“這是一場接近歷史高規(guī)模的展會，也是一場求新求變求發(fā)展，引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，面向未來的展會……”
5月12日，第27屆中國國際家具展全國路演北京站舉辦，向行業(yè)發(fā)出浦東家具家居雙展即將在2021年9月7-11日重新起航的信號。會上，中國家具協(xié)會副理事長兼秘書屠祺向到場企業(yè)、設(shè)計師及媒體透露了2020年的行業(yè)數(shù)據(jù)。她表示，全球家具行業(yè)發(fā)展向好，尤其是國內(nèi)的辦公家具的出口也是五大國中正增長的國家。這極大鼓舞了家具企業(yè)的熱情。
同時，上海博華國際展覽有限公司常務副總經(jīng)理鐘蓓紅也介紹了今年浦東家具家居雙展的情況和全新變化。據(jù)了解，第27屆中國國際家具展與2021摩登上海時尚家居展雙展聯(lián)動，將以30多萬平方米的規(guī)模邀請八方來客共享一場高規(guī)格、高品質(zhì)、高顏值的家具家居設(shè)計行業(yè)盛會。截至目前，雙展預登記人數(shù)已經(jīng)達到24374人，預計終將有20萬專業(yè)觀眾匯聚上海浦東。
每年9月，共聚上海浦東，已經(jīng)成為全球家居人心照不宣的約定。浦東家具家居雙展一直以海納百川的包容力、敢為人 先的創(chuàng)造力、求新求變求發(fā)展的生長力“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)， 面向未來”。今年，浦東家具家居雙展更將從設(shè)計變革、生活方式迭代、貿(mào)易新生態(tài)三個層面進行創(chuàng)新，希望以全方向、全鏈條的體系方案，為中國家具行業(yè)下一個十年的發(fā)展注入新動能。
2020年展會現(xiàn)場
不止要顏值 四重奏推動設(shè)計價值革命
浦東家具家居雙展自成立以來，一直以“設(shè)計”為關(guān)鍵詞，立足中國人的生活方式，成為了中國原創(chuàng)家具家居設(shè)計的推手。中國原創(chuàng)設(shè)計的崛起早已是不爭的事實，但是把設(shè)計深刻嵌入中國家具產(chǎn)業(yè)的肌 理和內(nèi)核，推動其從“Made in China”向“Design in China”進化的路途還需上下求索。
從 2012年把“原創(chuàng)設(shè)計”納入辦展方針，到首推設(shè)計館，再到成功策劃多個被 業(yè)內(nèi)人士津津樂道的設(shè)計主題展;從開辟中國國際設(shè)計師作品展示交易會(Design of Designer，簡稱 DOD)，到創(chuàng)立重量級設(shè)計大獎——中國家具設(shè)計金點獎(簡稱 “金點獎”)，再到上線家具在線設(shè)計通，浦東家具家居雙展十年磨一劍，始終沒有 忘記“設(shè)計引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)，設(shè)計改變生活”的責任與使命，推動更多家具企業(yè)往原創(chuàng)設(shè)計 和高端內(nèi)銷的方向走，從而進一步加速中國原創(chuàng)家具設(shè)計的市場化進程。
今年，主辦方在設(shè)計展陳和服務上又進行了全新的升級：
一、DOD 十周年:設(shè)計創(chuàng)新驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級
今年是 Design of Designers 中國國際設(shè)計師作品展示交易會(簡稱:DOD)十 周年，作為國內(nèi)原創(chuàng)設(shè)計孵化平臺的元老級展會，DOD 從單槍匹馬到成熟團隊，從上 海到全世界，將原創(chuàng)設(shè)計的理念從品牌延伸到設(shè)計師個人，成功孵化出“吱音”、 “十竹九造”、“本來設(shè)計”、“木墨”等原創(chuàng)設(shè)計品牌。任鴻飛、趙云、李培新、 周宸宸、蔡烈超、周安彬等一批獨立設(shè)計師也通過在 DOD 的亮相收獲了行業(yè)認可。
今年恰逢 DOD 十周年，除了繼續(xù)展示中國原創(chuàng)家具家居設(shè)計與品牌之外，還將 特別策劃“拾年·時年”致敬經(jīng)典設(shè)計特展，邀請代表性、先鋒性的企業(yè)，設(shè)計師、工 作室，展示歷久彌新的經(jīng)典產(chǎn)品和里程碑產(chǎn)品。同時舉辦”造物生-DOD 中國原創(chuàng)設(shè) 計師影響力論壇”，從產(chǎn)品設(shè)計、消費認知、商業(yè)驅(qū)動、市場渠道等多維度，探討中 國原創(chuàng)設(shè)計師所呈現(xiàn)的商業(yè)、文化、社會價值。
二、REd 設(shè)計展:“1+1設(shè)計”，你對接我買單
今年 REd 設(shè)計展將以“design for need”為主題，與上海家具協(xié)會、浙江省家 具協(xié)會、江蘇省家具協(xié)會聯(lián)合發(fā)起“長三角家具設(shè)計聯(lián)盟設(shè)計聯(lián)展暨2021第四屆
RED 紅設(shè)計年展“，邀請設(shè)計師走進長三角家具名企，為其現(xiàn)有產(chǎn)品進行迭代設(shè)計， 通過設(shè)計煥發(fā)產(chǎn)品生命力，助力企業(yè)加速提升內(nèi)銷市場競爭力。聯(lián)合設(shè)計生產(chǎn)的產(chǎn)品 將在2021年中國國際家具展和摩登上海時尚家居展上亮相展示。此外，還提供線上 渠道跟進后續(xù)產(chǎn)品，并在展前展中全方位跟蹤報道，打造一批新設(shè)計品牌 ip。
三、金點獎、金斧獎:含“金”量創(chuàng)歷史新高
除了聚焦新設(shè)計和高端材料，力推設(shè)計品牌和設(shè)計師，中國國際家具展還聯(lián)合中國家具協(xié)會，以及《ELLE DECORATION 家居廊》推出重量級設(shè)計大獎金點獎，力圖 在中國打造世界級家具設(shè)計大獎。
金點獎自 2014年創(chuàng)立以來，已歷經(jīng)7屆，在注重原創(chuàng)精神的同時更加關(guān)注運用 傳統(tǒng)元素和工藝的品牌或設(shè)計師，向外界傳達中國國際家具展提倡和扶持中國原創(chuàng)設(shè) 計的態(tài)度與立場。
除了金點獎，中國國際家具展今年還新設(shè)立“金斧獎中國家居材料創(chuàng)新大賽” (以下簡稱:金斧獎)，由業(yè)內(nèi)有影響力和公信力的學者專家陳寶光先生擔任評審會 主席，意在將其打造為中國家居行業(yè)材料研發(fā)應用高賽事和高榮譽獎項，以鼓勵 中國家居行業(yè)在材料研發(fā)應用方面的創(chuàng)新。
首屆金斧獎以”材料創(chuàng)新，打造行業(yè)未來“為愿景，現(xiàn)已正式啟動，計劃7月在 杭州進行評獎，同時舉辦一系列相關(guān)論壇活動。金斧獎獲獎作品終將在9月中國國 際家具展現(xiàn)場頒獎并以”質(zhì)感打板間“的創(chuàng)新形式集中展示。
四、“變革”潮流趨勢概念展:聚焦 X、Y、Z 新世代
中國國際家具展今年將為家具在線采購通線上平臺注入更多活力。邀請素殼家居創(chuàng)始人、浙江理工大學副教授吳作光，DDO 藝術(shù)總監(jiān)、創(chuàng)始人程軼，DDO Design 設(shè)計總監(jiān)、事業(yè)合伙人管慧蕓共同策劃“變革”2021-2025家居軟裝潮流趨勢發(fā)布活 動，針對 X、Y、Z 新世代家居消費關(guān)注點，例如網(wǎng)絡社交、電子、中性、復古、個 性、環(huán)保等，提煉不同主題，并邀約數(shù)十家家居品牌共同進行展示，打造與眾不同的 觀展體驗。
立足當下新趨勢 多元創(chuàng)新引領(lǐng)生活新潮流
浦東、上海、長三角地區(qū)是中國經(jīng)濟發(fā)達、國家具產(chǎn)業(yè)發(fā)達的區(qū)域之一。這里有旺盛的消費欲，也有挑剔的消費者。想要滿足人們的需求，浦東家具家居雙展就必須成為趨勢的洞察者和潮流的引領(lǐng)者。
近幾年市場的消費升級，以及疫情的影響都使得中國家居產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境和內(nèi)生動力發(fā)生了變化，也激發(fā)了市場的新趨勢、新需求，帶來了行業(yè)的新技術(shù)、新業(yè)態(tài)發(fā)展。而這些新變化、新趨勢，都可以在本屆浦東家具家居雙展上找到痕跡。
今年，中國國際家具展首次增加高端定制和軟裝定制展區(qū)，站在“引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)、面向未來”的高度之上，以“空間定制、美學定制、智能定制、工藝定制”為四大著力點，將高 端定制品牌、獨立設(shè)計品牌、軟裝飾品、甚至材料品牌“一展打包，集中展示”，以“定制不設(shè)限”的先鋒姿態(tài)探索定制的無限可能性。
通過開辟定制展區(qū)，第 27屆中國國際家具展將以“家具家居雙展聯(lián)動、30萬平 方米展會規(guī)模、全品類產(chǎn)業(yè)鏈資源、20萬專業(yè)觀眾”的絕對優(yōu)勢，助力定制家具企業(yè) 全方位展示產(chǎn)品和品牌，拓市場、增訂單，大程度抓住全屋定制、整裝、全品類大 家居以及高端定制的市場紅利。
面對居家辦公，線上辦公的辦公領(lǐng)域的新趨勢， 中國國際家具展還特別開辟了“扮工室守則”辦公主題活動區(qū)。 從蜂窩式隔間，到敞開式空間，從便于團隊協(xié)作的活動區(qū)域，再到疫情催生出的居家辦公風潮，辦公空間一直在不斷革新，辦公家具的產(chǎn)品形態(tài)也在隨之改變。而“扮工室守則”主題活動區(qū)將還原真實的辦公場景，以樣板間與功能空間的方式展示開放辦公、居家辦公、靈活辦公等新形態(tài)相關(guān)的空間設(shè)計和家具產(chǎn)品，同時分享新型設(shè)計案例與趨勢，探討未來工作中應如何/扮/好高效與舒適的工作環(huán)境。
立足于生活方式的打造，當下消費者對于家的概念不再是直白的空間，通過藝術(shù)與生活的對話，獲得家的美感也正在成為當下消費市場的重心。2021摩登上海時尚家居展為此專門打造了藝術(shù)品博覽交易展 ， 挖掘全球具潛力 的青年藝術(shù)家，以“藝術(shù)與生活的對話”為出發(fā)點，利用展會多維優(yōu)勢，突破傳統(tǒng)藝博會以“畫廊--藏家”為主體的交易模式，探索更多藝術(shù)、家居與生活的結(jié)合點，搭 建藝術(shù)品與家居消費市場之間的新橋梁。
發(fā)聲國際舞臺 線上線下構(gòu)建貿(mào)易新生態(tài)
參與展會推薦自身品牌，進而獲得銷售的增長，是參展企業(yè)為實際的需求。而面對全球供應鏈、產(chǎn)業(yè)鏈遭遇明顯沖擊以及國內(nèi)雙循環(huán)的背景，品牌和展會都在探索新的貿(mào)易渠道。
為此，中國國際家具展將打造“生意365“一攬子計劃，通過DTS 線上展覽會、家具在線采購通、中國國際家具展覽會天貓旗艦店等三大平臺，一方面鞏固 27年來形成的外貿(mào)護城河，另一方面加大力度拓 展廣闊的國內(nèi)消費大市場，以線上化、數(shù)字化驅(qū)動雙循環(huán)，共建 B2B2P2C 深度互聯(lián) 的貿(mào)易新生態(tài)。
DTS 線上展覽會 瞄準的是國際的B端買家，希望通過全球互聯(lián)， 繼續(xù)書寫家具外貿(mào)新篇章。DTS 以“云看展+ 實體展會”雙平臺模式，與全球家具買家建立線上貿(mào)易互聯(lián)，賦能家具企業(yè)降 本提效拓展國際市場。去年的三個月線上展期，DTS 共獲得來自141個國家和地區(qū)的12,675名專業(yè)買家訂閱，瀏覽量近150萬，線上展廳與產(chǎn)品獲得974,251次訪問， 產(chǎn)生有效詢盤1,175條，為312家家具企業(yè)贏得了跨境貿(mào)易商機。
今年的 DTS 已于5月正式上線，匯集更豐富的供應鏈資源、更多元的品類，以及 更高效便捷的線上功能。截至目前，DTS 已有576家企業(yè)入駐，13,000+ 外貿(mào)優(yōu)品 在線展示，品類涵蓋成品家具、沙發(fā)、餐桌椅、床、家紡、燈飾、戶外、配件五金 等。此外，DTS 的諸多功能——快速搜索、智能導航、一鍵收藏、在線詢盤、邀約視 頻會議、商家垂詢、發(fā)布求購等也全方位升級，必將進一步促進跨境貿(mào)易供采的高效對接。
近兩年，社群營銷井噴，大大增強了品牌在私域流量內(nèi)的運營。這種能夠快速觸達目標用戶，并且成本低、效率高的運營方式，也被中國國際家具展借用到了展會上來，并開通了家具在線采購通平臺。
2018年上線的 家具在線采購通的 B2B2P2C 創(chuàng)新模式漸成規(guī)模。 一方面助力家具企業(yè)拓展內(nèi)需市場，另一方面以 P端買家為抓手，輻射其他專業(yè)買家類型，進而觸達終端消費者。上線3年以來，家具在線采購通在供應鏈、SKU、中英文詢盤量、私域流量打造等方面均取得了不俗的成績。
截至目前，家具在線中英文官網(wǎng)收到來自 142個國家和地區(qū)的詢盤量達7821條，同比增長361.14%;家具在線采購通小程序商城在線企業(yè)453家，在線商品數(shù)1938件，累計訪問人數(shù)近8萬人。在私域流量的價值越發(fā)凸顯的當下，家具在線采 購通還組建了上百個企業(yè)微信社群，社群人數(shù)超過2.5萬人，專業(yè)買家占比接近100%。175家企業(yè)通過平臺撮合實現(xiàn)銷售，下單個人/機構(gòu)537人/家，包括來自印 度和韓國的貿(mào)易商。其中單筆成交金額超過1萬元的訂單40筆，單件產(chǎn)品大成交 金額超過12萬，單次采購金額高達60萬，總成交金額達數(shù)百萬元。
除了自建家具在線采購通平臺，中國國際家具展還與阿里巴巴展開線上線下深度合作，受邀加入天貓開設(shè)同名官方旗艦店，成為入駐天貓的國內(nèi)首家展會， 攜手家具品牌共同嘗試 B2C 戰(zhàn)略拓展，開創(chuàng)了國內(nèi)先河，向革新零售邁出更加堅實的一步。 2020年9月開店至今，中國國際家具展覽會天貓旗艦店入駐品牌57家，SKU超過2000，訪客數(shù)近10萬人，瀏覽量43萬+，GMV 超過110萬元。此外，中國國際家具展覽會京東旗艦店也將于今年5月正式開業(yè)。至此，中國國際家具展將實現(xiàn)微信小 程序、天貓、京東三個中國主流互聯(lián)網(wǎng)線上渠道全覆蓋。
未來已來，我們終將改變潮水的方向。2021年9月7-11日，第27屆中國國際家具展暨2021摩登上海時尚家居展邀您一同見證在新形勢新背景下正在發(fā)生的行業(yè)巨變!
(文章來源：網(wǎng)易家居 侵刪)
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