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進(jìn)入2021年以來，京東、天貓，以及蘇寧易購、國美等主要家電零售商，對(duì)外發(fā)布的一系列數(shù)據(jù)和宣傳內(nèi)容均顯示，今年家電市場(chǎng)在1月開局，及2月春節(jié)期間，均收獲一輪意想不到的“小陽春”。
京東大數(shù)據(jù)顯示，年貨節(jié)期間家電異地下單占比超過60%，美的、海爾、蘇泊爾、海信、TCL、小天鵝等品牌為暢銷，熱賣家電呈現(xiàn)出健康、智能、定制等新趨勢(shì);天貓數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間智能生活電器受青睞，掃地機(jī)器人同比大漲1倍，擦窗機(jī)器人增速超過3倍，洗地機(jī)增長(zhǎng)超過18倍;蘇寧易購銷售數(shù)據(jù)顯示，7天假期，智能廚房小家電銷售增長(zhǎng)170%，其中自動(dòng)翻炒免看管、輕松制作大廚料理的炒菜機(jī)器人格外受追捧。
家電圈梳理后進(jìn)一步發(fā)現(xiàn)，讓這些家電零售商感受獲市場(chǎng)消費(fèi)“小陽春”的力量主要有兩股：一是，消費(fèi)需求的同比增長(zhǎng)，即便扣除去年的疫情因素，仍然出現(xiàn)了明顯的放量上漲，說明家電剛需仍然強(qiáng)勁和穩(wěn)定;二是，市場(chǎng)零售價(jià)格的同比上漲，提前激發(fā)了用戶的家電選購熱情。去年以來主要家電產(chǎn)品均價(jià)出現(xiàn)2位數(shù)上漲，讓消費(fèi)者不得不提前行動(dòng)。
由此這也給今年家電產(chǎn)業(yè)接下來的市場(chǎng)走勢(shì)和發(fā)展，帶來一系列思考與影響。首先，這種市場(chǎng)消費(fèi)的“小陽春”局面能否繼續(xù)出現(xiàn)，并且持續(xù)?其次，這一輪漲價(jià)的行情，是否會(huì)保持在一定通道和區(qū)間內(nèi)，不再波動(dòng)?再者，家電成本價(jià)、出廠價(jià)與零售價(jià)是否會(huì)出現(xiàn)“三價(jià)聯(lián)動(dòng)”，還是說成本價(jià)和出廠價(jià)上漲，零售價(jià)下跌?
對(duì)此家電圈觀點(diǎn)是：目前來看，判斷家電消費(fèi)市場(chǎng)是否會(huì)出現(xiàn)一輪強(qiáng)勁的持續(xù)反彈，存在很大的變數(shù)，而且對(duì)于單一企業(yè)和商家的運(yùn)營(yíng)參考價(jià)值不大。就算家電消費(fèi)不會(huì)出現(xiàn)全面反彈和走高，只會(huì)呈現(xiàn)階段性的波動(dòng)，部分家電廠商仍然會(huì)通過營(yíng)銷手段，炒熱市場(chǎng)并搶奪消費(fèi)。這一局面其實(shí)早在過去的三四年時(shí)間里的市場(chǎng)上已經(jīng)預(yù)演多次。
不過對(duì)于家電廠商來說，今年為關(guān)注的問題，并不是消費(fèi)需求和市場(chǎng)動(dòng)力本身，而是商品的價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)和周期波動(dòng)。這是今年很多廠商的市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)新挑戰(zhàn)：因?yàn)榧译姷闹饕笞谠牧显诮衲赀€處在一輪上漲的周期內(nèi)，特別是在全球大宗原材料供應(yīng)呈現(xiàn)“供不應(yīng)求”的局面下，想結(jié)束上漲行情還需要時(shí)間等待。但是，眾多廠商習(xí)慣性的市場(chǎng)操作，卻是以降價(jià)、低價(jià)搶奪訂單并贏得消費(fèi)。
來自奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示：2020年12月，線上市場(chǎng)電視機(jī)均價(jià)2569元，同比漲幅27%;洗衣機(jī)均價(jià)同比提升10.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)均價(jià)為2947元，同比上升19.3%。線下市場(chǎng)，電視機(jī)均價(jià)4717元，同比增長(zhǎng)21.5%;洗衣機(jī)行業(yè)均價(jià)受滾筒結(jié)構(gòu)拉動(dòng)，同比增長(zhǎng)8.2個(gè)百分點(diǎn);空調(diào)均價(jià)3837元，同比上升9%。
這組2020年12月的線上線下主要家電均價(jià)同比上漲數(shù)據(jù)，家電圈看到：一直主打低價(jià)牌的線上市場(chǎng)，這一輪的均價(jià)上漲創(chuàng)出新高，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于線下市場(chǎng)。說明，家電原材料漲價(jià)沖擊大的，不只是家電企業(yè)的經(jīng)營(yíng)策略，還有線上電商的低價(jià)經(jīng)營(yíng)手段。在這種情況下，線下的家電實(shí)體店老板們，如何利用這一輪的原材料漲價(jià)潮，加速產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的調(diào)整與優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)重心和策略的調(diào)整，無疑是一種“危中生機(jī)”。
那么在今年的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局下，對(duì)于眾多家電企業(yè)和商家而言，經(jīng)營(yíng)的挑戰(zhàn)性與多變性會(huì)進(jìn)一步加劇。成本價(jià)、出廠價(jià)以及零售價(jià)的三價(jià)大部分時(shí)間會(huì)保持一致，但對(duì)于一些頭部企業(yè)來說，為了搶奪更多的市場(chǎng)份額，并對(duì)中小企業(yè)進(jìn)行清洗時(shí)，會(huì)通過推出一些新的、高性價(jià)比品牌，采取零售價(jià)貼近成本價(jià)的手段促銷和搶市。同時(shí)，各個(gè)廠商階段性的家電促銷價(jià)、活動(dòng)價(jià)等，也會(huì)出現(xiàn)低于出廠價(jià)的情況。
終對(duì)于所有家電企業(yè)和商家來說，都應(yīng)該清楚地認(rèn)識(shí)到，市場(chǎng)的變化不是在今年才開始的，行業(yè)的洗牌也不會(huì)是永遠(yuǎn)在未來，從三年前、五年前整個(gè)家電產(chǎn)業(yè)的變革大戰(zhàn)、洗牌大戰(zhàn)就已經(jīng)悄然打響。所以，2021年對(duì)于所有家電人來說，不是新的開始，也不是舊的結(jié)束，而是一場(chǎng)接著一場(chǎng)的市場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn)開啟與落地。
（來源：家電圈）
(文章來源：騰訊家居 侵刪)
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