越來越多的人發(fā)現(xiàn)，好的歲月時光就是平凡的日常，好的宅家生活就是充滿煙火味的無憂睡眠?！昂笠咔闀r代”的內容營銷，對于家居行業(yè)來說既是機遇又是挑戰(zhàn)。有著“中國床墊股”之稱的喜臨門率先做出了改變與創(chuàng)新。5月20日，喜臨門官宣與浙江衛(wèi)視成為“戰(zhàn)略合作伙伴”，將在綜藝、電視劇、宣傳片等類目啟動全面、深度的合作。
一方面，喜臨門可以與浙江衛(wèi)視的平臺內容展開深度合作，進行定制化內容傳播，另一方面浙江衛(wèi)視也可以借助喜臨門的品牌價值，對自身的商業(yè)化潛力進行更深入的開發(fā)，甚至為自身的戰(zhàn)略目標添磚加瓦。
（喜臨門X浙江衛(wèi)視戰(zhàn)略合作簽約儀式）
以擁抱年輕化為核心推動力，以場景化、娛樂化的情感鏈接快速收獲用戶好感，過硬的產品搭配上有效的溝通方式，成就品牌營銷對行業(yè)的重構與革新。全球床墊行業(yè)領先者與電視傳媒領跑者的此次牽手，無疑將影響深遠。喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛在發(fā)布會后接受記者專訪，再次強調對此次合作的長遠期待。
強強聯(lián)手，精準傳遞“深度好睡眠”品牌價值
在中國，睡眠問題一直是人們的“心頭大患”。據調查，中國當前有超3億人存在睡眠障礙，與2013年相比，如今用戶的睡眠時間平均減少了1小時55分；40%的90后因為焦慮問題而影響睡眠，白領族群的失眠率更是達到了25%到35%。他們一邊熬夜一邊喝枸杞，朋克養(yǎng)生卻沒有效果。喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛深諳這樣的現(xiàn)狀，因此他希望倡導真正的品質生活：“心理上的放松與睡眠用具關系密切，因此我們需要有八種不同的床墊來應對我們的不同人生階段的需求，人們也在這個過程中間去了解自己的人生角色，在不斷的拿起與放下中，讓床墊成為一個家庭的折射，同時也是生活場景的縮影，以此追求更加美好的生活?！?/span>
（喜臨門家具股份有限公司總裁 楊剛）
傳播一種生活理念，從來不是輕易的事。因此喜臨門選擇了牽手浙江衛(wèi)視，通過綜藝節(jié)目場景化、娛樂化的方式，喜臨門企業(yè)價值與理念能被社會大眾更廣泛、更容易地接受，而浙江衛(wèi)視作為國內頭部衛(wèi)視，擁有強勢大屏黃金檔流量，以優(yōu)質內容、良好口碑在國內外受眾，尤其是年輕人群體中擁有廣泛影響。未來，雙方強強聯(lián)手，以更優(yōu)質的內容和節(jié)目場景，將“深度好睡眠”的品牌價值主張傳遞給全球的消費者。
在喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛看來，浙江衛(wèi)視生產的是有趣的、健康的精神內容，喜臨門是生產高品質的睡眠產品，這二者之間能找到契合點?！拔覀兙桶凑者@個方式去選擇節(jié)目，不管是《寶藏般的鄉(xiāng)村》還是《奔跑吧》，強調的都是歡快的生活狀態(tài)、健康的生活方式，彼此在精神之間找到結合，通過這種結合讓這種深睡的理念、放松的生活、健康的生活精準抵達到更多的消費者那里去?！?/span>
（喜臨門家具股份有限公司總裁楊剛在聯(lián)合戰(zhàn)略發(fā)布會致辭）
深耕內容，年輕化場景助力喜臨門圈層
盡管喜臨門在2012年便成為中國家上市的床墊品牌，但此前喜臨門一直低調搞事業(yè)，直到近年才開始大幅度發(fā)力綜藝，以優(yōu)質綜藝為觸點與年輕用戶進行溝通。眾所周知，綜藝牢牢占據著20-30歲年輕用戶群體的閑暇時光，借助綜藝不僅能夠直接觸達那些喜愛綜藝內容的受眾群體，還能夠借助綜藝IP的高熱度和高討論度進入年輕用戶的輿論場，成為他們茶余飯后的談資。這些年輕用戶作為這伴隨消費升級成長起來的一代，對于產品體驗有著更高的要求。這就導致生硬灌輸?shù)膹V告方式價值越來越低，場景化營銷的方式更容易進入年輕用戶內心，而這正是綜藝的強項。
以喜臨門冠名的《寶藏般的鄉(xiāng)村》為例，節(jié)目以“體驗式鄉(xiāng)村漫游綜藝”為定位，帶領大家去見證一個個充滿文化和魅力的小鄉(xiāng)村，場景引發(fā)年輕用戶對于美好生活的向往，而喜臨門床墊作為場景中的一員，自然就成為了“美好生活的一部分”。比如，在《寶藏般的鄉(xiāng)村》中我們看到，喜臨門不但有產品和品牌的自然露出，寶藏團成員和特邀嘉賓互動過程中的口播、交流，也在幫助品牌展現(xiàn)產品和技術，通過場景將產品優(yōu)勢灌入用戶心智，潤物細無聲。
（浙江衛(wèi)視綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》）
再以浙江衛(wèi)視王牌綜藝之一的《奔跑吧》為例，主話題的閱讀量高達392.8億，用戶討論數(shù)超1.2億，影響力可見一斑。每一個綜藝節(jié)目都有其獨特的定位屬性，深度的合作模式往往能夠將節(jié)目屬性與品牌產品進行鏈接。喜臨門在《奔跑吧9》中通過游戲環(huán)節(jié)場景式置入，刷新用戶心中的品牌形象，以更加接地氣的方式，將家具情景代入到生活當中，通過深度內容共創(chuàng)讓更多年輕人了解健康睡眠。真正將情感與產品深度鏈接，突破用戶圈層的壁壘，提升用戶好感度。
（浙江衛(wèi)視綜藝《奔跑吧9》）
創(chuàng)新營銷，見證夢想成真的每個時刻
2020年獨家冠名首檔體驗式鄉(xiāng)村漫游綜藝《寶藏般的鄉(xiāng)村》、2021年特約贊助綜N代戶外競技真人秀《奔跑吧9》，這都只是開始，此次發(fā)布會作為開啟喜臨門與浙江衛(wèi)視合作的新起點，未來，喜臨門與浙江衛(wèi)視還將聚焦內容共創(chuàng)領域深入合作。整合雙方資源，形成1+1>2的共贏局面。借助喜臨門的優(yōu)質產品，能夠為年輕用戶感知“美好”提供觸點，幫助浙江衛(wèi)視更好的完成“美好中國”戰(zhàn)略；而通過浙江衛(wèi)視打造的極具“美好感”的內容，也能夠幫助喜臨門更好的傳遞品牌理念，提升品牌的情感屬性。
（喜臨門“夢享圓夢官” 李晨）
在這次發(fā)布會上，喜臨門還官宣了跑男團隊長李晨作為喜臨門“夢享圓夢官”?！皦粝朊魈欤瑥乃唛_始，健康的睡眠從喜臨門開始?！边@就是喜臨門的品牌核心精神：愛與夢想。同時，今年的喜臨門經典IP活動“夢享喜臨門”也將整裝出發(fā)。5月28號是“夢想征集”階段，6月6號是“夢想點亮”階段，6月26號是“夢想成真”階段，與紅十字會一起深入四川山區(qū)為兒童帶入喜臨門的夢想，助力他們睡得更好，助力他們早日圓夢。這是也是身為行業(yè)領先與處于龍頭地位的喜臨門所勇于主動肩負的企業(yè)責任。從“夢想”到“夢享”的升級，表達的是“夢想成真時刻的享受”，喜臨門始終陪伴夢想的每一個階段，見證夢想成真的每一個時刻。
（“夢享喜臨門”全球盛典啟動儀式）
通過拓展平臺的商業(yè)潛能，讓用戶遇見更好的生活方式，共赴美好中國。喜臨門與浙江衛(wèi)視的此次合作背后，不僅僅是雙方的資源互助，還有對創(chuàng)新營銷新模式的探索，身為行業(yè)領頭企業(yè)的責任與夢想，讓雙方的價值得到更深層次的開發(fā)，爆發(fā)更強潛能
(文章來源：網易家居 侵刪)
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