誰(shuí)會(huì)是618大贏家？立邦/東方雨虹/三棵樹(shù)/亞士/嘉寶莉/多樂(lè)士“神仙打架”

時(shí)間：2021-06-17 15:43:52 類型：全屋定制瀏覽量：6735

為了爭(zhēng)奪消費(fèi)者的關(guān)注和市場(chǎng)份額，一年一度年中大促618再次提前開(kāi)啟，不僅消費(fèi)者摩拳擦掌，涂料行業(yè)各大品牌也進(jìn)入了高速備戰(zhàn)期，推出了一系列的優(yōu)惠活動(dòng)。

2020年，家裝行業(yè)整體增速11%，而天貓家裝增速高達(dá)33%，領(lǐng)先3倍。在天貓成交額破億品牌達(dá)到151個(gè)，品類成交破10億的達(dá)50個(gè)，刷新家裝電商峰值。天貓家裝通過(guò)在本地化、場(chǎng)景化領(lǐng)域的建設(shè)，逐漸打破線上的體驗(yàn)及展示瓶頸，讓家裝產(chǎn)業(yè)成為線上增長(zhǎng)快的黑馬。

天貓家裝事業(yè)部總經(jīng)理恩重表示，今年618將繼續(xù)聚焦本地化策略，運(yùn)用3D、全景短視頻、直播等新技術(shù)，為用戶在天貓上提供場(chǎng)景化的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)，降低家裝行業(yè)數(shù)字化門(mén)檻，打開(kāi)線上線下融合的新階段。

作為全球第四亞洲的頭部企業(yè)，立邦的“嗅覺(jué)”一向靈敏，率先展開(kāi)行動(dòng)。

5月20日，立邦中國(guó)與天貓家裝于立邦上?？偛颗e行戰(zhàn)略合作簽約儀式。據(jù)介紹，在2021天貓家裝“靠譜計(jì)劃”中，立邦將在天貓首發(fā)新品、多款創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品與專業(yè)刷新服務(wù)，并充分依托天貓的大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、人工智能等革新技術(shù)，持續(xù)升級(jí)產(chǎn)品供給，為消費(fèi)者提供專業(yè)化、定制化的放心產(chǎn)品和服務(wù)。

早在5月19日，立邦就進(jìn)駐“帶貨一哥”李佳琦直播間為本次年終大促預(yù)熱，其產(chǎn)品立邦防霉耐水補(bǔ)墻膏剛在直播間上架就被搶購(gòu)一空，月銷(xiāo)量直接飆升至7萬(wàn)+。據(jù)李佳琦介紹，這款補(bǔ)墻膏操作簡(jiǎn)單，無(wú)異味，干燥快，墻面凹陷、掉皮、空鼓、粉質(zhì)化、開(kāi)裂、霉化等問(wèn)題都可以用它修補(bǔ)。而這款爆品也參與了本次618大促活動(dòng)。

6月10日，立邦首次來(lái)到“淘寶一姐”薇婭直播間，帶來(lái)了當(dāng)家王牌“立邦刷新服務(wù)套餐”。據(jù)薇婭介紹，立邦刷新服務(wù)全程不用你動(dòng)手，就能為你解決家中墻面發(fā)霉、開(kāi)裂、起皮等問(wèn)題，成為近60萬(wàn)家庭的口碑之選！

立邦深諳互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)之道，除了直播預(yù)熱之外，0元試用、超值折扣、下單抽獎(jiǎng)、買(mǎi)滿即送等多項(xiàng)活動(dòng)也在立邦天貓旗艦店上線,，向消費(fèi)者提供了健康環(huán)保，質(zhì)感豐富、色彩絢麗、價(jià)格實(shí)惠的高質(zhì)量產(chǎn)品和涂裝體系，為千萬(wàn)家庭刷新美好生活！

與此同時(shí)，立邦云凈系列幾款新品也在線上首發(fā)。據(jù)介紹，該系列產(chǎn)品通過(guò)行業(yè)抗污標(biāo)準(zhǔn),污漬易擦除；同時(shí)使用了經(jīng)典的立邦凈味技術(shù)，精選優(yōu)質(zhì)、環(huán)保的原料，再通過(guò)先進(jìn)工藝對(duì)產(chǎn)品進(jìn)一步凈化提純，實(shí)現(xiàn)精藝求“凈”，創(chuàng)造健康環(huán)保、自然純凈的家居空間，打造環(huán)保新“凈”界。

無(wú)獨(dú)有偶，防水龍頭企業(yè)東方雨虹緊隨其后，也在5月26日加入天貓家裝靠譜計(jì)劃。東方雨虹集團(tuán)副總裁張志萍表示，近年來(lái)，東方雨虹已經(jīng)通過(guò)電商平臺(tái)，為更多用戶提供了更加便捷的產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)和服務(wù)使用體驗(yàn)。并已連續(xù)多次在“618”、“雙11”等電商節(jié)慶活動(dòng)中獲得了基礎(chǔ)建材品類銷(xiāo)量的優(yōu)秀成績(jī)。這是市場(chǎng)和客戶對(duì)東方雨虹的認(rèn)可。我們希望同天貓平臺(tái)建立更加穩(wěn)固的合作關(guān)系，為消費(fèi)者帶來(lái)更加便利的購(gòu)物體驗(yàn)，為其創(chuàng)造持久安全而舒適的居住空間。

目前，雨虹防水618購(gòu)物節(jié)預(yù)售活動(dòng)已經(jīng)全面開(kāi)啟，官方旗艦店大力度的滿減優(yōu)惠和豐富的促銷(xiāo)活動(dòng)也已正式開(kāi)展。東方雨虹表示，會(huì)用靠譜的價(jià)格帶給消費(fèi)者靠譜的產(chǎn)品和服務(wù)。

除此之外，亞士也有意在本次618大促中大展身手。

亞士6月1日牽手著名主持人李湘，發(fā)力直播領(lǐng)域，推出亞士?jī)粑犊辜兹┤?nèi)墻水漆·杏樹(shù)。據(jù)介紹，這款產(chǎn)品具有豐富高效的抗甲醛因子，能有效去除空氣中的甲醛。涂刷后的墻面能形成一層抗甲醛涂層，能夠快速有效的凈化空氣中的游離甲醛等有害物質(zhì)，釋放負(fù)氧離子，讓空氣如同杏子花般純凈清新。直播當(dāng)晚該款產(chǎn)品便取得了5000+的銷(xiāo)量，為亞士618活動(dòng)開(kāi)了一個(gè)好局。同時(shí)，官方旗艦店同步推出保價(jià)618、買(mǎi)滿即送、限時(shí)直降等優(yōu)惠活動(dòng)讓利消費(fèi)者，為618大促“升溫”。

讓人目不暇接的要數(shù)三棵樹(shù)了。

點(diǎn)進(jìn)三棵樹(shù)官方店鋪，購(gòu)物狂歡的氣息撲面而來(lái)。津貼、滿減、抽獎(jiǎng)、秒殺、特價(jià)等活動(dòng)樣樣不缺，超乎消費(fèi)者想象。出手闊綽的三棵樹(shù)，還送出iphone12、Macbook AIR等驚喜大禮，殺手锏不容小覷！

值得一提的是，三棵樹(shù)淳潔系列的三款新品也在本次線上活動(dòng)中首發(fā)。據(jù)了解，這三款新品不添加揮發(fā)性有害化學(xué)物，具有高效防霉、凈化甲醛、強(qiáng)耐擦洗等特點(diǎn)，有助于降低裝修后的甲醛污染，打造健康清新的家居環(huán)境。

“7天給您一個(gè)全新的家”！巴德士也不甘落后，推出巴德士國(guó)潮藝術(shù)漆到家 · 煥彩服務(wù)超值優(yōu)惠包。“煥彩”服務(wù)是巴德士集團(tuán)為了更好地迎接精裝修時(shí)代而制定的高標(biāo)準(zhǔn)、高質(zhì)量涂裝服務(wù)，以高檔藝術(shù)漆的墻面涂裝設(shè)計(jì)、施工等，為業(yè)主們提供精裝房“內(nèi)在升華”的方案。涂刷前，服務(wù)人員為業(yè)主提供專業(yè)化現(xiàn)場(chǎng)遮蔽保護(hù)到涂刷后的設(shè)備歸位、清潔等貼心的服務(wù)細(xì)節(jié)，并甄選凈味環(huán)保涂料及配套輔料，為業(yè)主打造更環(huán)保、更安全的居家環(huán)境，滿足消費(fèi)者對(duì)家裝風(fēng)格的所有想象。滿額立減、限時(shí)折扣、限量好禮等系列活動(dòng)同步上線。

在各大涂料品牌精彩紛呈的618大戰(zhàn)中，嘉寶莉在線上線下同步發(fā)力。除了直播、限時(shí)折扣、滿減、保價(jià)等線上主打活動(dòng)之外，線下同步開(kāi)展618嘉寶莉門(mén)店大聯(lián)合活動(dòng)，打響高鐵品牌戰(zhàn)役，重金布局高鐵廣告，狂撒百萬(wàn)豪禮，搶占品牌傳播高地。

6月7日，嘉寶莉618高鐵廣告強(qiáng)勢(shì)上線。在品牌林立的高鐵站，在候車(chē)大廳、檢票口等黃金高客流量區(qū)域，都能發(fā)現(xiàn)嘉寶莉廣告畫(huà)面刊登全國(guó)各大高鐵車(chē)站LCD屏幕，信息覆蓋廣州南、上海虹橋、長(zhǎng)沙南、衡陽(yáng)東、煙臺(tái)南、上饒、許昌東、商丘東、莆田、荊州、南寧、湛江、溫州南、臺(tái)州14個(gè)重點(diǎn)城市高鐵樞紐站點(diǎn)，品牌的曝光量得到迅速提升。

比起上述品牌，涂料巨頭阿克蘇諾貝爾旗下的多樂(lè)士品牌，在618大促中的動(dòng)作也不遑多讓。

在多樂(lè)士官方店鋪可以看到，滿贈(zèng)、返利、換購(gòu)、立減、抽獎(jiǎng)等活動(dòng)形式豐富多樣。除此之外，在618大促期間，多樂(lè)士幾乎每晚都安排了視頻直播進(jìn)行促銷(xiāo)預(yù)熱?？v觀此次的618大促，多樂(lè)士的活動(dòng)力度和廣度在眾多涂料品牌中名列前茅，更是本次大促活動(dòng)中的“直播達(dá)人”。

當(dāng)各家品牌都在用眼花繚亂的營(yíng)銷(xiāo)方式博取眼球的時(shí)候，科順?lè)浪貧w初心，反其道而行之。在618大促中的活動(dòng)，雖然不如前幾家那樣豐富，但產(chǎn)品的減價(jià)力度非常大，部分產(chǎn)品的折扣甚至低于5折。用實(shí)實(shí)在在的價(jià)格優(yōu)惠和“錦鯉大抽獎(jiǎng)”去吸引消費(fèi)者“用手投票”。

與往年相比，今年天貓618活動(dòng)提早了許多，從5月24日已開(kāi)始預(yù)售。各個(gè)涂料品牌你追我趕，使出渾身解數(shù)，為我們呈現(xiàn)了一場(chǎng)“神仙打架”的精彩局面。其中有噱頭十足的，有創(chuàng)意出彩的，有讓利感人的……但終誰(shuí)能在618大促活動(dòng)中脫穎而出，還需要我們拭目以待！你看好哪個(gè)品牌會(huì)成為618快銷(xiāo)之王？

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