瘋狂刷單92萬(wàn)，這兩家家居企業(yè)被市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光重罰！

時(shí)間：2021-08-04 09:03:11 類(lèi)型：全屋定制瀏覽量：3827

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)6.11萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)23.2%；其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額5.03萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.7%。

另?yè)?jù)《2020年家居售后服務(wù)行業(yè)報(bào)告》顯示，家居市場(chǎng)線上滲透率超過(guò)10%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到6260億元，且處于連年增長(zhǎng)的狀態(tài)。線上銷(xiāo)售無(wú)論是整體金額與增長(zhǎng)率，還是細(xì)分行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模，都呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展的態(tài)勢(shì)。

瘋狂刷單92萬(wàn)

家居企業(yè)成反面典型

然而高速發(fā)展的電商市場(chǎng)也出現(xiàn)了不少亂象，2021年，市場(chǎng)監(jiān)管總局在全國(guó)范圍內(nèi)開(kāi)展重點(diǎn)領(lǐng)域反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)執(zhí)法專(zhuān)項(xiàng)整治。在市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光的十起典型案例，其中兩起屬于家居行業(yè)且均來(lái)自廣東佛山，引起了眾多家居人的關(guān)注和思考。曝光的兩家企業(yè)出現(xiàn)了拍A發(fā)B、“刷單炒信”等作假手段，嚴(yán)重干擾了市場(chǎng)的正常交易秩序，遭到了監(jiān)管部門(mén)的嚴(yán)厲懲處。

從曝光的兩家企業(yè)案情來(lái)看，廣東省佛山市紛艾家具有限公司利用“刷手”拍A發(fā)B“刷單炒信”，在淘寶開(kāi)設(shè)名稱(chēng)為“意品藝居”的網(wǎng)店。在2020年11月至2021年1月期間，通過(guò)他人為該網(wǎng)店進(jìn)行刷單，共29筆。產(chǎn)生訂單及傭金費(fèi)用合計(jì)金額15.62萬(wàn)元。其行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條款的規(guī)定，依據(jù)第二十條款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款2萬(wàn)元。

瘋狂刷單92萬(wàn)，這兩家家居企業(yè)被市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光重罰！

廣東省佛山市順德區(qū)金粵柏家具有限公司虛假發(fā)貨“刷單炒信”?！八⑹帧狈謩e在自建的三個(gè)網(wǎng)店下單付款購(gòu)買(mǎi)相應(yīng)商品，網(wǎng)店并沒(méi)有實(shí)際發(fā)貨，“刷手”自行點(diǎn)擊收貨后，呈現(xiàn)虛假的商品交易量。當(dāng)事人從2020年10月1日至11月2日，通過(guò)刷單虛構(gòu)交易410單，虛構(gòu)交易金額76.45萬(wàn)元，支付“刷手”傭金8970元。行為違反了《反不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)法》第八條款的規(guī)定，依據(jù)第二十條款責(zé)令當(dāng)事人停止違法行為，處罰款3萬(wàn)元。

看到上述案例，我們不禁要問(wèn)家居企業(yè)怎么弄虛作假搞起了刷單、刷評(píng)這種觸犯法律底線的事情？

偽造交易記錄刷單買(mǎi)好評(píng)

不可取

細(xì)思之下，不難發(fā)現(xiàn)在整個(gè)家居行業(yè)都在進(jìn)行大整合的背景下，一些市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)的企業(yè)終究要面臨洗牌出局的情況，這些企業(yè)在巨頭林立的傳統(tǒng)渠道和終端上，已經(jīng)難以獲得有效的關(guān)注和成交。

在面對(duì)高速增長(zhǎng)的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)和電商紅利機(jī)遇時(shí)，小企業(yè)似乎抓住了救命稻草，大企業(yè)好像找到了風(fēng)口，各企業(yè)都想從中分得一杯羹，卻忽視了電商購(gòu)物相對(duì)于傳統(tǒng)銷(xiāo)售模式的巨大鴻溝。傳統(tǒng)銷(xiāo)售更多是依賴(lài)店面位置和熟客轉(zhuǎn)介。電商更注重購(gòu)買(mǎi)評(píng)價(jià)和歷史銷(xiāo)量數(shù)據(jù)。評(píng)價(jià)代表用戶(hù)口碑，銷(xiāo)量代表消費(fèi)方向。

瘋狂刷單92萬(wàn)，這兩家家居企業(yè)被市場(chǎng)監(jiān)管總局曝光重罰！

然而大多數(shù)的傳統(tǒng)企業(yè)，在這電商方面的建設(shè)是比較滯后的，沒(méi)有與企業(yè)相適應(yīng)的電商發(fā)展戰(zhàn)略，也沒(méi)有引入專(zhuān)業(yè)的電子商務(wù)人才，銷(xiāo)量在各大電商平臺(tái)也乏善可陳，于是個(gè)別企業(yè)動(dòng)起了“歪腦筋”，偽造交易記錄，刷單買(mǎi)好評(píng)，以營(yíng)造銷(xiāo)售火爆，廣受歡迎的假象，以此欺騙廣大消費(fèi)者，達(dá)到不正當(dāng)獲利的目的。然而法網(wǎng)恢恢疏而不漏，其違法行為必將受到法律的懲處。

我們旗幟鮮明的反對(duì)任何市場(chǎng)主體通過(guò)弄虛作假的方式，偽造數(shù)據(jù)，制造繁榮假象來(lái)獲得不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，擾亂市場(chǎng)秩序，損害廣大消費(fèi)者的合法權(quán)益，但同時(shí)也應(yīng)該看到問(wèn)題背后企業(yè)深層次的發(fā)展困境，只有多管齊下，通過(guò)園區(qū)建設(shè)、人才保障、行業(yè)引導(dǎo)、政府幫扶等多方面的建設(shè)，才能促進(jìn)家居企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)電商時(shí)代更好更快的發(fā)展。

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