shí)，加大軟裝品類(lèi)的銷(xiāo)售份額，提高客戶(hù)粘性。美克美家正致力于打造成為全案固裝、軟裝生活方式的一站式置家解決方案提供者，其已經(jīng)成為中國(guó)家居消費(fèi)行業(yè)的典范,高品質(zhì)生活的代名詞。
美克美家作為我國(guó)家居行業(yè)的代表品牌，已連續(xù)九年入選《中國(guó)500具價(jià)值品牌》榜單，2021年品牌價(jià)值212億元，排名第331名。美克美家自2002年創(chuàng)立至今，秉承“生活的藝術(shù) 藝術(shù)的生活”品牌理念，將藝術(shù)的空間和生活的美學(xué)傳播給千家萬(wàn)戶(hù)。
(文章來(lái)源：搜狐焦點(diǎn)家居 侵刪)
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