巖板"爆火"，超13萬人購買，5個品類月銷逾1.5億！

時間：2021-06-25 15:47:47 類型：全屋定制瀏覽量：6806

陶城君通過多渠道獲到了淘寶等電商平臺的巖板類產(chǎn)品銷售數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)在線上渠道，以巖板為主材的各類產(chǎn)品正成為電商“爆款”。618電商大促前后一個月時間，超13萬人在淘寶買巖板產(chǎn)品，5類巖板產(chǎn)品月銷合計逾1.5億；京東巖板背景墻成交額翻十倍……

然而在消費者的熱捧中，一些問題也進(jìn)一步暴露，有商家開始對未來市場產(chǎn)生憂慮，“巖板還能火多久？”

超13萬人在淘寶買巖板產(chǎn)品

5類巖板產(chǎn)品月銷合計逾1.5億

“讓巖板走進(jìn)千家萬戶”，是巖板廠商的愿望，而如今這個愿望正在變?yōu)楝F(xiàn)實。

京東發(fā)布的2021年618墻地面材料品牌榜單中顯示，6月1日00:00-6月18日 23:59期間，京東的巖板背景墻成交額翻十倍。陶城君查找淘寶官方數(shù)據(jù)和第三方數(shù)據(jù)分析平臺得知，在今年618電商大促前后一個月時間(2021.5.24~2021.6.22)，淘寶pc端與無線端，500個含有“巖板”的搜索關(guān)鍵詞總計被搜索246萬5千余人次，其中熱搜索的前十個關(guān)鍵詞就達(dá)到108萬6千余人次，占據(jù)總搜索人次的近乎44%。

陶城君選取巖板熱搜關(guān)鍵詞top10中5類差異化的產(chǎn)品(巖板餐桌、巖板浴室柜、巖板電視柜、巖板茶幾、巖板背景墻)進(jìn)一步檢索發(fā)現(xiàn)，在淘寶618大促一個月內(nèi)有超過13萬人購買了以上5類巖板產(chǎn)品，合計交易金額超過了1.55億元。

哪些人在買巖板？

消費者都在吐槽什么?

巖板類產(chǎn)品在線上的熱度不斷上升，越來越多消費者開始選擇此類產(chǎn)品。淘寶官方數(shù)據(jù)顯示，自2019年以來，巖板產(chǎn)品的搜索熱度與交易指數(shù)呈現(xiàn)持續(xù)增長趨勢，巖板餐桌、巖板浴室柜、巖板茶幾、巖板背景墻等品類均實現(xiàn)了2~3倍以上的增長。

都是哪些人在買巖板產(chǎn)品？

以銷售量和搜索量高的巖板餐桌為例，陶城君根據(jù)淘寶官方給出的大數(shù)據(jù)，描繪了出的用戶畫像是這樣的?！?/span>

然而，在銷量走俏的同時，一些負(fù)面評價也接踵而至。開裂、貨不對板、價格虛高、難辨真?zhèn)巍⒖浯笮麄鳌鹊取安钤u”陸續(xù)出現(xiàn)在相關(guān)的產(chǎn)品評價、網(wǎng)站討論區(qū)里面。盡管數(shù)量稱不上巨大，但是卻十分刺眼，讓巖板在消費者的口碑上染上污點。知道消費者投訴什么？吐槽什么?能讓廠商更好地改進(jìn)。

熱賣背后的憂慮

產(chǎn)能過剩、低端化、熱度難維持

線上巖板類產(chǎn)品的貨源主要來自佛山樂從&南海、江西南康、福建安溪、四川成都、河北勝芳、潮州潮安等家具、衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)集散地。

而此前，陶城報巖板調(diào)研團(tuán)隊就多次實地走訪了以上地區(qū)，與許多巖板家具生產(chǎn)廠商采訪交流。陶城君了解到，許多家具、衛(wèi)浴廠家抓住了巖板“熱點”，在18、19年就開始了解和采用巖板產(chǎn)品作為主材，也分得巖板“爆火”的杯羹。然而，隨著巖板產(chǎn)品持續(xù)走俏，這些產(chǎn)商卻開始對未來產(chǎn)生憂慮。

巖板電商看似火爆，但有人卻并不看好，安溪某經(jīng)銷商表示，隨著競爭對手增加和產(chǎn)能過剩，目前巖板在終端的發(fā)展速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上其產(chǎn)能增速，如今安溪的巖板批發(fā)市場越發(fā)疲軟，巖板的產(chǎn)能增長速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于巖板電商市場的增長速度，“這樣下去，巖板的價格只會越來越低，相應(yīng)的質(zhì)量也會難以得到保障，花色、款型的開發(fā)也會越來越少。”

更為不妙的是，巖板成品市場已經(jīng)出現(xiàn)了低端化趨勢，佛山某加工廠負(fù)責(zé)人甚至用“畸形”來形容，“現(xiàn)在是怎么便宜怎么來，引導(dǎo)客戶往低端走”。他告訴陶城君，目前巖板加工的工藝越來越簡單，“有弧形、做得很時尚的巖板產(chǎn)品變少了，都是倒個角就行了，甚至巖板工廠直接幫忙倒角”。他進(jìn)一步表示，大部分巖板家具廠都采用了低價策略來爭奪市場，“巖板做時尚點，確實每個人都覺得漂亮，但由于加工成本高，產(chǎn)品競爭力不足，我就不會這樣做，別人賣399，我就搞個299?！贝送猓€有家具廠家認(rèn)為，巖板廠家對于消費者、市場的教育不足，讓巖板產(chǎn)品的走俏難以一直維持，“許多消費者對于什么是巖板都不知道，只知道現(xiàn)在巖板火、是潮流，就跟風(fēng)去買，和追逐其他網(wǎng)紅產(chǎn)品沒什么兩樣，一旦熱度下來了，銷量也跟著下來?！?/span>

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(文章來源：陶城報侵刪)

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