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鋼琴王子李云迪嫖娼事件曝光后，其代言或合作的多個(gè)品牌紛紛作出切割回應(yīng)。10月22日，奧一新聞?dòng)浾咧码娖ぐ⒅Z家居公司證券部了解到，對于該事件公司“很遺憾、很震驚”，目前已終止與李云迪的所有合作，相信對公司的股價(jià)不會(huì)造成影響。22日當(dāng)天，皮阿諾的股價(jià)不跌反而漲了2.99%。
10月21日晚，李云迪因嫖娼被北京市朝陽公安分局依法行政拘留登上熱搜，10月22日中午，皮阿諾家居官方微博發(fā)文稱，已終止與李云迪的一切品牌合作關(guān)系。文中還強(qiáng)調(diào)，“皮阿諾家居一直以高要求為消費(fèi)者提供獨(dú)創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，品質(zhì)不妥協(xié)，對于代言人形象也絕不容忍有任何污點(diǎn)?！?/p>
截圖來源于皮阿諾官方微博
公開資料顯示，廣東皮阿諾科學(xué)藝術(shù)家居股份有限公司設(shè)立于2005年，是一家主要經(jīng)營櫥柜及全屋定制家具的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的上市公司。2017年3月10日，皮阿諾在深交所成功上市，成為中山市首家家居行業(yè)上市企業(yè)，櫥柜行業(yè)首家上市企業(yè)。
皮阿諾年報(bào)顯示，其品牌走的是中高端路線，致力于以產(chǎn)品設(shè)計(jì)引領(lǐng)中高端定制家居行業(yè)。也因此，該公司在請代言人方面也比較慎重，在李云迪之前的代言人是老牌明星陳寶國。
2021年年初，皮阿諾宣布李云迪為品牌形象代言人，助力公司中高端品牌推廣。
“皮阿諾的英文名稱就是PIANO，與李云迪的國際鋼琴大師基因完美契合，這兩種顯性基因結(jié)合讓我們相見恨晚，可謂是天作之合!”皮阿諾方面曾如此解釋邀請李云迪做品牌代言人的緣由。
然而，代言未滿一年，鮮少出負(fù)面消息的李云迪此次突然翻車，顯然在皮阿諾家居等眾多合作品牌的意料之外。對此，皮阿諾的相關(guān)工作人員對記者表示，“對此事件感到很遺憾、很震驚，但是也沒辦法?！痹谧穬敺矫?，公司根據(jù)合作協(xié)議的約定，正在跟法務(wù)方面溝通走流程當(dāng)中。而在選擇下一個(gè)代言人方面，也會(huì)更加的慎重。
皮阿諾給李云迪的代言費(fèi)有多少？對此皮阿諾并沒有透露，不過有業(yè)內(nèi)人士對記者表示，明星的代言費(fèi)根據(jù)不同的市場價(jià)位而定，如果不是因?yàn)槌鍪铝?，上了《披荊斬棘的哥哥》這個(gè)節(jié)目后，李云迪的代言費(fèi)肯定會(huì)水漲船高。
那么，品牌代言人李云迪翻車事件會(huì)對皮阿諾造成怎樣的影響？家居企業(yè)在邀請代言人方面要怎樣才能降低“踩雷”的風(fēng)險(xiǎn)呢？
對此，某上市家居企業(yè)的資深品牌公關(guān)人員對記者表示，企業(yè)請明星代言是“一把雙刃劍”，李云迪嫖娼事件肯定會(huì)有損企業(yè)的品牌形象，但是企業(yè)本身是沒有錯(cuò)的，只是明星本身的問題，所以依據(jù)合同約定盡快解約，長期影響其實(shí)還好。她表示，家居企業(yè)和其他企業(yè)一樣，除了在合作前多考察代言人的口碑、形象，以及和品牌自身的契合度以外，也要注意約定輿情上面的風(fēng)險(xiǎn)，平時(shí)多留意代言人相關(guān)的言行和事件，時(shí)間做出風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、處理。
文章來源：南方都市報(bào)
(文章來源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
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