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近幾年，隨著90后執(zhí)掌消費主權(quán)，00后開始初露尖尖角，品牌年輕化逐漸成為各行各業(yè)的熱點。家居行業(yè)也毫不例外，家居企業(yè)為了更貼近新消費群體，爭奪正在興起的年輕人市場，先后掀起“代言人換屆”“家居跨界”“全屋整裝”“個性化定制”“智能家居”等品牌年輕化的改革。
常言道，知己知彼方能百戰(zhàn)不殆。然而，家居企業(yè)的這些所謂的“改革”真的能狙中年輕群體的心嗎？年輕一代消費群究竟喜歡怎樣的家居產(chǎn)品？得“Z世代”者真的能得天下嗎？“討好”年輕人似乎已是大勢所趨，但應(yīng)該從何處下手才能真正從這場浪潮中成功破圈似乎成為家居企業(yè)們都在思考的問題。為此，中華建材網(wǎng)推出「“討好”年輕人，家居品牌的破與立」·第3篇《品牌突擊戰(zhàn)，家居企業(yè)為何要年輕化？》，我們繼續(xù)探討新時代消費群的特點與品牌年輕化背后的原因。
新消費群體的特點是什么？
據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)調(diào)查顯示，目前我國Z世代人數(shù)為2.63億，占我國總?cè)丝?8.79%。而根據(jù) CBNData此前的調(diào)查數(shù)據(jù)，95后出生時期，中國的人均每年可支配收入超過5000元，是80后的七倍、90后的兩倍。通過數(shù)據(jù)的比對，我們可以直觀的看到隨著生活水平的提高，Z世代的消費能力也明顯增強了。
在2021年8月28日，奧維云網(wǎng)與LG電子聯(lián)合發(fā)布了《中國M/Z世代家居消費白皮書》，報告中指出，與上一代消費群體更注重家居的實用性與功能性不同的一點是，M/Z世代則更注重家居生活質(zhì)量和家居場景的多元化應(yīng)用，如美食烹飪、游戲影音或辦公等。
上圖為奧維云網(wǎng)（AVC）消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，M/Z世代對家的個性化、舒適度、隱秘性和展示化要求更高了。
M/Z世代作為新生獨立群體，在新時代網(wǎng)絡(luò)與科技發(fā)達的背景下成長起來的他們，每天接受著海量的信息沖擊，在可供選擇的多元化與差異化下，他們會形成各自不同的喜好，對產(chǎn)品的外觀、品牌的價值觀和產(chǎn)品附加值等方面都會有更高的要求和期待。
正如一百個讀者，就會有一百個哈利波特。雖然Z世代的需求變得多元化了，但換個角度而言，Z世代對家居產(chǎn)品也更具有包容性了。不論是復(fù)古、簡約、傳統(tǒng)、輕奢等等，大眾的、小眾的、特立獨行的、風(fēng)格迥異的都會在市場上找到自己的受眾群體。
簡而言之，Z世代喜歡的個性化其實是各不相同的，或許大同小異。但小編斗膽一猜，Z世代喜歡的也許是有獨立品格和獨特標(biāo)簽的家居品牌，畢竟他們自身就帶著獨特的個性標(biāo)簽。
家居年輕化的真正根源是什么？
時代在變遷，企業(yè)緊追消費者是為了生存?？杉揖幽贻p化的根源真的在于消費群體年輕化嗎？
小編覺得其實不然。首先，不管在任何時代，家居消費的主力群體都基本集中在20-45歲之間，從80、90到00后的消費迭代，只是隨著20世紀(jì)向21世紀(jì)跨紀(jì)的大勢所趨之下,自然而然發(fā)生的消費主力的遷移而已，本質(zhì)上仍舊是年輕的群體在主力著消費大勢，并沒有發(fā)生實質(zhì)的變化。
其次，未來隨著經(jīng)濟水平的進步和物資越來越豐富，可供消費者選擇的產(chǎn)品只會越來越多，市場競爭力只會更強。家居企業(yè)們想要在琳瑯滿目的商品叢中走出一條花路是極其困難的。而此時恰逢消費群體“換屆”，企業(yè)們紛紛把“年輕化”當(dāng)成打破瓶頸的棒槌，爭先試圖通過緊抓年輕消費者來聚焦自身的用戶價值，與其他品牌區(qū)別開來，取得更好的成績。
可消費升級其實是一直存在的。產(chǎn)品保持創(chuàng)新，緊跟時代腳步，打造消費者真正需求的，必備的是保持企業(yè)生命力的根本所在。而“品牌年輕化”充其量不過是企業(yè)在創(chuàng)新之路上探索的發(fā)展途徑之一，但終只有真正滿足消費者需求，實現(xiàn)用戶價值的產(chǎn)品才能在大勢之下“青春永駐”。
年輕消費群影響家居消費的原因是什么？
言即于此，相信大家對“品牌年輕化”也存在一定的思考。既然注消費群體永遠年輕，產(chǎn)品發(fā)展理應(yīng)永遠創(chuàng)新。那在某種程度上，為何“品牌年輕化”會被奉為圭臬呢？
其一，網(wǎng)絡(luò)時代，流量可以可使人生存也可使人滅亡，而年輕人正為網(wǎng)絡(luò)用戶中活躍的群體。得益于互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)達，眾多年輕消費者其實在購買物品的同時，都會選擇看看眾人的評論及產(chǎn)品口碑。小到淘寶日常用品牙膏、杯子，大到飲食大眾點評看評分，買車買房看攻略。年輕的群體既能制造話題，同時也能影響輿論，而品牌口碑則恰恰生存在這一輿論法則之下，所以企業(yè)會從年輕人下手。
其二，抓住年輕消費群體是延長產(chǎn)品生命周期的重要手段。年輕消費群購買力固然可貴，但也并非所有的產(chǎn)品消費人群都只是年輕人。就購買力而言，中年消費者也并非會輸給年輕消費群。但如果喜愛你的消費者越年輕，那么你所生產(chǎn)出來的產(chǎn)品，貫穿消費群體的生命周期就會越長。
其三，品牌知名度是企業(yè)的附加值。回到流量話題，在互聯(lián)網(wǎng)共通時代，“品牌年輕化”也是提升品牌知名度的強有力手段。雖然酒香不怕巷子深，但也要有風(fēng)吹過，才會讓沒有進入到巷子里的人聞到酒香，而年輕消費群和互聯(lián)網(wǎng)恰恰就是這場東風(fēng)。
小結(jié)：
綜上所述，小編認為“品牌年輕化”雖然不是家居企業(yè)們的百世之利的“救命良藥”，但在日新月盛的大環(huán)境下，品牌年輕化確實為家居企業(yè)長久發(fā)展必不可少的路徑之一。
文章來源：家居建材圈子
(文章來源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
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