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奧運(yùn)健兒代言忙背后，“雙向奔赴”也不能高枕無憂

時(shí)間：2021-10-20 09:00:05 類型：全屋定制瀏覽量：4643

“有沒有品牌給舉重運(yùn)動(dòng)員多幾個(gè)代言？他們值得??！”

東京奧運(yùn)會(huì)期間，沸騰的觀眾隨著運(yùn)動(dòng)員們的精彩表現(xiàn)而情不自禁大呼，紛紛表示品牌方絞盡腦汁選出的人氣偶像代言人，也應(yīng)該有這些奧運(yùn)健兒們的一席之地。

離奧運(yùn)會(huì)閉幕兩月有余，觀眾的愿望都付諸實(shí)際。

楊倩、蘇炳添等運(yùn)動(dòng)員在本次奧運(yùn)會(huì)上大放異彩，將多次奪冠、破紀(jì)錄的喜訊帶給中國觀眾。而奧運(yùn)會(huì)一經(jīng)落幕，他們也成了今年炙手可熱的體育明星，商業(yè)價(jià)值直線上升。

奧運(yùn)期間，便已有品牌摩拳擦掌，為楊倩、全紅嬋等冠軍選手送房送車，狠狠蹭一波名氣。兩個(gè)月的時(shí)間里，品牌們更是爭(zhēng)先搶后向這些體育明星拋出橄欖枝。

備受關(guān)注的焦點(diǎn)還非楊倩莫屬，奪得今年奧運(yùn)會(huì)的中國金之后，楊倩的同款美甲、發(fā)夾、發(fā)圈成為熱門單品，帶貨力可見一斑。

近期楊倩依然頻繁出現(xiàn)在大眾視線，原是多個(gè)社交平臺(tái)上釋出了楊倩為雅詩蘭黛小棕瓶拍攝的廣告片。

如觀眾所愿，奧運(yùn)選手正在成為品牌方的新寵，有大型體育賽事和優(yōu)異成績提升其商業(yè)價(jià)值，相較于頻頻翻車的演藝圈明星來說，運(yùn)動(dòng)員貌似是更為穩(wěn)妥的代言候選人。

實(shí)際上，無論對(duì)于品牌還是體育明星們來說，二者達(dá)成合作依舊背負(fù)著某些風(fēng)險(xiǎn)，當(dāng)運(yùn)動(dòng)員商業(yè)化逐步提升，品牌不僅要提前押寶，更要押對(duì)寶。

保險(xiǎn)、護(hù)膚、手機(jī)……體育明星代言充滿多樣化

兩枚奧運(yùn)金牌、一枚全運(yùn)會(huì)銅牌到手，楊倩的商業(yè)價(jià)值在今年徹底迸發(fā)。

除了雅詩蘭黛之外，楊倩還陸續(xù)官宣成為了小米、太平鳥時(shí)尚女裝等品牌代言人，以及吉利汽車亞運(yùn)推廣大使，并且在綜藝節(jié)目《快樂大本營》中以視頻通話的方式出現(xiàn)。代言、綜藝節(jié)目爭(zhēng)相合作，真乃今年奧運(yùn)健兒中的香餑餑。

同樣備受品牌方喜愛的，是在東京奧運(yùn)會(huì)上刷新男子100米亞洲紀(jì)錄的蘇炳添。

奧運(yùn)一經(jīng)結(jié)束，蘇炳添便官宣成為小米代言人，海報(bào)上選用的是蘇炳添在奧運(yùn)會(huì)上的照片，隨后一個(gè)月，廣汽新能源、健力寶、七匹狼、康比特、袋鼠媽媽、安井健康等多個(gè)品牌也選中蘇炳添進(jìn)行代言，代言品類從電子產(chǎn)品、汽車、服飾到孕護(hù)品牌應(yīng)有盡有，被稱為是奧運(yùn)會(huì)后“忙碌”的運(yùn)動(dòng)員。

通過楊倩、蘇炳添的代言情況不難看出，運(yùn)動(dòng)員代言的商品品類趨于多樣化，不僅僅局限于他們擅長的運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域，生活、數(shù)碼、汽車、服飾等品牌，也需通過運(yùn)動(dòng)員來推動(dòng)消費(fèi)增長和拓寬品牌知名度。

今年，運(yùn)動(dòng)員們解鎖的代言品類更是十分細(xì)化。

平安健康應(yīng)大眾期待首個(gè)簽下舉重運(yùn)動(dòng)員諶利軍；排球運(yùn)動(dòng)員丁霞以品牌大使的身份與衛(wèi)生間品牌自由點(diǎn)進(jìn)行合作；混合泳運(yùn)動(dòng)員汪順代言家居品牌歐琳和男士護(hù)膚品曼秀雷敦；蝶泳運(yùn)動(dòng)員張雨霏代言農(nóng)夫山泉……

與此同時(shí)，有觀眾呼吁，運(yùn)動(dòng)品牌近些年著重發(fā)展流量明星作為代言人，因?yàn)檫\(yùn)動(dòng)員的體育屬性，相較于流量明星更適合代言運(yùn)動(dòng)品牌。

實(shí)際上，多個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌早已趁熱打鐵，開始借助運(yùn)動(dòng)員的專業(yè)性來匹配品牌價(jià)值。

7月28日，舉重運(yùn)動(dòng)員石智勇與Keep合作，上線了全身力量課程；8月1日，鉛球運(yùn)動(dòng)員鞏立姣拿到特步體育代言人身份；游泳運(yùn)動(dòng)員劉湘成為運(yùn)動(dòng)耳機(jī)韻音的代言人。

有奧運(yùn)的熱度加持，霎時(shí)間品牌方簽約運(yùn)動(dòng)員的“押寶”行為，幾乎是簽到即賺到。故而，品牌方對(duì)于運(yùn)動(dòng)員代言人的爭(zhēng)奪，早在奧運(yùn)前就開始了。

今年6月1日，曼秀雷敦選擇諶龍、汪順、許英明為旗下男士品牌助言人；7月12日，旅行品牌攜程簽下劉國梁、馬龍、劉詩雯為“金牌旅行團(tuán)”；

7月19日，護(hù)膚品牌韓束與中國游泳隊(duì)、李佳琦共同推出《每一刻冠軍》態(tài)度短片；7月23日，彩妝品牌完美日記選擇與國家男子體操隊(duì)攜手，另辟蹊徑推出了男士理容系列產(chǎn)品。

在大型體育賽事期間集中找體育明星進(jìn)行代言，不僅是應(yīng)觀眾的支持呼聲，其實(shí)品牌方的算盤打得響亮。

例如雅詩蘭黛在轉(zhuǎn)發(fā)楊倩廣告的微博中表示：“與冠軍楊倩一樣，我們相信，堅(jiān)持初心，不斷突破，才能遇見自己的無限可能！”

借助其積極向上的正面形象和奧運(yùn)健兒的名人效應(yīng)，進(jìn)而深度展現(xiàn)出品牌健康、向上的特質(zhì)和態(tài)度，雅詩蘭黛這波玩得漂亮。

品牌與運(yùn)動(dòng)員雙向奔赴，卻也不能高枕無憂

今年，演藝圈藝人翻車遭到代言解約不是個(gè)例，趕在奧運(yùn)季，品牌方選擇運(yùn)動(dòng)員代言的風(fēng)越刮越猛，一切都是水到渠成。

畢竟，運(yùn)動(dòng)員不僅帶貨力不可小覷，尤其是熱門運(yùn)動(dòng)員更具備粉絲效應(yīng)，現(xiàn)役運(yùn)動(dòng)員在嚴(yán)格的統(tǒng)一管理下，既有正能量的積極影響力，又有國民認(rèn)知度和好感度，選其作為代言人，實(shí)現(xiàn)品牌和運(yùn)動(dòng)員價(jià)值雙贏的幾率極大。

不過，當(dāng)奧運(yùn)健兒們紛紛成為品牌方的新寵，雙廚狂喜背后，品牌方和運(yùn)動(dòng)員也并非完全可以高枕無憂。

一個(gè)基礎(chǔ)的問題是，雖然觀眾并不再以“唯金牌論”來衡量運(yùn)動(dòng)員的商業(yè)價(jià)值，但運(yùn)動(dòng)員依然背負(fù)壓力，要持續(xù)拿獎(jiǎng)、獲得大眾喜愛，延長運(yùn)動(dòng)生涯的保質(zhì)期，才能推動(dòng)品牌方持續(xù)買單。

哪怕退役之后，也需有個(gè)人影響力和號(hào)召力在身，田亮、寧澤濤等退役運(yùn)動(dòng)員代言不斷，離不開持續(xù)流動(dòng)的話題度、龐大粉絲基數(shù)加持。

故而，即便是體育明星，也存在頗多“投資風(fēng)險(xiǎn)”，道德品行、賽事成績、個(gè)人熱度、商業(yè)回報(bào)率，均需要時(shí)間來考驗(yàn)。