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當(dāng)廚房四件套遇見國潮驕傲，“國潮新CP”老板電器x安踏體育實力出圈

時間：2021-04-26 00:00:19 類型：瀏覽量：4763

運動裝備的輕盈迸發(fā)出因動而美的創(chuàng)造力，廚房的煙火氣則讓生活的美好與向往被創(chuàng)造。4月6日，老板電器與安踏體育兩大邁向新國潮前沿的品牌強強聯(lián)合，在初春草長鶯飛的浪漫時刻帶來一波#火力全開動力十足#的跨界營銷，組成一對讓人意想不到的國潮新CP，吸引億萬年輕人聚集圍觀、打卡支持。

把準(zhǔn)“共性”原則，出圈但不出界:

在廚電界，老板電器以42年專注高端廚房電器而出名，致力于用科技激發(fā)烹飪創(chuàng)造力，創(chuàng)造中國新廚房，滿足國人對廚房生活一切美好的向往。同樣在運動界，也有一個品牌將創(chuàng)新作為企業(yè)生存之本，力邀全球頂級設(shè)計研發(fā)專家，建立全球設(shè)計研發(fā)中心，不斷創(chuàng)新研發(fā)更適合國人的運動潮鞋。

可以發(fā)現(xiàn)，“創(chuàng)新與創(chuàng)造”是兩大品牌的共性，分別滿足國人對廚房、對運動品的需求痛點是兩大品牌恒心。因此，雖然從廚房到運動的跨界讓人意想不到，雙方卻能夠在相似的品牌核心力凝聚下爆發(fā)出驚人力量，使得雙方品牌用戶在相互滲透的基礎(chǔ)上相互融合，營造出跨界營銷的立體感和縱深感。

直接的影響就是，有幸參與到這場營銷中的用戶會有這樣的良好體驗：在家，廚房升騰的煙火氣閃爍生活的飽滿；在外，運動之間的舒適感成就健康的人生。無論是廚房品還是運動品，在創(chuàng)造力的加持下，都讓生活擁有了更多高光時刻。當(dāng)這些時刻匯聚而來，無論在內(nèi)在外，都讓使用者在生活每一天中發(fā)出自信與喜悅的光芒。

貼近年輕圈層，官方組合撩人心神

本次跨界營銷中，雙方品牌在大膽出圈的聯(lián)動造勢之外，對目標(biāo)消費群體的把控也非常精準(zhǔn)深入。

首先兩大品牌在粉絲群體特征上具有高度相似性，這些消費者成長于互聯(lián)網(wǎng)時代，年輕且富有個性，追求精致愿意為興趣買單，更喜歡情感代入感強的產(chǎn)品，推崇“顏值至上”的消費主義。其次，這些消費者也是國潮崛起推波助瀾的主力軍，相比上一代消費者，他們更青睞具有強大產(chǎn)品力及科技力背書的國貨品牌，也有積極意愿為國貨推廣自發(fā)宣傳，帶動優(yōu)質(zhì)國貨品牌從中國走向世界。

而老板電器與安踏體育的跨界聯(lián)動策略無疑是精明的，是國內(nèi)首對公開官宣組“國潮CP”的頭部品牌。相比以往眾多跨界營銷組合，老板與安踏瞄準(zhǔn)當(dāng)下年輕人尤愛組CP拉墻頭的偏好，利用粉絲“愛屋及烏”的情感特征推動雙方品牌影響力出圈。這樣的聯(lián)動方式不僅是年輕消費者喜聞樂見的，也利于雙方粉絲互聯(lián)互通，模糊了廚房界與運動界關(guān)注人群的邊緣，雙向擴大兩大品牌的基層用戶圈，終成功實現(xiàn)了同步漲粉、流量轉(zhuǎn)化的目的。

火力全開VS動力十足，CP同心其利斷金

老板電器與安踏體育在本次跨界營銷的創(chuàng)意點和出發(fā)點上的眾多考究引人深思，雙方在聯(lián)動預(yù)熱期和爆發(fā)期策劃的一系列新穎造勢內(nèi)容也值得深入剖析。

預(yù)熱期間，老板電器與安踏體育同步在微博開啟#火力全開動力十足#話題互動，雙方官微發(fā)布精美聯(lián)動海報和“一語雙關(guān)”式產(chǎn)品包裝文案“深情”互撩，CP感飆至滿分，刺激微博網(wǎng)友腦洞大開，金句頻出為雙方品牌旗下產(chǎn)品進行CP配對。

其中安踏跑鞋和老板廚電組成的“火力全開動力十足”組合，“一語雙關(guān)”式既利于精簡突出雙方產(chǎn)品優(yōu)勢，又郎朗上口易于傳播，同時也契合本次營銷的“CP”主題，在刺激粉絲消費的過程中充當(dāng)重要作用。

當(dāng)下是國貨崛起的時代，本次老板電器x安踏體育的跨界聯(lián)動創(chuàng)意新穎、實力吸睛，組成“國潮新CP”率先占據(jù)大片粉絲流量，在互動合作中爆發(fā)出澎湃吸睛的國潮新力量。與此同時，通過深層次的“一語雙關(guān)”式產(chǎn)品推廣及PK式直播互動，為雙方品牌綜合實力的展現(xiàn)提供了廣闊舞臺，不僅增強了消費者對國貨品牌的信心，也展現(xiàn)出未來國貨走向世界的硬核實力。

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

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