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榮耀三十載，“王者”九牧的進擊之道

時間：2021-01-21 15:00:06 類型：瀏覽量：4282

在潮起潮落的家居市場上，超過十年歷史的品牌寥若星辰，而九牧卻足足走了三十年，超越、引領(lǐng)與拼搏是九牧30年來從未放下的堅持。如今作為進軍全球的衛(wèi)浴界翹楚，三十歲的九牧以怎樣的姿態(tài)與過去作別，又如何開啟企業(yè)下一程？剛剛結(jié)束的九牧三十周年全球衛(wèi)浴直播節(jié)給了我們答案。

前三十年，九牧一直躋身行業(yè)強者陣列，以450.25億的品牌價值躋身中國品牌價值500強，連續(xù)9年蟬聯(lián)行業(yè)榜首；成為世界級中國超級地標(biāo)北京大興國際機場、冬奧會主會場鳥巢獨家供應(yīng)商，打破國際品牌對高端工程的壟斷，不負初心，不負時代。具體戰(zhàn)略上，九牧以創(chuàng)新為源動力，融萃行業(yè)先進的產(chǎn)品、技術(shù)、營銷與管理資源，實現(xiàn)品質(zhì)增長。

三十而立的九牧，正迎來好的時光。九牧三十周年全球衛(wèi)浴直播節(jié)上，九牧憑全渠道19.5億銷售額，全平臺觀看量超3600萬人次的佳績再次展現(xiàn)了超強的品牌實力。

在家居行業(yè)整體增速放緩的下半場，九牧逆風(fēng)破局，有大理想也有大智慧，以特有的壯年“進擊策略”繞開企業(yè)中年危機。

策略一：以國為潮

近兩年，“以國為潮”這股“神秘的東方力量”正在悄然改變著潮流的走向，市場上走“國潮”路線的家居企業(yè)數(shù)不勝數(shù)，以國潮元素為設(shè)計的家居產(chǎn)品比比皆是，然而九牧賦予了國潮另一種定義。

在貼牌、模仿、低價劣質(zhì)等亂象迭生的衛(wèi)浴市場環(huán)境下，九牧沒有盲目跟風(fēng)追求短暫利益，堅守匠心、初心，在市場波動中保持戰(zhàn)略定力，面對國際衛(wèi)浴巨頭大肆“攻城略地”，九牧沉著應(yīng)對，依靠硬件、研發(fā)、管理方面的不斷創(chuàng)新，在國際巨頭的圍追堵截中突出重圍，成為民族衛(wèi)浴產(chǎn)業(yè)中的一面旗幟。

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正是因為在艱難時刻始終保持了自己的飛翔，成為擁有技術(shù)實力和文化積淀的民族品牌，所以國潮風(fēng)口來臨時，九牧乘風(fēng)再登極。2020年，九牧開啟古建進駐之旅，先后進駐故宮、長城、布達拉宮、敦煌、云岡石窟等文化地標(biāo)，通過文化+科技的思維助力古建筑廁所改造，堅守正道、有民族情懷、有責(zé)任擔(dān)當(dāng)，創(chuàng)新了國潮的表達形式和內(nèi)容輸出，真正意義上將國潮的精神信念與品牌捆綁到了一起，向當(dāng)下的消費者展現(xiàn)出了民族品牌的國潮魅力，在眾多國潮營銷中脫穎而出。

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策略二：以技立身

“新中國制造=（高品質(zhì)+核心技術(shù)）×圈層消費”這是九牧三十周年全球衛(wèi)浴直播節(jié)上，著名財經(jīng)作家、新國貨推薦官吳曉波總結(jié)的新中國制造公式。核心技術(shù)往往是一個企業(yè)甚至是一個行業(yè)的命脈所在，如果核心技術(shù)受制于人，企業(yè)的發(fā)展就會被扼于他人之手。

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如今，掌握核心技術(shù)，轉(zhuǎn)變中國制造為中國智造，已經(jīng)成為企業(yè)發(fā)展的迫切需要。作為衛(wèi)浴行業(yè)引領(lǐng)者，九牧非常重視核心技術(shù)的投入，每年投入到技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的費用不少于銷售總額的5%。創(chuàng)微波感應(yīng)、360°殺菌、語音控制、超聲波清洗、智能魔鏡、抗菌油漆、低碳鋼材質(zhì)、碳纖維加熱……至今，九牧已經(jīng)獲得12000多項先進專利技術(shù)，創(chuàng)造出“平均每天兩個專利”的記錄，在全球擁有30個研究院、60多個實驗室，擁有超5000多名技術(shù)創(chuàng)新團隊，是國家認定的企業(yè)技術(shù)中心、國家級工業(yè)設(shè)計中心認定企業(yè)。

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不只在核心技術(shù)上，在生產(chǎn)端，九牧也始終走在行業(yè)智能制造前沿。九牧在行業(yè)內(nèi)率先打造5G云制造數(shù)字化工廠，使能耗下降40%，生產(chǎn)效率提升90%，質(zhì)量一次合格率提升20%，效率和品質(zhì)均由“追一流”達到“創(chuàng)一流”，構(gòu)建智能高效產(chǎn)業(yè)鏈向世界重新定義了“中國制造”。

正是技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動之下不斷提升的產(chǎn)品力和品牌力讓九牧在全球化的競爭中贏得巨大優(yōu)勢。

策略三：以質(zhì)取勝

高品質(zhì)是吳曉波提出的新中國制造必須具備的另一條件，也是九牧發(fā)展30年保持強勁生命力的另一秘笈。

九牧創(chuàng)辦之初，中國的衛(wèi)浴行業(yè)方興未艾，面對國際巨頭的競爭，很多廠家以低價搶占市場，但九牧一開始就選擇了走品質(zhì)道路，主攻高端市場，不在乎銷量的一時高低，反而不斷加大研發(fā)投入，夯實工藝，主導(dǎo)制定國家標(biāo)準(zhǔn)100多項，在行業(yè)首創(chuàng)健康安全標(biāo)準(zhǔn)，也是行業(yè)一家獲得中國質(zhì)量獎提名獎、全國質(zhì)量標(biāo)桿企業(yè)、國家質(zhì)量技術(shù)優(yōu)秀獎的企業(yè)。

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事實證明，隨著消費升級，國人對于衛(wèi)浴產(chǎn)品的要求也越來越高，九牧的高品質(zhì)產(chǎn)品也得到了市場的廣泛認可。

結(jié)語：三十而立的九牧，已經(jīng)形成自己獨到的品牌發(fā)展觀，以國為潮、以技立身、以質(zhì)取勝，服務(wù)用戶美好生活，是全球泛家居定制生態(tài)引領(lǐng)者、中國智能廚衛(wèi)領(lǐng)導(dǎo)者、國貨之光。如今，站在“兩個一百年”奮斗目標(biāo)的歷史交匯點上，九牧而立之年再出發(fā)，在奔赴千億的道路上，后勁十足。（文 / 騰訊家居邢曄珊）

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(文章來源：騰訊家居侵刪)

九牧衛(wèi)浴

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