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伴隨著行業(yè)景氣度在疫情后的的快速復(fù)蘇，家居類上市公司在進(jìn)軍數(shù)字化方面的動(dòng)作頻頻。
6月底，定制家具龍頭尚品宅配(300616)引入電商巨頭京東集團(tuán)，并宣布將在泛家居產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺等方面開展合作。如今，居然之家(000785)與紅星美凱龍(01528)兩大賣場龍頭又罕見“牽手”，其中一大合作內(nèi)容就包括推動(dòng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級，這引來了業(yè)內(nèi)的廣泛關(guān)注。
多位業(yè)內(nèi)人士對證券時(shí)報(bào)·e公司記者表示，今年以來，家居行業(yè)實(shí)現(xiàn)快速恢復(fù)，但家居產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍然存在諸多挑戰(zhàn)，特別是數(shù)字化程度低這一問題。在此背景下，對于家居上市公司而言，數(shù)字化變革一方面是為了迎合市場需求的轉(zhuǎn)變，另一方面也是為了從多元產(chǎn)品逐漸成長為綜合解決方案提供商，從而更大地提高市場占有率?！岸磥恚瑪?shù)字化新渠道也有望成為家居行業(yè)發(fā)展新方向?！?/p>
兩大家居賣場罕見“牽手”
“對于居然之家而言，遍布全國的實(shí)體家居賣場仍然是公司核心的資產(chǎn)，而當(dāng)下家居行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型趨于成熟，線下電商時(shí)代已經(jīng)到來，平臺型的企業(yè)資源共享、互惠互利已經(jīng)成為了趨勢。“居然之家董事長兼CEO汪林朋日前表示，目前，家居家裝行業(yè)整體仍然存在著消費(fèi)者權(quán)益受損、購物體驗(yàn)不佳、數(shù)字化程度不高、危害行業(yè)公平競爭等問題。
汪林朋是在7月2日居然之家與紅星美凱龍簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議上作出的如上表述。值得注意的是，兩大家居賣場龍頭宣布“牽手”較為罕見，其中雙方合作的一大內(nèi)容就包括資源共享、數(shù)字化建設(shè)等。
據(jù)了解，本次戰(zhàn)略合作中，居然之家與紅星美凱龍就以下五項(xiàng)內(nèi)容達(dá)成共識：在全國范圍內(nèi)維護(hù)家居市場的公平競爭秩序，堅(jiān)決杜絕“二選一”等不公平競爭行為；相互開放供應(yīng)鏈品牌資源；共同維護(hù)行業(yè)營銷秩序，堅(jiān)決抵制低于成本價(jià)的市場傾銷行為；落實(shí)“誠信”“服務(wù)”的商業(yè)經(jīng)營宗旨，保護(hù)消費(fèi)者的合法權(quán)益；共同推進(jìn)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。
談及合作目的，汪林朋表示，家居行業(yè)和家居企業(yè)想要長久就必須要解決消費(fèi)痛點(diǎn)、滿足消費(fèi)者需求，就要在推動(dòng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級等方面多維度協(xié)同?！凹t星美凱龍、居然之家，作為家居行業(yè)頭部企業(yè)，多年來保持了非常良性的競爭關(guān)系。而當(dāng)前行業(yè)發(fā)展背景，讓競爭不能再局限于規(guī)模、數(shù)量上的擴(kuò)張，而應(yīng)該轉(zhuǎn)向企業(yè)經(jīng)營管理質(zhì)量的提升，尤其是要把注意力放在如何共同規(guī)范市場，共同解決消費(fèi)痛點(diǎn)以及數(shù)字轉(zhuǎn)型等關(guān)鍵問題上?！?/p>
易居研究院智庫中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)對e公司記者表示，居然之家和紅星美凱龍兩家賣場上市公司，在行業(yè)里深耕多年，數(shù)字化改造具備優(yōu)勢，包括商業(yè)模式以及營銷方式的數(shù)字化，尤其是在資源共享以及數(shù)字化合作等方面吻合行業(yè)發(fā)展趨勢。不過，他也指出，“在數(shù)字化改造方面，家居賣場企業(yè)終要結(jié)合消費(fèi)市場，不能簡單進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新，更要關(guān)注消費(fèi)政策的發(fā)展趨勢?！?/p>
行業(yè)發(fā)展仍存挑戰(zhàn)
值得注意的是，疫情過后，家居行業(yè)正迎來快速復(fù)蘇，而存量房市場所衍生的消費(fèi)新需求，將成為家居行業(yè)持續(xù)增長的重要推動(dòng)力成為業(yè)內(nèi)共識。
2021年5月，商務(wù)部流通業(yè)發(fā)展司、中國建筑材料流通協(xié)會共同發(fā)布的全國建材家居景氣指數(shù)（BHI）達(dá)到130.03，環(huán)比上漲15.51點(diǎn)，同比上漲40.90點(diǎn)。一二線城市老房、二手房翻新和改善型消費(fèi)需求占裝修總量比重已經(jīng)達(dá)到54%，北京、上海占比更是高達(dá)82%。
在嚴(yán)躍進(jìn)看來，雖然今年以來行業(yè)得到了快速恢復(fù)，但家居家裝行業(yè)的發(fā)展仍然存在諸多挑戰(zhàn)，特別是數(shù)字化程度不高這一問題，而這也是居然之家和紅星美凱龍宣布攜手合作的一大背景。
實(shí)際上，此前兩大家居賣場已經(jīng)在快馬加鞭布局?jǐn)?shù)字化業(yè)務(wù)。e公司記者從公司方面獲悉，目前，居然之家構(gòu)建了數(shù)字化家裝家居產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，“躺平設(shè)計(jì)家”、“居然裝飾”、裝修基材輔料銷售平臺“輔材＋”、“居然管家”等App已在市場上推廣使用，本地化家居零售平臺“洞窩”App解決行業(yè)痛點(diǎn)，開始向全行業(yè)上下游開放。
紅星美凱龍方面也已通過數(shù)字化商場工程、數(shù)字基建工程等轉(zhuǎn)型為完全數(shù)字驅(qū)動(dòng)的企業(yè)，從銷售渠道商升級為營銷服務(wù)商，從不動(dòng)產(chǎn)運(yùn)營商升級為數(shù)字用戶資產(chǎn)運(yùn)營商，并主導(dǎo)推動(dòng)家居產(chǎn)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)的融合。
“家居行業(yè)格局正在發(fā)生變化，數(shù)字化和家居結(jié)合，產(chǎn)生了全新的智能家居行業(yè)，以生態(tài)為核心的新的智能家居行業(yè)形態(tài)正在形成。數(shù)字化，智能化，網(wǎng)聯(lián)化是家居的大方向，用戶需求不會原地踏步，而是會不斷擴(kuò)展的，邊界會不斷延伸，通過數(shù)字化來拓展市場需求是非常必要的?！敝心县?cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長盤和林對e公司記者如是說。
數(shù)字化提升市占率
除了家居賣場頻頻發(fā)力，定制家居類上市公司業(yè)也在加速進(jìn)軍數(shù)字化領(lǐng)域。
6月25日晚間，尚品宅配發(fā)布公告稱，擬引入京東作為戰(zhàn)略投資者。而合作目的則是發(fā)揮京東在居家領(lǐng)域的線上流量、品牌、供應(yīng)鏈、物流倉儲等方面的優(yōu)勢，并結(jié)合尚品宅配在家居軟件、線下銷售網(wǎng)絡(luò)、智能制造等方面資源，形成協(xié)同效應(yīng)，打造線上線下深度融合的全鏈路一體化消費(fèi)場景和BIM整裝服務(wù)模式。
值得注意的是，在拋出引入戰(zhàn)投公告的當(dāng)天，尚品宅配的股價(jià)就引來了二級市場資金的追捧，三個(gè)交易日累計(jì)漲幅超過25%，高觸及98.22元的近期新高。不過，近兩個(gè)交易日公司股價(jià)有所回調(diào)，新報(bào)收85.48元每股。
“雙方都認(rèn)為，家裝行業(yè)具有很大的增長潛力。尚品在推進(jìn)家裝數(shù)字化、整裝轉(zhuǎn)型方面走在行業(yè)前列，京東在流量、物流倉儲等方面優(yōu)勢巨大?！鄙衅氛湓诖撕笳匍_電話交流會上直言，通過合作，尚品將通過京東線上引流、雙品牌營銷、共建供應(yīng)鏈等方式推動(dòng)公司整裝業(yè)務(wù)規(guī)?？焖贁U(kuò)大；尚品將與京東分享尚品的整裝業(yè)務(wù)模式及供應(yīng)鏈、設(shè)計(jì)軟件體系，并幫助其逐步跑通自身的家居家裝業(yè)務(wù)，共同打造泛家居產(chǎn)業(yè)鏈互聯(lián)網(wǎng)平臺。
在盤和林看來，家居龍頭和數(shù)字化技術(shù)企業(yè)合作，締造了家居產(chǎn)業(yè)數(shù)字化生態(tài)?！霸谏鷳B(tài)內(nèi)部通過標(biāo)準(zhǔn)化來統(tǒng)一接口，打通各個(gè)平臺的產(chǎn)品，擴(kuò)大生態(tài)，同時(shí)，生態(tài)中的企業(yè)要關(guān)注數(shù)據(jù)的回收使用，但也要注意數(shù)據(jù)使用的合法性，進(jìn)行數(shù)據(jù)脫敏?！?/p>
海通證券近期發(fā)布研報(bào)則認(rèn)為，未來數(shù)字化新渠道成為家居行業(yè)發(fā)展的大方向，隨著龍頭賣場、龍頭品牌公司、頭部數(shù)字科技公司深度工作，定制家具行業(yè)發(fā)展進(jìn)度新階段，龍頭企業(yè)依靠自身系統(tǒng)渠道上的優(yōu)勢持續(xù)提升市場占有率。
文章來源：證券時(shí)報(bào)
(文章來源：騰訊家居 責(zé)任編輯 侵刪)
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