國(guó)產(chǎn)品牌如何從外資品牌的夾擊中實(shí)現(xiàn)突圍？紫荊花是這樣做的~

時(shí)間：2021-06-04 09:39:33 類型：全屋定制瀏覽量：7120

隨著中國(guó)涂料自主品牌在技術(shù)上的不斷創(chuàng)新，技術(shù)水平正逐漸成為涂料企業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵指標(biāo)。與此同時(shí)，在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇與技術(shù)創(chuàng)新的大背景下，頭部涂企試圖在新品的技術(shù)深度和創(chuàng)新程度拉開與對(duì)手的差距。

近日，紫荊花新材料集團(tuán)及其母公司葉氏化工集團(tuán)攜手香港理工大學(xué)應(yīng)用生物及化學(xué)科技學(xué)系李蓓教授及其在此領(lǐng)域優(yōu)秀的科研團(tuán)隊(duì)，合作研發(fā)出了全球首創(chuàng)環(huán)保長(zhǎng)效抗菌抗病毒涂層高科技產(chǎn)品。不容忽視的是，紫荊花通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，結(jié)合市場(chǎng)消費(fèi)者需求，近年來(lái)研發(fā)出了眾多高性能環(huán)保涂料系列新產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)了多項(xiàng)核心技術(shù)的創(chuàng)新突破。

業(yè)內(nèi)人士表示，越來(lái)越多的自主品牌通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新，從外資品牌的夾擊中實(shí)現(xiàn)了突圍，紫荊花等國(guó)內(nèi)涂料龍頭整體增長(zhǎng)速度已高于外資品牌。伴隨著高端涂料市場(chǎng)的增長(zhǎng)，技術(shù)創(chuàng)新加速產(chǎn)品迭代，涂料企業(yè)分化加劇，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)轉(zhuǎn)入科研實(shí)力的競(jìng)爭(zhēng)。

加碼技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)

此前，《建筑用墻面涂料中有害物質(zhì)限量》等一些列新國(guó)標(biāo)正式實(shí)施，再次提高涂料行業(yè)門檻的同時(shí)，加速了本就白熱化的洗牌進(jìn)程，技術(shù)實(shí)力較弱的中小企業(yè)將面臨淘汰。此外，各大涂料企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)逐漸從簡(jiǎn)單的品牌渠道，轉(zhuǎn)向技術(shù)創(chuàng)新領(lǐng)域，技術(shù)創(chuàng)新競(jìng)賽火藥味漸濃。

業(yè)內(nèi)人士分析表示，誰(shuí)能率先用技術(shù)創(chuàng)新征服用戶新需求，誰(shuí)就能獲得先發(fā)優(yōu)勢(shì)。近年來(lái)，外資涂料巨頭紛紛在華投資建設(shè)技術(shù)研發(fā)中心，都在紛紛加入技術(shù)創(chuàng)新賽道，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)正在從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向技術(shù)驅(qū)動(dòng)。

據(jù)了解，越來(lái)越多的頭部涂企試圖在產(chǎn)品技術(shù)深度上與對(duì)手展開較量，抗菌涂料、抗病毒涂料、無(wú)機(jī)涂料等諸多健康型涂料產(chǎn)品蜂擁而出。如國(guó)內(nèi)知名涂料企業(yè)紫荊花，近年來(lái)通過(guò)技術(shù)不斷創(chuàng)新，推出了不少受市場(chǎng)歡迎的新產(chǎn)品，比如紫荊花貝倍安兒童漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、涂倍安99抗菌墻面漆、超?凈味PLUS系列、超護(hù)家X-UNION系列等一系列新產(chǎn)品。

比如，紫荊花環(huán)保長(zhǎng)效抗菌抗病毒涂層產(chǎn)品采用了香港理工大學(xué)應(yīng)用生物及化學(xué)科技學(xué)系李蓓教授專長(zhǎng)的核殼顆粒技術(shù)，結(jié)合了天然環(huán)保的食品級(jí)材料甲殼素、百里香和特殊的成膜物質(zhì)，通過(guò)實(shí)驗(yàn)認(rèn)證能形成長(zhǎng)效涂層長(zhǎng)達(dá)180天的持續(xù)消毒功效，獨(dú)特的技術(shù)使其優(yōu)于市面上未通過(guò)有關(guān)測(cè)試的各種消毒涂層產(chǎn)品，并能長(zhǎng)時(shí)間的對(duì)抗人類冠狀病毒HCoV-229E（公認(rèn)的新型冠狀病毒替代測(cè)試病毒）、流感病毒、手足口病毒及多種常見(jiàn)細(xì)菌。

為了響應(yīng)消費(fèi)者不斷向上升級(jí)的健康需求，紫荊花還潛心研發(fā)并推出業(yè)內(nèi)款針對(duì)不同人群需求定制的抗菌涂料——“超護(hù)家X-UNION系列”。該系列產(chǎn)品不僅有滿足大眾對(duì)抗菌基本需求的“護(hù)家抗菌”墻面漆，更有為特殊敏感人士定制的“舒敏抗菌”墻面漆和為養(yǎng)寵物人群高端定制的“寵安抗菌”墻面漆。該系列產(chǎn)品除了獲得中國(guó)環(huán)境標(biāo)志、法國(guó)室內(nèi)空氣環(huán)境檢測(cè)A+認(rèn)證外，還通過(guò)了JIS Z-2801日本工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的抗菌加工產(chǎn)品-抗菌試驗(yàn)方法檢測(cè)。

在技術(shù)創(chuàng)新的加持下，紫荊花不斷開發(fā)出眾多符合消費(fèi)者需求的高技術(shù)含量產(chǎn)品，而且旗下眾多備受市場(chǎng)青睞的環(huán)保產(chǎn)品在符合國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)的同時(shí)，還通過(guò)了國(guó)際級(jí)環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)美國(guó)食品和藥物管理局（FDA）認(rèn)證、法國(guó)室內(nèi)空氣環(huán)境檢測(cè)A+認(rèn)證、美國(guó)UL GREENGUARD（綠色衛(wèi)士）金級(jí)認(rèn)證、美國(guó)CPC認(rèn)證等多項(xiàng)國(guó)際權(quán)威認(rèn)證。此外，紫荊花以自身過(guò)硬的品質(zhì)還通過(guò)了CAS育兒環(huán)境聯(lián)盟認(rèn)證。

通過(guò)諸多國(guó)際嚴(yán)苛的環(huán)保認(rèn)證，并且還能源源不斷地向市場(chǎng)提供環(huán)保產(chǎn)品，這離不開雄厚的技術(shù)實(shí)力支撐。而將綠色環(huán)保由概念轉(zhuǎn)化為實(shí)際生產(chǎn)力，就必須要依靠技術(shù)創(chuàng)新。為此，紫荊花作為一家國(guó)家高新技術(shù)企業(yè)，不遺余力地開展技術(shù)研發(fā)，持續(xù)提升技術(shù)創(chuàng)新能力。

依托于母公司葉氏化工集團(tuán)強(qiáng)大的技術(shù)研發(fā)實(shí)力，紫荊花建立了行業(yè)一流的技術(shù)研發(fā)中心，所有硬件均按行業(yè)一流標(biāo)準(zhǔn)配備；此外，科研中心還與北京化工大學(xué)、中山大學(xué)等國(guó)內(nèi)外各大著名科研機(jī)構(gòu)建立了合作關(guān)系，為推動(dòng)紫荊花產(chǎn)品創(chuàng)新升級(jí)保駕護(hù)航。通過(guò)長(zhǎng)期的研發(fā)投入和技術(shù)積累，紫荊花能夠根據(jù)市場(chǎng)需求源源不斷開發(fā)出高性能涂料產(chǎn)品。

縱觀這幾年來(lái)的發(fā)展轉(zhuǎn)型，紫荊花新材料集團(tuán)正從一個(gè)傳統(tǒng)涂企向綠色、創(chuàng)新的科技化企業(yè)進(jìn)階。在未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)中，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)趨于專業(yè)化，科研創(chuàng)新才能驅(qū)動(dòng)品牌增長(zhǎng)，紫荊花等有實(shí)力的涂企會(huì)借助新國(guó)標(biāo)機(jī)遇進(jìn)行升級(jí)，從而進(jìn)一步擴(kuò)大自身優(yōu)勢(shì)。

涂界觀察員李明月分析表示，中國(guó)涂料業(yè)未來(lái)要朝著綠色、健康、功能化、高品質(zhì)方向繼續(xù)挺進(jìn)，加大技術(shù)研發(fā)，實(shí)現(xiàn)精細(xì)化發(fā)展為核心的優(yōu)質(zhì)、規(guī)模化發(fā)展，進(jìn)而降低總體成本，構(gòu)建碳中和、綠色、可持續(xù)發(fā)展模式，形成具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的涂料業(yè)。

技術(shù)創(chuàng)新迭代與用戶需求持續(xù)融合

在裝飾漆市場(chǎng)品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，產(chǎn)品不斷進(jìn)化，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇的情況下，裝飾漆市場(chǎng)更需要進(jìn)行迭代升級(jí)?！叭缃瘢且粋€(gè)消費(fèi)升級(jí)的時(shí)代，裝飾漆作為普及率比較高的涂料品類之一，已經(jīng)逐步從普及期開始步入更新?lián)Q代期。”李明月分析認(rèn)為。

隨著居民收入穩(wěn)步增長(zhǎng)，消費(fèi)者品質(zhì)化生活需求日益顯現(xiàn)。從一二線城市、到鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)，在新一輪消費(fèi)升級(jí)的浪潮中，致力于提升生活品質(zhì)的消費(fèi)者對(duì)于“好產(chǎn)品”的需求更加強(qiáng)烈，以健康化、品質(zhì)化、功能化、個(gè)性化為升級(jí)趨勢(shì)的中國(guó)涂料成為當(dāng)下的主旋律。

從以前人們只注重價(jià)錢、簡(jiǎn)單裝飾，到現(xiàn)在開始注重健康、安全、功能。所以，從短期來(lái)看，裝飾漆在健康、功能上的升級(jí)將成為產(chǎn)品主要的迭代方向。為此，紫荊花瞄準(zhǔn)這一迭代方向，根據(jù)市場(chǎng)變化的需求，不斷推出了眾多高性能環(huán)保健康涂料新產(chǎn)品。

去年初爆發(fā)的新冠肺炎疫情，重新喚起人們對(duì)健康的關(guān)注，在關(guān)注呼吸健康的同時(shí)，對(duì)涂料健康安全的關(guān)注也達(dá)到了新的高度。面對(duì)全新的消費(fèi)市場(chǎng)變化，紫荊花采取獨(dú)有的新一代抗菌技術(shù)研發(fā)的涂倍安99抗菌墻面漆，擁有“強(qiáng)效抗菌”、“凈味環(huán)?！奔啊罢谏w力強(qiáng)”三大優(yōu)勢(shì)，不僅可以起到裝飾作用，還能抑制墻體生菌，能有效抵御大腸桿菌、金黃色葡萄球菌等多種細(xì)菌，抗菌率高達(dá)99.9%。

“解決用戶實(shí)際的健康需求是創(chuàng)新的關(guān)鍵，打造優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)是我們的追求”。為了滿足消費(fèi)者更高環(huán)保和品質(zhì)需求，紫荊花采用獨(dú)創(chuàng)的“EOD”技術(shù)和無(wú)添加技術(shù)開發(fā)出的超?凈味PLUS系列產(chǎn)品，突破傳統(tǒng)工藝局限，精選多次抽提凈化的高純度乳液為原料，采用凈味成膜助劑、凈味殺菌劑、凈味粉料，為消費(fèi)者打造超凈味體驗(yàn)。此外，每款面漆產(chǎn)品在滿足凈味環(huán)保的性能基礎(chǔ)上，更分別具備抗菌、耐污、防霉和保色強(qiáng)化功效，全方位守護(hù)居家生活。

多年來(lái)，紫荊花始終堅(jiān)持以消費(fèi)者需求為導(dǎo)向，依托創(chuàng)新技術(shù)實(shí)力在產(chǎn)品端不斷推出高品質(zhì)的綠色健康產(chǎn)品，尤其是近年來(lái)紫荊花順應(yīng)市場(chǎng)，在產(chǎn)品性能方面不斷迭代升級(jí)，陸續(xù)推出了一系列吸引消費(fèi)者注意的“明星產(chǎn)品”，貝倍安兒童漆、優(yōu)涂麗S3竹炭抗菌無(wú)添加強(qiáng)化面漆、凈佳暢享竹炭抗菌5合1墻面漆、超?凈味PLUS系列等就是其中的典型代表?？梢哉f(shuō)，每一次的創(chuàng)新都源于技術(shù)的積淀。

紫荊花的發(fā)展史就是一部圍繞消費(fèi)者需求變化的成長(zhǎng)史，抓住消費(fèi)升級(jí)下用戶的健康高品質(zhì)需求痛點(diǎn)，打造差異化產(chǎn)品體驗(yàn)。一路走來(lái)，紫荊花也贏得了市場(chǎng)和消費(fèi)者矚目，相繼獲得了“中國(guó)家居產(chǎn)業(yè)品牌獎(jiǎng)之消費(fèi)者喜愛(ài)品牌”、“年度杰出品牌形象獎(jiǎng)”、“健康家推動(dòng)獎(jiǎng)”等眾多殊榮，還同時(shí)躋身中國(guó)品牌力指數(shù)、中國(guó)顧客推薦度指數(shù)、中國(guó)顧客滿意度指數(shù)三大權(quán)威品牌評(píng)價(jià)榜單。

準(zhǔn)確把握消費(fèi)需求，堅(jiān)持獨(dú)立自主創(chuàng)新，將技術(shù)創(chuàng)新迭代與用戶需求持續(xù)融合，才能形成良好的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。目前，紫荊花新材料集團(tuán)依托母公司葉氏化工集團(tuán)研發(fā)中心，不斷對(duì)建筑涂料、木器涂料等產(chǎn)品進(jìn)行技術(shù)升級(jí)，并同時(shí)構(gòu)建一體化涂裝服務(wù)解決方案，為消費(fèi)者建立優(yōu)質(zhì)的家居環(huán)境，始終保持著旺盛的發(fā)展活力。

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