作為低頻消費(fèi)品的瓷磚，如何通過(guò)品牌營(yíng)銷(xiāo)實(shí)現(xiàn)大眾化傳播？成功打造品牌日IP的亞細(xì)亞可以說(shuō)找到了“出圈利器”。近，亞細(xì)亞憑借818品牌日的一系列營(yíng)銷(xiāo)成功收獲大波流量，品牌曝光度實(shí)現(xiàn)指數(shù)級(jí)增長(zhǎng)。
從全國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽的流量引爆，到多渠道廣告投放搶占視野，再到全國(guó)千店大促實(shí)現(xiàn)終端導(dǎo)流賦能，在一系列的花樣營(yíng)銷(xiāo)之下，亞細(xì)亞818品牌日全網(wǎng)曝光量超8億，百度指數(shù)也同步大增，超越行業(yè)其他頭部品牌。除了“玩轉(zhuǎn)”營(yíng)銷(xiāo)，今年818亞細(xì)亞在產(chǎn)品研發(fā)、品牌戰(zhàn)略等同樣有不少大動(dòng)作。
邁入48周年的亞細(xì)亞，走過(guò)了巨浪淘沙的洗牌階段，以多年的實(shí)力積淀和與時(shí)俱進(jìn)的姿態(tài)，實(shí)現(xiàn)一次又一次的品牌跨越，2020年更是創(chuàng)下了逆勢(shì)增長(zhǎng)40%的佳績(jī)。作為48年老品牌，亞細(xì)亞為何能持續(xù)煥發(fā)新力量？
增長(zhǎng)40%、啟動(dòng)IPO…
48年老品牌跑出“新速度”
過(guò)去幾年，復(fù)雜多變的市場(chǎng)環(huán)境為陶瓷行業(yè)帶來(lái)諸多挑戰(zhàn)，但仍有不少陶企實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，亞細(xì)亞就是其中之一。
2020年，亞細(xì)亞延續(xù)良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)，在行業(yè)整體下行的情況下逆勢(shì)增長(zhǎng)40%。除了銷(xiāo)售增長(zhǎng)，亞細(xì)亞終端開(kāi)拓也在加速推進(jìn)，目前全國(guó)已有1500余個(gè)銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)。
行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，亞細(xì)亞在過(guò)去幾年反而呈現(xiàn)出更強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，各種大動(dòng)作不斷：
2021年，亞細(xì)亞集團(tuán)正式啟動(dòng)IPO；
2020年，佛山、上海兩大總部展廳接連亮相；
2018年，打造818品牌日,同年獲得了國(guó)家工信部頒發(fā)的“國(guó)家綠色工廠”稱號(hào)；
2016年，亞細(xì)亞簽約影星古天樂(lè)為品牌代言人，同年成立意大利設(shè)計(jì)中心；
2014年，亞細(xì)亞中國(guó)陶瓷總部基地10000平米華南營(yíng)銷(xiāo)中心升級(jí)亮相；
2013年，斥資近20億打造占地約2000畝、智能綠色化的湖北生產(chǎn)基地；
2011年，上海1萬(wàn)平方米總部展示中心開(kāi)業(yè)；
……
一場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)8億曝光量
亞細(xì)亞818品牌日“玩”大了！
818品牌日無(wú)疑讓亞細(xì)亞掀起今年品牌曝光的小熱潮。
自2018年起，亞細(xì)亞就開(kāi)始打造自己的品牌日IP。進(jìn)入第四屆的亞細(xì)亞品牌日，營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意和話題制造上無(wú)疑都更有看點(diǎn)，在多維度助力品牌曝光的同時(shí)，也持續(xù)輸出其健康生活理念。
以【敢享健康節(jié)】為主題，今年818，亞細(xì)亞放出了不少大動(dòng)作——
● 曝光破7.7億！全國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽引爆流量
亞細(xì)亞發(fā)起的“人類(lèi)高質(zhì)量居家健康術(shù)”全國(guó)抖音挑戰(zhàn)賽，吸引了2.6萬(wàn)個(gè)視頻參與，播放量超7.7億，引爆流量的同時(shí)也為本屆818品牌日成功造勢(shì)。
● 100+高速?gòu)V告、300w+朋友圈…廣告投放全覆蓋
今年818，亞細(xì)亞還開(kāi)啟全域營(yíng)銷(xiāo)：全國(guó)100+高速?gòu)V告霸屏，130個(gè)城市電臺(tái)投放，300w+朋友圈精準(zhǔn)投放， 百度、抖音、小紅書(shū)、知乎、騰訊、網(wǎng)易等頭部平臺(tái)深度合作，實(shí)現(xiàn)線上線下全覆蓋。大規(guī)模廣告投放，讓亞細(xì)亞成功刷屏，搶占大眾視野。
● 創(chuàng)新加持！硬核新品晶鉆系列發(fā)布
亞細(xì)亞顏值新品晶鉆大理石系列正式亮相，這是繼亞細(xì)亞五大人居產(chǎn)品體系之后的又一創(chuàng)新力作。
● 綠皮書(shū)項(xiàng)目啟動(dòng)，探索佳健康人居方案
亞細(xì)亞聯(lián)合中國(guó)建筑裝飾協(xié)會(huì)材料分會(huì)、網(wǎng)易家居發(fā)起的《中國(guó)健康人居綠皮書(shū)》正式啟動(dòng)，項(xiàng)目旨在通過(guò)調(diào)研、洞察、追訪，探索當(dāng)下新的人居生活方案。
● 千店大促、全民店播…多元化活動(dòng)贏戰(zhàn)終端
終端探店、全民店播、下定8.8元贏瑪莎拉蒂座駕……818品牌日推出的優(yōu)惠大促和趣味活動(dòng)，為終端實(shí)現(xiàn)多重賦能。
在一系列的營(yíng)銷(xiāo)組合拳之下，亞細(xì)亞這次818品牌日全網(wǎng)總曝光量突破8億，百度指數(shù)也同步大增，熱度超過(guò)同期各大頭部品牌。
顏值新品發(fā)布
多層面賦能健康人居
55°柔光大理石瓷磚、ECO生態(tài)健康磚、世紀(jì)石……過(guò)去幾年，亞細(xì)亞推出的五大人居專(zhuān)業(yè)產(chǎn)品體系，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)技術(shù)突破，有效解決室內(nèi)光污染、甲醛污染等環(huán)保問(wèn)題，為消費(fèi)者打造舒適、健康的理想人居。今年818品牌日，亞細(xì)亞更是推出了顏值新品——晶鉆大理石瓷磚系列。
據(jù)了解，亞細(xì)亞晶鉆系列采用鉆石精拋工藝搭配超耐久鉆石釉配方，表面絲滑堅(jiān)硬、更耐磨。在拋釉的基礎(chǔ)上融入特制的冰晶閃光干粒，搭配高精度智控，冰晶像繁星一樣均勻地點(diǎn)綴在釉中，色彩細(xì)膩、紋理飄逸。
除此之外，亞細(xì)亞還計(jì)劃于明年上半年推出人居黑科技產(chǎn)品——生態(tài)呼吸磚，產(chǎn)品擁有智能調(diào)濕、100年不飽和長(zhǎng)效除醛等功效。
亞細(xì)亞于818品牌日啟動(dòng)的“中國(guó)健康人居綠皮書(shū)”項(xiàng)目，無(wú)疑是踐行健康人居的又一探索。該項(xiàng)目將通過(guò)消費(fèi)調(diào)研、綠色人居知識(shí)普及、健康生活指南發(fā)布等環(huán)節(jié)，持續(xù)傳導(dǎo)綠色人居理念，并終指引企業(yè)新品研發(fā)的方向。
在生產(chǎn)方面，亞細(xì)亞同樣堅(jiān)持綠色環(huán)保理念。目前，亞細(xì)亞在環(huán)保方面已投入上億元，擁有近90項(xiàng)技術(shù)專(zhuān)利。2018年，亞細(xì)亞工廠獲得了國(guó)家工信部頒發(fā)的“國(guó)家綠色工廠”稱號(hào)，其產(chǎn)品也獲得了綠色建筑陶瓷、綠色健康產(chǎn)品、中國(guó)綠色產(chǎn)品認(rèn)證等行業(yè)認(rèn)證。
專(zhuān)注專(zhuān)業(yè)，做好產(chǎn)品，是亞細(xì)亞一貫的堅(jiān)持。48年來(lái)，亞細(xì)亞瓷磚不斷突破技術(shù)壁壘，以創(chuàng)新產(chǎn)品為消費(fèi)者打造健康、品質(zhì)的美好人居生活。技術(shù)和產(chǎn)品的加持，渠道、營(yíng)銷(xiāo)、服務(wù)等多方位發(fā)力，或許就是亞細(xì)亞塑造核心競(jìng)爭(zhēng)力、持續(xù)為品牌注入能量的秘訣。
近年來(lái)，陶瓷行業(yè)進(jìn)入巨浪淘沙的洗牌階段，而亞細(xì)亞則憑借產(chǎn)品賦能、營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新、終端開(kāi)拓等多樣化打法，構(gòu)筑起品牌競(jìng)爭(zhēng)壁壘。隨著品牌IPO正式啟動(dòng)，在資本的助力之下，亞細(xì)亞或?qū)⒂瓉?lái)更大的跨越。
