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深圳40周年獻(xiàn)禮：火樂(lè)科技（堅(jiān)果投影）——一波視聽(tīng)浪潮的引風(fēng)者

時(shí)間：2020-12-25 12:00:09 類(lèi)型：瀏覽量：3034

本文轉(zhuǎn)載自深圳經(jīng)濟(jì)特區(qū)40周年獻(xiàn)禮特刊《特區(qū)榮耀》，作者凌風(fēng)。

人物介紹：

胡震宇，湖南長(zhǎng)沙理工大學(xué)畢業(yè)。深圳火樂(lè)科技董事長(zhǎng)、堅(jiān)果智能影院聯(lián)合創(chuàng)始人；2011年創(chuàng)立火樂(lè)科技，連續(xù)多年，公司旗下的堅(jiān)果智能投影儀市場(chǎng)占有率國(guó)內(nèi)，成為全球智能投影行業(yè)的領(lǐng)頭羊，也成為了第四屏革命的先驅(qū)者與具影響力的開(kāi)拓者。

人類(lèi)喜歡探索和遐想。古時(shí)候，遐想時(shí)仰望星空；現(xiàn)如今，遐想者為我們制作了電影、電視，用一方屏幕的奇妙視聽(tīng)，為我們展現(xiàn)了萬(wàn)千世界。但偏貴的電影院、偏小的電視機(jī)，卻常常讓我們的需求顧此失彼，無(wú)法兼容。而一群新銳遐想者的出現(xiàn)，卻適時(shí)變現(xiàn)了這一夢(mèng)想。他們把美妙的聲光影裝進(jìn)一方盒子，讓人們可以隨時(shí)進(jìn)入影音天地，“小”有所為，卻讓生活大不一樣，他們便是火樂(lè)科技。

深圳市火樂(lè)科技發(fā)展有限公司成立于2011年，是專(zhuān)業(yè)從事智能投影設(shè)備研發(fā)及生產(chǎn)的高科技公司。開(kāi)創(chuàng)之際，便以行業(yè)黑馬之勢(shì)，發(fā)布打破傳統(tǒng)造型的智能圓形投影，開(kāi)啟了國(guó)產(chǎn)智能投影新紀(jì)元。多年來(lái)，他們不斷攻堅(jiān)投影技術(shù)，打破國(guó)外技術(shù)壟斷，實(shí)現(xiàn)光機(jī)和鏡頭的自主研發(fā)生產(chǎn)，在智能微投和激光電視市場(chǎng)頻頻打造爆品，成為國(guó)內(nèi)智能投影行業(yè)市場(chǎng)占有率的公司。

從軟件開(kāi)發(fā)到軟硬兼施

在火樂(lè)科技還未成立前，創(chuàng)始人胡震宇做了很長(zhǎng)一段時(shí)間的軟件開(kāi)發(fā)工作。在高中階段，胡震宇就開(kāi)始做計(jì)算機(jī)程序。從長(zhǎng)沙理工大學(xué)畢業(yè)后，他選擇留在學(xué)校的公路CAD研究所，擔(dān)任助理研究員軟件工程師。在研究所期間，作為項(xiàng)目經(jīng)理開(kāi)發(fā)了GIS地理信息系統(tǒng)，高速公路3D進(jìn)度演示系統(tǒng)等多款產(chǎn)品。

積累了一定的產(chǎn)品研發(fā)經(jīng)驗(yàn)后，2004年，胡震宇加入互聯(lián)網(wǎng)公司王國(guó)網(wǎng)擔(dān)任技術(shù)主管，主導(dǎo)開(kāi)發(fā)了SNS、DIGG、大集市、在線(xiàn)大頭貼等多款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品。2008年，胡震宇開(kāi)始自主創(chuàng)業(yè)，開(kāi)發(fā)了基于諾基亞Symbian系統(tǒng)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，在當(dāng)時(shí)2G環(huán)境下已經(jīng)做到了實(shí)時(shí)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)通話(huà)功能。盡管胡震宇不斷攻破著軟件研發(fā)技術(shù)上的難題，但市場(chǎng)的冷遇，卻給他潑下了一瓢瓢冷水。

東方不亮西方亮，既然軟件開(kāi)發(fā)的路子走不通，那便換條路走，于是，胡震宇嘗試把創(chuàng)業(yè)的方向定位在軟硬件一體的產(chǎn)品上。而當(dāng)時(shí)，軟硬件一體的產(chǎn)品并不是什么新鮮貨，從電視、電腦，到手機(jī)，都在逐步邁向智能化，整個(gè)創(chuàng)業(yè)圈已是紅海一片。選擇這樣的市場(chǎng)進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，無(wú)疑是小船劃進(jìn)了大海，前路渺茫；但是胡震宇志不在此，他意欲開(kāi)發(fā)的產(chǎn)品，是投影儀。

十年來(lái)，投影儀的市場(chǎng)靜如止水。提到投影儀，人們想到的可能就是學(xué)生時(shí)代，教室里那款掛在天花板，向講臺(tái)上的白色幕布投射模糊畫(huà)面的儀器。盡管當(dāng)時(shí)的智能產(chǎn)品，很大程度改變了人們的生活，但對(duì)投影儀的固有認(rèn)知，卻基本未變。各家投影儀廠(chǎng)商的產(chǎn)品功能，也因缺乏創(chuàng)新，難以跨越市場(chǎng)的柵欄，然而，胡震宇卻敏銳地發(fā)現(xiàn)了投影儀市場(chǎng)存在的巨大商機(jī)。

當(dāng)時(shí)市面上主流的液晶電視，大多體積龐大、價(jià)格昂貴，且包裝、倉(cāng)儲(chǔ)、運(yùn)輸難度高，普通家庭難以承受；為享受一次良好的觀影，花費(fèi)大量時(shí)間、金錢(qián)前往電影院，也并不是實(shí)惠的選擇。那么既能投放超大巨屏的畫(huà)面，又便宜實(shí)惠且體積小的投影儀，為什么不能進(jìn)軍家用市場(chǎng)呢？打定主意后，胡震宇便在2011年創(chuàng)辦了火樂(lè)科技，并主打智能投影產(chǎn)品。

然而創(chuàng)業(yè)并非一蹴而就，用胡震宇自己的話(huà)說(shuō)就是，有了方向也不一定能獲得成功。由于在軟件開(kāi)發(fā)方面的得心應(yīng)手，火樂(lè)科技剛成立的時(shí)候，胡震宇信心滿(mǎn)滿(mǎn)。很快便推出了堅(jiān)果智能投影儀A3，這款產(chǎn)品采用了LED高亮光源，內(nèi)置安卓4.2操作系統(tǒng)，可投射出超過(guò)100寸的大屏幕，相較于過(guò)往的投影儀產(chǎn)品，可以說(shuō)是有了質(zhì)的飛躍。但是對(duì)于智能硬件設(shè)備來(lái)說(shuō)，堅(jiān)果A3四方四正的盒子外形，與以往老舊的投影儀，并沒(méi)有實(shí)質(zhì)性差別，也就是工業(yè)設(shè)計(jì)的“顏值”，還未能破除人們對(duì)投影儀的成見(jiàn)。

火樂(lè)的出師不利，并未消磨掉胡震宇的銳氣。相反，堅(jiān)果A3的失利，讓他認(rèn)識(shí)到一款產(chǎn)品除了功能、性能上的創(chuàng)新，工業(yè)設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)也是重中之重。因此，胡震宇決定請(qǐng)來(lái)頂尖的設(shè)計(jì)者，為自己設(shè)計(jì)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)絕地反擊。

設(shè)計(jì)美學(xué)營(yíng)造的堅(jiān)果底蘊(yùn)

為了保住火樂(lè)科技那一線(xiàn)希望的火苗，胡震宇找到了國(guó)內(nèi)頂尖的設(shè)計(jì)公司——嘉蘭圖。時(shí)任嘉蘭圖產(chǎn)品設(shè)計(jì)研究院總監(jiān)的陳興博，曾獲得全球設(shè)計(jì)大獎(jiǎng)紅點(diǎn)“至尊獎(jiǎng)”，是當(dāng)時(shí)工業(yè)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的大腕。胡震宇相信，若能讓陳興博為火樂(lè)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品，定能助火樂(lè)東山再起。

在與胡震宇簡(jiǎn)單交流過(guò)后，陳興博爽快地答應(yīng)了他的請(qǐng)求，但前提是得預(yù)付設(shè)計(jì)經(jīng)費(fèi)。這對(duì)于當(dāng)時(shí)資金窘迫的胡震宇來(lái)說(shuō)，顯然難以辦到，他不僅付不起設(shè)計(jì)費(fèi)，甚至還拖欠了員工兩個(gè)月的工資。難道他的火樂(lè)科技，只能出師未捷身先死嗎？胡震宇咬咬牙，決定將存放在妻子處的10萬(wàn)元用來(lái)支付設(shè)計(jì)費(fèi)。

胡震宇的誠(chéng)意和決心，也深深感染了陳興博，他答應(yīng)為火樂(lè)設(shè)計(jì)新產(chǎn)品。在保證設(shè)計(jì)自主權(quán)的前提下，二人商定設(shè)計(jì)時(shí)間縮短為兩周。對(duì)當(dāng)時(shí)的胡震宇來(lái)說(shuō)，時(shí)間和金錢(qián)同樣重要，而這次破釜沉舟的設(shè)計(jì)結(jié)果，也將決定火樂(lè)科技的成敗。

兩周后，陳興博把胡震宇約了出來(lái)，并向他展示了一個(gè)圓形小盒子的設(shè)計(jì)概念。這個(gè)小盒子打破了傳統(tǒng)方型的投影儀造型，圓形四周由網(wǎng)狀環(huán)繞，頂蓋是一塊漂亮的拉斯散熱片，并且機(jī)身沒(méi)有任何多余的按鍵。這樣的設(shè)計(jì)完全打破了胡震宇對(duì)于投影儀的認(rèn)知，他也逐漸感受到了設(shè)計(jì)中蘊(yùn)含的現(xiàn)代美學(xué)，以及智能硬件所具有的科技感。在后來(lái)見(jiàn)到樣機(jī)模型后，胡震宇徹徹底底被這款產(chǎn)品所征服，這將成為火樂(lè)科技打贏翻身仗的“秘密武器”。

帶著新產(chǎn)品的樣機(jī)，胡震宇快速找到投資方，不僅吸引了一大筆投資?；饦?lè)科技終于迎來(lái)了曙光。

2014年9月，堅(jiān)果G1的經(jīng)典圓形方案造型出爐，這個(gè)設(shè)計(jì)驚艷了整個(gè)微投界。圓形打破了傳統(tǒng)的方形，以圓融的金屬質(zhì)感強(qiáng)調(diào)了產(chǎn)品的科技內(nèi)涵，小巧精致的機(jī)身，也讓產(chǎn)品擺脫了過(guò)去笨拙的形象。不僅如此，堅(jiān)果G1完全打破了“投影”的傳統(tǒng)概念，變身成為一塊可以聯(lián)網(wǎng)互動(dòng)的屏，并自帶安卓系統(tǒng)和芒果TV進(jìn)行戰(zhàn)略合作，使人們?cè)诩揖涂梢韵硎茈娪霸喊闵砼R其境的觀影體驗(yàn)。新品發(fā)布當(dāng)天，首批10000臺(tái)堅(jiān)果G1在不到一天的時(shí)間里就被一搶而空，成為市場(chǎng)的一匹黑馬。

由于堅(jiān)果G1出彩的產(chǎn)品造型、良好的產(chǎn)品功能體驗(yàn)，以及在市場(chǎng)的強(qiáng)勁表現(xiàn)，2014年底，火樂(lè)科技獲得了達(dá)晨創(chuàng)投IDC資本，以及StarVC的6000萬(wàn)元A輪聯(lián)合投資金額。由任泉、李冰冰、黃曉明三位明星組建的StarVCd的加入，更使火樂(lè)科技獲得了強(qiáng)大的品牌效應(yīng)，成為當(dāng)時(shí)市場(chǎng)上的一塊“香饃饃”。有了充足的資金，火樂(lè)科技由原來(lái)的十幾個(gè)人，一下子擴(kuò)張到了現(xiàn)在的200多人，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)研發(fā)體系也逐漸成型。

2015年，火樂(lè)科技緊接著又推出了一款可以裝在背包里的“電影院”——便攜式投影儀堅(jiān)果P1。這款微型投影儀只有運(yùn)動(dòng)水杯大小，采用DLP投影技術(shù)，使圖像達(dá)到極高的保真度，并且可以實(shí)現(xiàn)5小時(shí)的超長(zhǎng)續(xù)航能力。產(chǎn)品首發(fā)當(dāng)日，堅(jiān)果P1的銷(xiāo)售額就達(dá)到了2000萬(wàn)。由于產(chǎn)品不斷的強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)，火樂(lè)科技迅速引來(lái)了2億元的B輪投資金額。

以產(chǎn)品研發(fā)為導(dǎo)向，火樂(lè)科技很快便在投影儀的基礎(chǔ)上，推出了國(guó)內(nèi)投影行業(yè)臺(tái)激光全高清智能投影電視堅(jiān)果S1。堅(jiān)果S1完美支持4K，具有4000流明的高亮度，超越了液晶電視的觀影效果，同時(shí)可以滿(mǎn)足用戶(hù)的不同需求，變身成為一臺(tái)綜合的客廳娛樂(lè)工具，不再是一臺(tái)冷冰冰只顯示圖像和聲音的傳播機(jī)器，從而正式向傳統(tǒng)的電視發(fā)出挑戰(zhàn)。激光電視對(duì)于追求新穎，且缺乏較大居住空間的年輕群體來(lái)說(shuō)，有著極大的吸引力，也為火樂(lè)打通了一條新的道路。

2016年3月，火樂(lè)科技再獲C輪6億元人民幣的融資，成為當(dāng)年家C輪的智能硬件公司。火樂(lè)科技從瀕臨破產(chǎn)，到市值接近25億，只用了不到兩年的時(shí)間。在追求產(chǎn)品科技內(nèi)涵的同時(shí)，火樂(lè)科技還努力塑造產(chǎn)品的文化內(nèi)涵。2017年9月，新機(jī)型堅(jiān)果1895發(fā)布，300英寸巨幕，全高清畫(huà)質(zhì)，再加上復(fù)古的外觀，讓用戶(hù)感覺(jué)像在親自放映老電影，回到情懷滿(mǎn)滿(mǎn)的懷舊時(shí)光里，1895也成為了堅(jiān)果智能影院提升品牌文化、占領(lǐng)市場(chǎng)的“新武器”。2017年天貓雙11狂歡節(jié)，堅(jiān)果智能的銷(xiāo)售額突破1.15億，成功登頂天貓電腦辦公類(lèi)目的銷(xiāo)售冠軍。

在行業(yè)的浪尖“引風(fēng)潮”

能在風(fēng)口浪尖沖起來(lái)的項(xiàng)目，大多都已經(jīng)在各自的行業(yè)耕耘許久。

2016年，淘寶、京東、蘑菇街等，紛紛推出線(xiàn)上直播，盡管當(dāng)時(shí)電商直播的市場(chǎng)規(guī)模還不大，在公眾中的普及度也不高，但隨著互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)年復(fù)一年的高速發(fā)展，電商直播很快將成為浪潮。據(jù)統(tǒng)計(jì)，到2019年中國(guó)電商直播的市場(chǎng)規(guī)模，已經(jīng)增長(zhǎng)到4000多億，用戶(hù)規(guī)模也突破5億，并催生了一批帶貨網(wǎng)紅和直播帶貨機(jī)構(gòu)，薇婭、李佳琦等頭部主播已經(jīng)紛紛成功出圈，產(chǎn)業(yè)模式甚至登上了各大綜藝以及春晚的舞臺(tái)。

之前產(chǎn)品大多通過(guò)電商形式銷(xiāo)售的火樂(lè)，很快意識(shí)到：直播帶貨的新模式將改變電商的底層邏輯。2019年初，火樂(lè)主動(dòng)跟電商直播機(jī)構(gòu)謙尋進(jìn)行了接觸。從2019年到2020年的“618購(gòu)物狂歡節(jié)”，火樂(lè)的產(chǎn)品前后十幾次進(jìn)入謙尋旗下主播薇婭的直播間，首發(fā)產(chǎn)品覆蓋便攜系產(chǎn)品i6、天貓精靈聯(lián)名款小紅盒、家用系產(chǎn)品G7S、高端旗艦系產(chǎn)品J9及前日的年度新品G9。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，這一年光是在薇婭直播間售出的堅(jiān)果投影儀，已累計(jì)達(dá)10萬(wàn)套。

除了與知名帶貨主播合作，火樂(lè)內(nèi)部的直播實(shí)力也相當(dāng)強(qiáng)勁。2020年“321直播購(gòu)物節(jié)”，火樂(lè)的產(chǎn)品取得了3C數(shù)碼類(lèi)賽道銷(xiāo)量的成績(jī)。跟去年第四季度相比，今年季度的內(nèi)部直播帶貨實(shí)現(xiàn)了約12%的增長(zhǎng)，同時(shí)支付金額實(shí)現(xiàn)了超過(guò)300%的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。借著電商直播的火爆，火樂(lè)科技再次邁上一個(gè)新臺(tái)階。

隨著火樂(lè)發(fā)展規(guī)模的越來(lái)越大，在公司產(chǎn)品平臺(tái)同步發(fā)行院線(xiàn)電影的夢(mèng)想漸漸萌生。但院線(xiàn)的巨大影響力，使得火樂(lè)“移動(dòng)電影院”始終是一個(gè)遙遠(yuǎn)的夢(mèng)?；饦?lè)怎么也沒(méi)想到，一次災(zāi)情的突發(fā)，也為他們帶來(lái)了機(jī)遇。

2020年，新冠肺炎疫情的爆發(fā)，使所有影院暫停營(yíng)業(yè)，眾多本應(yīng)上映的電影，也取消排片，對(duì)影視行業(yè)造成了巨大的沖擊。大年初一，徐崢導(dǎo)演的賀歲檔大片《囧媽》，改為在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)免費(fèi)放映，火樂(lè)作為合作伙伴，運(yùn)用投影設(shè)備也可以同步觀看。由此，火樂(lè)的堅(jiān)果投影儀、激光電視等產(chǎn)品，再次走入了人們的視野。

疫情所導(dǎo)致的學(xué)校停課、居家隔離、異地辦公，也催生了一系列的市場(chǎng)新需求，而投影儀、激光電視等家用投影設(shè)備，其對(duì)時(shí)空要求小、對(duì)視力損害低、價(jià)格親民的特點(diǎn)，恰好填補(bǔ)了疫情期間的市場(chǎng)需求。人們可以足不出戶(hù)，便可享受電影院級(jí)別的聲光影體驗(yàn)，同時(shí)與各大視頻網(wǎng)站的平臺(tái)合作，也讓用戶(hù)無(wú)需付出多余的時(shí)間精力，便可獲取新的片源。疫情期間，火樂(lè)的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比去年增長(zhǎng)了約50%。

僅僅幾年時(shí)間，火樂(lè)旗下品牌的堅(jiān)果，即躍居家用投影市場(chǎng)的頭牌，在百度靈犀大數(shù)據(jù)發(fā)布的智能投影行業(yè)報(bào)告里，堅(jiān)果以39.02%的品牌占有率位列行業(yè)。近期，堅(jiān)果入選胡潤(rùn)研究院發(fā)布的“2019一季度胡潤(rùn)中國(guó)潛力獨(dú)角獸”，被看好成為3年內(nèi)估值破10億美金的高速成長(zhǎng)中國(guó)企業(yè)，為上榜的一家智能投影類(lèi)品牌。

火樂(lè)公司成立至今，已獲得上百項(xiàng)國(guó)家專(zhuān)利。在激光電視領(lǐng)域，火樂(lè)科技攜手電子行業(yè)協(xié)會(huì)，成為《激光電視技術(shù)規(guī)范》和《激光電視4K超高清顯示認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》的起草單位和技術(shù)推行單位。在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)、專(zhuān)利創(chuàng)新等領(lǐng)域獲超百項(xiàng)重量級(jí)獎(jiǎng)項(xiàng)，引領(lǐng)行業(yè)變革。除了坐穩(wěn)了中國(guó)智能投影行業(yè)的頭把交椅，堅(jiān)果智能投影的產(chǎn)業(yè)已遍及五大洲，囊括美、英、法、德、日本、新加坡、澳大利亞、埃及等幾十個(gè)國(guó)家，一飛沖天成為全球智能投影行業(yè)的領(lǐng)頭羊。

堅(jiān)持站在行業(yè)風(fēng)口引領(lǐng)風(fēng)潮的火樂(lè)科技，未來(lái)將專(zhuān)注打造行業(yè)首個(gè)“終端+內(nèi)容+平臺(tái)+軟件”于一體的智能家庭影院生態(tài)圈，堅(jiān)持產(chǎn)品持續(xù)創(chuàng)新，圍繞智能硬件和內(nèi)容運(yùn)營(yíng)打造互聯(lián)網(wǎng)+智能投影上下游產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)圈，力爭(zhēng)成為行業(yè)權(quán)威的綜合解決方案提供商和運(yùn)營(yíng)平臺(tái)，發(fā)起除手機(jī)、PC、電視外第四屏入口的控制者和激光電視的革命?；蛟S，在不久的將來(lái)，火樂(lè)科技真正意義上與院線(xiàn)同步觀影，成為名副其實(shí)的“移動(dòng)電影院”，將不再只是一個(gè)夢(mèng)。