2021年過半，陶瓷圈都發(fā)生了哪些大事？

時間：2021-06-24 15:52:16 類型：全屋定制瀏覽量：3547

2021年過了將近一半，陶瓷圈也發(fā)生了不少大事。上半年，陶瓷行業(yè)經(jīng)歷了史上猛漲價潮，8大陶瓷產(chǎn)區(qū)“無一幸免”。頭部企業(yè)繼續(xù)“攻城掠地”：唯美、東鵬在江西豐城擴產(chǎn)，蒙娜麗莎收購普京，宏宇進軍藤縣…另一方面，中小品牌不斷淘汰出局，上半年已有17家陶企宣告破產(chǎn)。產(chǎn)品方面，巖板仍是大熱門。投新線、推新品、建大店、提服務(wù)…各大企業(yè)加大布局力度。與此同時，歷時長、覆蓋面廣的第17屆陶瓷行業(yè)新銳榜評選順利完成，專家用50天的時間考察了廣東、四川、江西、山東、浙江、福建等陶瓷企業(yè)，并于5月15日為創(chuàng)新企業(yè)、創(chuàng)新產(chǎn)品授予了榮譽。2021年上半年值得關(guān)注的大事盤點，往下拉——

品牌

諾貝爾巖板大動作：總部科技文化中心落成、成都4000㎡展廳開業(yè)

諾貝爾大手筆投入建設(shè)總部科技文化中心和終端大店，刷新了記錄。

6月7日，諾貝爾總部科技文化中心落成，31個巖板應(yīng)用場景集中展示，多款巖板新品發(fā)布?；顒友埩吮姸唷皣诸^”協(xié)會嘉賓、當(dāng)?shù)卣I(lǐng)導(dǎo)以及高端設(shè)計師代表，圍繞巖板跨界應(yīng)用進行了多樣探索。

而在今年4月開業(yè)的4000㎡諾貝爾成都001店，同樣刷新了行業(yè)的巖板全屋定制終端體驗店的記錄。從店面設(shè)計、產(chǎn)品應(yīng)用、空間搭配，該店以科技成就精細之美，并在服務(wù)上大膽提出“樣板間的標(biāo)準(zhǔn)就是驗收標(biāo)準(zhǔn)”的承諾。

6月19日，唯美江西生產(chǎn)基地3mm巖板生產(chǎn)線M5# 窯爐點火。這是馬可波羅建成投產(chǎn)的第9條巖板生產(chǎn)線，用的是意大利進口壓機。點擊這里查看報道

在此之前，4月28日，央視主持人陳偉鴻帶著制作組走進江西豐城，首次利用全景式直播，對馬可波羅巖板綠色智能工廠進行“揭秘”。該次直播合計吸引1476.4萬觀看人次，直播過程中不少網(wǎng)友直呼“大開眼界”。

東鵬：江西豐城投資50.8億

4月17日，由中國建筑衛(wèi)生陶瓷協(xié)會與佛山市陶瓷學(xué)會共同主辦的“負離子陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量測評結(jié)果發(fā)布會暨健康陶瓷產(chǎn)業(yè)發(fā)展論壇”舉行，東鵬獲得“行業(yè)首個健康瓷磚開發(fā)與生產(chǎn)應(yīng)用研究中心”授牌及首批“負離子陶瓷磚產(chǎn)品質(zhì)量測評單位。”

而在產(chǎn)能擴張上，東鵬同樣動作不小。今年年初(1月6日)，東鵬控股發(fā)布公告，擬投資50.8億元，投資建設(shè)江西豐城智能陶瓷家居產(chǎn)業(yè)園項目，具體投資內(nèi)容包括9條智能巖板生產(chǎn)線和年產(chǎn)260萬件智能整裝衛(wèi)浴等項目。目前，東鵬江西豐城產(chǎn)區(qū)已投產(chǎn)12條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能達3300萬㎡。

蒙娜麗莎：收購普京，新增9條線

2月8日，蒙娜麗莎發(fā)布公告，通過收購和增資方式，蒙娜麗莎以現(xiàn)金6.51億元直接持有至美善德70%的股權(quán)，成為其控股股東。收購?fù)瓿珊螅赡塞惿瘜⑿略?條生產(chǎn)線，年產(chǎn)能新增4000萬㎡，有助于推進“大瓷磚·大建材·大家居”和“2B+2C"發(fā)展戰(zhàn)略，能夠更好輻射華東和全國市場。收購?fù)瓿珊?，蒙娜麗莎佛山、清遠、廣西和高安四大生產(chǎn)基地合計年產(chǎn)能高達1.78億㎡。

宏宇進軍藤縣，計劃拿地2600畝

2月3日，宏宇正式與廣西藤縣簽署投資協(xié)議，計劃拿地2600畝。這也意味著，宏宇將在廣東清遠和廣東佛山生產(chǎn)基地之后新增廣西藤縣生產(chǎn)基地，擴張為3大生產(chǎn)基地、5大工廠。

公開信息顯示，2020年-2020年11月，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園有44家企業(yè)簽約入駐，其中陶瓷生產(chǎn)企業(yè)簽約20家，已建成投產(chǎn)13家；上下游配套企業(yè)簽約24家，建成投產(chǎn)7家。隨著宏宇集團的進駐，藤縣中和陶瓷產(chǎn)業(yè)園的集聚效應(yīng)將會更加顯現(xiàn)。

鷹牌：流光幻影系列新品發(fā)布，訂貨會總額超3億

4月18日，鷹牌陶瓷2021全國經(jīng)銷商年會舉行?；顒赢?dāng)天，流光幻影系列新品正式發(fā)布，該系列共分為3個題材：珠光巖、煙水晶、星寶石。以星寶石系列為例，該系列產(chǎn)品是基于代的升級，除了模擬石材元素外，還借鑒參考了著名畫家梵高的作品，提取元素和色彩進行花色設(shè)計，突破了單純的仿石，實現(xiàn)畫與石材的結(jié)合。

值得一提的是，當(dāng)天晚上舉辦的訂貨會，總訂貨金額達3.4518億，創(chuàng)歷年新高。

另外，由廣州設(shè)計周發(fā)起、鷹牌陶瓷作為戰(zhàn)略合作伙伴的“40 UNDER 40中國設(shè)計杰出青年(2021-2022)”全國啟動禮也于4月17日開幕。

薩米特：與哆啦A夢達成聯(lián)名協(xié)議

近期，薩米特瓷磚與哆啦A夢達成聯(lián)名協(xié)議，這是跨國界知名動漫品牌與陶瓷行業(yè)的聯(lián)名首秀，也是行業(yè)新的突破。薩米特將攜手哆啦A夢推出更多消費者喜愛的產(chǎn)品，打造消費者喜愛的空間場景。讓動漫融入生活，讓趣味充盈生活。據(jù)介紹，一個集創(chuàng)意、趣味以及新材料設(shè)計與應(yīng)用于一體的巖板大家居主題館——薩米特瓷磚 x 哆啦A夢巖板主題館將在潭洲展上亮相。

白兔瓷磚：進軍墻地磚市場，3年實現(xiàn)10億產(chǎn)值

4月17日，白兔瓷磚舉行了“2021白兔瓷磚形象展廳開業(yè)盛典暨品牌煥新發(fā)布會”，正式宣布全面進軍“墻地磚”市場，確定“外墻磚+馬賽克+墻地磚”的“三磚并驅(qū)”品牌戰(zhàn)略，并初步定下：3年實現(xiàn)在墻地磚領(lǐng)域10億產(chǎn)值，滿足工程、零售、設(shè)計師、電商等全渠道覆蓋的目標(biāo)。

目前，白兔瓷磚形成3大產(chǎn)區(qū)5個生產(chǎn)基地，總占地面積5700多畝，超45條全自動化窯爐生產(chǎn)線，年產(chǎn)量超2億平方米。

歐文萊：“觸感5系”發(fā)布

3月11日，歐文萊2021迭代符號產(chǎn)品“觸感5系”系列正式發(fā)布。

會上，歐文萊品牌營銷中心總經(jīng)理梁雪青發(fā)布了2021迭代符號產(chǎn)品“觸感5系”。從紋理、觸感、光感三大維度入手，“觸感5系”應(yīng)用了多種硬核科技，成功構(gòu)造出“外剛內(nèi)柔”的產(chǎn)品性格。

歐文萊執(zhí)行總裁汪加武表示，過去五年，歐文萊完成了從出口冠軍到現(xiàn)代磚冠軍+出口冠軍的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，面對新常態(tài)，歐文萊將從產(chǎn)品研發(fā)、品牌、營銷、生產(chǎn)制造、服務(wù)升級、核心能力、經(jīng)營管理、組織發(fā)展等全方位著力，分3條戰(zhàn)線完成戰(zhàn)略目標(biāo)。在經(jīng)營風(fēng)格上，歐文萊也將從過去的穩(wěn)健發(fā)展進化為快速奔跑。

資本

鷹牌4家子公司股權(quán)轉(zhuǎn)讓

3月10日，廣東天安新材料股份有限公司發(fā)布公告稱，于近日收到南方聯(lián)合產(chǎn)權(quán)交易中心出具的《組織簽約通知書》，確認公司作為“石灣鷹牌、東源鷹牌、鷹牌科技、鷹牌貿(mào)易各66%股權(quán)”轉(zhuǎn)讓項目的受讓方，交易方式為協(xié)議成交，以掛牌底價受讓，天安新材將與轉(zhuǎn)讓方鷹牌集團在約定的時點就本次交易簽訂《產(chǎn)權(quán)交易合同》。

本次交易的轉(zhuǎn)讓標(biāo)的掛牌價格：石灣鷹牌66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價為38496 萬元，東源鷹牌66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價為12397 萬元，鷹牌科技66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價為842萬元，鷹牌貿(mào)易66%股權(quán)的轉(zhuǎn)讓底價為265 萬元，合計5.2億元，天安新材以掛牌底價受讓。

行業(yè)

2021年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新銳榜榜單揭曉

2021年陶瓷衛(wèi)浴行業(yè)新銳榜頒獎典禮于5月15日舉辦。今年3月28日到5月13日，新銳榜專家評審團在近50天的時間里，密集走訪了廣東、四川、江西、山東、浙江、福建等陶瓷產(chǎn)區(qū)近200家參評企業(yè)，終評選出代表行業(yè)前沿的技術(shù)、產(chǎn)品，以及表現(xiàn)優(yōu)秀的品牌。

活動還邀請了唯美集團黃焱斌、新明珠高頌、鷹牌陳賢偉、西斯特姆陳東進行高峰對話，探討“巖板怎么賺錢”、“陶瓷行業(yè)怎么對抗衰退實現(xiàn)增長”等問題。

“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理委員會成立

5月7日，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會舉行了第五屆第二次會員代表大會暨年會。為更好地對商標(biāo)進行宣傳推廣、規(guī)范化使用和管理，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會表決通過成立“佛山陶瓷”集體商標(biāo)管理委員會，由新明珠、宏宇、東鵬、蒙娜麗莎、鷹牌、新中源、金意陶、歐神諾、歐文萊、博德、新潤成、冠星、匯亞、金牌、順成、章氏兄弟、大角鹿、三水宏源、樂華家居等19家公司組成。接下來，佛山市陶瓷行業(yè)協(xié)會將就如何使用“佛山陶瓷”商標(biāo)，出具明細的商標(biāo)管理辦法。

陶瓷行業(yè)遭遇猛漲價潮，8大陶瓷產(chǎn)區(qū)“無一幸免”

年初開始，廣東、江西、福建、廣西、河北、湖北、浙江等產(chǎn)區(qū)的多家陶企發(fā)出出漲價通知，上漲價格從0.1~1元/片不等，主要為400×400(mm)、600×600(mm)、800×800(mm)等規(guī)格的產(chǎn)品。而漲價原因主要是燃料、原材料的大幅度普漲帶來的成本壓力，企業(yè)難以自我消化。

對此，不少企業(yè)表示壓力很大，“每塊磚成本多2元”，如果燃料價格再漲下去“可能真得停窯了”。設(shè)備、色釉料商也同樣不好過。去年接下的訂單成為了“致命毒藥”，有設(shè)備商表示，“未完成的訂單甚至需要虧本去完成了，如果再漲下去真的是訂單越多虧越多了?！?/span>

唯美蒙娜麗莎東鵬帝歐箭牌5陶企"重拳打假"

上半年，唯美、蒙娜麗莎、帝歐、東鵬、箭牌5家陶企關(guān)于商標(biāo)侵權(quán)、專利侵權(quán)等的知識產(chǎn)權(quán)訴訟案件超過了470宗。盡管陶企“重拳出擊”，但違法成本低，處罰力度不足，難以管控，成為了侵權(quán)行為的“護身符”。

陶瓷行業(yè)中侵權(quán)、假冒現(xiàn)象屢見不鮮，一些頭部陶企更是每年都會遇到相當(dāng)大數(shù)量的“山寨"。好消息是，新修正的《專利法》已于6月1日起實施，陶企“維權(quán)難”的困境會不會得到改變？

17家陶企宣告破產(chǎn)

2021年截至目前，全國已有17家陶企宣告破產(chǎn)。其中，廣東數(shù)量多，共有9家陶企宣告破產(chǎn)，4月20日-4月26期間，1周便有4家陶企“倒下”；其次為江西，合計有3家陶企破產(chǎn)，四川、廣西、河南、河北等各有1家。破產(chǎn)陶企中有5家陶企曾有多次失信被執(zhí)行記錄，另有3家陶企已進行司法拍賣。

隨著陶瓷行業(yè)競爭日益激烈，馬太效應(yīng)的進一步凸顯，中小企業(yè)的生存空間將被進一步壓縮。

17家陶企、經(jīng)銷門店被吊銷營業(yè)執(zhí)照

1月至6月，全國共計17家陶瓷相關(guān)企業(yè)、經(jīng)銷門店被處以“吊銷營業(yè)執(zhí)照”的行政處罰，其中江西2家、山東1家、四川1家、湖南1家、河北1家、天津1家、上海10家。

其中多數(shù)陶企因未依法參加2018年度、2019年度年報公示及年度納稅申報，且通過登記的住所(經(jīng)營場所)無法取得聯(lián)系等行為涉嫌“成立后無正當(dāng)理由超過六個月未開業(yè)，或者開業(yè)后自行停業(yè)連續(xù)六個月以上”。

產(chǎn)品

2021瓷磚10大流行趨勢發(fā)布

意大利陶瓷工業(yè)聯(lián)盟、北美瓷磚協(xié)會和西班牙瓷磚協(xié)會共同發(fā)布了“2021年瓷磚10大流行趨勢”。這些趨勢同時也展現(xiàn)了2021年《Coverings》雜志中流行的設(shè)計，包括斑點效果、高光、脈絡(luò)紋理等。此外，綠色、親生物性瓷磚、柔和質(zhì)感、超大尺寸、大尺寸六邊形瓷磚、水泥質(zhì)感花磚、淡雅色調(diào)正變得越來越流行。

巖板價格戰(zhàn)？750×1500巖板賣26.8元/片

產(chǎn)能暴增的情況下，2021年巖板價格戰(zhàn)幾乎已成為行業(yè)共識。今年3月份，圈里已有人開始拋售巖板：750×1500(mm)規(guī)格低至26.8元/片。

在陶城報巖板調(diào)研團隊的走訪中，有企業(yè)稱巖板價格已經(jīng)觸底，甚至有巖板企業(yè)開始悄悄漲價。另一方面，巖板在終端仍然有很大的價值空間，10萬元一道的門、2萬多元/米的中島臺等產(chǎn)品相繼被推出，越來越多巖板企業(yè)開始思考如何解決巖板后1公里的問題，真正打開終端消費市場。

“鉆”系產(chǎn)品火了？3大痛點待解決

自去年開始，不少企業(yè)都推出了“鉆”系產(chǎn)品，星鉆、晶鉆、星耀、星空石……這類在燈光下閃閃發(fā)光的產(chǎn)品迅速走紅。與此同時，出于對工藝、風(fēng)格、使用場景的顧慮，不少業(yè)內(nèi)人士也預(yù)判，“鉆”系產(chǎn)品生命力并不長久?？偟膩碚f，鉆系產(chǎn)品面臨三大痛點：應(yīng)用到地面其閃光效果大打折扣，與簡約、工業(yè)等裝修風(fēng)格難以嫁接，對釉料、企業(yè)生產(chǎn)條件要求較高。

產(chǎn)區(qū)

廣西：2025年底要完成煤改氣

6月2日，廣西壯族自治區(qū)工業(yè)和信息化廳對外公布了《廣西工業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整指導(dǎo)目錄(2021年本)》，對14個產(chǎn)業(yè)做出規(guī)劃，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)也在其中。目錄提到，限制新建建筑衛(wèi)生陶瓷項目，禁止未使用管道燃氣的新建、改擴建建筑衛(wèi)生陶瓷項目；廣西產(chǎn)區(qū)內(nèi)陶瓷生產(chǎn)線要在2025年底完成“煤改氣”改造，否則淘汰。若“煤改氣”推行，整個廣西產(chǎn)區(qū)，或?qū)⒂猩习贄l陶瓷生產(chǎn)線會受影響。

四川：從被說“瘋了”到巖板產(chǎn)量全國第二

依托巖板的新風(fēng)口，四川產(chǎn)區(qū)開始一改以往的傳統(tǒng)“夾江磚”面貌，峨眉山金陶、簡優(yōu)、盛世東方、珠峰、索菲亞……大刀闊斧地布局巖板，品牌也越來越為人所知。據(jù)了解，除了已建成的巖板生產(chǎn)線外，四川產(chǎn)區(qū)在建的巖板生產(chǎn)線還有4條，規(guī)劃中的巖板生產(chǎn)線還有10條左右。

四川為何能順利打開巖板市場？一方面，石材加工商、玻璃加工商、家具廠商組成的銷售團隊促進了巖板的渠道開拓，而四川陶企對產(chǎn)品質(zhì)量的高要求也使口碑得以發(fā)酵。另外，依托成都——西部大的家具產(chǎn)業(yè)集群地，四川陶瓷企業(yè)在家居渠道方面具有一定的區(qū)域優(yōu)勢。